#Spallaaspalla, il progetto di Head&Shoulders contro il bullismo

Molestie verbali, aggressioni fisiche, esclusione sociale, atti persecutori perpetrati anche online: è frequente tra i preadolescenti e gli adolescenti - riguarda un ragazzo su tre - il fenomeno del bullismo e del cyberbullismo, difficilmente individuabile perché, spesso, chi ne è vittima non ne parla tempestivamente con genitori e insegnanti. 

Il progetto sociale nazionale di P&G, in partnership con Fare x Bene,
coinvolgerà 20 istituti scolastici con un percorso di peer education

Nasce per contrastare queste forme di violenza tra i giovani la campagna nazionale #Spallaaspalla di Head&Shoulders (brand haircare di Procter & Gamble) e Fare x Bene Onlus.  Il progetto sociale, presentato questa mattina in un istituto scolastico a Milano alla presenza del campione di tennis Matteo Berrettini, testimonial di Head & Shoulders, e tramite collegamento da Ciro Priello del gruppo comico napoletano The Jackal, mira ad attivare un dialogo ragionato e costruttivo con le nuove generazioni secondo un approccio multidisciplinare di sensibilizzazione, prevenzione e contrasto a ogni forma di bullismo e cyberbullismo, anche attraverso la formazione di giovani in modalità di peer education in 20 scuole italiane secondarie di secondo grado: acquistando un prodotto Head&Shoulders, fino al 5 aprile chiunque può candidare il proprio istituto scolastico al percorso formativo, che durerà da maggio a dicembre. La campagna #Spallaaspalla sarà veicolata anche sui social con un video ad hoc realizzato da P&G, sarà amplificata da Berrettini e The Jackal sui rispettivi canali, vedrà coinvolti sei TikToker. Obiettivo: sensibilizzare contro il bullismo fino a 1 milione di ragazzi e adulti entro il 2023. 

Procter & Gamble lancia il video 'La tua bontà è la tua grandezza'

Nel 2010 Procter & Gamble diventava partner del Comitato Olimpico Internazionale, dando avvio, in occasione dei Giochi Olimpici di Londra del 2012, alla campagna 'Grazie di cuore, Mamma'. Oggi,  a meno di due mesi dalla 32esima Olimpiade ospitata a Tokyo dal 23 luglio, P&G lancia in Italia il nuovo video 'La tua bontà è la tua grandezza', che inaugura, con un potente messaggio di inclusione e solidarietà, un nuovo decennio al fianco del Comitato Olimpico Internazionale. Il video, diffuso anche nel nostro Paese, concentra in 60" immagini ed emozioni che raccontano quella grandezza sportiva e umana di atleti olimpici e paralimpici come Allyson Felix (Usa), atletica leggera, sei volte medaglia d'oro; Elena Delle Donne (Usa), basket, medaglia d'oro; Shingo Kunieda (Giappone), tennis in carrozzina, due volte medaglia d'oro, che, dentro e fuori la competizione, hanno promosso i valori dello sport, dell’uguaglianza e dell’inclusione, attraverso piccoli gesti, come una mano tesa all’avversario a terra, fino al coinvolgimento in prima persona nelle grandi battaglie per un mondo più giusto, equo e sostenibile. L'azienda fra pochi giorni svelerà la sua nuova testimonial e sta già lavorando a diverse iniziative che coinvolgeranno le maggiori insegne a livello nazionale nella realizzazione di progetti di responsabilità sociale e sostenibilità ambientale in tutta Italia.

Con le caps Fairy Andrea Delogu si specchia nella teglia di lasagne

Andrea Delogu porta tutta la sua travolgente energia per la prima volta sul set di uno spot televisivo.

La conduttrice è, per la prima volta, protagonista di uno spot

La conduttrice è infatti protagonista del nuovo spot di Fairy, il detersivo di P&G per lavastoviglie che rimuove il grasso al 100% per una pulizia brillante, anche nei cicli brevi. Eccola in cucina alla ricerca di una soluzione semplice ed efficace per ottenere una pulizia profonda anche con lo sporco più difficile, come nel caso della classica teglia di lasagne per il pranzo della domenica. Di solito anche dopo il passaggio in lavastoviglie, la teglia ha ancora dei residui di cibo, le pastiglie di detersivo sono mezze sciolte e i bicchieri sono opachi. La risposta? Fairy Platinum Plus. Lei afferra una caps, la inserisce nella vaschetta e la caps si anima e sprigiona una forte luce. Dissoluzione 100%, azione igienizzante, tecnologia antiopaco e rimozione dello sporco ostinato grazie alla formula 4 in 1. E non occorre prelavare. "Vestire i panni di una rivoluzionaria mi ha fatto divertire moltissimo - dichiara Delogu-. È un ruolo che rispecchia perfettamente la donna che sono. Perché anch'io, come Fairy, che rivoluziona il modo di fare lavastoviglie per offrire risultati finalmente davvero impeccabili, non mi tiro indietro davanti alle sfide e sono pronta a fare sempre il massimo per raggiungere i miei obiettivi". Wunderman Thompson Italy e Castadiva firmano rispettivamente creatività e produzione.

Con 'Forza è bellezza' Pantene sostiene Susan G. Komen Italia

Ambasciatrice dell'iniziativa Maria Grazia Cucinotta

Terza edizione per 'Forza è bellezza', l'iniziativa lanciata da Pantene in collaborazione con Victoria, il progetto di comunicazione che P&G dedica alle donne over 50 per sostenere Susan G. Komen Italia, organizzazione senza scopo di lucro che dal 2000 lotta contro il tumore al seno. Per ogni Balsamo Pantene acquistato nei punti vendita Acqua & Sapone aderenti all'iniziativa, dall'1 al 31 maggio 2019, parte del ricavato sarà devoluto da P&G a Komen Italia. Un aiuto concreto che consentirà a molte più donne di beneficiare dell'innovativo caschetto refrigerante DigniCap che limita la perdita dei capelli congelando i bulbi capilliferi attraverso una cuffia che porta, durante la terapia, la temperatura del capo da 24 gradi a -3 gradi. Una tecnologia sostenuta da Susan G. Komen Italia perché, attraverso essa, il farmaco non riesce ad aggredire il bulbo 'ghiacciato', che rimane sano, limitando al minimo la perdita di capelli. 'Forza è bellezza' adotta così lo spirito della campagna #StopHairShaming, lanciata da Pantene per rendere omaggio alla straordinaria diversità e unicità dei capelli delle donne, mettendo al bando pregiudizi e bullismo, e ne amplia la portata sostenendo le donne che hanno perso i capelli a causa della chemioterapia e che devono lottare quotidianamente per arrivare ad accettarsi e a non perdere la propria forza e fiducia in sé stesse. A donare per il terzo anno consecutivo la sua immagine a Pantene a sostegno dell’iniziativa è l'attrice Maria Grazia Cucinotta, ambasciatrice di Victoria e testimonial di Komen Italia.

Arriva Gillette Fusion ProShield, rasoio che non irrita la pelle

Si chiama Fusion ProShield la novità Gillette in fatto di rasatura maschile, che si troverà sugli scaffali della grande distribuzione dal prossimo marzo e che sarà oggetto di una campagna televisiva.
Proposto in due varianti (ProShield giallo e ProShield Chill con tecnologia rinfrescante, riconoscibile dal colore blu) il nuovo prodotto del marchio del colosso P&G promette una rasatura performante senza provocare irritazioni, come ad esempio rossori e dermatiti, anche quando il rasoio passa decine di volte sulla zona da trattare (è stato calcolato che un uomo, in media, arriva a effettuare ben 170 passaggi sul volto). Gillette Fusion ProShield, grazie a strisce lubrificanti collocate prima e dopo le lame sulla testina, protegge la pelle dalle irritazioni e, nel contempo, assicura un taglio preciso, profondo e definito. Le lame sono le stesse di ProGlide: sottilissime, riducono frizione e resistenza, in più sono dotate di barra stabilizzante e di un microcomb che aiuta a indirizzare le stoppie verso le lame. Senza dimenticare la lama di precisione sul retro, ideale per trattare contorni e basette. Anche l'impugnatura Flexiball, seguendo i contorni del viso, è pensata per per garantire una rasatura scorrevole e precisa. Il prodotto è stato presentato oggi a Milano nell'ambito di una tavola rotonda dedicata al grooming cui hanno preso parte, tra gli altri, i manager di Gillette e, come ospiti vip, la showgirl Laura Barriales e l'opinionista Giampiero Mughini, introdotti dal conduttore televisivo Pierluigi Pardo.

'Grazie di cuore, mamma', la staffetta solidale di P&G

Gregorio Paltrinieri è ambasciatore di #GraziediCuoreMamma

In attesa di accompagnare il nuotatore Gregorio Paltrinieri e la mamma Lorena ai Giochi Olimpici di Rio 2016, con l’iniziativa 'Grazie di cuore, mamma', Procter & Gamble lancia una staffetta di solidarietà a favore dei bambini di Make-A-Wish Italia, la onlus che dal 2004 opera sul territorio nazionale per realizzare i desideri di bambini e ragazzi malati. Fino al prossimo 12 maggio, per ogni messaggio di ringraziamento alla propria mamma (foto, video o solo testo) su Facebook, Twitter, e Instagram con l'hashtag #GraziediCuoreMamma, P&G donerà 1 euro a Make-A-Wish Italia. È possibile effettuare le nomination per aumentare la diffusione del messaggio e incrementare il meccanismo della staffetta. In qualità di ambasciatore in Italia della campagna, Paltrinieri ha dato il via al passaparola solidale postando uno scatto in cui stringe nelle mani un cartellone bianco con scritto 'Grazie di cuore, mamma', invitando Emma Marrone e Paolo Ruffini a fare lo stesso. Artisti che hanno subito aderito, condividendo un pensiero speciale per le loro mamme e invitando a loro volta altri amici e colleghi, tra cui Syria, Antonino, Elisa Toffoli, La Pina, Paola Turci, Alessia Marcuzzi, Alessandro Borghi, Caterina Balivo, Chiara Giordano, Giulio Berruti, Alessandro Tersigni, Fabio Troiano, Rocio Munos Morales.

L'attrice Ilaria Spada premiata da Wella al Premio Afrodite

Lo scorso 13 gennaio, a Roma, nell'ambito del Premio Afrodite, Wella ha scelto di premiare Ilaria Spada, attrice rivelazione 2015 della commedia brillante, grazie a talento e bellezza sostenuti da verve e allegria.

Ilaria Spada

A premiare l'attrice Gianni di Stefano, direttore artistico di Wella Italia del Premio Afrodite, che commenta così il riconoscimento: "E stato un piacere incontrare Ilaria dopo il nostro primo incontro alla finale di Miss Italia diversi anni fa. Ho ritrovato una splendida donna, sempre animata da una particolare gioia di vivere e simpatia. La sua solarità è contagiosa ed è un'indiscutibile marcia in più per la sua bellezza". "Essere sempre in prima linea dove si celebrano bellezza, glamour, arte e professionalità altissima - afferma Marco Vurro, responsabile comunicazione ed eventi di Wella-divisione professionale di P&G - è nel nostro Dna aziendale, che ha tra i suoi valori principali la ricerca e la promozione continua di nuove tendenze, nuove ispirazioni, nuovi talenti che emergono nel mondo del cinema, della moda e dello spettacolo". La serata delle stelle al femminile del Premio Afrodite ha visto anche la partecipazione di Paola Cortellesi, Laura Morante, Violante Placido, Piera Degli Esposti e molte altre personalità del mondo del cinema e dello spettacolo.

Un viaggio alla scoperta della casa e della persona con P&G

Com'è cambiato il nostro modo di lavarci, truccarci, raderci, pulire la nostra casa, cucinare, fare il bucato? E' realizzata dal Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano e promossa dal colosso Procter & Gamble, da 175 anni al fianco delle famiglie di tutto il mondo, la mostra 'Home. 175 anni di innovazioni insieme a P&G' in programma dal 28 marzo al 15 giugno 2014. Un viaggio nel mondo della casa e della cura della persona alla scoperta di cosa si nasconde dietro ai gesti che compiamo quotidianamente. Pillole di scienza, testimonianze, oggetti, documenti e video racconteranno l’evoluzione delle nostre abitudini e delle tecnologie in maniera accattivante e suggestiva. Il pubblico potrà scoprire, per esempio, quanto siano comodi un tubetto da spremere, una bb cream di ultima generazione, un flacone da aprire, una dose già pronta da inserire nella vaschetta della lavatrice o della lavastoviglie, un panno per raccogliere la polvere, un piccolo elettrodomestico per preparare velocemente una ricetta. La visita alla mostra è compresa nel biglietto del Museo.

Fairy Food Tour, ricette d'Italia da Nord a Sud in nove tappe

La cheese cake cruda con dressing di vin brulé del lombardo Matteo Fronduti, la tartelletta di ricotta e salsa di visciole dell'abruzzese Fabio Baldassarre, la torta caprese e la granita di caffè con panna della campana Viviana Varese. E' una colazione che ha percorso l'Italia da Nord a Sud con rivisitazioni regionali dei tre noti chef - rappresentanti designati delle tre aree del Bel Paese - quella organizzata da Fairy Piatti a Milano da InKitchen.

Viviana Varese prepara una granita di caffè con panna

L'occasione il lancio del Fairy Food Tour che prenderà il via settimana prossima, anche se sulla pagina Facebook del marchio si troveranno informazioni e dettagli già da domani. Ma qualche prima anticipazione sull'iniziativa del detergente per lavastoviglie in caps idrosolubili che il colosso P&G ha portato in Italia nel 2006 (anche se il marchio è ultracentenario, essendo nato come sapone nel 1898) cominciamo a darvela noi: sarà un viaggio di nove tappe alla scoperta delle tradizioni enogastronomiche italiane. Coinvolte nel tour saranno Sicilia, Puglia, Campania, Lazio, Toscana, Emilia Romagna, Lombardia, Piemonte e Veneto. Armati di caps Fairy Platinum e di una buona dose di curiosità, a testimoniare l'evento con parole e scatti ci penseranno rispettivamente la blogger Sara Milletti e i fotografo Claudio Cipriani. Al centro del loro reportage luoghi, specialità, paesaggi e sapori italiani. Il viaggio si potrà seguire via Facebook e i fan più appassionati avranno anche la possibilità di diventare ospiti speciali del Fairy Food Tour. Come si partecipa? Inviando la propria migliore ricetta regionale.



 Fabio Baldassarre all'opera con le sue tartellette di ricotta di pecora

 L'emulsione di robiola vaccina con topping di vin brulé di Matteo Fronduti

Pelle d’Italia: l’indagine di Boots Laboratories Serum7

Qual è l’età della nostra pelle? A rivelarlo sono rughe, macchie (non solo visibili a occhio nudo) e  struttura cutanea. Con i suoi prodotti anti-age Serum7, Boots Laboratories, marchio di skincare e protezione solare, ha promosso in Italia una campagna scientifica sulla conoscenza dei danni nascosti della pelle causati dalle radiazioni ultraviolette. L’indagine è stata affidata ai cosmetologi Aideco - Associazione Italiana Dermatologia e Cosmetologia, che si sono avvalsi per la prima volta in Italia del Visia Deluxe, uno strumento di solito utilizzato solo nei laboratori di ricerca,  in grado di determinare l’estensione dei danni, inclusi quelli non visibili sotto la superficie cutanea. I risultati scientifici, successivamente riletti in chiave sociologica dall’istituto Astra Ricerche, serviranno a fornire indicatori per una futura attività di sensibilizzazione sulla cura e prevenzione dell’invecchiamento della pelle e sulla protezione dai danni da fotoesposizione. Com’è stato infatti dimostrato dall’indagine sociologica, condotta a fine 2012 e che ha riguardato circa 500 donne del Bel Paese, malgrado desideriamo apparire più giovani troppo spesso noi italiane non abbiamo le idee chiare sui comportamenti più opportuni e spesso facciamo errori gravi, tra i più diffusi dei quali figurano il fumo, il consumo abituale di alcolici, una dieta poco varia e squilibrata, la scarsa attività fisica e un’inadeguatezza diffusa rispetto all’utilizzo delle protezioni solari. Tanto che nel 40% delle intervistate l’età della pelle misurata scientificamente è purtroppo più elevata di quella percepita.