L'iconografia dei tarocchi in scena alla Design Week con Alfaparf

In occasione della Milano Design Week, Alfaparf Milano Professional, leader nel settore dell'haircare professionale, porta nel cuore di Milano un'esperienza in cui bellezza, arte e destino si intrecciano in un racconto unico.

Un'esperienza haircare in cui bellezza, arte e destino s'intrecciano

Dal 20 al 26 aprile prossimi, nella cornice di piazza Gae Aulenti, prende vita il Popup Semi di Lino: uno spazio pensato per accompagnare il pubblico in un viaggio dedicato alla cura dei capelli dove il concept 'Scopri il destino dei tuoi capelli' si traduce in un percorso coinvolgente ispirato all’immaginario dei tarocchi. I visitatori potranno accedere a consulenze personalizzate con hair expert e scoprire la routine più adatta alle proprie esigenze attraverso Semi di Lino, la gamma di prodotti del brand da sempre punto di riferimento per l'haircare professionale grazie a formule avanzate e risultati visibili. L'esperienza è arricchita da attività always win con omaggi firmati Alfaparf Milano Professional, tra cui campioncini e una piega da effettuare presso il salone del brand in zona Brera (via Fiori Chiari 12). A rendere ancora più speciale l’attivazione, sabato 25 aprile e domenica 26 aprile il popup ospiterà una performance live con un hairstylist, offrendo al pubblico un momento di intrattenimento e scoperta. Il progetto s'inserisce in una narrazione diffusa che coinvolge tutta la città: parallelamente, Alfaparf Milano Professional firma un tram in collaborazione con Accademia Carrara, che reinterpreta in chiave contemporanea l’iconografia dei tarocchi, protagonisti della grande mostra in Museo, visitabile fino al 2 giugno 2026 in piazza Giacomo Carrara, 8 a Bergamo. Il tram attraverserà Milano sino a fine giugno lungo le linee 12 e 27, trasformandosi in un’esperienza itinerante. Con questa doppia attivazione, Alfaparf Milano Professional rafforza il proprio legame con il mondo del design e della bellezza professionale, offrendo, durante la settimana più creativa dell’anno, un’occasione per vivere l'haircare in modo inedito, tra esperienza, consulenza e scoperta.

Il brand Yankee Candle apre un nuovo capitolo della sua storia

Si rilancia all'insegna di un look più contemporaneo, pensato per integrarsi in ogni ambiente, e anche di un potenziamento dell'intensità del profumo il brand Yankee Candle, candele profumate per ambienti con cera a base vegetale.

Il look più contemporaneo è pensato per integrarsi in ogni ambiente

Forte dei suoi 50 anni di maestria artigianale, il marchio premium di candele con un evento dalle atmosfere intime e ricercate ha presentato a Milano la sua nuova identità visiva basata su una grafica più moderna, allineata alla sua campagna di comunicazione, con l'obiettivo di coinvolgere non solo i suoi fan di lunga data, ma anche una nuova generazione di appassionati. Riflettori puntati anche sull'ampliamento della gamma di profumazioni, che compongono un assortimento di oltre 50 fragranze, e sull'ampia varietà dei formati di giare in vetro delle proposte olfattive. Alla base del rilancio del marchio, che fa capo al colosso statunitense Newell Brands, l'idea che le candele profumate abbiano il potere di raccontare storie e contribuiscano a fare vivere pienamente ogni momento, aiutando a trovare gioia nel presente. 'Una fragranza per ogni momento' è infatti l'essenza della filosofia Yankee Candle: che si tratti di cercare la felicità nei piccoli gesti quotidiani o di rendere speciale un'occasione unica, il brand accompagna i consumatori nella riscoperta dei momenti più significativi della vita attraverso il potere delle fragranze. Dalla magia di una serata speciale con le note fruttate di Black Cherry a un momento di fuga dedicato a sé con Pink Sands, ogni fragranza avvolge gli ambienti e dà vita a esperienze che riflettono stati d'animo, occasioni e desideri. 

Kérastase Society, un'esperienza immersiva aperta al pubblico

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso e l'Art de vivre parigina. Appuntamento dal 24 al 26 aprile, durante i giorni della Milano Design Week, all'Aethos Hotel in piazza Ventiquattro Maggio 8, location che ospiterà la Kérastase Society, un nuovo concept immersivo aperto al pubblico che trasforma un hotel prestigioso in una destinazione beauty.

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso a Milano, dal 24 al 26 aprile

Dalla hall alle suite, ogni spazio è vestito in stile Kérastase: giocoso, raffinato e con un tocco after-dark. Più che un evento, Kérastase Society invita gli ospiti in un mondo in cui l'haircare incontra l'ospitalità, la cultura e il desiderio. L'experience inizia nella lobby, dove gli ospiti ricevono un 'K charm', simbolo dell'ingresso ufficiale in Kérastase Society. Si scopre quindi il Glazed Café: ispirato a Gloss Absolu e al suo olio Glaze Drops, questo spazio invita a vivere un'esperienza gourmet con 'glazed drinks & croissant' ispirati a Kérastase e alla pasticceria francese. Presso la Kérastase Penthouse, nel percorso dell'ospite viene integrata l'esperienza professionale in modo sofisticato e personale: da abili hairstylist si riceverà una piega e una consulenza personalizzata grazie a K-Scan, esclusivo dispositivo di beauty tech del brand. Lo spazio evoca lo spirito degli anni Sessanta e all'eredità storica di Kérastase, reinterpretando i codici del salone attraverso una lente più moderna, giocosa e immersiva. All'interno del Social Club, l'atmosfera cambia. Ispirato alla gamma Blond Absolu, alla cultura dei club rétro, alle connessioni notturne e al lato più giocoso della bellezza, questo è il luogo in cui Kérastase Society esprime al massimo se stessa: gli ospiti possono scoprire una serie di attrazioni divertenti, tra cui un tavolo da ping-pong viola, un televisore vintage, dischi in vinile e dj set, libri d'arte e giochi da tavolo. E se di giorno l'atmosfera è rilassata, di notte il volume si alza e tutto diventa più elettrico. La Content Suite spinge la fantasia e la creatività ancora oltre, trasformando una suite di lusso in un set dedicato alla scoperta, alla creazione di contenuti e alla condivisione social. Ogni angolo è studiato nei minimi dettagli, a prova di obiettivo: all’interno di questa stanza, gli ospiti riceveranno anche un'esclusiva gift bag contenente tante sorprese firmate Kérastase Society. Il nuovo concept, che vede l'Italia come paese pilota, continuerà poi a vivere in nuove destinazioni, con tappe già confermate a Parigi, Madrid, Amsterdam e New York.

Sprite e Tinder esaltano insieme il gusto 'piccante' nelle relazioni

Sprite lancia in Italia 'Can you spice together?', la nuova campagna realizzata in partnership con Tinder che unisce gusto piccante e relazioni attraverso un progetto originale con creator e incontri al buio. Un'iniziativa che porta al centro un nuovo modo di vivere gli incontri, trasformandoli in esperienze intense e coinvolgenti dove il cibo, e in particolare il piccante, diventa un linguaggio capace di accendere emozioni e creare connessioni. Il connubio tra Sprite e cibo piccante valorizza un'esperienza sensoriale intensa e coinvolgente. Sprite si posiziona, infatti, come l'accompagnamento ideale per il piccante, capace di esaltarne e prolungarne le sensazioni. Un territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi. La collaborazione con Tinder nasce proprio dalla volontà di unire due brand capaci di interpretare le modalità contemporanee di relazione, soprattutto tra la Gen Z che si allontana da modelli di dating tradizionali, ricercando modalità sempre nuove per incontrarsi e costruire legami. Allo stesso tempo, chi ama il piccante dimostra una maggiore propensione alla scoperta e a vivere esperienze fuori dall’ordinario. In questo contesto, la campagna trasforma il momento dell’incontro in un’esperienza da vivere con intensità, gusto e spontaneità. I creator coinvolti, abituati a costruire rapporti con le proprie community, si mettono così in gioco in una dimensione più personale: dopo aver costruito la propria audience, partecipano a 'Can you spice together?' per cercare una connessione autentica e, perché no, la propria anima gemella. Cuore del progetto un format originale sviluppato per YouTube, articolato in quattro episodi da circa 19 minuti ciascuno, in cui i creator si mettono alla prova nel mondo del dating.

Con 'Titanic: un viaggio nel tempo' si sale a bordo del transatlantico

A oltre un secolo dal suo primo e ultimo tragico viaggio, il Titanic è pronto a salpare di nuovo con 'Titanic: un viaggio nel tempo', innovativa esperienza di realtà virtuale che il 14 maggio 2026 sbarcherà a Milano, allo Spazio Bergognone 26.

Un'emozionante esperienza immersiva a Milano dal 14 maggio

Fever – piattaforma tecnologica leader mondiale nella scoperta di esperienze culturali e intrattenimento dal vivo – invita tutti a salire a bordo del transatlantico per lasciarsi traghettare nel passato, ripercorrendo il viaggio che ha cambiato la storia del Novecento da una prospettiva completamente inedita. I visitatori potranno, infatti, vestire i panni dei passeggeri per circa 45 minuti, rivivendo la traversata della mastodontica nave dalla grandiosa partenza da Southampton fino all’inevitabile naufragio. Per prenderne parte basterà munirsi di biglietto, acquistabile esclusivamente su fever.com. Sviluppata in collaborazione con gli esperti di Musealia – incaricati di assicurare l’accuratezza storica dell’esperienza – 'Titanic: un viaggio nel tempo' inizia nel cuore dell'oceano, a quasi 4 km di profondità, dove gli ospiti potranno osservare il relitto nel suo stato attuale. Dal presente, viaggeranno fino al 10 aprile 1912 per imbarcarsi sulla nave – i cui ambienti sono stati ricostruiti meticolosamente – dove potranno salire l’iconica scalinata, esplorare le sontuose sale da pranzo, le cabine private e passeggiare sui maestosi ponti, fino ad assistere alla fatale collisione con l'iceberg.

 Fever rende la storia alla portata di tutti grazie alla tecnologia

Un'esperienza unica grazie al design interattivo, in cui ogni momento è progettato per dare la sensazione ai visitatori di trovarsi davvero a bordo del transatlantico ed essere parte attiva della storia. Potranno, infatti, interagire con oggetti presenti nell’ambiente virtuale – per esempio gettando il carbone nel fuoco per alimentare il motore – e incontrare membri dell'equipaggio, come l’ingegnere che ha progettato l’imbarcazione e il Capitano Edward John Smith, pronti a raccontare la propria storia e svelare i segreti di questo episodio entrato nell’immaginario collettivo. Attraverso una narrazione cinematica e una ricostruzione curata nei minimi dettagli, l’esperienza offre un viaggio potente e profondamente umano attraverso una delle storie marittime più avvincenti di sempre. Progettata per famiglie, amanti della storia e chi è a caccia di avventure, 'Titanic: un viaggio nel tempo' offre un'esplorazione emozionante, educativa e indimenticabile, aggiungendosi al ricco portfolio di Fever di esperienze immersive in tutto il mondo. Questa espansione della lineup rafforza gli obiettivi dell’azienda: democratizzare l’accesso a esperienze straordinarie e rendere la storia alla portata di tutti grazie alla tecnologia, unendo educazione e intrattenimento.

La Festa del Pestith e dei Fermentati fa riscoprire le tradizioni

La fermentazione è una delle tecniche più antiche della storia dell'alimentazione e anche uno dei temi più innovativi della gastronomia contemporanea, dalle cucine dei ristoranti stellati alla ricerca scientifica sul microbioma alimentare. Tra riscoperta delle tradizioni, sostenibilità alimentare e nuove frontiere della cucina, i cibi fermentati stanno vivendo una nuova stagione d'interesse da parte di chef, ricercatori e appassionati.

La manifestazione organizzata da Slow Food Pordenone
ha luogo al Lago di Barcis sabato 11 e domenica 12 aprile

È proprio a questa cultura del cibo trasformato dal tempo e dai microrganismi che è dedicata la terza Festa del Pestith e dei Fermentati, in programma sabato 11 e domenica 12 aprile sul Lago di Barcis, in Valcellina (Pordenone). L’evento rappresenta oggi l’unica manifestazione in Italia interamente dedicata alla cultura della fermentazione, capace di mettere in dialogo tradizioni locali e pratiche gastronomiche provenienti da tutto il mondo. Al centro della manifestazione, organizzata da Slow Food Pordenone, c’è il Pestith, antica preparazione contadina ottenuta dalla fermentazione della rapa tonda dal colletto viola, oggi Presidio Slow Food e simbolo di un sapere alimentare radicato nelle valli del Cellina e del Vajont. Nato come tecnica di conservazione delle verdure nei mesi invernali, il Pestith racconta una storia di ingegno rurale, biodiversità e cultura gastronomica che oggi trova nuova attenzione anche nella cucina contemporanea. Partendo da questa tradizione locale, la Festa del Pestith e dei Fermentati si è rapidamente trasformata in un appuntamento dedicato all'intero universo dei fermentati: dalle verdure ai latticini, dal pane alle bevande, fino alle pratiche di fermentazione diffuse nelle cucine del mondo.

Alla Milano Design Week un'installazione di 20mila lattine Mutti

Mutti, azienda di Parma leader in Europa nel mercato dei derivati del pomodoro, partecipa al FuoriSalone 2026 con l'installazione 'House of polpa'.

Il progetto rientra nell’ambito di Materiae (20-30 aprile)

L'opera è un manifesto visivo dell'identità del brand di pomodoro

, la mostra-evento ideata e organizzata dalla rivista Interni. Composta da 20mila lattine di polpa di pomodoro Mutti, quanti sono i giorni di vita del prodotto lanciato dall’azienda nel 1971, e ospitata presso il Portico Richini nei chiostri dell’Università degli Studi di Milano, House of Polpa nasce per essere un manifesto visivo della filosofia di Mutti, mettendo al centro la materia prima, valorizzando la filiera, e mostrando concretamente come il pomodoro possa diventare, da commodity, espressione di cura, qualità e sostenibilità – un bene condiviso con la comunità. Un assaggio, reale e simbolico, dell'identità Mutti, come spiega l' amministratore delegato Francesco Mutti: "Il progetto nasce da un'intuizione, mutuata da una poesia di Pablo Neruda in cui il pomodoro è il centro del mondo. Lo è anche per noi, e ne è nata un’installazione che davvero riflette l’approccio che ci distingue come azienda. Crediamo che il pomodoro possa essere molto più di un ingrediente: crediamo che possa essere un volano per immaginare e nutrire il futuro che ci aspetta, e House of Polpa ne è la dimostrazione".

Alla fine dell'esposizione, sarà smontata dai visitatori

Grazie a un'esperienza immersiva, l'installazione racconta la filiera del pomodoro, dalla coltivazione alla lavorazione, fino alla trasformazione, integrando soluzioni circolari e zero waste, a partire per esempio dalla pavimentazione sviluppata in collaborazione con Mapei che, realizzata con resina ottenuta dalle bucce di pomodoro e dagli scarti della filiera, dimostra come tutto ciò che nasce dalla terra possa mutare in nuova materia. Il 30 aprile, l'installazione verrà poi smontata pezzo per pezzo dai visitatori, che potranno portare a casa con sé una delle 20mila lattine che la compongono. La struttura di House of Polpa, autoportante e a volta, si estende per oltre 25 metri e si articola in tre ampi volumi cilindrici, collegati da una passerella in legno rivestita con una resina di Mapei a base di scarti e bucce di pomodoro. Le 20mila lattine di Polpa Mutti sono i 'mattoni' dell’architettura: uniti da piccoli elementi in acciaio, compongono un sistema costruttivo ideato per essere smontato con facilità. Ogni lattina, infatti, può essere rimossa senza compromettere la stabilità, trasformando l'architettura attraverso sottrazione. L'esperienza interna è multisensoriale, pensata per coinvolgere vista, tatto e olfatto, richiamando la consistenza granulare, il rosso intenso e il profumo del pomodoro fresco. Ogni componente dell’installazione è concepito secondo principi di circolarità: la resina reimpiega scarti di lavorazione, i connettori metallici e il legno della passerella verranno riciclati. Il risultato è un progetto sostenibile, che rende visibile l'intero ciclo del prodotto, dal campo alla cucina, e mostra come estetica e responsabilità possano convivere in un’unica visione progettuale.

Da Birra Forst una lattina che rende omaggio al Corpo degli Alpini

Birra Forts accompagnerà gli Alpini nella 97a Adunata di Genova, dall'8 al 10 maggio prossimi, sottolineando la vicinanza della famosa azienda altoatesina allo storico Corpo degli Alpini.

Una limited edition per la 97a Adunata di Genova

Birra Forst presidierà l'evento spillando, proponendo le proprie specialità birrarie e con una nuova lattina in edizione limitata, la cui creatività richiamerà l’identità visiva dell'Adunata 2026. L'ispirazione nasce dalla città di Genova, in particolare dal suo profondo legame storico con il mare che da secoli ne caratterizza l'identità, rendendola uno dei principali porti del Mediterraneo e un simbolo della cultura nautica italiana. Da questo concetto deriva la scelta grafica delle onde, in combinazione con la texture che richiama i pini, elemento distintivo dell’immagine Forst, in modo da creare un collegamento visivo tra il territorio e l'identità del marchio. Forst Kronen, la più bevuta tra le specialità birrarie del brand, sarà per l'occasione distribuita con una grafica personalizzata e sarà possibile ritrovare il gusto pieno e aromatico di questa birra, che richiama l’autenticità dell'Alto Adige, presso tutti gli stand gastronomici dell’Adunata. Inoltre, questa speciale versione sarà disponibile anche nella grande distribuzione e presso i grossisti selezionati di bevande. Il sodalizio tra Birra Forst e Ana ha origini lontane. È iniziato tutto nel 2012 con l'Adunata di Bolzano, proseguito nel 2018 a Trento, nel 2019 a Milano, nel 2022 a Rimini, poi a Udine, a Vicenza e, lo scorso anno, a Biella.

Venti brani e un tour per l'album 'Prova d'autore' di Mario Biondi

Il crooner in Sony Music Italy per la presentazione alla stampa del progetto
(Ph. GoldenBackstage)

Ha scelto di cantare per la prima volta in italiano Mario Biondi nel suo 'Prova d'autore', in uscita venerdì 10 aprile dopo l'anticipazione in radio e su piattaforme digital del brano 'Cielo stellato'. Il nuovo progetto del crooner dalla voce unica, con etichetta Sony Music in collaborazione con The Orchard, cade nel ventennale della sua carriera internazionale esplosa nel 2006 con il singolo 'This is what you are', contenuto in 'Handful of soul'. Il nuovo album, contenente dieci tracce inedite - alcune tenute nel cassetto per oltre due decenni e altre più recenti e sperimentali - come il titolo 'Prova d'autore' lascia intendere vede Biondi nel molteplice ruolo di interprete, autore e compositore, arrangiatore e produttore, sottolineando la sua competenza a tutto tondo. Questa mattina, nella sede milanese di Sony Music Italy, nel corso della conferenza stampa di presentazione del suo nuovo lavoro, Biondi si è soffermato su alcuni dei temi dei brani, parlando della genesi dell'album, della sua bella e numerosa famiglia, della carriera affinata in oltre trent'anni in ambito musicale, della necessità di prendere coscienza dei conflitti mondiali "sulla schiena" e della saggezza subentrata con la maturità. Con alcuni brani contenuti in questo nuovo album e con sue storiche hit, Biondi sarà in tour in Italia da maggio nei teatri delle principali città italiane per poi spostarsi in location outdoor in estate e riapprodare nei teatri dal prossimo novembre. La copertina dell'album è un'opera di Fabio Ferrone. Il tour è prodotto da Friends& Partners. All'attività in Italia, Biondi affianca concerti all'estero prodotti e organizzati da International Music & Arts & Beyond.

Al via la campagna per la salute delle gambe promossa da Afi

Informare, sensibilizzare ed educare i pazienti che soffrono di malattia venosa cronica e disturbi circolatori agli arti inferiori: nasce con quest'obiettivo 'La stagione delle gambe', la nuova campagna promossa da Afi – Associazione Flebologica Italiana con il contributo non condizionante di Zentiva. Gambe gonfie, sensazione di pesantezza, vene varicose e capillari visibili sono segnali spesso sottovalutati, ma che in realtà possono essere sintomi di un disturbo patologico della circolazione o della Malattia venosa cronica.

'La stagione delle gambe' è attiva da aprile ad agosto, mesi in cui
il caldo può accentuare i sintomi della malattia venosa cronica

La campagna è attiva da aprile ad agosto 2026, mesi in cui il caldo può accentuare i sintomi riconducibili alla patologia - come gambe pesanti, gonfie o stanche – e punta a promuovere una maggiore consapevolezza su prevenzione, diagnosi e corretta gestione dei problemi circolatori. Afi, associazione scientifica senza fini di lucro e punto di riferimento nazionale per i professionisti impegnati nello studio e nel trattamento delle patologie venose, mette a disposizione della popolazione la piattaforma web stagionedellegambe.it, in cui i pazienti avranno accesso a informazioni e curiosità su patologia, fattori di rischio e prevenzione, a consigli specialistici dedicati e all’elenco dei principali centri Afi. La campagna prende vita anche nelle farmacie, primo presidio di salute sul territorio: in quelle aderenti al progetto i pazienti potranno trovare l'opuscolo realizzato da Afi con approfondimenti e consigli pratici per la salute e il benessere delle gambe. L'iniziativa sarà rafforzata da una campagna digital pensata per raggiungere e informare il grande pubblico attraverso contenuti social chiari e di valore incentrati su prevenzione, diagnosi e rischi legati alla malattia venosa cronica.