Per Lavazza in cialde una campagna con un'espressione napoletana

'Arrecriate' in dialetto napoletano significa 'apprezza', 'rigenerati'. Ed è da questo sentimento travolgente che Lavazza, con la sua nuova campagna con creatività firmata VML, vuole trasmettere la soddisfazione, la gioia e il senso di appagamento derivanti dal gusto di un buon espresso.

Una campagna multicanale rivolta non solo ai napoletani, per celebrare la città e far conoscere Lavazza anche in cialde, un caffè che t'arrecria. Una comunicazione che, volutamente, arriva la cuore delle persone con un'espressione linguistica che è al centro di diverse attivazioni sul territorio e che ispira un’amplificazione social con il coinvolgimento di Stefano De Martino. Il format 'Vocabolario napoletano del caffè' vuole sottolineare come il caffè sia un elemento culturale della città, con frasi e parole iconiche a esso collegate. Nei contenuti, distribuiti sui canali ufficiali Lavazza e su quelli del talent, De Martino indossa i panni di un professore di cultura napoletana che spiega alcune espressioni linguistiche campane, lanciando una call to action ai suoi follower e ad altri influencer per individuare la traduzione nelle loro città di appartenenza, come se fosse una sfida, e per condividere frasi e vocaboli che popolano il vocabolario del caffè nelle diverse regioni italiane. Gli altri content creator, coinvolti nella campagna sul territorio nazionale, raccontano infatti 'Arrecriate' e altri modi di dire regionali tipici dei luoghi di appartenenza di ciascuno di loro. Lavazza continua a celebrare Napoli, il gusto della ripartenza della città, il fermento, il rinnovamento che il territorio sta vivendo, con un murales legato allo storytelling di 'Arrecriate', incarnando il fenomeno di trasformazione e rinascita del capoluogo campano a partire dalla propria lingua. In Piazza Sanità, uno dei luoghi più suggestivi della città, dove convivono contrasti, colori, arte, musica e storia, fino al 31 luglio la creatività di Alessandro Ciambrone, noto artista partenopeo, è infatti protagonista di un suggestivo murale. Accanto al termine 'Arrecriate', l'opera omaggia l'estro di Napoli: dal chicco di caffè riparte, con un tripudio esplosivo, la fiamma della creatività, perché Napoli è mille culture, dal Vesuvio a Piazza Plebiscito, dal ponte della Maddalena agli archi di Palazzo Sanfelice alla Sanità.

Un progetto arcobaleno firmato da Garnier con la comunità Lgbt+

'Remove your make up never your Pride'

Anche quest'anno, in un'ottica di inclusione e valorizzazione della diversità, il brand Garnier lancia la campagna 'Remove your makeup never your Pride' con una nuova edizione limitata della sua Acqua micellare tutto in 1. In dieci anni, questo prodotto detergente e struccante firmato Garnier è entrato nel cuore della comunità Lgbt+, incoraggiando la libera espressione, la creatività e la cura di sé. Nel mese del Pride, il prodotto si veste con un nuovo pack, ispirato alla bandiera arcobaleno, per celebrare ogni genere di bellezza, inclusività, tolleranza ed equità, e invitare a vivere la propria unicità tutti e 365 i giorni dell’anno. Garnier ha voluto rappresentare la comunità arcobaleno per tutto il processo di sviluppo del progetto: l'intero ecosistema alle spalle della campagna, infatti, dal designer del pack al fotografo fino ai modelli, appartengono o sono alleati della comunità Lgbt+. Un impegno che non finisce qui: il brand ha deciso di sostenere per il secondo anno Heritage of Pride e Milano Pride, e il 29 giugno prenderà parte alla marcia milanese con un carro realizzato in collaborazione con Nyx Professional Makeup, insieme a tutto il team e ad alcuni ambassador.

Un'installazione ludica per la scarpa simmetrica Sunnei x Camper

L'ha realizzata lo studio di architettura (Ab)normal

Lo studio di architettura interdisciplinare (Ab)normal ha progettato l'installazione per la presentazione della nuova collezione di calzature del marchio spagnolo Camper, frutto della collaborazione con il marchio di lifestyle italiano Sunnei. La collezione Forone ridefinisce le regole proponendo l'unica scarpa simmetrica al 100%, che può essere indossata sul piede destro o sinistro. Disponibile in cinque colorazioni, l'innovazione apre a numerose combinazioni possibili, invitandoci a mantenere le opzioni aperte. L'installazione, ospitata da Cassina Projects, galleria d'arte contemporanea situata in zona Mecenate, all'interno dello spazio industriale lasciato volutamente vuoto, mantiene il tono ludico della collezione di scarpe. Al centro dello spazio espositivo una grande piramide composta da scatole di cartone riciclato, ciascuna per una taglia diversa, con le scarpe disposte singolarmente nelle cinque tonalità, ha creato un contrasto cromatico brillante sui toni bianchi della sala.

'Rinfreschiamo i soliti piatti?', tante ricette con l'Asiago Dop Fresco

La campagna, al via il 26 giugno, è ideata dall'agenzia
Milk Adv per il Consorzio Tutela Formaggio Asiago

Dal prossimo 26 giugno, il Consorzio Tutela Formaggio Asiago approda su radio nazionali e canali digitali con la nuova campagna di comunicazione 'Rinfreschiamo i soliti piatti?', pensata per promuovere l'Asiago Dop Fresco, il formaggio che esprime al meglio la leggerezza dell’estate. Iniziativa che mette in risalto il carattere giovane e di facile utilizzo del prodotto, ideale per chi cerca un'alimentazione gustosa e fresca nei mesi estivi. Formaggio dal gusto giovane, leggero e delicato, stagionato 20 giorni, ha una consistenza morbida, che si scioglie facilmente in bocca liberando una nota dolce e avvolgente, dal sapore di latte appena munto e profumi che richiamano lo yogurt e il burro. Versatile e semplice da impiegare, l’Asiago Dop Fresco è il protagonista della nuova campagna di comunicazione con tante ricette gustose, da realizzare in poco tempo. Vero alleato della calda estate 2024, sarà anche l'Asiago Dop Fresco Riserva, con una stagionatura di 40 giorni, dal sapore più deciso e una consistenza che mantiene la sua morbidezza, ma con una struttura più corposa per un'esperienza gustativa più ricca e complessa. La nuova campagna di comunicazione estiva, firmata dall’agenzia creativa Milk Adv, risponde a esigenze in continua evoluzione, per chi ama sperimentare nuovi stili e tendenze di consumo. La pianificazione riguarda canali digitali e radio nazionali come Rtl 102.5, per arrivare a un vasto pubblico di appassionati e di quanti vogliono conoscere il volto giovane e leggero del formaggio Asiago Dop.

'Un mondo oltre la mela', una campagna educativa europea

S'intitola 'Un mondo oltre la mela. Esperienza di gusto europea' il programma triennale di comunicazione e promozione cofinanziato dall'Unione europea, dal Consorzio Mela Alto Adige e dagli organismi di produzione Vog e Vip.

Il programma triennale è cofinanziato dall'Unione europea,
dal Consorzio Mela Alto Adige e dagli organismi Vog e Vip

Il programma mira a creare una nuova cultura della mela attraverso un'esperienza sensoriale e qualitativa, focalizzandosi sul riconoscimento del gusto, delle caratteristiche e della conoscenza delle diverse varietà disponibili. Un elemento chiave sarà educare i consumatori ad apprezzare la mela come parte integrante della loro routine quotidiana. Illustrando la versatilità della mela, è possibile soddisfare i desideri gustativi dei consumatori e le loro esigenze di benessere alimentare, integrando il prodotto cotto all’interno di ricette o a crudo, o consumandolo in purezza. Anche il claim della campagna, 'Un mondo oltre la mela', intende sottolineare come questo frutto possa assumere diverse sfaccettature, superando la concezione comune e offrendo al consumatore un'esperienza sensoriale unica, in particolare attraverso la degustazione della mela che diviene un'esperienza che coinvolge tutti e cinque i sensi. La campagna sarà attiva in due paesi europei – Italia e Spagna – rivolgendosi sia ai consumatori sia ai professionisti del settore. Il progetto si fonda sulla consapevolezza che il rafforzamento della competitività del settore agricolo dell'Unione europea possa avvenire attraverso la conoscenza, la diffusione e la promozione delle peculiarità dei prodotti, dei loro avanzati metodi di produzione e di un'alimentazione sana per i consumatori.

Zalando esorta tutti a sperimentare con coraggio vari sport

La piattaforma online Zalando, leader in Europa nella moda e nel lifestyle, continua il suo impegno per ispirare le persone a esprimersi attraverso lo sport con la nuova campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire', che ha preso il via a inizio giugno e che avrà la durata di 12 settimane.

La piattaforma sta lanciando la sua prima collezione 
Adaptive Sports per sportivi con disabilità fisiche

L'iniziativa incoraggia i clienti a tuffarsi senza paura in varie discipline sportive, senza temere di non essere all'altezza. Mentre in Europa si stanno disputando i campionati Europei in Germania e cresce l'attesa per i Giochi Olimpici a Parigi, Zalando invita i consumatori a unirsi allo slancio culturale e a impegnarsi nello sport in un modo che rifletta chi sono realmente. Gli spettatori della campagna si uniranno ai migliori atleti non sul loro solito campo di gioco, ma mentre affrontano sfide inaspettate nel calcio, nel fitness e nella corsa. Gli appassionati di sport sono invitati a connettersi con Robert Lewandowski, uno dei giocatori di calcio più affermati della sua generazione; Alexia Putellas, capitano dell'FC Barcelona Femení e della nazionale di calcio femminile spagnola; l'imprenditrice di moda e fitness Caro Daur; la star degli eSports Ebru Önal e l'artista nominato ai Grammy Pusha T, che trovano fiducia nell'abbracciare diverse abilità insieme. Continuando i suoi sforzi per costruire un assortimento inclusivo e veramente diversificato per i gruppi sottorappresentati, Zalando riconosce come trovare abbigliamento sportivo alla moda, funzionale e conveniente sia ancora una grande sfida per le persone con disabilità. Per questo motivo, Zalando sta lanciando la sua prima collezione Adaptive Sports tramite i propri marchi Pier One Sports e Pari&Dispari. La gamma, composta da 14 pezzi, è progettata per offrire vestibilità elegante, ma funzionale e confortevole, celebrando le esigenze uniche e l'individualità degli appassionati di sport con disabilità fisiche. La campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire' prevede out of home, digital out of home, social, onsite, app, newsletter e canali social di proprietà.

Per Wikimedia il patrimonio culturale italiano è 'non in vendita'

'Non in vendita. Per la legge italiana fotografare opere e monumenti ha un prezzo. Per noi no: sostieni Wikimedia Italia': questo il claim della nuova campagna di Wikimedia Italia, l'associazione che in Italia sostiene Wikipedia, i progetti Wikimedia, OpenStreetMap e la conoscenza libera.

Uno dei tre soggetti della campagna realizzata da Latte Creative

Realizzata in collaborazione con Latte Creative, la campagna sottolinea il paradosso per cui in Italia non esiste la libertà di panorama, ossia il diritto di fotografare i monumenti visibili dalla pubblica via senza restrizioni, bloccando di fatto la digitalizzazione e condivisione in open access del patrimonio culturale italiano. In Italia inoltre, per poter utilizzare la foto di un monumento o di un'opera d'arte tutelati dallo Stato, anche se questi appartengono al pubblico dominio, bisogna chiedere l’autorizzazione alle istituzioni che li conservano e pagare una somma di denaro stabilita, rendendo estremamente limitata l'accessibilità al patrimonio culturale italiano attraverso le immagini. La nuova campagna nasce dunque con l'obiettivo di sensibilizzare i cittadini nonché le istituzioni e sostenere Wikimedia Italia con una donazione nel rendere il patrimonio artistico e culturale italiano accessibile. In partenza il 19 giugno, la campagna vedrà la condivisione online e sui canali di Wikimedia Italia di tre creatività elaborate su immagini rappresentative della bellezza italiana: il Duomo di Milano, il Colosseo di Roma e la Valle dei Templi di Agrigento, a ribadire che sono 'Non in vendita'. Una provocazione atta a sottolineare l'importanza della condivisione della bellezza e del patrimonio culturale, che merita di essere tramandato e tutelato in maniera gratuita, anche attraverso la condivisione libera delle immagini.

L'Ape Car Fileni è a Milano e Pesaro per gli eventi calcistici

L'azienda è al Senstation Summer di Milano

Fileni, tra i principali player del settore avicolo italiano, torna in campo con gli Azzurri in occasione degli Europei di calcio, con un tour gastronomico con l'obiettivo di sostenere la Nazionale Italiana e sottolineare il proprio impegno come portavoce del mangiar sano e di come una nutrizione bilanciata, anche grazie al corretto apporto di proteine della carne bianca, possa supportare, in combinazione con lo sport, un corretto stile di vita. Il gruppo è presente fino al 14 luglio a Milano, nell'area Casa Azzurri Italia allestita all'interno di Senstation Summer, in piazza Duca D'Aosta, che in occasione dei Campionati Uefa Euro 2024 si trasforma in un villaggio dove assistere alle partite, grazie a due maxi schermi, e vivere esperienze d'intrattenimento legate allo sport. In particolare, un'Ape car brandizzata Fileni servirà un esclusivo panino con hamburger creato ad hoc da Matteo Pincella, nutrizionista della Nazionale Italiana di Calcio. Dal 20 al 24 giugno, inoltre, in occasione della seconda e terza partita degli Azzurri, Fileni si affiancherà ancora una volta al mondo dello sport - portatore di principi e valori comuni come la passione, il lavoro di squadra, la vita sana, il fair play, la solidarietà e l'inclusione – e, nell'ambito delle manifestazioni Pesaro Capitale Italiana della Cultura 2024, sarà presente con un food truck in piazzale Gabriele D'Annunzio, proponendo ai visitatori una selezione dei propri prodotti alla griglia, con un occhio alla solidarietà: hamburger, spiedini, arrosticini e salsicce verranno cotti al momento e, a fine giornata, le eccedenze alimentari verranno integralmente recuperate dalla Fondazione Banco Alimentare Marche Ets e distribuite alle associazioni partner del territorio.

Non si sa mai... Da Europ Assistance un'ironica campagna estiva

La creatività è stata studiata dall'agenzia Connexia

Quando si prenota un viaggio, il dilemma è sempre se assicurarlo o no. Ha origine da questo comune interrogativo il nuovo claim di campagna 'Non si sa mai. Per questo siamo lì accanto a te', con cui Europ Assistance garantisce ai viaggiatori che acquistano un'assicurazione viaggio assistenza a tutte le ore e un'ampia scelta di servizi per viaggiare in totale tranquillità. Per la creatività della nuova campagna estiva 2024, Europ Assistance, care company del Gruppo Generali si è affidata a Connexia, che ha optato per un concept coerente con la value proposition del brand, profondamente vocato al caring, all'assistenza e alla vicinanza emotiva. La creatività, declinata nei due soggetti 'Dinosauro' e 'Ufo', estremizza l'approccio negativo tipico della narrazione delle assicurazioni: si usa infatti l'iperbole per rappresentare l'imprevisto trasformandolo da ostacolo in un'opportunità per sorprendere e coinvolgere in modo memorabile un pubblico eterogeneo, che spazia dai Millennials alla Gen X, che ama viaggiare e che per tale motivo dovrebbe proteggere sempre le proprie vacanze. Partita l'11 giugno, l'articolata campagna multicanale è declinata su out of home anche nella versione digital delle città di Milano e Roma, presidiando i luoghi più strategici e frequentati, i punti nevralgici di accesso urbano e le più iconiche vie dello shopping, la livrea dei tram, le pensiline statiche e digital delle fermate dei mezzi di superficie e del circuito metro. Attività di influencer marketing, di social e digital advertising, fake out of home e un evento sullo storico tram Darsena 1928 di Milano completano il flight di campagna.

Gustoso senza compromessi: è nato lo yogurt Danone Duo

La linea consta di sei yogurt cremosi
con una nota di croccantezza a contrasto 

Danone Italia lancia sul mercato la prima linea di yogurt firmata Danone, scrivendo così le pagine di una storia tutta nuova in Italia. Sulla scorta di una expertise centenaria, ha preso forma una gamma di gusti golosi, in grado di soddisfare e deliziare ogni palato grazie alla fusione data dalla cremosità dello yogurt bianco - un alimento realizzato con un semplice processo di fermentazione naturale del latte - e sei ingredienti a contrasto: i cioccolati, i classici croccanti e due trend-taste, cocco e caramello. Danone Duo si presenta gustoso e senza compromessi: cremoso e con una nota di croccantezza, è una dolce coccola in un formato ideale, un gesto d'amore per le famiglie italiane. Disponibile a scaffale al mese scorso, Danone Duo è stato pensato e formulato sul concetto del dualismo che caratterizza l'esperienza quotidiana di ognuno di noi e che è spesso il risultato di un intreccio di emozioni, pensieri e personalità. Oltre a dare la possibilità di assaporare il dualismo tramite il nuovo prodotto, Danone ha pensato di rappresentare il concetto con un evento di lancio esclusivo in stile stand-up comedy, in compagnia di due protagonisti della comicità italiana, Salvo di Paola e Mauro Fratini, che hanno raccontato le dualità dei rapporti, per esempio quello tra un padre e un figlio, con due caratteri opposti e complementari.