Scholl con l'Associazione Italiana Podologi per la salute dei piedi

Forte della sua ultracentenaria esperienza nella cura e nel benessere dei piedi, Scholl, brand nato nel 1882 in Indiana (Usa) da un'idea del dottor William Scholl, propone una gamma di prodotti in grado di coprirne a 360 gradi le esigenze: dai prodotti più curativi e i dispositivi medici, come i plantari distribuiti in farmacia, alle solette per consentire a tutti di sentirsi bene nelle proprie calzature, dai cerotti per rimediare a vesciche, calli e duroni per arrivare alle creme e le maschere, che regalano morbidezza ai piedi.

Tra le novità Scholl, le Solette GelActiv

Tra le ultime novità del brand footcare figurano le Solette GelActiv con tecnologia Gelwave e da scegliere in base alla tipologia di calzatura da indossare (scarpe casual, sportive, da lavoro, formali), le nuove creme Hydration boost e Crema nutriente intensiva, la Lima piedi in nano vetro testurizzato, per un'esfoliazione efficace ma delicata, e il Balsamo ristrutturante rigenerazione talloni screpolati in formato stick con il 25% di urea, sali di epsom e oli essenziali. Tutte soluzioni studiate per la cura quotidiana delle nostre estremità che, spesso, sono indicatori della salute del resto del nostro corpo: è nei piedi, infatti, che si possono manifestare i primi sintomi di patologie come artrite, diabete, disturbi nervosi e circolatori. In un'ottica di salute allargata del piede, Scholl's Wellness Company Italia ha dunque stretto una partnership con Aip Associazione Italiana Podologi finalizzata a fare educazione sanitaria focalizzando l'attenzione degli italiani sui piedi, di cui "purtroppo ci ricordiamo solo quando cominciano a fare male - afferma il podologo Valerio Ponti (nella foto in alto, al centro), presidente di Aip - al punto, talvolta, da impedirci di svolgere semplici azioni quotidiane come camminare, correre o fare esercizio fisico. Un appoggio incongruo dei piedi può infatti ripercuotersi su tutto il corpo, cambiando la nostra postura e causando anche problemi alla schiena e alle gambe. Ecco perché la cura del piede, attraverso piccole azioni quotidiane, è una pratica che può favorire il raggiungimento di uno stato di benessere generale della persona". In virtù della collaborazione con Aip, e all'insegna del claim 'Stare bene prende piede', la sede italiana di Scholl's Wellness Company, al cui timone c'è il general manager Guido Guida (nella foto in alto, a sinistra), svilupperà dunque contenuti mirati da indirizzare sia ai consumatori (tramite campagne digital, di influencer marketing e promozioni) sia al target dei farmacisti.

Get Old, il prodotto di Emergency che aiuta a invecchiare

'Scopri la bellezza di invecchiare': si chiude così, con il tipico tono suadente ma parole che non siamo certo abituati a sentire in una pubblicità, la campagna Emergency volta a sensibilizzare sull'importanza del Diritto universale alla cura.

Realizzata con il tipico registro delle pubblicità dei cosmetici
questa campagna promuove il Diritto universale alla cura

Una provocazione, quella che utilizza lo stesso registro delle pubblicità per le creme antietà, portata in scena da una donna agée, Licia Fertz, l'influencer più anziana d'Italia, per promuovere un prodotto sui generis che evidenzia i segni del tempo: Get Old. Perché se noi facciamo di tutto per poter rimanere giovani, una parte del mondo lotta per poter invecchiare. Dal 1994 la Ong fondata da Gino Strada s'impegna offrendo cure gratuite di alta qualità in tutto il mondo alle vittime della guerra e della povertà, costruendo e gestendo ospedali, centri sanitari e centri di riabilitazione dedicati e formando personale locale per offrire una medicina basata sui diritti umani. Mentre una voce ci racconta che 'invecchiare è possibile! Grazie a Get Old', la donna si muove davanti alla telecamera, mostrando con orgoglio le sue rughe, le imperfezioni, i capelli bianchi. Tra le mani stringe l'unica soluzione per invecchiare davvero, Get Old, che evoca i classici prodotti di bellezza. La campagna, realizzata dall'agenzia Dude, consta di brevi video diffusi su Facebook e Instagram collegati a emergency.it/getold, pagina del sito che racconta il lavoro dell'organizzazione per portare sanità di alto livello in Africa, attraverso la costruzione di una rete di centri di eccellenza medica e chirurgica, che possano diventare un riferimento sanitario per l'intero Continente. I primi due centri in Sudan e in Uganda rappresentano l'esempio con cui Emergency vuole garantire - anche in Africa, come nel resto del mondo - il Diritto universale alla cura per chi ne ha più bisogno, offrendo cure efficaci e veramente accessibili a tutti.

Al via la campagna di sensibilizzazione 'Sfidiamo il diabete'

'Sfidiamo il diabete' è il titolo della campagna di grande impatto presentata questa mattina dal Comune di Milano. Un invito, quello di Progetto Diabete e SID (società italiana di diabetologia), la cui creatività porta la firma dell' agenzia Komma - ComunicazioniSociali e che rappresenta il primo step della più ampia campagna divulgativa sul tema mai promossa in Italia. Includerà, infatti, un'ampia serie di iniziative ed eventi volti a sensibilizzare le istituzioni, le imprese e la società civile in merito a prevenzione, diagnosi precoce, cura e ricerca. La campagna di comunicazione, partita nei giorni scorsi con affissioni e street box e oggi ospitata anche sui principali quotidiani nazionali e locali, prevede pop up sul web, immagini e post sui social network e distribuzione di opuscoli informativi. Obiettivo: sensibilizzare l'opinione pubblica anche attraverso un messaggio forte che inquadra il diabete per quello che effettivamente è: un 'bastardo' che deve essere arrestato. Si tratta di una patologia insidiosa e diffusa, che in Italia colpisce 5 milioni di persone, di cui un milione ignaro di soffrirne. Oltre a rendere più difficile la vita di chi ne soffre e dei familiari, incide in maniera significativa anche sui costi che il sistema sanitario deve affrontare.

Tutti i numeri del diabete

Il diabete è considerato dall'Organizzazione Mondiale della Sanità una delle tre emergenze sanitarie globali, insieme a tubercolosi e malaria, anche per le sue temibili complicanze. Tra i diabetici italiani ogni anno si registrano molte migliaia di casi di ictus (circa 50mila), scompenso cardiaco (circa 50mila), infarto del miocardio (circa 50mila), avvio di terapia dialitica per insufficienza renale (circa 2mila), cecità in età lavorativa (circa 15.000), e amputazione traumatica degli arti inferiori (circa 10mila). Il diabete è un fattore di rischio per tutte le malattie, compresi i tumori. Numeri in crescita per una malattia sempre più diffusa che ha visto raddoppiare i casi in Italia negli ultimi 30 anni, con uno scenario allarmante, se si considera che:

- ogni 10 minuti una persona con diabete ha un infarto;

- ogni 10 minuti una persona con diabete sviluppa un deficit visivo importante;

- ogni 10 minuti una persona con diabete ha un ictus;

- ogni 52 minuti una persona subisce un'amputazione a causa del diabete;

- ogni 4 ore una persona con diabete comincia la terapia dialitica;

- ogni 5 minuti una persona muore a causa del diabete (circa120mila all’anno, un numero quasi pari a quello dei morti per cancro)

Unghie in perfetta salute e a tutto colore con Sally Hansen

Colore, cura e risultato professionale a casa propria. Si può riassumere così la missione di Sally Hansen, nail brand fondato negli Usa alla fine degli anni Cinquanta da un coppia di coniugi. Dopo un primo approdo in Italia diversi anni fa, il marchio best seller in America e presente nel mondo in 40 Paesi, risbarca sul mercato italiano, forte questa volta della potenza del colosso multinazionale Coty, e pronto a proporre un assortimento completo di trattamenti curativi, accessori e smalti adatti a tutti i tipi di unghie. Prodotti innovativi di alta qualità, all'insegna di colore ed emozione, senza dimenticare appunto la salute delle unghie. Una filosofia, quella racchiusa nel claim 'Live colorfully and carefully', che mira a conquistare il cuore di tre tipologie di donne: le nail pamperer, le nail enthusiast e le nail pragmatist (consumatrici di età e profili diversi che, insieme, rappresentano il 75% del mercato italiano). Fanno parte della gamma - da questo mese distribuita nella catena Tigotà e nelle migliori profumerie - smalti effetto gel a lunga durata e che non necessitano di lampada Uv, smalti 7 performance in 1, beauty tools e soluzioni curative (trattamenti miracle, rinforzanti, base e top coat, cura delle cuticole).

Oro Saiwa sostiene l'umanizzazione dell'Ospedale Gaslini

Di durata pluriennale, il progetto prevede la decorazione di vari ambienti

Nuova iniziativa dell'Istituto Gaslini di Genova insieme a Oro Saiwa. La collaborazione tra il brand del gruppo Mondelez in Italia e l'Istituto pediatrico era iniziata in occasione del 60esimo compleanno del noto biscotto, con l'inserimento del logo dell’Ospedale su più di 20 milioni di confezioni e con la donazione dei premi non assegnati del concorso 'Vinci il biscotto d'Oro'. Spente le candeline, Oro Saiwa ha scelto di prendere parte a uno dei progetti più importanti dell'Ospedale Gaslini: l’umanizzazione dei luoghi della cura. Un desiderio che sta per essere esaudito grazie a una donazione destinata alla Gaslini Onlus.

Il complesso ospedaliero Gaslini di Genova conta 20 padiglioni

L’Istituto Giannina Gaslini di Genova lavora da tempo sul tema della umanizzazione della cura e della presa in carico dei piccoli pazienti e delle loro famiglie con un approccio che va oltre la responsabilità dell’assistenza e della cura. "La qualità della vita del bambino degente – sostiene Paolo Petralia, direttore generale Gaslini - richiede attenzioni rivolte al suo 'mondo' in termini di comprensione, ospitalità, relazione, cura dell’ambiente". Alla cura dell’ambiente è rivolto il progetto Gaslini-Oro Saiwa. Con la collaborazione di giovani artisti illustratori, selezionati e guidati dai docenti del MiMaster e dal Cisef Gaslini, verrà individuato un racconto per immagini destinato a decorare in modo originale e 'a misura di bambino' molti reparti, la segnaletica, i supporti informativi e di comunicazione dell’istituto. A cominciare dall’accoglienza e dal Pronto Soccorso. Il progetto, di durata pluriennale, partirà a inizio 2017 e interesserà via via molti ambienti del complesso ospedaliero genovese, distribuito su 20 padiglioni immersi nel verde di una collinetta che vede il mare.

Mavala da maggio in tv con le sue proposte mani e labbra

I rossetti SunKiss e, in alto, i mini smalti SunDream per l'estate 2016

Da fine maggio Mavala lancerà per la prima volta in Italia una campagna televisiva incentrata su una giovane donna che si diverte a 'indossare' alcune delle proposte beauty del marchio elvetico sinonimo di cura delle unghie e delle mani. Un gioco di colori e attenzione per i dettagli che inizia con la stesura di uno dei mini smalti e termina con uno dei gesti forse più femminili e sensuali: lo stendere sulle labbra un rossetto abbinato al colore delle unghie.

Uno dei trattamenti per la cura dei piedi

Ideata dall’agenzia Us Up, la campagna, dominata dal rosso - colore istituzionale del marchio - sarà pianificata su Mediaset e Sky per un mese. Per l’estate 2016 sono in arrivo SunDream e SunKiss, due nuove collezioni Mavala rispettivamente dedicate a unghie e labbra. La prima è rappresentata dai Mini Color’s Mavala, sei smalti per la più vivace stagione dell'anno con nomi ispirati a mete lontane e paradisiache e con colori che spaziano dal corallo alla frutta dei cocktail esostici, dal beige delle spiagge da cartolina al marrone rossiccio della terra dei safari, al bianco lattiginoso dei resort da sogno. SunKiss, che già dal nome esprime la volontà di offrire la sensazione di 'essere baciati dal sole' è invece una collezione di sei rossetti pieni e corposi, che accendono le labbra di tonalità rosse, corallo, cipriate o aranciate, perfette da sfoggiare anche con l’abbronzatura. Texture brillanti e a lunga tenuta, con complesso Pro-Lip, con burro di karitè, aloe vera e filtro Uvb, che donano morbidezza alle labbra. Di qualità professionale e distribuito in Italia in circa 2mila profumerie e 3mila farmacie, Mavala vanta una ricca gamma di trattamenti non solo per la manicure e la cura e il colore delle labbra: diversi anche i prodotti pensati per il benessere dei piedi.

Apre domani a Roma il temporary natalizio Tesori d'Oriente

Cambio di destinazione per Tesori d’Oriente, in occasione delle festività invernali 2015. Quest'anno il temporary store del marchio sarà allestito nella Capitale, alla Stazione Roma Termini.

Royal Oud dello Yemen, una delle linee in vendita nello store

Dopo il successo delle scorse edizioni a Milano, Tesori d’Oriente ripropone così un negozio più grande, di 40 mq di superficie. Un luogo d'incontro e shopping che accoglierà i viaggiatori di passaggio e i visitatori alla ricerca di un regalo speciale per il Natale 2015. Da domani 31 ottobre all'11 gennaio, dalle ore 8 alle 21(orario continuato, tutti i giorni) presso il temporary si potranno trovare le linee più classiche come Muschio Bianco o Mirra, le linee floreali, quali Orchidea della Cina o Viola del Nepal, e le preziose Hammam e Royal Oud dello Yemen e la nuova delicata linea Japanese Ritual con olio di Tsubaki. Diversi anche i cofanetti regalo: con cornice portafoto, con la lanterna orientale, con bauletto portagioie. Le linee regalo Tesori d’Oriente uniscono i prodotti best seller e maggiormente apprezzati a un dono che racchiude l’essenza di un brand dedicato alla cura e alla bellezza del corpo. Il concept è stato nuovamente progettato e realizzato da Retail Group, società attiva nel circuito delle principali stazioni italiane attraverso un innovativo sistema di temporary store.

La bellezza e il benessere al servizio dei pazienti oncologici

IsaDora, Arcipelago Eva e La Cura del Sé sono convinti che per il paziente oncologico avere un bell’aspetto porti a sentirsi meglio.
Per tale motivo organizzano attività di consulenza, legata ai trattamenti estetici e ai consigli di trucco correttivo, affidandosi al make up artist di IsaDora Enrico Gambera. L'iniziativa è organizzata presso il centro di ricerca e ospedale oncologico IRCCS-CROB di Rionero in Vulture (PZ). I prodotti IsaDora utilizzati durante le giornate trucco sono formulati senza l’aggiunta di profumo e allergeni, per minimizzare il rischio di allergie e irritazioni, quindi adatti anche per le pelli più delicate e reattive. Sono anche nickel e cobalt tested, per limitare la presenza in tracce dei metalli pesanti maggiormente responsabili di allergie e intolleranze. Il 27 giugno Gambera concluderà il primo 'Corso di trucco base' presso La Cura del Sé di Marianna Cappiello consegnando attestati di partecipazione in una serata all’insegna della bellezza e del benessere. Chiuderà il weekend dedicato alla cura del proprio corpo, nella giornata del 28 giugno, l’evento 'Serata solidarietà', patrocinato dal Comune di Melfi, in cui verranno presentate le iniziative dedicate ai pazienti oncologici. Le attività non sono riservate solo alle donne: l'obeittivo è coinvolgere anche gli uomini e le famiglie dei malati, per aiutarli a infondere la giusta tranquillità e serenità, favorendo il processo di guarigione.

NaturaSì sarà al Padiglione del Biologico con il Biomarket

Insieme a BolognaFiere, all’Associazione per l’agricoltura biodinamica, a FederBio, ad Assobio e ad Alce Nero, dal prossimo maggio NaturaSì sarà protagonista di Expo 2015 all'interno del Parco della Biodiversità e del Padiglione del Biologico e del Naturale. Lo ha annunciato ieri con una conferenza stampa a Milano il management del Gruppo EcorNaturaSì che conta in Italia 130 supermercati biologici NaturaSì e che gestisce anche 290 store a marchio Cuorebio. Scopo della presenza alla grande fiera mondiale dedicata al nutrimento è far conoscere e comprendere i valori dell’agricoltura e dei prodotti biologici focalizzando l'attenzione sul processo che parte dalla terra e dagli agricoltori, che passa per l'azienda e che chiama in causa i consumatori.

Roberto Zanoni

Tanti e coinvolgenti i progetti in programma: da quelli di filiera, pensati per seguire il prodotto dalla semina alla tavola, a 'Le Terre di Ecor' per tutelare anche economicamente i produttori che coltivano garantendo la fertilità dei suoli, fino ad 'Alimenti ritrovati', progetto volto a scoprire assieme agli agricoltori le varietà antiche e a riutilizzarle a tutela della biodiversità. "Abbiamo scelto di partecipare a Expo e di affiancarci a BolognaFiere per il progetto del Parco della Biodiversità perché vogliamo porre l'attenzione con entusiasmo e determinazione sulle tematiche in cui da sempre crediamo: fertilità della terra, rispetto per la natura, per gli animali e per il benessere dell’uomo", ha affermato Roberto Zanoni, direttore generale del Gruppo EcorNaturaSì. Sfoggiando un nuovissimo logo, studiato dall'agenzia Metalli Lindberg, il brand nel sito di Expo creerà un supermercato di circa 400 mq, il Biomarket, con aree tematiche che racconteranno la storia di EcorNaturaSì. A proposito del nuovo logo, accompagnato anche dal nuovo claim 'Bio per vocazione', NaturaSì ha voluto ricercare un ulteriore collegamento con la terra, dando rilievo al termine natura. Con la lemniscata, che ha rimpiazzato la coccinella, ora i significati sono diversi: il simbolo rimanda infatti al germoglio, alla crescita, all'evoluzione, alla biodiversità, ma richiama anche un cuore, che comunica amore, cura, fluire della vita.

Lo spettacolo di ApertaMente per riflettere sulla 'normalità'

'Così è se vi pare' sarà in scena il 2 febbraio

Uno spettacolo che, a partire dalla celebre opera di Pirandello, intende rendere 'omaggio alla libertà dell’essere'. E' di ApertaMente, il progetto di Aiutiamoli onlus attivo nella prevenzione e nella cura della salute mentale, 'Così è se vi pare', spettacolo in scena il prossimo 2 febbraio alle 20.30 alla Palazzina Liberty di Milano. Un gioco teatrale d’improvvisazione, sotto la guida del regista e attore di teatro Diego Runko, quello che andrà in scena nella suggestiva cornice dell’antico mercato ortofrutticolo al centro del parco. Come detto, la serata è speciale, dal momento che è pensata per far riflettere sui disturbi mentali e su cosa significhi davvero essere 'normali'. Non si tratta di puro intrattenimento, quindi, ma soprattutto di un'occasione per vedere i risultati di un modello di cura che si fonda sull’apertura e sull’inclusione, oltre che per conoscere la metodologia e i risultati di lavoro del laboratorio teatrale permanente di ApertaMente. Il regista condurrà i suoi allievi in un gioco teatrale serio, con l'accompagnamento della musica dei Mitoka Samba, un gruppo di percussionisti brasiliani, e dalla presenza viva e partecipata del pubblico. L'ingresso è libero su offerta e il ricavato sarà interamente destinato alla copertura dei costi della serata e alla realizzazione dei progetti ApertaMente della Fondazione Aiutiamoli Onlus.

La Forza e il sorriso e Cosmetica Italia affiancano le donne

L’associazione La forza e il sorriso-L.G.F.B. Italia, patrocinata da Cosmetica Italia, l'associazione nazionale imprese cosmetiche, sarà presente a margine di numerose iniziative che domani celebreranno la Festa della Donna. Obiettivo: sostenere coloro che sono state colpite da tumore con laboratori di bellezza gratuiti destinati a offrire alle donne, durante o dopo la cura, una serie di accorgimenti utili per fronteggiare gli effetti secondari delle terapie e difendere la propria femminilità. In un’atmosfera informale e rilassante, dalle sei alle otto partecipanti per ogni laboratorio saranno guidate per due ore e mezza a prendersi cura della propria pelle, a scegliere e applicare il make up adeguato e a valorizzare il proprio aspetto grazie ai consigli di esperti consulenti di bellezza volontari. Presente anche una psicoterapeuta che offrirà supporto psicologico. Sono 45 gli enti ospitanti, tra aziende ospedaliere e associazioni, che nel tempo hanno aderito al progetto consentendo di raggiungere una copertura nazionale che ha offerto aiuto psicologico a oltre 7.000 partecipanti. La forza e il sorriso è sostenuta da 19 aziende, per un totale di 25 marchi: Alfaparf Group, Avon, Beiersdorf, Bottega Verde, Clarins, Colgate-Palmolive, Estēe Lauder, Framesi, Garnier, GlaxoSmithKline, Consumer Healthcare, Istituto Ganassini, Lancôme, La Roche-Posay, L’Erbolario, Lierac Paris, Lisap, L’Oréal Paris, Maybelline NY, Paglieri, Rottapharm Madaus, Shiseido, Sinerga, Vagheggi, Vichy, YSL Beauté.