Sono spazi emotivi le box Tempo disegnate dall'artista Greg Goya

Tempo, brand di fazzoletti del gruppo Essity, celebra il valore delle emozioni quotidiane con la nuova limited edition Box 2026, frutto della collaborazione con Greg Goya, giovane artista italiano e talento di Osa Group, noto per aver coniato la Fast Art.

L'artista ha inaugurato a Milano anche un'installazione interattiva a tema
Nella foto, Greg Goya all'opera e Alessandro Bonacina di Essity Italia
(Ph. GoldenBackstage)

Greg Goya ha trasformato le confezioni in safe space emotivi: un omaggio a una vita che non teme di commuoversi, celebrando i momenti di fragilità quotidiana. Le nuove grafiche danno vita a un alfabeto emotivo fatto di icone simboliche: il cuore infranto che si ricompone, le nuvole stilizzate dell'overthinking e i tratti grafici che celebrano i piccoli traguardi. Alle icone simboliche si aggiungono, per ogni box, tre frasi intime che raccontano i piccoli e grandi momenti di vita, trasformando il pack in un dialogo con chi lo utilizza. Le tre varianti sono: 'Per quando ti commuovi per qualunque cosa', 'In caso di cuore spezzato o allergie stagionali', 'Per le lacrime che scendono dopo aver dato tutto'. Il racconto delle emozioni è diventato anche un'installazione interattiva ideata dall'artista con l'intenzione di celebrare il processo di guarigione e la riscoperta di sé. Da oggi a domenica '8 marzo è aperta al pubblico in Largo la Foppa (dalle 10 alle 19). L'opera è stata inaugurata questa sera dall'artista torinese, che con un interrogativo dipinto in loco ('Cosa ti fa emozionare fino alle lacrime?') ha guidato il pubblico presente in un'esperienza partecipativa: i visitatori sono stati infatti invitati a interagire direttamente con l'installazione, lasciando una propria testimonianza personale e diventando parte integrante del racconto artistico". Al disvelamento dell'opera era presente anche Alessandro Bonacina, direttore commerciale Essity Italia. La nuova edizione limitata di box Tempo è disponibile online e nei principali punti vendita della grande distribuzione.

Nuova identità visiva per i fazzoletti Tempo, anche insieme al Fai

Il brand di fazzoletti Tempo (Essity) che da sempre promuove valori di cura, impegno e sostenibilità, presenta una visual identity completamente rinnovata, segno di un'evoluzione che guarda al futuro. Allo stesso tempo, prosegue la collaborazione a sostegno del Fai – Fondo per l'Ambiente Italiano Ets. Le grafiche, declinate sia sulle iconiche box che sui pacchetti tascabili, privilegiano una forma più essenziale e moderna che rispecchia l'evoluzione del marchio. Al nuovo logo, dallo stile moderno, si aggiunge la data 1929 a sottolinearne una tradizione di qualità e cura negli anni. Il nome 'Tempo' evoca l'idea di un design agile e in costante movimento, in sintonia con le tendenze contemporanee. Quattro le grafiche, tre delle quali dedicate a Beni Fai per valorizzare i tesori del nostro territorio: una inedita, ispirata alla maestosità del soffitto ligneo a cassettoni del Castello e Parco di Masino (Piemonte – Caravino), che cattura l'eleganza degli intagli e dei motivi geometrici, offrendo un viaggio visivo nel cuore di questa dimora storica millenaria. Altre due grafiche, già apprezzate nella collezione dello scorso anno, proseguono il racconto della partnership con il Fai, omaggiando il dettaglio decorativo del Castello di Avio (Trentino – Sabbionara d’Avio) e il labirinto del Castello e Parco di Masino (Piemonte – Caravino). L'iconica linea blu Tempo è stata reinterpretata rendendo contemporaneo il look del brand, pur mantenendo la sua forte riconoscibilità. Oltre al suo impegno sul fronte della sostenibilità ambientale, Tempo rafforza il proprio percorso verso una maggiore inclusività con l’introduzione di NaviLens, un sistema innovativo che rende le informazioni sui prodotti accessibili anche a persone non vedenti e ipovedenti. Con un codice QR stampato sulle confezioni, è possibile accedere in modo immediato ai contenuti, rendendo l’esperienza d'uso più inclusiva e in linea con i valori di consapevolezza sociale del brand.

Essity scommette sulle fibre alternative, nuova frontiera green

Vedranno la luce nella seconda metà del 2020 i primi prodotti in carta tissue di alta qualità (tovaglioli, fazzoletti, carta igienica, carta da cucina) realizzati da Essity in cellulosa da paglia di grano. Un progetto di economia circolare, quello che la multinazionale svedese sta sviluppando nel suo nuovo stabilimento a Mannheim, in Germania, frutto della partnership esclusiva siglata con l'azienda statunitense Sustainable Fiber Technologies (SFT).

Presente anche in Italia, la multinazionale opera nei settori dell'igiene e della salute 

Lo ha annunciato oggi a Milano il country manager di Essity Italy Massimo Minaudo, illustrando le strategie di sostenibilità dell'azienda attiva in 150 Paesi con diversi brand di personal care, tissue e igiene professionale. Il nuovo processo tecnologico, denominato Phoenix Process, comporterà un investimento complessivo di 37 milioni di euro e produrrà un minore impatto ambientale, sia in termini di impiego di acqua sia di energia, rispetto all'utilizzo di fibra di cellulosa degli alberi. L'iniziativa si affianca a un altro progetto d'impiego di fibra alternativa, realizzato insieme alla cartiera Favini: si tratta della carta Crush ottenuta da sottoprodotti di lavorazioni agroindustriali (residui di arance, mais, caffè) che sostituiscono fino al 15% della cellulosa da albero. Nello specifico, i sottoprodotti, 100% di origine italiana, sono rilavorati meccanicamente senza prodotti chimici e rivalorizzati come nuova materia prima per la produzione di carte ecologiche di alta qualità, in sostituzione della cellulosa vergine. Ricordiamo che Essity, leader mondiale nei settori dell'igiene e della salute con i brand Tena, Nuvenia, Tempo, Tork, Demak'Up, Libero, Leukoplast, Jobst e Actimove, da anni è in prima linea sia sul fronte della sostenibilità ambientale sia in altri ambiti della corporate social responsibility. Su scala mondiale nel 2018 ha fatturato 11,6 miliardi di euro, mentre in Italia, dov'è presente con tre stabilimenti produttivi, ha realizzato vendite per 506 milioni di euro.