La nuova campagna di Alama si svela nel popup store di Milano

Alama Professional, brand hair care 100% made in Italy parte del Gruppo Pettenon Cosmetics, rinnova il packaging dei suoi prodotti e lancia la campagna 'Se m'ama, è Alama', un invito a prendersi cura di se stessi e dei propri capelli come gesto quotidiano di benessere. Il debutto della nuova veste è celebrato durante la Milano Beauty Week, dal 16 al 21 settembre, con un popup store esperienziale nel cuore del distretto Portanuova. In un mondo in cui la frenesia e le pressioni quotidiane ci spingono a metterci in secondo piano, prendersi cura dei capelli diventa molto più di un gesto: è un atto d'amore, un rituale che ci restituisce tempo e attenzione. Nasce così una nuova consapevolezza: la bellezza è molto più di ciò che vediamo allo specchio, è una sensazione da vivere, per sentirsi e stare bene. Alama Professional riparte da qui, con la nuova campagna che esorta a riscoprire il valore del presente e della cura quotidiana. La campagna è anche l'occasione per svelare il restyling di tutta la linea di brand che presenta ora un'identità visiva più immediata al fine di valorizzare il concetto di happy caring, in linea con i valori di benessere, attenzione e sostenibilità di cui Alama Professional si fa portavoce, e garantire maggiore trasparenza e chiarezza. Inoltre, il flacone dello shampoo da 500 ml è stato ripensato per offrire un'estetica più moderna e premium, una maggiore funzionalità e una riduzione dell’impatto ambientale pari al 37% rispetto alla versione precedente. Nel popup store situato in via Vincenzo Capelli, fino a domenica si può possibile scoprire il brand e provare a vincere premi e sconti esclusivi e una consulenza con l'esperta tricologa Eva Rettore.

Alla Milano Beauty Week una cargo bike Eucerin gira per la città

I passanti potranno sottoporsi a un test sull'elasticità cutanea e
 scoprire il nuovo formato refill delle creme giorno e notte 

Da domani al 21 settembre, in occasione della Milano Beauty Week 2025, Eucerin presenta un nuovo modo di vivere la skincare antietà con una speciale attivazione pensata per coinvolgere il pubblico in un'esperienza beauty innovativa e consapevole. Un progetto che unisce innovazione dermatologica, estetica premium, praticità d'uso e attenzione all'ambiente, rendendo la skincare un rituale elegante e sostenibile. Il cuore delle iniziative di Eucerin sarà 'A new anti-age experience': nei giorni dell'evento, una cargo bike attraverserà le vie del centro di Milano offrendo ai passanti l'occasione di scoprire da vicino l'efficacia anti-età Eucerin. A bordo, un medical expert guiderà i consumatori in un test gratuito dell'elasticità cutanea, affiancato da una consulenza personalizzata. Sarà inoltre l'occasione per scoprire da vicino il nuovo formato refill delle creme giorno e notte delle linee Eucerin Hyaluron-Filler. Con questo nuovo formato, Eucerin introduce una capsula ricaricabile da inserire nei vasetti riutilizzabili: una scelta sostenibile che consente di ridurre del 90% l’impiego di plastica rispetto al formato standard.  Accanto all’attivazione nel centro di Milano, la Cargo Bike firmata Eucerin si fermerà anche in selezionate farmacie del centro per offrire ai consumatori la possibilità di acquistare la novità a un prezzo speciale.

Il marchio italiano di cosmetica maschile BB Skill si presenta

'Non è make-up. Non è skincare. È BB Skill'. Forte di questo claim, da qualche mese si è affacciata sul mercato della cosmesi la nuova linea per uomo BB Skill, concepita in Italia, a Roma, con l'obiettivo di valorizzare la bellezza maschile con semplicità, naturalezza e formule all'avanguardia.

Da sinistra, Gian Marco Bardelli e Luca Mannucci
(Ph. GoldenBackstage)

Un trucco rapido, efficace, dal risultato 'invisibile' e a lunga tenuta, che va a integrarsi nella routine quotidiana di bellezza dell'uomo moderno attento alla propria immagine, per ben figurare soprattutto in ambito business, ma desideroso di migliorarsi con pochi gesti e senza eccessi. La linea BB Skill è composta dal fondotinta Be Brave Foundation per una pelle dall'aspetto omogeneo e naturale, dal correttore Be Blurry Concealer per mascherare le piccole imperfezioni della pelle, come rossori, brufoli, cicatrici da rasoio, borse, occhiaie e discromie, dal mascara Be Bushy Brow per riempire e pettinare barba e sopracciglia (disponibile anche nella versione trasparente) e dalla matita occhi kajal Be Bold Eye Pencil, per dare intensità allo sguardo. Dietro all'ideazione del nuovo brand c'è il manager Gian Marco Bardelli, un passato nel mondo della finanza, che per la formulazione dei prodotti - essenziali, eleganti e autentici anche nel packaging - si è avvalso dell'esperienza in campo cosmetico di Luca Mannucci, head of R&D. La gamma, che in futuro andrà arricchendosi anche di prodotti specifici per la skincare maschile, è in vendita esclusivamente online sull'eshop del sito www.bb-skill.com.

Una mappatura facciale a bordo del tram della skincare Nivea

In occasione della Milano Beauty Week 2025, Nivea si conferma pioniera nella cura della pelle con un progetto immersivo nel cuore della città pensato per raccontare la nuova frontiera della skincare anti-età: Cellular Epigenetics Siero Ringiovanente, frutto di oltre 15 anni di ricerca epigenetica, che promette di attivare la longevità della pelle riducendo i segni dell’età in due settimane.

L'iniziativa si svolgerà durante la Milano Beauty Week

Dal 17 al 21 settembre, un tram brandizzato Nivea attraverserà Milano trasformandosi in un hub itinerante di innovazione e skincare. All’interno, ogni area sarà pensata per offrire ai visitatori un viaggio interattivo all'insegna dell'innovazione scientifica. L'esperienza avrà inizio con la prova prodotto del nuovo Siero Ringiovanente, che i visitatori potranno testare in prima persona e conoscere in modo approfondito tramite materiali informativi. In seguito, un photobooth scenografico inviterà a immergersi nel mondo della bellezza senza tempo e a condividere l’esperienza sui social. La zona centrale ospiterà, invece, una lounge accogliente per offrire ai passeggeri un momento di comfort e relax. Infine, parte del tram sarà dedicata al corner per un'analisi della pelle 'on the go': grazie a un innovativo strumento digitale basato sull'intelligenza artificiale, verrà realizzata una mappatura facciale per ottenere un quadro completo delle condizioni della propria pelle e della sua età biologica. Il progetto culminerà, poi, nella serata di venerdì 19 settembre con un beauty talk esclusivo dal titolo 'Il futuro della skincare: epigenetica e longevità della pelle' presso Palazzo Bovara, dalle 19 alle 20: un momento di confronto in presenza di professionisti del settore, che dialogheranno sui temi legati all'invecchiamento cutaneo e al futuro della skincare antietà, con un particolare focus sull’innovazione scientifica.

La campagna Safe2Eat sulla sicurezza degli additivi alimentari

L'Autorità europea per la sicurezza alimentare (Efsa) e il Ministero della Salute hanno lanciato la campagna di comunicazione Safe2Eat, per il quinto anno consecutivo, con l'obiettivo di far crescere la fiducia dei consumatori nella sicurezza alimentare nell'ambito dell'Ue, informando e sensibilizzando i cittadini italiani.

La campagna è lanciata da Efsa con il Ministero della Salute

Obiettivo: promuovere la capacità di prendere decisioni informate relative alle scelte alimentari di ogni giorno, aumentando la consapevolezza su ciò che avviene nelle fasi di preparazione e conservazione dei cibi e, al tempo stesso, evidenziando il ruolo fondamentale della scienza e delle direttive formulate dagli esperti dell'Efsa, grazie alle quali il cibo sulle nostre tavole è controllato e sicuro. La campagna quest'anno in Italia è partita ad aprile concentrandosi sui focolai di malattie a trasmissione alimentare attribuibili ad alimenti di origine non animale, ossia vegetale, meglio conosciuti come Anoa, e da questo mese prosegue informando sugli additivi alimentari. La campagna Safe2Eat si rivolge al pubblico in generale, da coloro che hanno un elevato livello di consapevolezza e preoccupazioni limitate in merito alla sicurezza alimentare a chi è più preoccupato e meno informato. Lo stile è dunque pensato per essere informativo e chiaro, mantenendo al contempo un tono rassicurante, positivo e dinamico. La campagna, che durerà fino a metà novembre, si rivolge in particolare ai cittadini tra i 18 e i 55 anni, e utilizza un linguaggio semplice, intuitivo e accattivante. Le attività previste per la promozione della campagna includono ufficio stampa, media partnership, influencer marketing e programmatic advertising. I consumatori sono invitati a visitare il sito web ufficiale della campagna, prendendo visione dei materiali didattici e interagendo con i contenuti della campagna sui social media utilizzando l'hashtag #Safe2EatEu.

Avon Italia partecipa per la prima volta alla Milano Beauty Week

Da quasi sei decenni al fianco di diverse generazioni di donne italiane (il 60esimo anniversario si celebrerà nel corso del 2026 con iniziative specifiche), Avon Italia si presenta fisicamente alla Milano Beauty Week 2025 per la prima volta, con un beauty cube in Piazza del Duomo 10 (Cube n.15 - Blocco D, Rinascente), aperto al pubblico sabato 20 settembre, dalle 10 ale 23, e domenica 21 settembre, dalle 10 alle 20. Due giornate dedicate alla bellezza autentica, inclusiva e accessibile, all'insegna del manifesto del brand: 'Non è solo beauty, è il tuo momento'. Chiunque potrà immergersi in un viaggio esperienziale che unisce creatività, bellezza e scoperta: dalla personalizzazione della propria tote bag con patch termoadesive alle mini sessioni di make up con le beauty expert Avon, fino alla possibilità di testare i prodotti più rappresentativi del brand e scoprire le ultime le fragranze e le novità skincare. Ogni tappa è pensata per mettere al centro la persona e far vivere la bellezza come un momento unico e autentico. In anteprima anche due nuove fragranze sviluppate in collaborazione con la maison Givaudan e arricchite dall’innovativa tecnologia Myrissi: si tratta delle creazioni olfattive Attraction Instinct For Her e Attraction Instinct For Him, pensate per evocare emozioni profonde e suscitare attrazione istintiva tra due persone.

In un podcast il racconto corale di un anno scolastico itinerante

Mille chilometri a piedi, attraversando venti regioni italiane durante l'anno scolastico. Sarà disponibile dal 15 settembre 'La scuola in spalla', il nuovo podcast Original RaiPlay Sound di Andrea Cocco. 

Dieci puntate per il nuovo podcast Original RaiPlay Sound

Dieci puntate per raccontare l'esperienza di otto ragazzi tra i 17 e i 18 anni che hanno scelto un modo radicalmente diverso di andare a scuola. Edoardo, Gioele, Ariele, Anna, Lolevia, Lisa, Aron e Neri sono i protagonisti di questa avventura educativa fuori dagli schemi. Hanno aderito al progetto Strade Maestre, che propone un anno scolastico itinerante: un percorso tra sentieri, parchi naturali, strade secondarie e città, partito da Orvieto a settembre e con arrivo previsto a Trieste a giugno, dopo essere passati anche dalla Sicilia. Il podcast segue, passo dopo passo, il cammino dei ragazzi, documentando attraverso le loro voci le tappe percorse, le lezioni all’aperto, gli incontri, le difficoltà, le scoperte e i momenti di quotidianità. Il gruppo è accompagnato da quattro guide che, oltre a curare la logistica, si occupano anche dell’insegnamento delle materie scolastiche – dalla storia alla matematica, dall'italiano alla chimica. 'La scuola in spalla' è anche il racconto di una generazione che cerca uno spazio di ascolto e libertà, una riflessione viva sul significato della scuola, dell’essenzialità e dell’apprendimento attraverso l’esperienza diretta. Un diario audio in movimento, che raccoglie sogni, pensieri, contraddizioni e speranze. Nel corso del viaggio, i ragazzi hanno anche partecipato a un laboratorio radiofonico, durante il quale hanno sperimentato la scrittura, la registrazione e il montaggio di contenuti, contribuendo alla costruzione del podcast con interviste, suoni e riflessioni personali. Il risultato è un racconto corale autentico, in cui la voce degli adolescenti diventa chiave di lettura per comprendere il presente e immaginare il futuro.

Helena Prestes volto della campagna 'Riflessi di luce' di QStudio

Accolta da fotografi e da uno stuolo di fan desiderose di scattarsi un selfie con lei, la modella brasiliana Helena Prestes questa sera è stata ospite negli spazi della profumeria Zhor Parfums, in via Montenapoleone 14 a Milano, per la presentazione ufficiale della campagna 'Riflessi di luce' dedicata alla selezionata collezione di trucchi a marchio QStudio Makeup-Rp.

La modella ha selezionato sei trucchi
must have che regalano radiosità

Si tratta di una selezione esclusiva di sei 'pezzi' per il make up preferiti da Prestes, che, al suo arrivo nel prestigioso store meneghino, è stata ricevuta con calore da Roberta Piacente, fondatrice del brand cosmetico made in Italy. La campagna 'Riflessi di luce' per la collezione segna un nuovo capitolo nella storia del marchio, nato nel 2013 dall'expertise di Piacente, che, forte della sua precedente esperienza come truccatrice professionista e dalla sua passione per le formulazioni, ha dato vita a un brand di solo make up in grado di coniugare performance, estetica essenziale e autenticità. Autenticità che contraddistingue anche Prestes, scelta non solo per la sua innata eleganza e per la sua magnetica bellezza, ma soprattutto per il suo modo sincero e libero di porsi al pubblico, senza sovrastrutture. Formule altamente performanti, colori naturali che non coprono, ma rivelano, ed eleganti pack minimali caratterizzano la collezione raccontata dalla campagna 'Riflessi di Luce', che, come suggerisce il nome, sa accendere di 'nuova luce' la bellezza naturale di ogni donna. I sei must have selezionati da Helena Prestes comprendono la BB Cream effetto seconda pelle, stratificabile e naturale, il Mascara 4K, che conferisce volume e lunghezza alle ciglia in poche passate, l'Ombretto Liquido Ethereal Glow nella versione dorata chiara dal finish scintillante, la Matita Gel Waterproof Marrone scorrevole e a lunghissima tenuta, la Matita Velvet n.9 dal color nude elegante che definisce con precisione le labbra e il Lip Gloss Khaki n.4 per vestire le labbra di una brillantezza raffinata sfoggiando un colore originale. Secondo quanto spiegato da Roberta Piacente a GoldenBackstage, la linea professionale QStudio è in vendita in Italia, oltre che da Zhor Parfums, in un centinaio di negozi di nicchia tra profumerie artistiche, atelier e boutique.    

Il lattiero-caseario Qualità Alto Adige Südtirol si racconta in tv

I prodotti lattiero-caseari a marchio Qualità Alto Adige/Südtirol si presentano per la prima volta in televisione, da domenica 14 settembre, con una campagna nazionale lanciata dalla Federazione Latterie Alto Adige insieme a Mila, Brimi e Vipiteno.

Joachim Reinalter e Annemarie Kaser, rispettivamente presidente e direttrice
della Federazione Latterie Alto Adige, alla presentazione della campagna
(Ph. GoldenBackstage) 

L'obiettivo della campagna 'Buono per davvero', con creatività di Fcb Partners e produzione di BedeschiFilm, è far scoprire a milioni di italiani che dietro a ogni prodotto (come latte, formaggio, yogurt, skyr) c'è il valore di una filiera responsabile radicata nei masi di montagna e capace di guardare al futuro, come hanno sottolineato oggi a Milano Joachim Reinalter e Annemarie Kaser, rispettivamente presidente e direttrice della Federazione Latterie Alto Adige, nel corso della presentazione in anteprima alla stampa. Gusto, qualità, benessere degli animali, rispetto per la natura, comunità contadina legata al territorio e forza del lavoro cooperativo sono dunque i pilastri della comunicazione che porta al centro la bontà del latte e i suoi derivati. Lo spot mostra una serie di momenti in cui diverse persone sono impegnate sui vari fronti del loro lavoro quotidiano. Ogni azione sottolinea la bontà della loro passione, della loro cura per gli animali e del paesaggio. Bontà che dipende anche dagli elementi naturali che li circondano. Il racconto si chiude, di volta in volta, con un consumatore o una consumatrice che assaggia uno dei prodotti delle latterie protagoniste della campagna – Mila, Brimi e Vipiteno – e con un sorriso soddisfatto esclama: "Mmmh… Buono!", con il voice over che accompagna le sequenze spiegando le ragioni di tanta bontà. La pianificazione della campagna prevede sette settimane consecutive di messa in onda tra settembre e ottobre 2025, con presenza sulle principali emittenti televisive. In primavera e in autunno del prossimo anno la campagna tornerà in onda con ulteriori flight.

Tesori d'Oriente lancia il rituale Ikigai e la linea dedicata For Men

Ikigai è un nuovo rituale di bellezza ispirato al Giappone

Coltivare ogni giorno ciò che dà senso e gioia all'esistenza Un principio giapponese che Tesori d'Oriente ha fatto suo con la creazione di un nuovo rituale di bellezza profumato: Ikigai, dall'unione di 'iki' (vita) e 'gai' (valore) che rappresenta il segreto di una felicità profonda e duratura, in grado d'influenzare positivamente corpo e mente. Il nuovo rituale Ikigai di Tesori d'Oriente, la cui gamma di compone di Profumo aromatico, Doccia crema aromatico e Bagno crema aromatico, è arricchito con essenza di Fiori di ciliegio, simbolo di purezza e rinascita, e Acqua di riso, elisir di bellezza dall'antico Giappone. Il brand di Sodalis Group crede che il benessere vada di pari passo con la tutela del nostro pianeta, pertanto s'impegna a garantire un futuro più sostenibile, integrando scelte responsabili in ogni fase della produzione. La linea Ikigai è stata formulata con il 93% di ingredienti di origine naturale e priva di componenti di origine animale. Un'armonia perfetta tra bellezza e natura che il marchio cosmetico racconta anche attraverso i rinnovati packaging da risciacquo dove un riquadro comunica il suo impegno in termini di sostenibilità. Un'altra grande novità è il lancio della linea dedicata Tesori d'Oriente For Men, pensata per l'uomo che, nella frenesia della quotidianità, ricerca un momento autentico di benessere, che gl'infonda rinnovata energia. Due le fragranze, disponibili con le referenze Profumo aromatico e Doccia shampoo aromatico: la prima è Legno di Ebano e Ginseng, un'esperienza sensoriale che unisce forza e vitalità, per regalare una sensazione di rinascita e benessere, mentre il secondo, rilancio di Sandalo del Kashmir e Vetiver, è un viaggio olfattivo senza tempo, che fa riscoprire l'essenza della natura.