Lo ha annunciato lui stesso alla stampa con un
breve video:
Valentino Rossi si è messo insieme alla nuova Adam. Adam&Vale:
questo il nome della coppia. No, non è una chicca di gossip, ma di
comunicazione: dal 3 marzo, data ufficiale del debutto in comunicazione, l'amato campione centauro, sportivo conosciutissimo anche a livello internazionale,
presterà infatti il volto alla campagna di lancio di
Adam, la nuova urban car
targata Opel. Con immagini evocative che strizzano l’occhio all’arte di strada e
una serie di frasi d’effetto (tra cui ‘Perché sei uno che vale’, richiamo
giocoso al celeberrimo claim della cosmesi) Valentino racconterà lo spirito di
questa scattante e colorata vettura, che nelle intenzioni dichiarate dal
management si candida a vendere 8.000 unità in Italia (target i 24-45enni, per
il 50% donne, di elevato livello culturale) bissando il grande successo di
Mokka, altro modello di lanciato a fine 2012 e che in questi primi mesi ha già
ottenuto 80.000 ordini. “Adam - come ha spiegato oggi a Milano
Roberto Matteucci, l’amministratore delegato
di Opel, marchio nel portafoglio di
General Motors - è una vettura personalizzabile a un livello mai raggiunto
da nessuno”. Questo significa che, grazie alle 61.000 combinazioni, sulle
strade non vedremo mai due Adam identiche. Ed è dal concetto estremo di
personalizzazione che scaturisce il claim
‘Adam&You’, proprio a
sottolineare che la vettura ha molteplici personalità in cui ciascuno può riconoscersi.
Caratteristica che è piaciuta molto a Rossi: “Opel Adam mi ha convinto subito:
e non solo per le linee, gli accessori, la tecnologia. Trovo davvero divertente
la possibilità di poterla personalizzare con mille varianti, ho provato tante
combinazioni diverse: non so quante siano, ma di sicuro abbastanza da potersi togliere
qualche soddisfazione”. Moderni grintosi e colorati i modelli, che si suddividono in tre
macroaree: c’è la fresca Adam
Jam,
la sportiva e muscolare
Slam,
l’elegante e stilosa
Glam. Il campione non sarà solo nella campagna televisiva e stampa ideata
dall’agenzia
Scholz & Friends: lega infatti la sua immagine anche ad altre attività di comunicazione
integrata. Tra le varie iniziative programmate da Opel Adam anche la sponsorship di The Voice, il
prossimo talent musicale Rai, l’evento 'Meet up Tour' promosso in 12 città
e la fiera Affordable Art Fair di Milano.
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| Roberto Matteucci e Valentino Rossi insieme sul set dello spot |
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| Il claim che descrive lo spirito della urban car |
Karine Dubreuil: questo il nome del naso creatore della
Collection de Grasse, neonata linea di eau de toilette firmata L’Occitane,
marchio internazionale che racconta i profumi e le atmosfere della Provenza.
Insieme alla casa francese fondata nel 1976 da Olivier Baussan, che oggi si
occupa di packaging design, Karine (formatasi a Grasse, capitale del profumo,
affinando poi il suo talento in grandi maison profumiere) con questa linea
conduce in un viaggio alla scoperta di otto estratti scelti che, uniti dal
segno & (l’esperluette, contrazione delle lettere ‘e’ e ‘t’) vanno sempre
in coppia. La magnolia dell’Estremo Oriente sposa la mora del sud della
Francia. Il tè verde del Giappone s’intreccia all’arancia amara della Tunisia.
Il gelsomino di Grasse e d’Egitto va a nozze con il bergamotto d’Italia. La
vaniglia del Madagascar incontra il narciso di Francia. Quattro composizioni -
declinate in eau de toilette, latte, gel doccia e sapone - che saranno in
vendita anche in Italia (Paese in cui il marchio è approdato nel 2001) negli attuali 28
negozi L’Occitane e presto anche nel 29esimo monomarca che sta aprendo i battenti a
Torino, in via Lagrange. Alla presentazione milanese, guidati dal national
trainer L’Occitane Marco Pizzinardi, ci siamo lasciati accompagnare in questo
suggestivo viaggio sensoriale.
