Una mappatura facciale a bordo del tram della skincare Nivea

In occasione della Milano Beauty Week 2025, Nivea si conferma pioniera nella cura della pelle con un progetto immersivo nel cuore della città pensato per raccontare la nuova frontiera della skincare anti-età: Cellular Epigenetics Siero Ringiovanente, frutto di oltre 15 anni di ricerca epigenetica, che promette di attivare la longevità della pelle riducendo i segni dell’età in due settimane.

L'iniziativa si svolgerà durante la Milano Beauty Week

Dal 17 al 21 settembre, un tram brandizzato Nivea attraverserà Milano trasformandosi in un hub itinerante di innovazione e skincare. All’interno, ogni area sarà pensata per offrire ai visitatori un viaggio interattivo all'insegna dell'innovazione scientifica. L'esperienza avrà inizio con la prova prodotto del nuovo Siero Ringiovanente, che i visitatori potranno testare in prima persona e conoscere in modo approfondito tramite materiali informativi. In seguito, un photobooth scenografico inviterà a immergersi nel mondo della bellezza senza tempo e a condividere l’esperienza sui social. La zona centrale ospiterà, invece, una lounge accogliente per offrire ai passeggeri un momento di comfort e relax. Infine, parte del tram sarà dedicata al corner per un'analisi della pelle 'on the go': grazie a un innovativo strumento digitale basato sull'intelligenza artificiale, verrà realizzata una mappatura facciale per ottenere un quadro completo delle condizioni della propria pelle e della sua età biologica. Il progetto culminerà, poi, nella serata di venerdì 19 settembre con un beauty talk esclusivo dal titolo 'Il futuro della skincare: epigenetica e longevità della pelle' presso Palazzo Bovara, dalle 19 alle 20: un momento di confronto in presenza di professionisti del settore, che dialogheranno sui temi legati all'invecchiamento cutaneo e al futuro della skincare antietà, con un particolare focus sull’innovazione scientifica.

La campagna Safe2Eat sulla sicurezza degli additivi alimentari

L'Autorità europea per la sicurezza alimentare (Efsa) e il Ministero della Salute hanno lanciato la campagna di comunicazione Safe2Eat, per il quinto anno consecutivo, con l'obiettivo di far crescere la fiducia dei consumatori nella sicurezza alimentare nell'ambito dell'Ue, informando e sensibilizzando i cittadini italiani.

La campagna è lanciata da Efsa con il Ministero della Salute

Obiettivo: promuovere la capacità di prendere decisioni informate relative alle scelte alimentari di ogni giorno, aumentando la consapevolezza su ciò che avviene nelle fasi di preparazione e conservazione dei cibi e, al tempo stesso, evidenziando il ruolo fondamentale della scienza e delle direttive formulate dagli esperti dell'Efsa, grazie alle quali il cibo sulle nostre tavole è controllato e sicuro. La campagna quest'anno in Italia è partita ad aprile concentrandosi sui focolai di malattie a trasmissione alimentare attribuibili ad alimenti di origine non animale, ossia vegetale, meglio conosciuti come Anoa, e da questo mese prosegue informando sugli additivi alimentari. La campagna Safe2Eat si rivolge al pubblico in generale, da coloro che hanno un elevato livello di consapevolezza e preoccupazioni limitate in merito alla sicurezza alimentare a chi è più preoccupato e meno informato. Lo stile è dunque pensato per essere informativo e chiaro, mantenendo al contempo un tono rassicurante, positivo e dinamico. La campagna, che durerà fino a metà novembre, si rivolge in particolare ai cittadini tra i 18 e i 55 anni, e utilizza un linguaggio semplice, intuitivo e accattivante. Le attività previste per la promozione della campagna includono ufficio stampa, media partnership, influencer marketing e programmatic advertising. I consumatori sono invitati a visitare il sito web ufficiale della campagna, prendendo visione dei materiali didattici e interagendo con i contenuti della campagna sui social media utilizzando l'hashtag #Safe2EatEu.

Avon Italia partecipa per la prima volta alla Milano Beauty Week

Da quasi sei decenni al fianco di diverse generazioni di donne italiane (il 60esimo anniversario si celebrerà nel corso del 2026 con iniziative specifiche), Avon Italia si presenta fisicamente alla Milano Beauty Week 2025 per la prima volta, con un beauty cube in Piazza del Duomo 10 (Cube n.15 - Blocco D, Rinascente), aperto al pubblico sabato 20 settembre, dalle 10 ale 23, e domenica 21 settembre, dalle 10 alle 20. Due giornate dedicate alla bellezza autentica, inclusiva e accessibile, all'insegna del manifesto del brand: 'Non è solo beauty, è il tuo momento'. Chiunque potrà immergersi in un viaggio esperienziale che unisce creatività, bellezza e scoperta: dalla personalizzazione della propria tote bag con patch termoadesive alle mini sessioni di make up con le beauty expert Avon, fino alla possibilità di testare i prodotti più rappresentativi del brand e scoprire le ultime le fragranze e le novità skincare. Ogni tappa è pensata per mettere al centro la persona e far vivere la bellezza come un momento unico e autentico. In anteprima anche due nuove fragranze sviluppate in collaborazione con la maison Givaudan e arricchite dall’innovativa tecnologia Myrissi: si tratta delle creazioni olfattive Attraction Instinct For Her e Attraction Instinct For Him, pensate per evocare emozioni profonde e suscitare attrazione istintiva tra due persone.

In un podcast il racconto corale di un anno scolastico itinerante

Mille chilometri a piedi, attraversando venti regioni italiane durante l'anno scolastico. Sarà disponibile dal 15 settembre 'La scuola in spalla', il nuovo podcast Original RaiPlay Sound di Andrea Cocco. 

Dieci puntate per il nuovo podcast Original RaiPlay Sound

Dieci puntate per raccontare l'esperienza di otto ragazzi tra i 17 e i 18 anni che hanno scelto un modo radicalmente diverso di andare a scuola. Edoardo, Gioele, Ariele, Anna, Lolevia, Lisa, Aron e Neri sono i protagonisti di questa avventura educativa fuori dagli schemi. Hanno aderito al progetto Strade Maestre, che propone un anno scolastico itinerante: un percorso tra sentieri, parchi naturali, strade secondarie e città, partito da Orvieto a settembre e con arrivo previsto a Trieste a giugno, dopo essere passati anche dalla Sicilia. Il podcast segue, passo dopo passo, il cammino dei ragazzi, documentando attraverso le loro voci le tappe percorse, le lezioni all’aperto, gli incontri, le difficoltà, le scoperte e i momenti di quotidianità. Il gruppo è accompagnato da quattro guide che, oltre a curare la logistica, si occupano anche dell’insegnamento delle materie scolastiche – dalla storia alla matematica, dall'italiano alla chimica. 'La scuola in spalla' è anche il racconto di una generazione che cerca uno spazio di ascolto e libertà, una riflessione viva sul significato della scuola, dell’essenzialità e dell’apprendimento attraverso l’esperienza diretta. Un diario audio in movimento, che raccoglie sogni, pensieri, contraddizioni e speranze. Nel corso del viaggio, i ragazzi hanno anche partecipato a un laboratorio radiofonico, durante il quale hanno sperimentato la scrittura, la registrazione e il montaggio di contenuti, contribuendo alla costruzione del podcast con interviste, suoni e riflessioni personali. Il risultato è un racconto corale autentico, in cui la voce degli adolescenti diventa chiave di lettura per comprendere il presente e immaginare il futuro.

Helena Prestes volto della campagna 'Riflessi di luce' di QStudio

Accolta da fotografi e da uno stuolo di fan desiderose di scattarsi un selfie con lei, la modella brasiliana Helena Prestes questa sera è stata ospite negli spazi della profumeria Zhor Parfums, in via Montenapoleone 14 a Milano, per la presentazione ufficiale della campagna 'Riflessi di luce' dedicata alla selezionata collezione di trucchi a marchio QStudio Makeup-Rp.

La modella ha selezionato sei trucchi
must have che regalano radiosità

Si tratta di una selezione esclusiva di sei 'pezzi' per il make up preferiti da Prestes, che, al suo arrivo nel prestigioso store meneghino, è stata ricevuta con calore da Roberta Piacente, fondatrice del brand cosmetico made in Italy. La campagna 'Riflessi di luce' per la collezione segna un nuovo capitolo nella storia del marchio, nato nel 2013 dall'expertise di Piacente, che, forte della sua precedente esperienza come truccatrice professionista e dalla sua passione per le formulazioni, ha dato vita a un brand di solo make up in grado di coniugare performance, estetica essenziale e autenticità. Autenticità che contraddistingue anche Prestes, scelta non solo per la sua innata eleganza e per la sua magnetica bellezza, ma soprattutto per il suo modo sincero e libero di porsi al pubblico, senza sovrastrutture. Formule altamente performanti, colori naturali che non coprono, ma rivelano, ed eleganti pack minimali caratterizzano la collezione raccontata dalla campagna 'Riflessi di Luce', che, come suggerisce il nome, sa accendere di 'nuova luce' la bellezza naturale di ogni donna. I sei must have selezionati da Helena Prestes comprendono la BB Cream effetto seconda pelle, stratificabile e naturale, il Mascara 4K, che conferisce volume e lunghezza alle ciglia in poche passate, l'Ombretto Liquido Ethereal Glow nella versione dorata chiara dal finish scintillante, la Matita Gel Waterproof Marrone scorrevole e a lunghissima tenuta, la Matita Velvet n.9 dal color nude elegante che definisce con precisione le labbra e il Lip Gloss Khaki n.4 per vestire le labbra di una brillantezza raffinata sfoggiando un colore originale. Secondo quanto spiegato da Roberta Piacente a GoldenBackstage, la linea professionale QStudio è in vendita in Italia, oltre che da Zhor Parfums, in un centinaio di negozi di nicchia tra profumerie artistiche, atelier e boutique.    

Il lattiero-caseario Qualità Alto Adige Südtirol si racconta in tv

I prodotti lattiero-caseari a marchio Qualità Alto Adige/Südtirol si presentano per la prima volta in televisione, da domenica 14 settembre, con una campagna nazionale lanciata dalla Federazione Latterie Alto Adige insieme a Mila, Brimi e Vipiteno.

Joachim Reinalter e Annemarie Kaser, rispettivamente presidente e direttrice
della Federazione Latterie Alto Adige, alla presentazione della campagna
(Ph. GoldenBackstage) 

L'obiettivo della campagna 'Buono per davvero', con creatività di Fcb Partners e produzione di BedeschiFilm, è far scoprire a milioni di italiani che dietro a ogni prodotto (come latte, formaggio, yogurt, skyr) c'è il valore di una filiera responsabile radicata nei masi di montagna e capace di guardare al futuro, come hanno sottolineato oggi a Milano Joachim Reinalter e Annemarie Kaser, rispettivamente presidente e direttrice della Federazione Latterie Alto Adige, nel corso della presentazione in anteprima alla stampa. Gusto, qualità, benessere degli animali, rispetto per la natura, comunità contadina legata al territorio e forza del lavoro cooperativo sono dunque i pilastri della comunicazione che porta al centro la bontà del latte e i suoi derivati. Lo spot mostra una serie di momenti in cui diverse persone sono impegnate sui vari fronti del loro lavoro quotidiano. Ogni azione sottolinea la bontà della loro passione, della loro cura per gli animali e del paesaggio. Bontà che dipende anche dagli elementi naturali che li circondano. Il racconto si chiude, di volta in volta, con un consumatore o una consumatrice che assaggia uno dei prodotti delle latterie protagoniste della campagna – Mila, Brimi e Vipiteno – e con un sorriso soddisfatto esclama: "Mmmh… Buono!", con il voice over che accompagna le sequenze spiegando le ragioni di tanta bontà. La pianificazione della campagna prevede sette settimane consecutive di messa in onda tra settembre e ottobre 2025, con presenza sulle principali emittenti televisive. In primavera e in autunno del prossimo anno la campagna tornerà in onda con ulteriori flight.

Tesori d'Oriente lancia il rituale Ikigai e la linea dedicata For Men

Ikigai è un nuovo rituale di bellezza ispirato al Giappone

Coltivare ogni giorno ciò che dà senso e gioia all'esistenza Un principio giapponese che Tesori d'Oriente ha fatto suo con la creazione di un nuovo rituale di bellezza profumato: Ikigai, dall'unione di 'iki' (vita) e 'gai' (valore) che rappresenta il segreto di una felicità profonda e duratura, in grado d'influenzare positivamente corpo e mente. Il nuovo rituale Ikigai di Tesori d'Oriente, la cui gamma di compone di Profumo aromatico, Doccia crema aromatico e Bagno crema aromatico, è arricchito con essenza di Fiori di ciliegio, simbolo di purezza e rinascita, e Acqua di riso, elisir di bellezza dall'antico Giappone. Il brand di Sodalis Group crede che il benessere vada di pari passo con la tutela del nostro pianeta, pertanto s'impegna a garantire un futuro più sostenibile, integrando scelte responsabili in ogni fase della produzione. La linea Ikigai è stata formulata con il 93% di ingredienti di origine naturale e priva di componenti di origine animale. Un'armonia perfetta tra bellezza e natura che il marchio cosmetico racconta anche attraverso i rinnovati packaging da risciacquo dove un riquadro comunica il suo impegno in termini di sostenibilità. Un'altra grande novità è il lancio della linea dedicata Tesori d'Oriente For Men, pensata per l'uomo che, nella frenesia della quotidianità, ricerca un momento autentico di benessere, che gl'infonda rinnovata energia. Due le fragranze, disponibili con le referenze Profumo aromatico e Doccia shampoo aromatico: la prima è Legno di Ebano e Ginseng, un'esperienza sensoriale che unisce forza e vitalità, per regalare una sensazione di rinascita e benessere, mentre il secondo, rilancio di Sandalo del Kashmir e Vetiver, è un viaggio olfattivo senza tempo, che fa riscoprire l'essenza della natura.

Now per due giorni in piazza per fare 'assaggiare' la sua offerta

Now, il servizio streaming di Sky, sarà protagonista a Milano da venerdì 12 a domenica 14 settembre con un evento in Piazza Gae Aulenti che porterà nel cuore della città un popup store dedicato alla scoperta della grande varietà dei suoi contenuti: serie tv, film, show, intrattenimento e grandi eventi sportivi in diretta.

La varietà dei contenuti del servizio di
streaming di Sky diventa una tasting experience

L'iniziativa intende trasformare il brand in un’esperienza multisensoriale che fa della varietà dei contenuti un percorso di scoperta. Per avvicinare il pubblico in modo divertente, sono nate le prime caramelle al 'gusto di contenuto' che richiamano i programmi più iconici di Now. Ricette pensate per creare sapori totalmente inediti come 'erba di stadio' per il calcio, 'asfalto' per i motori, fino a 'zombie' e 'anni Novanta' per le grandi serie tv. Per ospitare l'esperienza, il popup store prende la forma di un enorme distributore di caramelle alto più di 10 metri, dove i visitatori possono letteralmente 'assaggiare' i contenuti disponibili su Now, entrando in contatto diretto con l'universo della piattaforma. Le originali ricette della tasting experience sono state progettate con un approccio di neuromarketing sensoriale che sfrutta gusto, olfatto e vista per creare un legame più immediato e duraturo con i vari contenuti e con il brand. Durante le tre giornate ci saranno diverse sorprese: l’iniziativa prenderà vita anche grazie alla partecipazione di volti dei programmi Sky e Now, che contribuiranno a rendere l’esperienza ancora più coinvolgente. Nei prossimi giorni verranno svelati gli ospiti speciali che arricchiranno il programma con incontri esclusivi, interviste e performance live pensate per regalare momenti di autentica emozione e intrattenimento. Sarà un'occasione per avvicinarsi al mondo Sky e Now e incontrare da vicino creator e protagonisti che ogni giorno entrano nelle case degli spettatori, raccontando lo sport con passione e portando sullo schermo i grandi show e le produzioni originali Sky. La brand activation, ideata e realizzata dalla Sky Creative Next Gen, si rivolge sia a chi già conosce Now sia a chi ci si avvicina per la prima volta. Punta a coinvolgere, in modo particolare, la Gen Z.

Audace e giocosa la collezione Ikea realizzata da Gustaf Westman

Si troverà in vendita da Ikea dal prossimo mese la collezione in edizione limitata realizzata dall'insegna svedese in collaborazione con il designer svedese Gustaf Westman. Ispirata alla tavola delle feste, la collezione si compone di 12 articoli per la tavola e la casa: dai piatti alle tazze in porcellana, dai portacandele all'illuminazione.

In edizione limitata, con le sue forme curvilinee e i suoi colori
la gamma propone una visione più moderna delle festività invernali

Ogni elemento della collezione creata dal designer svedese offre una reinterpretazione fresca e giocosa delle tradizioni festive nella consapevolezza che non serva un'occasione speciale per celebrare: la collezione invita le persone a ritrovarsi e a divertirsi, quando e come preferiscono. Il lancio segna la prima collaborazione di Westman con un'azienda nel campo del design di prodotto, trovando la sua naturale espressione come elemento distintivo all'interno di Vinterfint, la collezione invernale annuale di Ikea. Questo progetto nasce dal desiderio condiviso di proporre una visione più moderna e inclusiva delle festività invernali, attraverso un design vivace e informale che, pur innovando, mantiene vivo lo spirito della tradizione. Il design della collezione si distingue per le iconiche forme curvilinee e scultoree di Gustaf Westman, abbinate al suo audace uso del colore. È un'esplorazione creativa delle tradizioni festive che va oltre una singola ricorrenza, proponendo un'estetica inclusiva e contemporanea. La combinazione di rosso e verde richiama i codici classici delle festività, mentre tonalità inaspettate come il rosa 'bubble gum' e il celeste reinventano la palette tradizionale con un tocco giocoso sorprendente. L'obiettivo della collezione - celebrare la convivialità e il piacere dello stare insieme – si riflette in diversi articoli iconici. Per il 40esimo anniversario delle celebri polpette Ikea, è stato ideato un piatto da portata che le valorizza, presentandole in una fila ordinata.

Previsioni del tempo in 11 grandi stazioni d'Italia grazie a iLMeteo

Grandi Stazioni Retail e iLMeteo.it hanno stretto una strategica collaborazione. iLMeteo.it, il primo sito italiano di meteorologia con oltre 6 milioni di utenti medi al giorno, diventa provider ufficiale delle previsioni del tempo per GoTV Plus, il broadcaster digitale presente nelle principali stazioni ferroviarie italiane.

 ilMeteo diventa provider ufficiale delle previsioni

del tempo per il broadcaster digitale GoTV Plus

Undici le città italiane coinvolte – Milano, Torino, Genova, Venezia, Verona, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Palermo, Bari – con contenuti video aggiornati più volte al giorno e specifici per le singole località, sia in Italia che in Europa. Un servizio che risponde concretamente a un bisogno reale dei viaggiatori contemporanei: sapere che tempo farà prima di salire su un treno, prepararsi ad affrontare un viaggio di lavoro o una vacanza, adattarsi agli imprevisti causati dai cambiamenti climatici, come le sempre più frequenti ondate di calore o i temporali improvvisi. Non solo previsioni. Nel corso della collaborazione verranno, infatti, sviluppati anche nuovi prodotti editoriali a tema meteorologico, per informare, coinvolgere e sensibilizzare, offrendo contenuti di valore in tempo reale. GoTV Plus è un prodotto premium, distintivo e riconoscibile, che è stato completamente rinnovato: nuovi schermi da 75", audio attivo e palinsesti sempre più aggiornati rendono la fruizione coinvolgente e di valore. Con quest'iniziativa, Grandi Stazioni Retail conferma il suo impegno nell'innovazione dei contenuti digitali e nel miglioramento dell'esperienza complessiva del viaggiatore, valorizzando il tempo trascorso in stazione e rendendolo sempre più ricco di servizi, informazioni e opportunità.