Grazie ai talent show musicali televisivi,
l’abbiamo vista e apprezzata nei panni di combattiva giurata, ma pochi se la
sarebbero immaginata in quelli inediti di suocera.
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| Il logo dell'iniziativa 'Suocere anonime' |
Per la precisione, di
una terribile suocera a capo del fantomatico movimento chiamato
‘Suocere Anonime’. Una
sorta di circolo (sulla falsariga degli alcolisti anonimi) dove simpatiche signore agées si
ritrovano tra di loro lamentando le problematiche legate al proverbiale e
conflittuale rapporto
suocera-nuora. A mostrarci le avventure di
Mara Maionchi
è
Philips con la saga
‘Suocere anonime’.
Una web serie di sei episodi, dove la nostra è alle prese con spassose
situazioni pensate per sdrammatizzare un tema che è tutt’altro che uno
stereotipo: secondo un’indagine condotta da
Ipsos per Philips il 49% delle
nuore, infatti, pensa che la suocera sia tra le prime cause di divorzio e che
sia necessario tenere alta la guardia per difendersi dalle sue insidie. Inoltre,
il 24% delle nuore considera la propria suocera una iena e il 34% ritiene la
propria relazione con la suocera conflittuale o fredda.
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| Mara Maionchi con il direttore marketing di Philips Francesca Scarano |
La situazione si
evidenzia molto più conflittuale al Sud, rispetto al Nord. Nel meridione, la suocera è considerata più invadente nelle questioni di famiglia e
nell’educazione dei figli (44%). Le motivazioni alla base della spinosa
relazione risiedono nella competizione per l’amore dello stesso uomo, dato che
per la suocera il matrimonio di suo figlio rappresenta un vero e proprio ‘rapimento’
da parte della nuora. Le premesse per un approfondimento del tema, dunque,
c’erano tutte, e Philips ha voluto farlo in chiave giocosa. Al centro della
campagna, che terminerà a metà novembre, i sistemi stiro, centrifuga,
macchina da caffè, friggitrice, pulizia del pavimento: tutti prodotti che - considerati in chiave ironica e volutamente paradossale - hanno semplificato notevolmente
la vita delle nuore rendendo superflua la figura della suocera...
Succosi agrumi, fiammanti peperoncini, sdraio e ombrelloni. È
in una cornice vacanziera che strizza l’occhio alla bella stagione e ai suoi saporiti ‘frutti’
di stagione che il marchio Original Marines ha presentato la collezione di abbigliamento primavera-estate
2014 per donna, bambino e bambina. Tre linee unite dal fil rouge tematico dell’esplorazione
e della scoperta, dove dominano energia e positività grazie ai colori decisi
adatti allo sportswear, con un tributo ai paesaggi tropicali, agli effetti
floreali, alle stampe hawaiiane. Capi suddivisi in diverse aree tematiche battezzate
Basic, Resort, African Trophy, Glam Safari, Sporty Tropic, Cyber&Digital,
Pop Style, American Indigo, Isla Paraiso, Special Day. Ogni tema ha sua precisa
identità, ma sempre all’insegna della ricercatezza estetica e della
funzionalità propri del Dna del marchio campano nato agli inizi degli anni Ottanta. Al debutto anche le nuove
licenze con i personaggi dei fumetti e dei cartoon più amati: Hello Kitty, I
Flintstones, Popeye, The Jetsons, I Super Eroi, Speedy Gonzales, Betty Boop. Original Marines, brand di Imap Export, in Italia è presente con 530 punti di vendita in franchising, 66 tra negozi diretti e Cartoon Village e 88 store all'estero.
