Tante le iniziative per celebrare gli 85 anni dei mitici Tom & Jerry

Tom & Jerry, i due leggendari personaggi animati creati da William Hanna e Joseph Barbera, festeggiano il loro 85esimo anniversario. Le differenti personalità di Tom & Jerry e il loro legame unico hanno conquistato diverse generazioni.

Previste programmazioni speciali in tv, partecipazione a eventi e
 il lancio di prodotti a tema in collaborazione con prestigiosi brand

Usciti per la prima volta dai fogli da disegno, alla vigilia della Seconda Guerra Mondiale e all'ombra della Grande Depressione, il gatto Tom e il topo Jerry sono nati dalla volontà di creare una serie di cartoni animati in grado di accendere l'immaginazione in un mondo annebbiato. La regia esigente di Hanna e la finezza creativa di Barbera dettero vita a una virtuosa collaborazione che avrebbe trovato eco nel duo dei cartoon da loro creato. Per celebrare l’iconico duo, Warner Bros. Discovery dedica loro un intero anno di celebrazioni a livello globale con iniziative pensate per gli appassionati di tutte le età, che prevedono eventi ed esperienze e il lancio di nuovi prodotti a tema in collaborazione con prestigiosi brand. In Italia Tom & Jerry saranno protagonisti dal 3 al 6 aprile a Romics, il Festival Internazionale del Fumetto, Animazione, Cinema e Games. Il festival dedicherà il key visual dell'edizione primaverile proprio a Tom & Jerry, che avranno un’area dedicata all’interno della manifestazione, nel Movie Village del Padiglione 5. Tom & Jerry saranno in tv anche su su Cartoonito e Boomerang con serie, corti e film. Inoltre, sull’app di Cartoonito sono presenti per tutto l’anno 12 nuovi giochi in esclusiva legati a Tom & Jerry raccolti in una sezione dedicata. Per l'importante ricorrenza, Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha collaborato con prestigiosi brand, anche in Italia, per offrire agli appassionati una serie di prodotti ispirati a Tom & Jerry. Lego festeggia gli 85 anni del duo dei cartoon con Lego BrickHeadz Tom & Jerry per riaccendere la comica rivalità dei cartoni animati costruendo le figure del gatto e del topo con gli accessori. Ovs dedica una linea di Ovs Kids al duo più simpatico e popolare dei cartoon per portare ironia e colore a tutto il guardaroba. La collezione Intimissimi Uomo, realizzata in esclusiva per Tom & Jerry, è una linea pensata per gli appassionati di questi due personaggi. Original Marines offre invece una capsule collection ispirata al mondo streetwear, pensata per bambini che amano l’avventura e i giochi all’aria aperta. Anche LC23 lancia una serie di capi a tema per la collezione spring-summer 2025.

I playset Lego Space sono approdati all'aeroporto di Fiumicino

L'esperienza è firmata Initiative

Il Gruppo Lego stimola la creatività dei bambini invitandoli a immaginare pianeti lontani, ispirati da avventure intergalattiche, con una nuova flotta di set ispirati al concetto di spazio con cui vengono reinterpretati tutti i set più conosciuti del brand. Lego Space è un nuovo modo di guardare il mondo con fantasia e creatività senza limiti attraverso infinite combinazioni che esplorano lo spazio, i pianeti e le stelle. Initiative, partner media di riferimento, propone un'esperienza fisica e concreta memorabile, prima, durante e dopo l'acquisto. Per la prima volta il Gruppo Lego è presente all'interno dell'aeroporto internazionale di Fiumicino, che ha registrato oltre 40mila passeggeri nel 2023, dove sono state interamente personalizzate a tema Lego Space le sei aree kids presenti, dislocate in punti strategici tra la zona arrivi e quella delle partenze. Sticker, cartonati, teche con i playset creano un effetto impattante e coinvolgenti per i più piccoli e le loro famiglie che potranno attendere i loro voli in aree gioco dedicate, in attesa delle vacanze estive. È anche attivo un game, basato sulla realtà aumentata, che permette di scoprire le galassie Lego con il proprio cellulare e interagire con i nuovi giochi creati a supporto del lancio di Lego Space.

La complessità della pelle umana riprodotta in mattoncini Lego

Oltre 400 ore di progettazione, 18 revisioni scientifiche e creative, 23.877 mattoncini Lego utilizzati: questi i numeri dell'originale opera che riproduce in modo realistico la complessità della pelle umana. L'idea è di Ceramol, brand per la difesa della pelle, che, in collaborazione con l'agenzia George - Kill your dragons, ha voluto celebrare così 20 anni. Esposta nella sede di Unifarco, a Belluno, l'opera è il primo modello di barriera cutanea realizzato con i celebri mattoncini Lego e nasce dalla consulenza scientifica dell'azienda, leader in Italia nella ricerca, sviluppo, produzione e distribuzione alle farmacie di prodotti cosmetici, nutraceutici, dermatologici, dispositivi medici, make-up e alimenti funzionali - in partnership con Riccardo Zangelmi di BrickVision, unico Lego Certified Professional in Italia. La scelta di utilizzare i famosi mattoncini per rappresentare la barriera cutanea non è casuale: la pelle, organo fondamentale per la sopravvivenza, ha uno strato corneo che gioca un ruolo cruciale nel mantenere l'idratazione e impedire l'entrata di microrganismi e agenti irritanti. Il modello 'mattone e malta', ideato dal prof. P.M. Elias negli anni Ottanta, trova così una rappresentazione tangibile in questo progetto di comunicazione. "L'idea è nata da una riflessione per noi naturale: se l'epidermide è costituita da malta e mattoni, cosa meglio dei mattoncini Lego può rappresentarla? - racconta Gianni Baratto, direttore scientifico Unifarco e formulatore di Ceramol -. Il messaggio che però abbiamo voluto dare va oltre: il percorso di studio e costruzione della statua dimostra infatti che Ceramol, dermatologi e farmacisti possono davvero costruire qualcosa insieme, ispirando gli specialisti del domani ed educando le persone comuni". Con quest'operazione, Ceramol, all'avanguardia nella ricerca dermatologica, ha creato uno strumento educativo che consentirà alle persone di tutte le età di comprendere la complessità della barriera cutanea, rappresentata nel suo stato in salute e irritato. L'opera in mattoncini Lego continuerà poi il suo viaggio in fiere, congressi ed eventi di settore, dove sarà esposta per permettere ai professionisti di vedere da vicino il modello anatomico, per discutere e parlare in modo diretto di tutti gli aspetti coinvolti nella cura della pelle.

Al Mudec s'interpreta l'arte di Van Gogh con i mattoncini Lego

Sono proposti tre workshop all'interno della mostra

I mattoncini più famosi del mondo sono al centro del nuovo progetto di Lego Italia, in collaborazione con Initiative e 24 Ore Cultura - Gruppo 24 Ore, in cui gioco e arte s'intrecciano. Un percorso di tre workshop all'interno della mostra 'Vincent Van Gogh. Pittore colto' al Mudec – Museo delle culture di Milano, visitabile fino al 28 gennaio 2024. Prendersi il proprio tempo, dare spazio alla propria creatività e liberare le proprie emozioni sono i tre aspetti cardine del progetto. L'experience ha inizio con una visita guidata a piccoli gruppi dove gli esperti operatori del Mudec raccontano alcune delle opere più significative in esposizione, la visione e l'immaginario di Van Gogh. A seguire, i partecipanti proseguono nell'Auditorium con un'attività, firmata Lego Italia, che consiste nella libera ideazione della propria opera d'arte dopo un breve momento di confronto per trasmettere spunti utili su come utilizzare i mattoncini Lego a disposizione e favorire lo sviluppo di connessioni con la propria dimensione emozionale ed espressiva. Al termine del workshop, i partecipanti possono portare con sé i propri lavori dopo essere stati invitati a realizzare scatti destinati ad arricchire la photogallery creata ad hoc nella pagina Instagram del Mudec. Il progetto è coordinato dall'agenzia media Initiative. All'interno del museo, fino al termine della mostra, sono anche disponibili due punti vendita dov'è possibile acquistare i playset Lego 'La notte stellata'.

Tanti modelli in mattoncini Lego in mostra al centro The Wow Side

Apre oggi negli spazi di The Wow Side - Shopping Centre, centro commerciale a Fiumicino, la nuova edizione de 'La più grande mostra di modelli costruiti con mattoncini Lego in Europa'.

Oltre 200 modelli in quasi 1.000 mq di spazio espositivo

In un mondo in cui milioni di mattoncini Lego danno vita a costruzioni impressionanti, i nuovi modelli stupiscono non solo per le dimensioni, ma anche per la precisione e l'attenzione ai dettagli. Ben 7 milioni di mattoncini in quasi 1.000 mq di spazio espositivo con oltre 200 modelli. Punta di diamante della mostra, il 'Supermodello': un modello di dimensioni spettacolari, una ricostruzione lunga 443 centimetri ispirata all'iconica Ferrari F40. Costruito interamente in scala 1:1 con 600mila mattoncini Lego e una grande attenzione ai più piccoli dettagli. Spazio anche all'arte con i Mosaici ispirati agli affreschi della Cappella Sistina. Gli affreschi del Vaticano sono tra le opere d'arte più famose e apprezzate della storia. All’interno della mostra sarà possibile ammirare le riproduzioni di alcune tra le più importanti come 'La Creazione di Adamo', che rappresenta Dio e Adamo con le mani tese l'uno verso l'altro, e altre scene bibliche, come 'La cacciata dal paradiso' e 'Il Giudizio Universale'. Un'area speciale è ispirata all'universo di Star Wars con modelli legati alla saga più famosa del mondo. Il veicolo ispirato alla macchina AT-M6 è stato realizzato in scala 1:20 e, per la sua costruzione, sono stati utilizzati quasi 120mila mattoncini. Presenti anche alcuni personaggi ispirati alla serie 'The Mandalorian' in scala 1:1.

Benessere e relax con la colonna sonora dei mattoncini Lego

Gruppo Lego inaugura un nuovo genere musicale lo-fi: il Rhythm and Bricks. Menti creative del progetto sono il cantautore e polistrumentista di fama mondiale Tom Misch, il trio pop danese WhoMadeWho e altri artisti, che hanno riadattato i famosi suoni dei mattoncini Lego in una colonna sonora inedita e rilassante, perfetta per aiutare gli adulti a rilassarsi e ritrovare il proprio benessere.

Il nuovo genere musicale è stato battezzato Rhythm and Bricks

Il lancio del nuovo genere musicale è una risposta alla ricerca 'Play Well' condotta da Edelman DXI per conto del Gruppo Lego, che ha rilevato che un adulto su tre in tutto il mondo si senta stressato almeno una volta a settimana (34%) e che il 98% degli adulti concordi sul fatto che la musica sia un ottimo metodo per rilassarsi. Nell'ambito della musica sperimentale, Misch ha creato un brano originale contaminato da chitarre jazz e ritmi fluidi, utilizzando i suoni riconoscibili dei mattoncini per dare vita a un nuovo album: Rythm and Bricks, disponibile su Spotify, con brani composti da Misch, WhoMadeWho e molti altri artisti. Il brano di Misch è stato anche inserito in un video musicale all'interno della nuova campagna del Gruppo Lego 'Find Your Flow': un manifesto che invita i costruttori più grandi a prendersi un momento di stacco e di relax.

Lego DreamZzz, in arrivo la serie tv di Lego sul mondo dei sogni

A supporto del progetto una campagna crossmediale

Il Gruppo Lego lancia insieme a Initiative la serie Lego DreamZzz, per incoraggiare l'uso dell'immaginazione dei bambini attraverso il mondo dei sogni, con una comunicazione che include una serie Tv animata, al via dal 15 maggio. I sogni sono un momento importante nello sviluppo dell'immaginazione dei bambini perché favoriscono l'elaborazione delle loro emozioni, personalità e creatività. La serie Tv racconta le avventure di cinque bambini, Mateo, Izzy, Cooper, Logan e Zoey che diventeranno ben presto familiari. Sono compagni di classe che imparano ad utilizzare il potere dell'immaginazione per viaggiare nel Mondo dei sogni vivendo le loro avventure tra realtà e fantasia per sconfiggere Re Nightmare che ha accompagnato le notti insonni di tante generazioni. I cinque protagonisti durante il giorno vanno a scuola, fanno i compiti e giocano tra loro, mentre di notte entrano in un mondo parallelo, fantasioso e creativo. Alla base di tutta la strategia l'esigenza di rendere tangibile il mondo immaginifico dei sogni meravigliando l'audience di riferimento. Proprio nell’ottica di generare stupore e rendere la campagna memorabile, Initiative ha introdotto nella sua strategia un impianto 3D Out of Home in collaborazione con l’agenzia Rapport. Initiative ha scelto di coinvolgere per Lego Italia un impianto impattante come quello del 3D Out Of Home, che prenderà vita in via Torino, una delle vie più commerciali di Milano. La campagna è contraddistinta dalla crossmedialità e dalla scelta di formati altamente impattanti. The Lego Agency ha curato la creatività globale della campagna.

'I Love Lego', otto diorami in mattoncini alla Villa Reale di Monza

Otto diorami ricchissimi di dettagli, una serie di pannelli con vignette umoristiche, rivisitazioni di celeberrimi dipinti e un invito al gioco per scovare personaggi celati nei diorami.

Curatore dell'esposizione l'esperto d'arte Nicolas Ballario

Gravita interamente intorno ai famosi mattoncini colorati la mostra 'I Love Lego', aperta al pubblico dal 29 aprile al 16 settembre 2023 negli spazi del Belvedere della Villa Reale di Monza. Prodotta da Piuma, Arthemisia e Consorzio Villa Reale e Parco di Monza, l'esposizione, curata dall'esperto d'arte Nicolas Ballario, invita bambini, adulti e appassionati dei mattoncini a vivere momenti unici all’insegna del gioco e del divertimento. Dai castelli ispirati alle epiche battaglie medievali a un noto accadimento storico della seconda guerra mondiale; dalla frenesia della città contemporanea coi suoi grattacieli, centro storico, aree ricreative e stazioni ferroviarie agli scorci delle vie del centro storico di tipici villaggi bavaresi; dalla conquista dello spazio, alla suggestiva riproduzione di un paesaggio natalizio ricco di sorprese: sono da scoprire da ogni angolazione i grandi diorami in esposizione, tra cui figura la fedele riproduzione della stessa Villa Reale di Monza, installazione site specific che omaggia la città ospitante, composta di 60mila pezzi e realizzata con grandi dosi di maestria, fantasia e pazienza (ha richiesto ben 45 mesi tra progettazione, ricerca dei pezzi e costruzione) dal pensionato monzese Marco Aurelio Montrasio, appassionato di Lego sin dall'infanzia.

La mostra, visibile fino al prossimo 16 settembre, è prodotta da
 Piuma, Arthemisia e Consorzio Villa Reale e Parco di Monza

Tra futuristici grattacieli e castelli medievali, tra astronavi e cavalieri, in questa mostra il visitatore è anche chiamato a mettersi in gioco scovando (e postando sui social) i personaggi che sono stati nascosti all'interno delle installazioni: da Harry Potter a Dart Fener, da Homer Simpson a Gandalf. In mostra anche le tele di Stefano Bolcato, rivisitazioni in versione 'omini Lego' di capolavori della storia dell'arte, da Dante Alighieri alla Gioconda, da Frida Kahlo alla Regina Elisabetta II. Strappano inoltre una risata le vignette comiche del collettivo Legolize che sui social va fortissimo con il personaggio dello strampalato Ugo Legozzi.  Aperta sabato, domenica e festivi, la mostra non è direttamente sponsorizzata dall'azienda Lego, ma realizzata grazie ad alcuni dei più grandi collezionisti e 'costruttori' di opere in mattoncini del mondo.

Lego al centro di un podcast in sei puntate con la voce di Vic

La pluriennale campagna internazionale 'Rebuild the world', lanciata da Gruppo Lego, evolve con un nuovo capitolo che esplora per la prima volta il mondo audio.

Si tratta della serie di podscast 'Brick Twist, quando i mattoncini Lego mi hanno risolto un problema', primo brandcast e assoluta novità della pianificazione e della strategia media elaborate da Initiative. La serie è composta da sei puntate guidate dalla voce di Vic, popolare conduttore radiofonico di Radio Deejay, che incontra degli ospiti speciali, persone che sono state capaci di utilizzare un mattoncino Lego per risolvere problemi di vita quotidiana creando un vero ponte tra problema e soluzione e dimostrando che le soluzioni creative sono le più efficaci. "Ci sono cose speciali che hanno una qualità rara: hanno il potere di portarti indietro nel tempo, di non farti crescere mai. I mattoncini Lego sono evocativi, non ti stancano, li prendi, ci giochi e sei ancora nella tua cameretta. E a volte possono essere anche utili per risolvere un piccolo o grande problema, come mi hanno raccontato gli ospiti di questo podcast” commenta lo speaker radiofonico Vic. La speciale attivazione audio, in partnership con Gedi, è lo strumento con cui il Gruppo Lego vuole ispirare grandi e piccini verso il problem solving creativo, dove l'unico limite è quello della fantasia. Nei sei racconti vengono esposti problemi comuni, che a tutti possono capitare, e la cui soluzione spesso è nascosta sotto il proprio naso. Basta cambiare prospettiva. Un punto di vista diverso può infatti rappresentare quel mattoncino mancante, un twist, un incastro perfetto per giungere a una soluzione fuori dagli schemi. E da un semplice mattoncino possono nascere inattese opportunità. Il brandcast è disponibile, oltre che sull'app One Podcast, anche sulle principali piattaforme terze di distribuzione audio come Spotify, Apple Podcast, Google Podcast e Amazon Music.

Sculture in Lego a Milano con la mostra 'The art of the brick'

Dopo aver girato diverse città nel mondo ed essere stata ammirata da più di 7 milioni di persone, aprirà al pubblico martedì 26 aprile negli spazi di Ride Milano, in via Valenza 2, la mostra 'The art of the brick' dell'artista Nathan Sawaya curata in Italia da Fabio Di Gioia.

Alcune delle opere realizzate da Nathan Sawaya con i mattoncini

Spettacolari sculture, quelle realizzate con milioni di mattoncini Lego, che riproducono soggetti inediti, creati dall'acclamato artista, tra cui lo scheletro di un T-Rex alto 6 metri, e anche celebri capolavori artistici, come il David di Michelangelo, La notte stellata di Van Gogh, la Gioconda di Leonardo da Vinci. In esposizione, tra le oltre 100 sorprendenti opere, anche una collezione multimediale di Lego realizzata in collaborazione con il pluripremiato fotografo Dean West. Giocoso e divertente agli occhi del visitatore, il lavoro di Sawaya è frutto di uno studio minuzioso, ossessivamente incentrato sui dettagli, e di un'attenzione maniacale verso materia, colore, movimento, luce, prospettiva. Lavoro che ha fatto guadagnare a Sawaya una posizione di primo piano nel mondo dell'arte contemporanea, con una nuova dimensione che combina pop art e surrealismo. Il divertimento per i visitatori sarà doppio: negli spazi espositivi sarà infatti a disposizione un'area 'Play and build' per adulti e bambini, che potranno dare libero sfogo alla propria creatività. L'evento è prodotto dalla Exhibition Hub Edutainment di Mario Iacampo in partnership con Fever. La conferenza stampa di presentazione della mostra è stata moderata dal giornalista e conduttore Tiberio Timperi, alla presenza del curatore Fabio Di Gioia e del critico d'arte Giancarlo Bonomo.

Da sx, il conduttore Tiberio Timperi, il curatore Fabio Di Gioia e il critico d'arte Giancarlo Bonomo

La fantasia non ha limiti, lo mostra Lego 'Rebuild the world'

'Rebuild the world' è il format della campagna del Gruppo Lego che, per il terzo anno consecutivo, viene lanciata a livello globale per sensibilizzare i bambini a sprigionare la loro creatività attraverso i mattoncini più conosciuti al mondo. Campagna, quella ideata dall'agenzia creativa Lego Agency, che viene gestita da Initiative, partner media di riferimento del Gruppo Lego dal 2018. Ancora una volta la campagna veicola la possibilità d'immaginare un mondo fatto di gioia e positività contribuendo alla sua creazione attraverso il nuovo concept creativo legato al ponte, come simbolo di resilienza creativa. Lego 'Rebuild the world' ispira e incoraggia i bambini, ma anche gli adulti, a sviluppare le proprie capacità creative, giocando e liberando la fantasia e l'immaginazione per dar vita ad un mondo di infinite possibilità. Un mattoncino Lego è la chiave per sbloccare il potenziale creativo soprattutto dei più piccoli, permette di sperimentare, costruire, smontare, fallire e ripartire alimentando il ciclo della creatività. La pianificazione media è caratterizzata da una forte crossmedialità, con tv, Adooh e digital. L'attività di comunicazione si completa con un progetto speciale, curato da Initiative Studios, la divisione interna d’agenzia dedicata al branded content e al product placement, con il coinvolgimento di alcune testate specifiche e di talent che creeranno engagement attraverso i social.

Il mondo Lego si combina con la musica con Lego Vidiyo

Il playset per bambini si anima con la realtà aumentata

Lego Vidiyo è il nuovo tema sviluppato dal Gruppo Lego, in collaborazione con Universal Music Group, che unisce il gioco fisico a quello digitale e consente ai bambini. I tradizionali mattoncini prendono vita attraverso un'app che consente ai bambini dai 7 ai 10 anni di creare dei video musicali con minifigure che ballano. Lego Vidiyo è una piattaforma, a disposizione dei bambini che potranno dirigere e produrre i loro video musicali sulla base delle hit mondiali più in voga al momento e condividerli in un ambiente social sicuro. Il mondo Lego si combina con la musica, la realtà aumentata e numerose opzioni di montaggio video che consentono ai bambini di sperimentare il proprio stile. Inoltre, il nuovo playset introduce un'identità visiva totalmente nuova rispetto agli altri prodotti Lego sul mercato e incoraggia i più piccoli a vedere il mondo circostante con una luce diversa. Il lancio del prodotto è stato supportato da una strategia di comunicazione globale, sviluppata da Initiative, network del gruppo Mediabrands, che ha avuto la sua declinazione locale. La campagna multicanale coinvolge tv, digital e social con attivazioni anche su Spotify. La creatività è realizzata da The Lego Agency.

I set Lego al centro della promozione natalizia di Original Marines

La promozione è supportata da una campagna adv e btl

Da domani al 16 dicembre 2020 sarà attiva la nuova promozione instore e online di Original Marines che, per celebrare la magia del Natale 2020, prevede per il secondo anno una partnership con Lego Italia. Il brand, infatti, ha scelto di festeggiare le prossime festività natalizie insieme a tutti i bambini e alle loro famiglie svelando la promozione che vede protagonisti gli amati set Lego Italia: regali che significano creatività, fantasia, originalità all’insegna del divertimento. Presso tutti i punti vendita e sul sito Original Marines, a fronte di un acquisto del valore di 70 euro, i clienti avranno la possibilità di ricevere in regalo uno dei quattro play set: Lego Duplo, Lego City, Lego Friends e Lego Classic. La promozione sarà supportata da una strategia digital, una campagna stampa sui principali media nazionali e una campagna radiofonica su tutto il territorio nazionale, vetrine personalizzate e materiale below the line dedicato.

In arrivo le calzature adidas Originals ispirate ai mattoncini Lego

adidas Originals ha collaborato con Gruppo Lego dando forma a una divertente versione della silhouette ZX 8000. A dimostrazione del fatto che non si è mai troppo grandi per giocare, in questa versione esclusiva l'azienda danese produttrice dei famosi mattoncini porta la sua estetica sul classico modello adidas. Progettate per rendere omaggio ai classici mattoncini Lego, le calzature sono caratterizzate da accostamenti multicolor, tomaia in suède sintetico e suola in gomma. E non è tutto: l'estetica vivace del modello trova massima espressione nei tacchetti Lego sui talloni, oltre che nelle linguette con i due loghi. A completare il look, le solette gialle firmate da entrambi i brand, i lacci in sei diverse colorazioni e gli inserti decorativi intercambiabili a forma di mattoncino. Il modello sarà lanciato online su scala globale venerdì 25 settembre. 

Personalizzabile e giocosa la collezione vintage di Levi's e Lego

Nessuno ama la creatività e il gioco, così come la personalizzazione infinita, più di Levi's. Questo è il motivo per cui è nata una speciale collezione in collaborazione con Lego Group.

Una partnership che celebra l’espressione di sé, la creatività e lo spirito vintage. In esclusiva per la collezione nasce la prima base flessibile Lego. È ora possibile creare il proprio look personalizzato utilizzando le piastrine Lego Dots, un nuovo concetto creativo introdotto da Lego Group a inizio anno. Le piastrine possono essere applicate su una base Lego flessibile in silicone, cucita direttamente sull'indumento della nuova collezione. Chiunque può creare il suo look personalizzato utilizzando le piastrine Dors, con un effetto mosaico. La nuova base sarà disponibile come toppa personalizzabile su alcuni capi Levi's quali la Trucker Jacket vintage stonewash, la Dad Crop Trucker Jacket, i 501 '93 Straight Jeans e una gamma di felpe girocollo o con cappuccio e alcuni accessori. I capi personalizzati della collezione sono venduti in una borsa Levi's e Lego contenente 110 piastrine Dots, in modo che i fan abbiano infinite opzioni per personalizzare il loro look. La collezione comprende anche delle T-shirt che, malgrado non abbiano le nuove basi personalizzabili, presentano una grafica unica in cobranding che piacerà agli appassionati di entrambi i brand. Gli elementi Lego compaiono anche nei dettagli dei prodotti di tutta la collezione, come i bottoni nei classici colori del mattoncino giallo, rosso, verde, blu, bianco e nero. Anche la classica patch in pelle Levi's è convertita in una patch Lego rossa.

Centauri appassionati dalla realtà al gioco con Lego Technic

Il Gruppo Lego svela suo ultimo modello Lego Technic, che esprime tutto lo stile, la sofisticatezza e le performance della Ducati Panigale V4 R.

Il modello della Ducati Panigale V4 R, moto simbolo dell'ingegneria italiana

Il nuovo set dell'icona combina il Dna Lego Technic con quello Ducati, ricreando in mattoncini una delle 'rosse di Borgo Panigale' che meglio identificano l’eccellenza italiana nella tecnologica e nel design. Il modellino di moto misura 32 cm di lunghezza, 16 cm di altezza e 8 cm di larghezza ed è il primo nella storia di Lego Technic a includere un cambio per simulare le diverse velocità e tecniche di guida. Chiunque abbia immaginato guidare la moto simbolo dell'ingegneria italiana amerà costruire il set, scoprendo come l’innovativo cambio a due velocità, esclusivo di questa nuova riproduzione Lego, attivi il motore V4, provare le sospensioni anteriori e posteriori futuristiche per pilotare senza perdere aderenza e sperimentare le diverse tecniche di guida. Altre caratteristiche sorprendenti sono lo sterzo, le sospensioni che conferiscono un movimento realistico, oltre ai freni a disco anteriori e posteriori. Cavalletto, tubo di scarico, parabrezza e cruscotto aggiungono i piccoli dettagli che rendono questa moto così fedele alla versione reale. Non ultimo, il colore rosso Ducati.

Presentata la Fiat 500 realizzata con 190mila mattoncini Lego

Oggi, in occasione del lancio del nuovo set Lego Creator Expert Fiat 500, è stato presentato un modello a grandezza naturale della Fiat 500. Allo Spazio Mrf Mirafiori a Torino, in diretta streaming, Camillo Mazzola di Lego Italia e Cristiano Fiorio di Fiat Chrysler Automobiles, introdotti dai due conduttori di Sky Federica Masolin e Fabio Tavelli, hanno svelato il modello in scala 1:1, realizzato con 189.032 mattoncini Lego e dal peso di 400 kg. Realizzato in oltre 830 ore di lavoro con un volante originale Fiat 500, il modello è stato posizionato vicino a una flotta di Fiat 500 d'epoca all'interno del quartiere Mirafiori proprio per celebrare la partnership tra Fiat e Lego Group. La riproduzione sarà esposta i prossimi mesi in un tour che la vedrà protagonista nei Lego Store. Gli appassionati della Fiat 500 e dei mattoncini Lego possono ora rivivere un assaggio della 'La Dolce Vita' costruendola con 960 pezzi, grazie al nuovo set Lego Creator Expert, che raggruppa tutti i dettagli autentici della Fiat 500F Legend di fine anni Sessanta, l'auto italiana che ha conquistato un posto nel cuore degli automobilisti di tutto il mondo.

Riccardo Zangelmi realizza una mano gigantesca per Lego

La scultura presenta la linea di piastrine Lego Dots

Una mano gigantesca, protesa vero il cielo, è la curiosa installazione che fino al prossimo 24 febbraio si può ammirare in piazza San Babila a Milano. Comparsa questa mattina nella centralissima piazza meneghina, in occasione della kermesse dell moda Milano Fashion Week, è stata realizzata in 120 ore di lavoro da Riccardo Zangelmi, unico artista italiano, tra i 16 al mondo, ad avere la qualifica Lego Certified Professional. La mano, fatta con 50mila mattoncini e 7mila mini piastrine, è alta più di 2,5 m, pesa 130 kg e sfoggia due vivaci bracciali fatti con le nuove piastrine colorate Lego Dots, linea innovativa di braccialetti e accessori per la camera, studiata per comunicare il proprio stato d'animo o la propria personalità attraverso design divertenti. Lanciata pochi giorni fa a Londra, da oggi è disponibile in anteprima nei Lego Certified Store e online sullo store della casa danese.

Alla Milano Art Week 2020 un'opera collettiva di Olafur Eliasson

La Fondazione Nicola Trussardi annuncia The collectivity project, un'installazione partecipativa dell'artista danese-islandese Olafur Eliasson, a cura di Massimiliano Gioni.

The collectivity project| 3rd Tirana Biennale, Albania, 2005
Photo: Olafur Eliasson, Courtesy of the artist; neugerriemschneider, Berlin;
Tanya Bonakdar Gallery, New York / Los Angeles | © 2005 Olafur Eliasson

L'installazione site specific – che dal 14 aprile al 3 maggio 2020 darà vita a un paesaggio urbano immaginario, ideato e costruito dal pubblico – verrà realizzata in occasione dell'Art Week milanese, coordinata dal Comune di Milano, e della Design Week, in un luogo pubblico, simbolo della città di Milano, che sarà svelato all'inizio del 2020. Dopo A Friend, l’imponente intervento su scala urbanistica concepito per i due caselli daziari di Porta Venezia dall'artista ghanese Ibrahim Mahama nel 2019, e Sacrilege, la gigantesca installazione gonfiabile del celebre artista britannico Jeremy Deller – che nel 2018 ricostruiva in scala 1:1 nel parco delle sculture di CityLife il sito archeologico di Stonehenge – la Fondazione Nicola Trussardi ha invitato Eliasson a realizzare per la settimana dell'arte uno dei suoi progetti partecipativi più noti. Con The collectivity project l’artista invita il pubblico a progettare, costruire e ricostruire un immenso paesaggio immaginario, una città in costante formazione ed evoluzione realizzata utilizzando oltre due tonnellate di mattoncini Lego bianchi messi a disposizione di tutti i passanti su grandi tavoli appositamente allestiti nello spazio pubblico. Come spesso accade con le installazioni di Eliasson, The collectivity project genera un luogo per la conversazione e lo scambio tra le persone.

Lego Build to Give dona 30mila set Lego ai bambini in ospedale

Dopo il successo dello scorso anno, torna Lego Build to Give, evento mondiale ludico con finalità benefica che in Italia si articolerà in tre grandi appuntamenti: a Milano (Gallerie d'Italia 9 e 10 novembre), Roma (Macro Asilo 16 e 17 novembre) e Napoli (Castel Dell'Ovo 30 novembre e 1 dicembre 'in collaborazione con l'Assessorato alla Cultura e al Turismo del Comune di Napoli'). Ambassador del progetto la showgirl Giorgia Palmas con il campione di nuoto Filippo Magnini, l'autrice Chiara Cecilia Santamaria e la food blogger Chiara Maci.

L'iniziativa si articola in tre eventi in programma a Milano, Roma
e Napoli con la partecipazione di quattro ambassador d'eccezione

Grazie a quest'iniziativa 30mila set Lego (+200% rispetto al 2018) verranno donati, insieme a Fondazione Abio, ai bimbi ricoverati in ospedale nel periodo natalizio, raggiungendo oltre 200 reparti pediatrici in tutta Italia. Il progetto vede protagonisti in prima persona proprio i bambini che, ogni giorno, si divertono a costruire con infinita fantasia. Lego Italia, con Build to Give, invita tutti i partecipanti di aiutare tanti amici 'di costruzione' con la loro fantasia divertendosi, costruendo, giocando creativamente e diventando simbolicamente parte del progetto. Lego Build to Give prenderà il via sabato 9 novembre, dalle 14 alle 18.30, e domenica 10 novembre, dalle 10 alle 18.30 (ultimo ingresso) alle Gallerie d'Italia in Piazza della Scala, 6 a Milano. Per prendere parte all'evento è consigliato registrarsi sul portale Eventbrite. Lego Build to Give si sposterà poi al museo Macro Asilo di Roma (Via Nizza, 138) nel weekend del 16 e 17 novembre e si concluderà a Castel dell'Ovo a Napoli (Via Eldorado, 3) sabato 30 novembre e domenica 1 dicembre. Sarà anche possibile partecipare a Build To Give recandosi nei Lego Store o nei negozi di giocattoli aderenti all'iniziativa o creando le decorazioni natalizie a casa propria e postandole sull'app Lego Life con l'hashtag #BuildToGive. Il progetto parte della campagna mondiale del Gruppo Lego 'Rebuild the world' per stimolare giorno dopo giorno la creatività dei più piccoli.