Elvive Wonder Water mira a rendere più sicure di sé le ragazze

L'Oréal Paris debutta in comunicazione con Elvive Wonder Water, il nuovo balsamo liquido della linea Elvive Dream Long. La campagna ha come obiettivo quello di costruire un dialogo con un target di giovani donne determinate a cercare solo il meglio per se stesse. Ed è proprio grazie alla tecnologia lamellare di Elvive Wonder Water, che trasforma i capelli in 8 secondi, che la loro bellezza ha un nuovo alleato. Nella campagna, ideata da McCann Worldgroup Italia per L'Oréal Paris, torna protagonista Elisa Maino, la giovane influencer, già volto delle ultime campagne del brand. Grazie alla sua spontaneità e al suo entusiasmo, Elisa ha creato un legame speciale con i suoi follower che la seguono per scoprire i suoi segreti di bellezza e i suoi consigli, specialmente quando si tratta di capelli, tratto distintivo e molto apprezzato di Elisa. L'influencer è l'esempio di come le giovani donne di oggi vogliano apparire sempre al meglio, affermando con sicurezza la propria identità e cercando di stupire. Piacersi le fa sentire più sicure e i loro capelli sono il mezzo con cui esprimere forza e carattere. McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto, con touchpoint diversificati che si rivolgono a ragazze con differenti tipologie di capelli e che rispecchiano le personalità delle protagoniste. Lo spot, prodotto da ZoneOut, è stato diretto dal regista Francesco Bonasia, anche autore degli scatti della campagna.

Aperto a Milano il primo flagship store L’Oréal Paris d'Italia

Lo store L'Oréal Paris è il quinto in Europa

All’ingresso ci s'imbatte subito nell’area ‘Ossessione del colore’, dedicata a labbra e mani, con le tante proposte di rossetti e smalti. Segue ‘L’arte dello sguardo’, che mostra le infinite possibilità grafiche per gli occhi, a cominciare dall'ampia varietà di mascara a catalogo, che regalano alle ciglia risultati diversi fra loro e di sicuro effetto. ‘L’architettura del viso’, terzo e ultimo passaggio, concentra invece l’attenzione su tutte le possibili proposte per l’incarnato. È un percorso emozionale con tre anime quello che L’Oréal Paris offre alle clienti che entrano nel nuovo flagship store milanese in Galleria Passarella 2. Primo in Italia, lo store L’Oréal Makeup Designer Paris inaugurato lo scorso 13 dicembre "fa seguito ai flagship store aperti di recente a Madrid, Copenhagen, Lisbona, Stoccolma - spiega Barbara Bonfanti, responsabile comunicazione e relazioni esterne di L'Oréal Paris Italia -. Per noi è un'apertura molto importante: precisiamo che non si tratta di un temporary, ma di uno store permanente che ci darà modo di mantenere un contatto diretto con le consumatrici".

Si sviluppa su 100 mq il flagship store milanese

Al centro del flagship store, che si sviluppa su una superficie di 100 metri quadrati, sono collocate le proposte stagionali (ad esempio i cofanetti natalizi) mentre sul lato sinistro trovano spazio i trattamenti skincare per le pelli di tutte le età, tra cui il recente lancio: Olio Straordinario. L’Oréal Makeup Designer Paris è insomma un atelier della bellezza e del design che permetterà per la prima volta a L’Oréal Paris d’instaurare un dialogo con chiunque desideri entrare in contatto con il suo universo di prodotti, scoprendo le anteprime assolute, le ultime novità in fatto di make up e beauty e i cosmetici best seller del marchio. A disposizione anche uno staff di cinque make up designer pronti a valorizzare con sessioni e trucco e beauty tips lo stile di chi lo vorrà. E c'è di più: per aiutare a orientarsi tra i tantissimi rossetti, eyeliner e mascara, L'Oréal Paris metterà presto a disposizione gratuitamente l'app Make Up Genius, configuratore di trucco in realtà aumentata che permette di testare virtualmente nuance e texture delle varie proposte cosmetiche prima di accingersi a 'indossarle'.

La fiction ‘Il saloon di Adele’ da oggi su Donnamoderna.tv

Otto le puntate della web fiction

L'ironica beauty story di quattro donne della provincia italiana alle prese con le mille vicissitudini quotidiane. Parliamo della fiction ‘Il saloon di Adele’ al via da oggi sulla web tv on demand Donnamoderna.tv. Presentata stamattina a Milano, tra gli altri, da Daniela Cerrato, head of digital marketing properties di Mondadori, e Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna, la serie - una sorta di 'Sex and the City' in salsa tricolore, scritta da Camilla Sernagiotto e Andrea Sgaravatti e diretta da Guido Geminiani ed Enrico Riscassi - è ambientata nel negozio della parrucchiera Adele e ha per protagoniste le sue clienti-amiche, divise tra sogni romantici e di affermazione professionale.

Un frame della beauty story ambientata in un salone

Coprodotta da Mondadori e Brandon Box in collaborazione con i marchi della cosmesi L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel e Lycia (brand di Artsana), la serie consta di otto episodi in Hd da 8 minuti ciascuno, online ogni lunedì alle 11. A sostegno del lancio è stata prevista attività di comunicazione con l’hashtag #SaloondiAdele, sui canali Facebook e Twitter di Donna Moderna, e sulla pagina Facebook dedicata. Su Donnamoderna.com è visibile anche una campagna teaser e pianificazione display adv. Le attività promozionali saranno affiancate anche da Videomediaset. La serie sarà distribuita anche su Virgilio.it e Libero.it 

                                  Annalisa Monfreda                                                         Daniela Cerrato

Alcuni componenti del cast a Milano per la conferenza di lancio

Protagonisti principali

- Adele (Laura Locatelli), la proprietaria del salone 

- Elena (Orsetta Borghero), avvocato divorzista e single per scelta

- Paola (Frida Bruno), casalinga disastrosa e regolarmente tradita

- Arianna (Ilaria Fratoni), cassiera del supermercato plurilaureata che sogna di pubblicare un romanzo

- Il Vigile (Cristian Stelluti), è il vigile più bello della città ed è anche, a causa di un tradimento, l’ex marito di Adele

Voce narrante

Emanuela Rossi

(Foto conferenza stampa Bruna Angelici - copyright Golden Backstage)