Biopoint Hair Lamination si presenta con la creatività di InTesta

Quando i capelli sono sfibrati e opachi a nessuno piace mostrarli. Si preferisce legarli o nasconderli con fasce o cappelli, per evitare di attirare l'attenzione.

Un innovativo trattamento per capelli a effetto specchio 3D

Ma riscoprire capelli sani e corposi che splendono di nuova luce e riflettono un nuovo stato d'animo - come la superficie di uno specchio - è un attimo con il nuovo trattamento Biopoint Hair Lamination. Gravita intorno a questo concetto la nuova campagna televisiva del brand di Sodalis Group - ideata e sviluppata da InTesta (Gruppo Armando Testa) - per il suo innovativo ed esclusivo trattamento di laminazione capelli professionale. La laminazione capelli è un trattamento riparatore e rinnovatore che sta spopolando tra le celebrità di tutto il mondo e oggi arriva nelle case di ogni donna, offrendo lo stesso risultato professionale di un salone in pochi semplici passaggi. Shampoo, Maschera Ricondizionante, Siero Laminante e Cristallo Gel Sublimatore i quattro step del programma Biopoint Hair Lamination, che permette di ottenere subito una chioma brillante e luminosa, piena di riflessi e visivamente più bella perché perfettamente sigillata e rimpolpata. Nel video, la cui regia è stata affidata a Senio Zapruder, la protagonista è una ragazza dai bellissimi capelli castani, che si muove in un setting astratto, dalle tonalità che richiamano i colori del packaging. La camera ruota attorno a lei, svelandoci con rapidi movimenti e giochi di luce i suoi capelli: lucenti, glossati, effetto specchio 3D. Gli specchi sono protagonisti proprio per enfatizzare l'effetto del prodotto sui capelli, sin dalla prima applicazione. Gli specchi sono anche la metafora visiva della moltiplicazione dei benefici del prodotto: 7 volte più lucenti, 7 volte più riparati, 4 volte più idratati. Per le consumatrici più curiose, Biopoint ha realizzato anche un pratico kit con quattro mini size per provare il trattamento completo. Il commercial tv da 20’", prodotto da Albatros Film, è on air su tutte le emittenti insieme a una campagna digital con tagli più brevi per la fruizione social.

Un'esperienza interattiva con lo specchio digitale iMonocle

La 'fonderia tecnologica' SwitchUp, nata come startup nel 2013, crea un nuovo rapporto tra brand, store e shopper insieme al marchio di moda italiano Pinko. Nella nuova boutique a Napoli, il dettaglio degli outfit è narrato attraverso un racconto di immagini e animazioni digitali, in un mix d'interazione online-offline. Il negozio svela un look in cui elementi della tradizione si mescolano e confondono con l'attitudine high-tech firmata SwitchUp. iMonocle è il nuovo specchio digitale, oggetto di brevetto esclusivo, che regala un punto di vista realmente differente a ogni outfit indossato. I display video con camere super Hd di iMonocle inquadrano da ogni angolo la cliente che può così vedersi come gli altri la osserverebbero realmente. Non più una visione mono, ma super stereo, per un'esperienza di shopping più bella e interattiva.

Una nuova esperienza d'acquisto col camerino digitale di Mango

Vodafone annuncia la collaborazione con Mango - marchio di abbigliamento internazionale - per dotare i principali negozi dell'azienda, dislocati in tutto il mondo, di camerini digitali. La tecnologia alla base di questo nuovo progetto è uno specchio digitale Internet of Things, progettato da Mango e sviluppato da Vodafone in collaborazione con Jogotech, che permetterà al cliente di scansionare le etichette dei capi all'interno del camerino, e di contattare lo staff del negozio direttamente dallo specchio, per richiedere altre taglie o colori. Lo specchio suggerirà anche altri articoli da abbinare al capo scelto dal cliente. L'obiettivo di Mango è di estendere il camerino digitale a tutti i suoi principali negozi nel mondo, da Barcellona a New York, per far sì che i clienti beneficino di un'esperienza d'acquisto integrata, in grado di combinare la componente digitale e quella fisica. L’iniziativa rappresenta per Mango la prima fase di un progetto di trasformazione digitale che mira a creare nuove forme di coinvolgimento e rapporto tra i clienti e il marchio.

Nella Ford Social Home si segue MasterChef come a casa

Lo scorso anno il Ford Social Restaurant aveva dato l'opportunità agli ospiti di seguire e commentare sui social le puntate di MasterChef Italia. L'Ovale Blu torna per la sesta edizione del talent culinario, in onda ogni giovedì sera su Sky Uno Hd e prodotto da Endemol Shine Italy, con la EcoSport official transportation car del programma, e confessionale degli eliminati, e con la Ford Social Home.

Anche i fan del talent possono richiedere un invito per una delle serate

Quest'ultimo è un temporary space, luogo familiare e coinvolgente, simile a una vera casa, dove, abbandonate le formalità dell’appuntamento a cena fuori, sarà possibile sentirsi come ospiti a casa di amici, per gustarsi la visione della puntata come se ci si trovasse a casa propria. Ma è anche uno spazio tecnologico e interconnesso, dove le persone possono interagire, ad esempio specchiandosi nell’Interactive Mirror, uno specchio parlante, o sedendosi alla Smart Table, una tavola-ricettario, o ancora, scattandosi foto al Selfie Wall, una cornice digitale e connessa dove i selfie potranno essere condivisi online appena dopo lo scatto. Per commentare il talent su Twitter, c'è poi il Twitter Wall, il '3° schermo' oltre al primary screen della tv e al secondary dello smartphone, aggiornato all’ultimo tweet, che attraversa verticalmente i 2 livelli del temporary space e che vedrà protagonisti i tweet più originali pubblicati con l’hashtag #FordSocialHome. Foodstar, webstar e influencer si incontreranno alla Ford Social Home, allestita al Bou-tek di Milano, in via Maurizio Gonzaga 7, ogni giovedì sera, dal 12 gennaio al 9 marzo, per seguire le puntate di MasterChef Italia e commentarle live sui social. Ma non saranno gli unici ad avere accesso alle serate: tutti i fan di Ford Italia e di MasterChef Italia potranno richiedere un invito per partecipare a una delle nove MasterChef Night, registrandosi su Fordsocialhome.it. La Ford Social Home è stata ideata e sviluppata per Ford Italia dall'agenzia GTB.

Un messaggio positivo alle donne dallo 'specchio' di Avon

Avon, da sempre al fianco delle donne, nell'anno del suo 50esimo anniversario ha deciso di ricordare al mondo femminile il suo valore in maniera insolita. Per un giorno ha posizionato uno specchio interattivo presso il centro commerciale Torri Bianche di Milano, registrando le reazioni che centinaia di donne hanno avuto di fronte ai messaggi che comparivano sullo schermo, personalizzati rispetto a look, stile e personalità. "Da sola conquisterai il mondo", "Mi piace il tuo look! Questo si che è stile!", "Ti sei guardata bene? Oggi sei bellissima!" i messaggi. Il risultato? L’umore di coloro che hanno interagito in modo spontaneo con lo 'specchio' è migliorato: si sono sentite più belle e sicure di sé e hanno contagiato positivamente le altre donne intorno a loro. In quell'occasione il brand di cosmetica non si è svelato, ma ora vuole condividere quest'esperienza con tutte le altre donne, per dimostrare che basta un semplice messaggio per rendere un giorno speciale. A questo proposito, è stato realizzato un video in cui sono state raccolte le reazioni di coloro che hanno avuto l’occasione di entrare in contatto con questo specchio. Avon vuole inoltre dare l’opportunità di vivere la stessa esperienza a tutte coloro che non l’hanno ancora provata: grazie all'applicazione web avonallospecchio.it chiunque ha la possibilità di caricare una foto, chiedendo alla specchio di svelare un messaggio di positività. E con l'hashtag #SpecchioSpecchio si scoprono i messaggi ricevuti dalle altre partecipanti.

Mani libere con la cover goo.ey per smartphone e tablet

Michela Dapretto

Una cover appiccicosa che permette di attaccare saldamente lo smartphone o il tablet a qualsiasi superficie laminata - come specchi, vetri, basi di plexiglass - lasciando le mani completamente libere. Il risultato? In cucina mentre si lavora ai fornelli, in bagno mentre ci si trucca, in treno o in auto mentre si viaggia, il dispositivo si può comodamente consultare (o utilizzare, ad esempio per leggere un ebook o farsi un selfie a distanza con apposita app) senza doverlo tenere in mano. L’idea di goo.ey, skin di vari colori composta da resina epossidica poliuretanica con adesivo 3M, è dell’australiana Rachel Verghis e dell’italiana Michela Dapretto. Insieme, pochi mesi fa le due giovani amiche imprenditrici hanno dato vita alla società goo.ey, con sede a Londra, che si è subito ritagliata un ruolo di primo piano nel settore dei case per dispositivi, anche in virtù delle prestigiose partnership siglate con artisti di fama mondiale (è il caso della linea firmata dall'artista dissidente cinese Ai Weiwei per Amnesty International) e grandi gruppi (è stata da poco avviata una partnership con il colosso Pinault e un’altra con Mtv prenderà il via il prossimo gennaio). A spiegare la genesi del prodotto è Dapretto, che in goo.ey ricopre il ruolo di brand manager: “Tutto è nato da una necessità: sia io sia la mia socia siamo infatti diventate mamme nello stesso periodo e per via dei bambini ci siamo rese conto di avere sempre le mani impegnate.

Le cover goo.ey sono in vendita anche al The Bryan&Barry Building

Abbiamo quindi pensato a una soluzione per poter utilizzare i nostri dispositivi senza doverli necessariamente tenere in mano ed è così che è nato il case goo.ye, che in inglese significa ‘appiccicoso’”. Facendo seguito al successo riscosso all’estero, la skin è stata adottata da alcune celebrity di casa nostra, tra cui Elenoire Casalegno, che di recente l’ha fatta personalizzare per regalarla agli invitati alle sue nozze con Sebastiano Lombardi e la notizia è rimbalzata su un’importante settimanale nazionale dando grande visibilità al brand. Dopo il debutto nel Regno Unito nel prestigioso Selfridges, la cover hands free, disponibile per iPhone, iPad, Samsung Galaxy & Note, è approdata in concept store internazionali altrettanto cool, come Fenwicks e la Galerie La Fayette. In Italia è presente da Excelsior Milano e Roma, negli store Coin e al The Bryan&Barry Building di Milano.

'Mirrors': ecco come le donne si percepiscono allo specchio

Aiutare le donne a rivalutare il modo in cui vedono se stesse, per far sì che possano percepire la propria bellezza con positività e sicurezza. È l’obiettivo di Mirrors, nuova campagna di Dove che mostra le reazioni delle donne di fronte allo specchio mettendole a confronto con quelle delle più piccole. Le donne dimostrano di essere le prime e più severe critiche di se stesse, e questo influenza negativamente la percezione della propria bellezza, diversamente dalle bambine che invece si piacciono. Questo perché le donne vedono le emozioni riflesse e tutto ciò è legato alla sensazione di ansia correlata alla propria immagine. Con questa operazione, che fa seguito a quella del recente video Patches, il marchio Dove intende incoraggiare le donne a sviluppare una relazione positiva con la propria bellezza e a esprimere il vero potenziale.