Per Schesir uno spot interamente costruito con Ai generativa

Un flusso produttivo interamente costruito attraverso intelligenza artificiale generativa, ma sviluppato con un approccio cinematografico tradizionale fatto di storyboard, direzione creativa, montaggio e post produzione avanzata.

Il metodo di lavoro ha replicato quello di un set tradizionale

È questo il cuore del nuovo spot realizzato da Robilant per Schesir, brand premium del petfood, che vede protagonista un gatto immerso in un ambiente visivo raffinato ed emozionale. A firmare il workflow creativo è Hai Human Artificial Intelligence, realtà specializzata nell’utilizzo dell’Ai applicata ai processi audiovisivi, mentre tutta la fase di post-produzione e finalizzazione è stata realizzata da Edi Effetti Digitali Italiani, tra i principali studi italiani nel settore Vfx. Il progetto nasce inizialmente dalla realizzazione di una serie di key visual dedicati al mondo Schesir: immagini dei gatti viste dall'alto insieme alle ciotole del brand, sviluppate come primo step creativo e, successivamente, utilizzate anche nello spot finale. Una volta approvati i visual, il team ha trasformato il concept in un film da 15" attraverso un workflow basato sull'intelligenza artificiale generativa ma strutturato come una vera produzione cinematografica. Il processo è partito dalla creazione dello storyboard e si è poi evoluto in una serie di frame statici ad alta definizione utilizzati per definire estetica, arredi, illuminazione, character design del gatto e atmosfera generale del film. Per ogni scena sono state sviluppate diverse varianti visive, permettendo al cliente di scegliere il look definitivo del progetto.

Creatività e ironia pet-friendly con Lily's Kitchen e Toiletpaper

Lily's Kitchen, brand di petfood per cani e gatti, approda alla Milano Design Week 2026 come ospite speciale all'interno dell'universo creativo di Toiletpaper, prendendo parte a un'iniziativa che anima gli spazi di Toiletpaper Living, in via Balzaretti 8, dal 21 al 26 aprile.

L'iniziativa s'inserisce all'interno della mostra
 Toiletwalter PaperChandoha durante la Milano Design Week

L'incontro tra l'universo pop e surreale del collettivo artistico e l'energia colorata e gioiosa del brand di petfood dà vita a un'installazione che invita i visitatori a entrare in un mondo dove ironia, fantasia e amore per gli animali convivono in perfetta armonia. L'iniziativa s'inserisce all'interno di Toiletwalter PaperChandoha, una nuova mostra presentata in occasione della Milano Design Week 2026: un progetto che celebra l'immaginario pop e surreale dedicato agli animali domestici, attraverso una selezione curata di scatti di cani e gatti firmati Walter Chandoha e Toiletpaper, preceduta dal lancio dell'omonimo calendario. Per tutta la settimana del FuoriSalone, i visitatori sono accolti insieme ai loro pet da una scenografia immersiva costruita per sorprendere e divertire. Un prato finto li catapulta in un'atmosfera fresca e giocosa, mentre un grande backdrop dai colori del cielo infinito, con toni morbidi e onirici, fa da sfondo a un set fotografico in cui lasciarsi andare alla creatività. Gli accessori messi a disposizione – cappelli, occhiali e altri dettagli simpatici – permettono a tutti di trasformarsi in protagonisti di scatti irriverenti e grafici, in stile Toiletpaper. Al centro dell'installazione è presente una struttura realizzata con una composizione di prodotti Lily's Kitchen, pensata come una sorta di micro-architettura pop in cui i visitatori possono entrare per realizzare foto divertenti e inaspettate. Inoltre, i visitatori a quattro zampe possono scoprire e assaggiare una selezione di prodotti Lily's Kitchen. A rendere l'esperienza ancora più speciale sono le borse realizzate in limited edition per la Design Week, un omaggio unico che unisce la visione artistica di Toiletpaper all'identità distintiva di Lily's Kitchen. Dettagli e prenotazioni disponibili su Eventbrite.

Sui canali social di Ultima Petfood il cortometraggio #PiùUmani

Si può vedere su tutti i canali social di Ultima Petfood, brand esperto di alimentazione di cani e gatti, il cortometraggio dal titolo #PiùUmani, realizzato dall'azienda in collaborazione con Ente Nazionale per la Protezione degli Animali (Enpa).

Il brand esperto in nutrizione animale è al fianco di Enpa

Una produzione tenera e commovente, volta a mostrare gli effetti benefici di accogliere in casa un animale domestico. Nel corto, un anziano burbero e immalinconito, che vive un'esistenza piuttosto solitaria nel suo appartamento, dopo qualche iniziale resistenza accoglie per una settimana a casa sua il cagnolino e il gatto della figlia, in procinto di partire per lavoro. La trasformazione dell'uomo, giorno dopo giorno, sarà evidente: risvegliando le sue emozioni sopite, i due ospiti pelosi gli cambieranno l'umore rendendolo più allegro, generoso e socievole anche nei confronti di altre persone. Un video che mostra come la società abbia ancora molto da imparare dagli animali in grado di renderci, appunto, #PiùUmani. Il claim 'Insieme per una vita migliore' racchiude la mission del brand specializzato in nutrizione animale e la sua partnership attiva con Enpa, associazione da molti anni impegnata a proteggere e salvaguardare gli animali, che si concretizza in diverse iniziative a favore di gatti e cani in difficoltà, tra cui la sensibilizzazione alle adozioni. La campagna, la cui creatività è stata sviluppata da VMLY&R Spagna, è presentata con il cortometraggio della durata di 4 minuti nella sua versione integrale (e cut di 90", 60" e più brevi) e da questa settimana a fine ottobre è on air anche sulle principali reti Mediaset, Sky Free To Air e Discovery, con pianificazione di Havas Media Network.

Una strategia sempre più improntata al digital per Morando

Per i consumatori più coinvolgimento e intrattenimento

Il marchio petfood Morando arriva su Instagram. Con immagini e grafiche di forte impatto, raccoglierà aggiornamenti periodici sul brand, ma anche contenuti più lifestyle e con un taglio engaging ed entertaining per la community. La pianificazione comprende infatti rubriche dedicate ai prodotti delle diverse gamme Morando, con focus speciali sulle novità di prodotto che verranno lanciate sul mercato nel 2021 e contenuti emozionali con un coinvolgimento diretto della community tramite sondaggi nelle IG stories e il repost delle foto degli utenti. La rubrica CatFitness offrirà, per esempio, spunti per mantenere in forma i propri gatti sterilizzati, consigliando di affiancare del sano esercizio fisico alla scelta dei prodotti Migliorgatto Sterilized. 'Il suo nome è Unico', la rubrica dedicata alle gamme Migliorcane Unico e Migliorgatto Unico, invita invece a raccontare la scelta del nome del proprio pet e la sua unicità. Alla nuova linea Morando SuperPetFood è infine dedicata una rubrica di approfondimento sulle proprietà e i benefici dei superfood. Lo scenario digital è sempre più centrale nella strategia di comunicazione di Morando, tornato online dall'8 marzo con una campagna dedicata a Morando SuperPetFood. 'Di più, si può' è il claim dei due soggetti, ideati da Hearts & Science (OMG), che con immagini altamente evocative esprimono tutto il gusto e i benefici dei superfood per il benessere dei pet. La campagna, geolocalizzata in ottica drive-to-store, verrà veicolata fino al 28 marzo su Fb, Instagram e sul network Ogury, AtomikAd e Accuen e coprirà tutto il territorio nazionale, permettendo ai proprietari di cani e gatti di scoprire il punto vendita più vicino dove acquistare i prodotti della nuova linea grazie allo store locator dedicato.

Si può scaricare gratuitamente la guida 'Cosa c'è nella ciotola?'

Si possono dare al cane gli avanzi della tavola? Gli additivi usati nel petfood sono dannosi?

E' stata realizzata dall'Unione Nazionale Consumatori insieme a Purina

Sono due degli interrogativi che gli amanti degli animali domestici si pongono frequentemente e che ora trovano risposta nella guida 'Cosa c'è nella ciotola?’, scaricabile gratuitamente dal sito Consumatori.it dell'Unione Nazionale Consumatori, la prima associazione di consumatori in Italia fondata nel 1955. "Se conoscere le informazioni sugli ingredienti rappresenta una prima grande necessità anche per il petfood - dichiara Massimiliano Dona, presidente dell'associazione - i consumatori che scrivono ai nostri sportelli sono interessati soprattutto al benessere degli animali. Ecco perché vogliamo sapere di più anche sulle fasi di sviluppo dei prodotti, cosa che contribuisce alla percezione di trasparenza e fiducia nei confronti degli alimenti per gli animali da compagnia. Spesso però questa fiducia rischia di essere condizionata da fake news che creano falsi allarmi, contribuendo a confondere le idee dei consumatori". E' nata così la guida, realizzata con la collaborazione di Purina, che offre utili consigli: dagli ingredienti alla normativa, dalle testimonianze degli esperti al vademecum dell'associazione.

Filippa Lagerback per la campagna #Wearebetterwithpets

Purina, azienda del petfood e petcare, lancia la campagna 'We are better with pets' per promuovere il prezioso contributo e il ruolo che gli animali da compagnia hanno nella nostra società. Volto dell'iniziativa Filippa Lagerback, indiscussa amante della natura e degli animali, proprietaria di Whisky, un cocker spaniel.

Obiettivo: riempire le ciotole dei numerosi rifugi di Enpa

Da oggi al 31 luglio 2016, gli amanti degli animali potranno unirsi al movimento attraverso il sito Purina.it: basterà condividere il proprio piccolo impegno per rendere il mondo un posto più petfriendly, pubblicarlo sui propri social network con l’hashtag #Wearebetterwithpets e invitare i propri amici a fare lo stesso. Ogni impegno personale - come portare al parco il cane di un amico fuori città o mettere a disposizione una ciotola d’acqua fuori dal proprio bar - contribuirà a riempire le ciotole dei numerosi rifugi di Enpa, Ente Nazionale Protezione Animali. L’obiettivo è raggiungere tutti insieme 100mila ciotole. "Il mio impegno personale - spiega la showgirl - sarà quello di sfruttare i miei social network per condividere l’amore e il rispetto per tutti gli animali da compagnia come Whisky, che da un anno porta una gioia immensa nella mia vita e in quella della mia famiglia". Nelle case europee si contano più di 200 milioni di pet, di cui 60 milioni solo in Italia, dov'è crescente la richiesta di cambiamenti delle norme, delle abitudini e dei servizi quotidiani.

A Quattrozampeinfiera tutto il necessaire per gli amici pelosi

Design, glamour, beauty. Sabato 16 e domenica 17 aprile si svolgerà a Padova Fiere Quattrozampeinfiera, il più importante evento dedicato agli amanti di cani e gatti. Nell'occasione arà allestita un'area riservata ad abbigliamento, accessoristica e cosmesi.

Accessori di design e beauty per animali di scena a Padova Fiere

Per chi ama un arredamento per cani di design, dal gusto innovativo e moderno, dallo stile contemporaneo e glamour, sono molte le proposte attualmente sul mercato. Si tratta di un business fortunato: l'arredamento per cani sembra infatti non conoscere crisi, proprio come tutto il settore del mercato petcare. Se il padrone è fashion addicted lo diventerà facilmente anche il suo amico peloso: il 34,7% degli italiani spende fino a 70 euro l’anno per guinzagli all’ultimo grido, collari scintillanti, cappottini di pelliccia e strass e ossa personalizzate con il nome rosa o azzurro. Tanti gli stand che promuoveranno le linee di tendenza per i nostri amici a quattro zampe. Possibile trovare, ad esempio, cucce di design con scocca in materiale plastico e cuscini all'interno, ma anche cucce morbide e avvolgenti. Unici i porta ciotole, in legno con ciotole sospese o dalle forme più originali e non mancheranno poi poltrone-sacco e altri accessori, come le borse trasportino e i passeggini. Nella Luxury Box sarà possibile scegliere e acquistare collari, cucce, pettorine, copertine, vestitini e guinzagli all’ultima moda adatti ai proprio amici pelosi. In più, nel Salone di bellezza by Aromiere Cat&Dog, spazio al beauty: shampoo, balsami, deodoranti e prodotti per pelo lungo e corto. Tanti i prodotti da acquistare direttamente dalle aziende più rinomate di petfood, accessori, prodotti per la salute, integratori.