Mastercard main sponsor dell'evento di Accademia del Profumo

Un emozionante viaggio nell'universo olfattivo sotto la guida del talentuoso naso e profumiere Luca Maffei.

Monica Biagiotti di Mastercard e il naso Luca Maffei

L'iniziativa, organizzata da Mastercard e Accademia del profumo ieri sera al Piccolo Teatro Strehler di Milano, a margine del galà Festival dei profumi, ha acceso i riflettori sulla firma olfattiva del colosso mondiale leader nei servizi di pagamento, firma rappresentata dalle fragranze Priceless Passion e Priceless Optimism lanciate due anni fa. Presente all'incontro milanese anche Monica Biagiotti, Evp global consumer marketing and sponsorship di Mastercard, che ha illustrato agli ospiti la strategia multisensoriale della sua azienda con alcuni aneddoti sulla genesi delle due raffinate essenze racchiuse in boccette rosse e gialle, i colori istituzionali del brand. La serata è proseguita con la cerimonia di premiazione Festival dei profumi nell'ambito della seconda edizione della Milano Beauty Week che oggi aprirà ufficialmente i battenti a Palazzo Giureconsulti e a Palazzo Castiglioni. Con oltre 150mila voti raccolti tra i consumatori, il premio Miglior profumo dell'anno, femminile e maschile, è stato conferito rispettivamente a Narciso Rodriguez For Her Musc Noir Rose Eau de Parfum e Armani Code Parfum. L'evento a teatro, di cui era main sponsor Mastercard, e che era aperto anche agli appassionati, ha designato l'eccellenza profumiera internazionale anche in altre otto categorie. Sul palco sono saliti anche diversi artisti del mondo dello spettacolo (Sonics, Neri Marcorè, il Mago Antonio Casanova, Dario Rossi, Acrobalance, Maria Pia Timo, Dora Diamanti), poiché la formula della cerimonia di premiazione ha voluto porre in dialogo arte e profumo, due mondi diversi ma in grado di contaminarsi con risultati sorprendenti. Spazio anche alla solidarietà: il ricavato della serata andrà a favore dell'associazione La forza e il sorriso Onlus, patrocinata da Cosmetica Italia, e finanzierà attività di ricerca promosse da Fondazione Umberto Veronesi.

Alito fresco al primo appuntamento con il kit Fisherman's Friend

Il kit per ritrovare la self confidence perduta

Aiutare i ragazzi a combattere l'ansia da primo appuntamento (laddove sempre più i primi contatti arrivano dal web e non dal vivo), dando loro una spinta per riacquistare la self confidence perduta (grazie anche al contributo di un alito fresco). Questo l'obiettivo di  Fisherman's Friend, che ha fatto del suo gusto extra forte il suo caposaldo. Un progetto di comunicazione unico, la cui fase teaser è partita il 21 settembre con dei video reel che parlano di primi approcci da brivido e che lanciano un imperdibile save the date per un soccorso live tutto da scoprire. Fisherman's Friend offrirà, infatti, ai ragazzi uno starter pack di sopravvivenza per i primi incontri composto da una mappa cartacea (con rimando anche alla versione digital sul sito) con l'elenco dei luoghi più romantici della città e offrirà loro del sampling di prodotto e delle cartoline che invitano a partecipare all'iniziativa. Il kit verrà fornito anche a una selezione di talent - i local creator - che lanceranno e supporteranno dal vivo e attraverso i loro canali social tutta l'iniziativa, che si protrarrà fino agli inizi di novembre, con contenuti e video interviste esilaranti. Sono previsti degli eventi di lancio del progetto in tre città italiane e il kit di Fisherman’s (not) Friend (Zone) verrà offerto al pubblico da hostess e steward posizionati in luoghi strategici ad alta frequentazione dei più giovani, non lontani dai punti vendita che aderiranno all’iniziativa esponendo il kit e in cui sarà anche possibile acquistare le Fisherman’s Friend, di cui è distributore unico ed esclusivo Divita.

Opel Corsa Sound Studio dà voce ai nuovi talenti della musica

Per celebrare il lancio della nuova Opel Corsa, l'azienda automotive Opel presenta il progetto Opel Corsa Sound Studio. Un contest musicale, realizzato in collaborazione con Warner Music Italy, che si fa portavoce e garante dell’iniziativa, dando spazio e voce a nuovi talenti. Il concorso è già attivo sul sito ufficiale opelcorsasoundstudio.it/ e si trasformerà in un live tour con tappe e concerti a Roma, Torino, Napoli e Milano, a partire da fine ottobre. Main partner dell'iniziativa Radio Deejay che coinvolgerà il dj Wad per amplificare il progetto con un'attività social e radio. Nato dalla partnership con Collective (Publicis Groupe), Opel Corsa Sound Studio è un percorso per connettere le persone attraverso le loro passioni, come la musica, dando a tutti la possibilità di raccontarsi per ciò che si è veramente e liberare il proprio talento. A guidare l'iniziativa Mr. Rain, che inviterà i giovani talenti a partecipare al concorso, anche con la sua presenza in una delle tappe autunnali. Nel connubio tra Opel e Warner Music Italy trova così piena espressione la filosofia OpelMinded, sempre più radicata nel Dna e negli obiettivi del brand Opel che grazie a questa nuova operazione lancia un invito universale a rompere le barriere e i pregiudizi, superando i propri limiti e diventando il motore del proprio futuro, attraverso la musica.

Sui canali social di Ultima Petfood il cortometraggio #PiùUmani

Si può vedere su tutti i canali social di Ultima Petfood, brand esperto di alimentazione di cani e gatti, il cortometraggio dal titolo #PiùUmani, realizzato dall'azienda in collaborazione con Ente Nazionale per la Protezione degli Animali (Enpa).

Il brand esperto in nutrizione animale è al fianco di Enpa

Una produzione tenera e commovente, volta a mostrare gli effetti benefici di accogliere in casa un animale domestico. Nel corto, un anziano burbero e immalinconito, che vive un'esistenza piuttosto solitaria nel suo appartamento, dopo qualche iniziale resistenza accoglie per una settimana a casa sua il cagnolino e il gatto della figlia, in procinto di partire per lavoro. La trasformazione dell'uomo, giorno dopo giorno, sarà evidente: risvegliando le sue emozioni sopite, i due ospiti pelosi gli cambieranno l'umore rendendolo più allegro, generoso e socievole anche nei confronti di altre persone. Un video che mostra come la società abbia ancora molto da imparare dagli animali in grado di renderci, appunto, #PiùUmani. Il claim 'Insieme per una vita migliore' racchiude la mission del brand specializzato in nutrizione animale e la sua partnership attiva con Enpa, associazione da molti anni impegnata a proteggere e salvaguardare gli animali, che si concretizza in diverse iniziative a favore di gatti e cani in difficoltà, tra cui la sensibilizzazione alle adozioni. La campagna, la cui creatività è stata sviluppata da VMLY&R Spagna, è presentata con il cortometraggio della durata di 4 minuti nella sua versione integrale (e cut di 90", 60" e più brevi) e da questa settimana a fine ottobre è on air anche sulle principali reti Mediaset, Sky Free To Air e Discovery, con pianificazione di Havas Media Network.

'Un caffè con Argentero per davvero' con il concorso Bialetti

Bialetti, storica azienda italiana di caffè e simbolo di convivialità nel mondo, presenta un nuovo progetto che vede protagonista l'attore Luca Argentero, brand ambassador dell'azienda dal 2021. 'Un caffè con Argentero per davvero' è il titolo del concorso a cui, fino al 17 dicembre 2023, sono invitati a partecipare i Bialetti lover.

L'iniziativa, valida fino al prossimo 17 dicembre, dà la possibilità
ai Bialetti lover d'incontrare il brand ambassador, l'attore Luca Argentero

I cinque vincitori – estratti tra coloro che, acquistando un prodotto tra quelli in promozione nei negozi del brand, su bialetti.com e in tutti gli altri punti vendita sul territorio nazionale, si registreranno sul portale uncaffeconargentero.it – avranno l'opportunità di incontrare Luca Argentero a Milano, condividendo con lui un caffè in pieno stile Bialetti. L'annuncio dei vincitori avverrà entro gennaio 2024. Al centro del contest e della nuova campagna di comunicazione integrata e digital oriented del progetto c’è l'idea di condivisione che da sempre contraddistingue l’identità Bialetti e sulla quale si basa tutta la più recente strategia di comunicazione dell’azienda. Preparare e bere un caffè per Bialetti è infatti un rito quotidiano, semplice e unico allo stesso tempo, capace di unire il piacere del gusto a quello di trascorrere un momento in compagnia, di condivisone con gli altri. È infatti proprio questo concetto a essere stato al centro dello spot tv di lancio del Perfetto Moka, ripreso nella social series Casa Bialetti diffusa lo scorso anno. Allo stesso modo, nella campagna 2023, accanto ad Argentero compaiono personaggi della sua vita quotidiana (la zia, il custode, i vicini di casa) che, per aumentare la possibilità di vincita del contest, hanno un po' esagerato con gli acquisti e gli ordini di caffè Bialetti. L'iniziativa 'Un caffè con Argentero per davvero' nasce quindi con la volontà, da un lato, di continuare a raccontare il proprio multiforme universo attraverso una comunicazione dal taglio ironico e positivo che esprima l'essenza della convivialità italiana e, dall'altro, di consolidare il legame dell'azienda con i propri clienti.

In arrivo una settimana di appuntamenti con la filiera cosmetica

L'evento si svolgerà dal 26 settembre al 2 ottobre

Dal 26 settembre al 2 ottobre prossimi, il capoluogo lombardo torna a celebrare la bellezza con la seconda edizione della rassegna Milano Beauty Week, una settimana di appuntamenti ed eventi volti a promuovere i valori e le caratteristiche della filiera cosmetica, un'eccellenza del made in Italy riconosciuta in tutto il mondo. "Raccoglieremo il testimone dalla Milano Fashion Week per celebrare e (ri)scoprire le sfaccettature della cosmesi, seguendo il fil rouge tracciato dai temi guida: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione", commenta Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. Lo storico Palazzo Giureconsulti in piazza dei Mercanti 2 e il gioiello del Liberty italiano Palazzo Castiglioni in corso Venezia 47 saranno i due hub principali dell’evento, animati da numerose iniziative. Inoltre, l’intera città con altre location, spazi commerciali, luoghi d’arte e di cultura si unirà alla celebrazione della cultura della bellezza e del benessere. La settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere è un'iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che si concretizza in un progetto culturale aperto all’intera cittadinanza. Il programma di Milano Beauty Week 2023, in continuo aggiornamento, è consultabile qui.

Federica Pellegrini all'evento Icon Collection di Victoria's Secret

Federica Pellegrini all'evento Icon Collection

Evento speciale in compagnia di Federica Pellegrini, ieri sera nel flagship store Victoria's Secret a Milano, nella centralissima Galleria del Corso 4. Occasione: la presentazione ufficiale in Italia della nuova collezione d'intimo Icon, che celebra la conformazione di ogni donna puntando, a livello internazionale, su una campagna d'impatto con protagoniste alcune celeb iconiche e bellissime, tra cui Hailey Bieber, Emily Ratajkowski, Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima. Nell'ambito della rutilante Milano Fashion Week che si sta svolgendo nel capoluogo lombardo, l'icona mondiale del nuoto - che due anni fa ha dato l'addio alle gare e dopo il matrimonio con il suo ex allenatore Matteo Giunta è ora in dolce attesa di una bambina - prima ha incontrato i fan nel megastore d'intimo e accessori per un meet&greet a base di selfie e autografi, poi ha risposto alle domande dei giornalisti intervenuti al cocktail party organizzato da Gruppo Percassi Retail, di cui è amministratore delegato Matteo Morandi. Interpellata dalla stampa, 'la Divina' ha parlato sia del suo rapporto con l'abbigliamento intimo, soprattutto in questi mesi di gravidanza in cui il suo corpo sta cambiando, sia con il brand americano, sinonimo di femminilità, sbarcato in Italia dal 2015 proprio in virtù della partnership con Percassi, prima con la proposta di referenze beauty e accessori, successivamente con un assortimento completo. Entro Natale il gruppo leader nel retail progetta di aprire un quarto punto vendita Victoria's Secret a Milano, secondo quanto anticipato da Morandi a GoldenBackstage a margine dell'evento con Federica Pellegrini.

Signify e Philips Hue partecipano alla 'Better green experience'

In scena, con i due brand, i vantaggi dell'illuminazione Led

Signify, leader mondiale nell'illuminazione, partecipa con Philips Hue a 'Better green experience. Un'oasi di tecnologia sostenibile' promosso da Verde Paradiso, brand emergente nel campo del green design. L'evento si svolgerà fino al 24 settembre 2023 presso MediaWorld Tech Village di viale Certosa 29 a Milano. Aperto al pubblico, l'evento unisce design, amore per la natura e innovazione tecnologica in un’esclusiva installazione per offrire un’esperienza immersiva e multisensoriale che ha l'obiettivo di sensibilizzare i consumatori sulle scelte e i gesti quotidiani che possono essere adottati fin da subito per un presente e un futuro più sostenibili. Il contributo di Signify e Philips Hue è volto a indirizzare i visitatori verso un consumo energetico più consapevole. Il passaggio all'illuminazione Led connessa consente, infatti, di risparmiare fino all'85% di energia. Durante il weekend del 23-24 settembre, i clienti di MediaWorld Tech Village potranno inoltre scoprire tutti i vantaggi dell'illuminazione Led connessa grazie alla presenza di alcuni promoter Philips Hue che racconteranno i benefici offerti dal sistema e, in particolare, dai prodotti esposti all'interno dell'installazione, come la nuova lampada da tavolo portatile Philips Hue Go Portable per disporre di un'illuminazione smart e personalizzata in qualunque momento, sia dentro che fuori casa.

Al Fashion City Outlet un nuovo punto vendita di Lotto e Stonefly

Prosegue il percorso di ampliamento della rete distributiva di Lotto e Stonefly, storici brand italiani del mondo sportswear e lifestyle, che pochi giorni fa hanno inaugurato un nuovo store all'interno del Fashion City Outlet di San Giuliano Milanese (Via Po, 12).

Il nuovo negozio è aperto da pochi giorni a San Giuliano Milanese

Lo storico punto di riferimento dello shopping a pochi chilometri da Milano, che ospita oltre 40 brand dell’abbigliamento e non solo, ha potenziato la propria offerta con la presenza dei due importanti marchi italiani. Lotto, che quest’anno celebra i 50 anni di attività, e Stonefly che festeggia i 30 anni dalla fondazione, sono due brand di riferimento del distretto dello sportsystem e della calzatura di Montebelluna. Nel corso dei decenni i due marchi hanno saputo consolidarsi come icone dello sportswear e dello stile italiano, grazie ai loro prodotti da sempre sinonimo di qualità, tecnologia, comfort e performance. Negli oltre 200 mq di esposizione del punto vendita di San Giuliano, Lotto presenterà la gamma completa di prodotti tecnici per lo sport, dal calcio al tennis, dal running al padel, oltre che per l’allenamento quotidiano e l'attività outdoor per tutta la famiglia. Calzature, abbigliamento e accessori nati dal sapiente know-how di decenni di design e sviluppo di prodotti sportivi e per il tempo libero. Protagonista dello store è poi Stonefly, con una ricca gamma di calzature casual ed eleganti per donna e uomo, da abbinare a borse in pelle e accessori di tendenza, che combinano la tecnicità costruttiva con l'eleganza del design italiano.

Benessere e attività fisica al Lido di Venezia con Dole Italia

Dopo il successo dello scorso anno, domenica 24 settembre torna a disputarsi Venice Lido Beach Trail, un suggestivo 'trail on the beach' con percorsi immersi nella natura, tra spiaggia, mare e pineta.

Una carica di energia ai partecipanti con le banane premium Dole 

Dole Italia, leader nella produzione e distribuzione di frutta fresca di qualità premium, in qualità di Partner Tecnico sostiene con entusiasmo le gare, aperte ad atleti professionisti ma anche ad appassionati. L'evento, che ha luogo nell’incantevole cornice del Lido di Venezia, si snoda lungo due diverse distanze – 11 km e 5 km - e partirà dalla spiaggia dello stabilimento balneare Blue Moon, per proseguire verso la pineta, dove i concorrenti potranno scegliere se optare per il percorso più breve, e tornare alla base, o continuare sulla diga, fino al faro di San Nicolò. In programma anche la Family Run di circa 2 km, per coinvolgere accompagnatori, amatoriali, giovani e famiglie in un’atmosfera unica, fatta di sport e divertimento in riva al mare. A rifocillare gli atleti impegnati nelle competizioni le banane premium Dole, distribuite nei diversi punti di ristoro. Il frutto, gustoso e dolce naturalmente, è tra gli snack più amati da grandi e piccini, pratico e comodo da consumare, anche fuori casa. Dole, con una selezione della sua ampia gamma di frutta fresca, sarà presente anche al Lido Beach Village che, situato presso lo stabilimento Blue Moon, ospiterà i servizi pre e post gara: un’occasione per divertirsi insieme e condividere passioni ed emozioni che solo un tracciato sportivo sulla costa sa regalare.