Una linea progettata dalle donne per le donne, rappresentata da un bellissimo volto noto femminile. Punta sul fascino e la solarità di
Laura Barriales la gamma
Cien di
Lidl,
che attualmente comprende 75 prodotti per la bellezza del
viso e la cura del
corpo, venduti anche nei 570 punti vendita sul territorio nazionale.
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| La campagna pubblicitaria integrata prenderà il via il 29 marzo |
A presentarla, questa mattina a Milano, il management di quella che è stata eletta dai consumatori
'Insegna dell’anno 2015/2016'. La novità è che Cien, apprezzatissima linea per la
beauty routine di
donna e uomo, si arricchisce di nuove referenze integrando il
make up e la neonata
Cien Nature, linea
ecobio certificata
Natrue. "E dai feedback dei consumatori - dichiara
Marcello Candelori, amministratore delegato di Lidl Italia - che è nato il progetto che ha portato all’
arricchimento della gamma Cien nei punti vendita Lidl Italia. Abbiamo deciso di dare più spazio ai prodotti per la
cura personale andando a proporre al nostro pubblico un assortimento completo anche nel comparto bellezza. Il binomio
qualità-prezzo, che ci contraddistingue, si ritrova anche nella gamma Cien, che propone prodotti qualitativamente validi a un
costo davvero accessibile". Dal
prossimo 29 marzo, data di avvio della
campagna integrata che riguarderà tv, stampa e web (pianificazione a cura del centro media
Omd, creatività interna), Laura Barriales accompagnerà quindi l'immagine del marchio di bellezza: "Sono felice di essere stata scelta da
Lidl Italia per rappresentare Cien - dichiara la
showgirl spagnola. Amo i prodotti che fanno bene e hanno un prezzo giusto, tanto che anche in Spagna, dove sono presenti da anni, li ho sempre utilizzati".
Si chiama 'Cien APPeal' ed è lanciata da Lidl la prima app in realtà aumentata (AR) della Gdo dedicata alla cosmetica, che permette di accedere a contenuti esclusivi su tutta la linea Cien da device mobile. Scaricabile gratuitamente da Google Play o dall’App Store di Apple, l’applicazione 'Cien APPeal' trasforma il proprio smartphone in un consulente di bellezza, guidando il consumatore nella scelta del prodotto ideale nella fase che precede l’acquisto, durante la ricerca tra gli scaffali dei supermercati Lidl e anche a casa, per soddisfare la curiosità di tutte le make up addicted.
Una volta avviata sul proprio smartphone, l’interfaccia grafica, colorata e intuitiva, mostra la doppia anima di quest'app che si divide tra la sezione 'Beauty case' e quella 'Cien beauty test'. La prima è un beauty case virtuale, con informazioni su circa 200 prodotti, tra rossetti, smalti, creme e bagni doccia. È sufficiente inquadrare con la fotocamera del proprio device il codice a barre del prodotto desiderato per interrogare l’app. Sullo schermo comparirà un identikit composto da alcune bolle cliccabili che rimandano agli spot tv con la bellissima testimonial Laura Barriales, ai video tutorial della YouTuber Chiara Facchetti, alla descrizione dell’Inci, a suggerimenti di prodotti da abbinare o alle varianti dell’articolo in altri formati e colorazioni. La 'Cien beauty test' è invece una sezione giocosa, che permette di trovare il prodotto Cien corrispondente al proprio stato d’animo, attraverso un rapido test, e di condividere il risultato sulla pagina facebook personale.
Dal pane carasau al tomino piemontese, dal quartirolo
lombardo alla tigella romagnola, dal salame 'nduja alle olive taggiasche, dai
cannoli siciliani al gelato al gusto di crema fiorentina. Raggiunge 10mila punti
vendita Lidl in 26 Paesi d’Europa Italiamo, la linea che offre alcune delle
specialità della gastronomia italiana a un prezzo competitivo. Linee presentate secondo la formula
delle settimane tematiche dedicate alle regioni italiane, con prodotti non compresi nell’abituale assortimento della catena.
