Il mondo Lego si combina con la musica con Lego Vidiyo

Il playset per bambini si anima con la realtà aumentata

Lego Vidiyo è il nuovo tema sviluppato dal Gruppo Lego, in collaborazione con Universal Music Group, che unisce il gioco fisico a quello digitale e consente ai bambini. I tradizionali mattoncini prendono vita attraverso un'app che consente ai bambini dai 7 ai 10 anni di creare dei video musicali con minifigure che ballano. Lego Vidiyo è una piattaforma, a disposizione dei bambini che potranno dirigere e produrre i loro video musicali sulla base delle hit mondiali più in voga al momento e condividerli in un ambiente social sicuro. Il mondo Lego si combina con la musica, la realtà aumentata e numerose opzioni di montaggio video che consentono ai bambini di sperimentare il proprio stile. Inoltre, il nuovo playset introduce un'identità visiva totalmente nuova rispetto agli altri prodotti Lego sul mercato e incoraggia i più piccoli a vedere il mondo circostante con una luce diversa. Il lancio del prodotto è stato supportato da una strategia di comunicazione globale, sviluppata da Initiative, network del gruppo Mediabrands, che ha avuto la sua declinazione locale. La campagna multicanale coinvolge tv, digital e social con attivazioni anche su Spotify. La creatività è realizzata da The Lego Agency.

Ghali creerà una capsule collection per United Colors of Benetton

L'artista incarna i valori di multiculturalità e integrazione

Ghali diventa brand ambassador di United Colors of Benetton 2021. Scegliendo il rapper milanese di origine tunisine - attualmente al lavoro in studio per il suo nuovo album - il brand italiano si lega per la prima volta a un artista che incarna i suoi valori fondanti: multiculturalità e integrazione. Rapper che ha fatto della contaminazione la sua cifra stilistica, Ghali è già uno degli artisti più influenti della sua generazione; l’artista non sarà solo il volto di United Colors of Benetton, ma creerà una capsule collection e contenuti che celebreranno i suoi valori e quelli del brand. "Ogni opportunità di sperimentare ed espandere la mia arte mi appassiona - dichiara Ghali -. Sono molto orgoglioso e felice di creare una capsule collection per un brand come United Colors of Benetton; per me è una grande sfida e non vedo l'ora di mettermi all'opera".

Da Amaro Montenegro un confronto sulla mutata convivialità

Amaro Montenegro approda su Clubhouse, primo brand del settore spirit in Italia, con un approccio non convenzionale, aprendo una conversazione sull'evoluzione della convivialità e sui nuovi modi di stare insieme. Un progetto integrato, realizzato con l'agenzia di influencer marketing Flu, che coinvolge Clubhouse e Instagram al fine di rendere più dinamica la conversazione ed ampliare gli spazi e le modalità di condivisione. Attraverso punti di vista diversi sul tema, si vuole creare un variegato tavolo di discussione in cui ogni partecipante possa parlare della propria esperienza e di come quanto accaduto nell’ultimo anno abbia indotto gli italiani a reinterpretare i momenti di convivialità. Alessandro Soleschi, marketing manager spirit di Gruppo Montenegro aprirà il confronto a cui parteciperanno Francesco Magro, ceo di Winelivery, Daniele Gentili, bartender affermato a livello internazionale, Andrea Dianetti e Tess Masazza, influencer e personaggi di spicco del mondo dell’entertainment. Moderatore di questa conversazione Diego Passoni, voce nota di Radio Deejay. Il 17 marzo i due influencer e il moderatore inviteranno i follower a prendere parte all’evento di giovedì 18 marzo, alle ore 19, su Clubhouse.

Una strategia sempre più improntata al digital per Morando

Per i consumatori più coinvolgimento e intrattenimento

Il marchio petfood Morando arriva su Instagram. Con immagini e grafiche di forte impatto, raccoglierà aggiornamenti periodici sul brand, ma anche contenuti più lifestyle e con un taglio engaging ed entertaining per la community. La pianificazione comprende infatti rubriche dedicate ai prodotti delle diverse gamme Morando, con focus speciali sulle novità di prodotto che verranno lanciate sul mercato nel 2021 e contenuti emozionali con un coinvolgimento diretto della community tramite sondaggi nelle IG stories e il repost delle foto degli utenti. La rubrica CatFitness offrirà, per esempio, spunti per mantenere in forma i propri gatti sterilizzati, consigliando di affiancare del sano esercizio fisico alla scelta dei prodotti Migliorgatto Sterilized. 'Il suo nome è Unico', la rubrica dedicata alle gamme Migliorcane Unico e Migliorgatto Unico, invita invece a raccontare la scelta del nome del proprio pet e la sua unicità. Alla nuova linea Morando SuperPetFood è infine dedicata una rubrica di approfondimento sulle proprietà e i benefici dei superfood. Lo scenario digital è sempre più centrale nella strategia di comunicazione di Morando, tornato online dall'8 marzo con una campagna dedicata a Morando SuperPetFood. 'Di più, si può' è il claim dei due soggetti, ideati da Hearts & Science (OMG), che con immagini altamente evocative esprimono tutto il gusto e i benefici dei superfood per il benessere dei pet. La campagna, geolocalizzata in ottica drive-to-store, verrà veicolata fino al 28 marzo su Fb, Instagram e sul network Ogury, AtomikAd e Accuen e coprirà tutto il territorio nazionale, permettendo ai proprietari di cani e gatti di scoprire il punto vendita più vicino dove acquistare i prodotti della nuova linea grazie allo store locator dedicato.

Cosa si mangia? I Pesti di pomodoro Mutti mettono d'accordo tutti

I Pesti di pomodoro Mutti debuttano in comunicazione nell'ambito della campagna 'Ogni giorno', che aggiunge quindi un nuovo capitolo alla sua storia.

Tre varianti con una ridotta quantità di olio rispetto ai tradizionali

Oggi più che mai, nelle case italiane si ripresenta quotidianamente un autentico dilemma: cosa si mangia oggi? Trovandoci a vivere perennemente in casa e dovendo cucinare almeno due volte al giorno, tutti i giorni, l'ispirazione tende a venir meno. In più, dobbiamo fare i conti con le esigenze di più persone: chi è a dieta, chi ha sempre fame, chi mangia solo carne o solo pesce, chi è vegetariano. Mutti, con i suoi Pesti di pomodoro, è riuscita a trovare una soluzione per tutti. I nuovi Pesti sono, infatti, sfiziosi e saporiti come quelli tradizionali, ma la presenza del pomodoro colorato - rosso, verde o arancione - per oltre il 50% della ricetta ha permesso di ridurre la quantità di olio. Così i Pesti di pomodoro rosso, verde e arancione hanno il 45% di grassi in meno rispetto alla media dei pesti più venduti nel mercato. La creatività del progetto è di McCann Worldgroup Italia, partner di riferimento del brand Mutti. Anche per questo nuovo soggetto il testo della musica è una parodia del celebre successo di Renato Rascel Il Piccolo Corazziere e, con il suo ritmo, offre una rappresentazione vivace di quanto avviene in cucina. La campagna include una pianificazione tv e digital con formati 30" e 15" e il coinvolgimento dei social ufficiali Mutti. Prevista, inoltre, attività radiofonica.

Sperlari riformula le sue caramelle senza gelatina animale

La novità rivolta ai bambini

Gelatina animale? Sperlari è la prima grande azienda in Italia che negli ultimi tre anni l'ha eliminata dalla produzione dei suoi quattro stabilimenti italiani per le marche Sperlari, Galatine, Dietorelle e Saila. Una scelta etica, di sostenibilità, quella di Sperlari, nel rispetto dell'ambiente e degli animali. Il rapporto con l'Università degli Studi di Scienze Gastronomiche di Pollenzo, l'università di Slow Food, di cui Sperlari è uno dei partner strategici dal 2018, ha permesso in questi anni all'azienda di lavorare in modo organico alla propria proposta di made in Italy, al miglioramento costante della qualità di prodotti e ingredienti, alla scelta di ingredienti naturali, al progressivo passaggio dalla plastica alla carta nelle confezioni e, in generale, per una relazione migliore con l'ambiente in cui viviamo. La gelatina animale è stata sostituita con ingredienti di origine vegetale, come l'amido di mais e l'amido di patate e la sfida produttiva è stata quella di mantenere invariati l'aspetto organolettico e la consistenza del prodotto. Sperlari sta anche eliminando da tutti i suoi prodotti gli aromi e i coloranti artificiali. Il prezzo di mercato delle caramelle non cambia. Secondo quanto specificato dal ceo di Sperlari Piergiorgio Burei, la scelta di riformulare i suoi prodotti "non risponde a logiche di mercato vegane/vegetariane, ma è solo di natura etica". Contestualmente all'annuncio della riformulazione del prodotto, è stato anche annunciato il lancio sul mercato di una nuova linea di caramelle con nettari di frutta italiani rivolta ai bambini; tre le referenze Kids (Dinomix, Sottomarini e Incanti) che sfoggiano vivaci e innovativi involucri di carta certificata FSC (Forest Stewardship Council) e che nei prossimi mesi godranno di un piano di comunicazione dedicato.

Tra nomadismo e modernità gli scatti per la collezione Holubar

La campagna adv è ambientata nel deserto di Vasquez Rocks 

Due amici e il desiderio di libertà assoluta, di esplorazione di un paesaggio affascinante, quasi onirico, quello di Vasquez Rocks, già teatro di numerosi set cinematografici. Proprio lì, a pochi chilometri a nord di Los Angeles, si apre uno scenario inaspettato: un deserto roccioso con profonde fessure e pittoreschi labirinti di pietra dalla punta aguzza. Ambientazione in cui prende vita il racconto della nuova campagna primavera-estate 2021 di Holubar, brand fondato nel 1947 da due alpinisti a Boulder, in Colorando, e oggi distribuito in 500 negozi tra Europa, Asia e nord America. La campagna 'Wild dreamers' è un viaggio itinerante a bordo di un van vintage anni Settanta, con una tenda e i capi essenziali della collezione Holubar. Ad animare il racconto, un'avventura per spiriti liberi, gli scatti in stile reportage della fotografa Kacie Tomita, già nota per essere stata autrice di diverse campagne outdoor. Immagini che fondono nomadismo e modernità per mettere in luce la nuova collezione del brand pioniere dell’american outdoor, che nel 2022 compirà 75 anni.

Un nuovo formato dedicato al fuoricasa per Fonte Regina Staro

L'azienda veneta Fonte Margherita rifà il look a Fonte Regina Staro, uno dei suoi cinque marchi di acque minerali. La novità è la bottiglia storica nel nuovo formato da 46 cl, riservata al canale horeca italiano e internazionale.

La storica etichetta, raffigurante la sede della fonte, è stata rivisitata

Nasce nell'incontaminato scenario delle Piccole Dolomiti, nelle Valli del Pasubio, da una roccia vulcanica a oltre mille metri sotto il livello stradale. Un'acqua minerale che sin dalla sua scoperta, nel 1904, ha avuto un rapido successo per via delle sue proprietà, tanti sali minerali quali calcio e ferro. Dal gruppo di ricercatori e farmacisti che la scoprirono fu subito definita un'effervescente naturale dalle qualità salutistiche e decisero di diffonderla nel canale farmaceutico. La bottiglia Fonte Regina Staro ricorda quelle del passato e viene imbottigliata solo in vetro con un'etichetta storica rivisitata in chiave contemporanea e realizzata su carta riciclata. L'etichetta riproduce la sede della fonte rimasta a oggi intatta, a testimonianza della cura che l'impresa veneta dedica alla salvaguardia del territorio e della sua storia. L'acqua Fonte Regina Staro è riservata a bar, ristoranti, alberghi e al mondo del fuoricasa che cerca un'acqua pura, ricca di proprietà benefiche, rigorosamente in vetro, vuoto a rendere o vuoto a perdere, in una bottiglia che rimanda alla memoria. Fonte Regina Staro recupera la tradizione italiana e la rilegge con i canoni contemporanei della sicurezza, del design e del made in Italy. Ricordiamo che Fonte Margherita annovera tre stabilimenti, cinque marchi di storiche acque minerali delle Piccole Dolomiti (Fonte Margherita, Fonte Regina Staro, Acqua Azzurra, Fonte Lonera, Sorgente Alba), due linee di bibite analcoliche ed è presente in Italia e all’estero in alcune insegne della grande distribuzione, nell'horeca, nel porta a porta e nel vending.

La Doc delle Venezie aggiorna la propria brand identity con Grey

E la prossima estate lancerà una campagna di comunicazione

In vista della nuova campagna di comunicazione, che verrà lanciata l'estate prossima e raggiungerà il pubblico attraverso vari canali, sfruttando in primo luogo le potenzialità dei social media, con l'ausilio di contenuti video evocativi ed emozionali, ma anche mezzi più tradizionali, come la carta stampata o i principali network televisivi a livello internazionale, la Doc delle Venezie ha deciso di riposizionarsi con una nuova immagine. Al fine di presentarsi ai mercati internazionali con una nuova veste, più autentica e competitiva, il Consorzio di Tutela si affida all'agenzia Grey. Per la Doc delle Venezie, la più grande oggi sul territorio nazionale – distribuita su circa 29mila ettari di vigneto e con un valore di produzione che supera i 460 milioni di euro – si tratta di una massiccia operazione di rebranding, la prima mai fatta dalla nascita della denominazione, volta ad aumentare la reputation del marchio collettivo, che rappresenta la più estesa area vocata al Pinot grigio a livello mondiale e, soprattutto, a legare la propria immagine a tutti i valori intrinsechi di cultura e territorio che lo contraddistinguono.

Si veste di rosa la limited edition Rana dedicata al Giro d'Italia

In qualità di pasta ufficiale

Una delle quattro ricette regionali dedicate alla corsa

del Giro d'Italia 2021, Rana lancia la speciale limited edition 'Rana - Giro d’Italia', disponibile da oggi fino a settembre 2021. Una gamma di pasta fresca ripiena, composta da quattro ricette regionali (ravioli con ripieno di baccalà mantecato, ravioli con ripieno alla carbonara, ravioli con ripieno alla Norma, ravioli con ripieno di ossobuco e risotto allo zafferano) tutte vestite di rosa, come la storica maglia, per celebrare la partnership con la corsa ciclistica più leggendaria del nostro paese. E come gli atleti attraverseranno l'Italia in sella alla propria bicicletta, così Rana la percorrerà da nord a sud, di cucina in cucina, di tradizione in tradizione, di dialetto in dialetto, con quattro tappe dal gusto unico. Il progetto, che unisce in un connubio perfetto spirito sportivo e gusto, nasce dal forte legame di Rana per il territorio italiano e dalla condivisione di valori che accomunano il Pastificio e la manifestazione. "La mia passione per il ciclismo ha radici profonde. È uno sport che pratico abitualmente e che ho sempre avuto nel cuore, tanto da essere stato amministratore delegato dei Mondiali di Ciclismo organizzati a Verona nel 2004 -  dichiara Gian Luca Rana, amministratore delegato del Pastificio Rana -.

Gian Luca Rana è un grande appassionato di ciclismo

È quindi motivo di grande gioia e orgoglio per me essere pasta ufficiale del Giro d'Italia 2021 ed accompagnare così una delle più gloriose competizioni del nostro paese. Il Giro racconta una bellissima storia italiana che congiunge le generazioni, proprio come la nostra. Impegno, sacrificio, energia, coraggio e spirito di squadra: principi che rendono unico questo sport in cui mi rispecchio e che da sempre mi guidano come imprenditore e capitano di una squadra di 3.500 persone". Senza dimenticare la solidarietà: per ogni confezione acquistata di ravioli 'Rana - Giro d’Italia', infatti, il Pastificio donerà un prodotto fresco Giovanni Rana a Banco Alimentare, che grazie a 2mila volontari e 8.000 strutture caritative si occupa di distribuire generi alimentari in tutta Italia.