'Summer together', la mostra di Paula Pääkkönen da Benetton

Si può vedere fino al 12 maggio, presso lo store United Colors of Benetton di Corso Vittorio Emanuele II 9, a Milano, la mostra 'Summer together' con cui il brand, leader nel campo della maglieria e dell’abbigliamento casual in stile italiano, celebra il suo gusto per la vita in collaborazione con la giovane artista e soffiatrice di vetro finlandese Paula Pääkkönen. Omaggio giocoso all'estate, il progetto, inaugurato durante la recente Milano Design Week, rinnova l'impegno di Benetton nel sostenere i giovani talenti internazionali e nel promuovere la ricerca nei campi delle arti e del design. Divertimento, creatività e colore caratterizzano l'esposizione che presenta una serie di sculture di gelati in cui le sagome e i colori del dessert simbolo dell’estate incontrano la natura lucida e fragile del vetro. "Io e Benetton siamo legati dall'amore per il colore", spiega l'artista . A partire da maggio, i suoi gelati colorati saranno riprodotti nelle vetrine degli store United Colors of Benetton, in Italia e all’estero. Il progetto comprende anche una capsule collection in cui le sculture colorate di 'Summer Together' ispirano i capi e gli accessori del brand: T-shirt unisex in jersey di cotone, per adulti e bambini, tote bag e foulard da indossare o annodare sulle borse. Dalla fine di aprile la collezione sarà distribuita presso cento negozi selezionati di United Colors of Benetton.

Sono tornate le Absolut Nights con Mtv, tra musica e mixology

Ha preso il via sabato 15 marzo il format di clubbing 'Absolut nights powered by Mtv' creato dal marchio di vodka svedese. Nove appuntamenti al fianco di Mtv (canale Sky 131, canale Sky Glass 122 e in streaming su Now) che da anni ispira e connette i giovani di tutto il mondo attraverso la cultura pop, per portare in tutta Italia musica, mixology e intrattenimento. Un tour imperdibile per gli amanti della nightlife per brindare con i cocktail a base di Absolut Vodka e ballare insieme al più famoso canale musicale internazionale. Prima tappa Napoli al Joia Club, che ha inaugurato il viaggio di Absolut e Mtv tra ospiti, drink, live performance e dj set. Luca Daffrè è lo special guest, nuovo volto e ambassador della seconda edizione delle Absolut Nights. Al grido dell'ormai celebre pay off 'Born to mix', Absolut Vodka riconferma il sodalizio con Mtv Italia per offrire un'esperienza imperdibile nei migliori club d'Italia con l'obiettivo di creare connessioni tra persone, stili e attitudini. La musica diventa così un vettore fondamentale per unire le nuove generazioni nel segno dell'inclusione e dell’apertura, valori cardine ed impegno continuo del brand svedese che sfida le convenzioni e si impegna ad abbattere le barriere. Senza distinzioni tra generazioni, genere e passioni, le 'Absolut nights powered by Mtv' puntano a creare una community che supporta ed esplora le diversità e incoraggia la libera espressione senza pregiudizi. Tra allestimenti immersivi, esperienze interattive, photobooth e gadget, l'Absolut Nights Tour è l'evento tra i più cool del 2025.

Gli appuntamenti
15 marzo, Napoli @Joia Club - Corso Europa, 45, Sant'Antimo
5 aprile, Vicenza @Villa Bonin - Via del Commercio, 49,Vicenza VI
26 aprile, Reggio Emilia @Sali e Tabacchi - Via A. Einstein, 26, Reggio Emilia RE
9 maggio, Milano @Bobino - Piazzale Stazione Genova, 4, Milano MI
13 giugno, Modena @Gilda - Via Crispo Gaio Sallustio, 65, Modena MO
26 luglio, Civitanova Marche @Shada - Lungomare Sergio Piermanni, 10/A, Civitanova Marche MC

(Ulteriori date sul sito www.absolut.com/it-it/news/absolut-nights-tour/)

Suoni, giochi di luce e flussi per l'installazione acquatica Geberit

Durante la Milano Design Week è stata vista da 20mila visitatori

Si è conclusa con un successo in termini di affluenza l'esperienza al Super Design Show 2025 di Geberit.  Durante tutta la Milano Design Week, l'installazione 'Where water meets design' ha accolto quasi 20mila visitatori, di cui il 20% stranieri (provenienti, tra i principali Paesi, da Germania, Giappone, Francia, Spagna e Stati Uniti), che si sono immersi in un'atmosfera multisensoriale fatta di suoni, giochi di luce e flussi in cui esplorare le varie forme dell'acqua, elemento principe del mondo Geberit, che, nell'incontro con la tecnologia, crea una perfetta armonia tra natura e design. L’acqua, come risorsa controllabile, ottimizzata e al servizio del benessere quotidiano, è alla base delle soluzioni Geberit presentate al pubblico durante la Design Week. Tra queste, la nuova placca di comando Sigma 40, che si distingue per la profondità di soli quattro millimetri, il design minimalista e contemporaneo, e la tecnologia TurboFlush applicata per la prima volta ai vasi iCon, per un potente vortice igienizzante per una pulizia efficace, silenziosa e orientata al risparmio idrico.

Dove organizza un'experience immersiva dedicata alle ascelle

Negli spazi di Tenoha a Milano, Dove (Unilever), il 16 e 17 maggio 2025 invita a visitare 'Underarms experience', la prima mostra-evento immersiva dedicata alla celebrazione delle ascelle. Un viaggio che nasce dalla profonda consapevolezza che ogni ascella ha la propria storia da raccontare, così come ogni donna, nella sua unicità.

Aprirà al pubblico da Tenoha a Milano il 16 e 17 maggio

Il percorso espositivo s'ispira alla nuova tecnologia alla base dei deodoranti Dove Advanced Care: una formula innovativa con Pro-Ceramide Technology che aiuta a ripristinare i livelli di ceramidi della pelle per prendersi cura di tutte le ascelle anche dopo la rasatura. Curata dallo Studio Prodesign di Sergio Pappalettera con la collaborazione di Istituto Italiano di Fotografia, la mostra è un percorso esperienziale focalizzato, per la prima volta, sulle storie che le ascelle hanno da raccontare, rivelando come questa parte del corpo, apparentemente uguale in tutti, nasconda in realtà unicità, esperienze e necessità differenti. L'obiettivo è duplice: sensibilizzare sulle diverse problematiche che possono interessare questa zona del corpo e presentare le soluzioni innovative di Dove Advanced Care in una chiave artistica inaspettata. Ad accogliere il pubblico, un tunnel esperienziale che simula un’immersione all’interno della nuova formula con Pro-Ceramide Technology. Una volta entrati, i visitatori avranno modo di approfondire questa tecnologia innovativa in modo del tutto sorprendente, tra giochi di luci e installazioni luminose. Il viaggio prevede un'area educational, dove sarà possibile conoscere le diverse esigenze della pelle delle ascelle, osservarla da vicino ed esplorarla attraverso le sue stratificazioni e complessità. Le ascelle raggiungono la loro massima espressione nella sala espositiva, che mette in mostra 15 scatti autentici di donne reali e delle loro ascelle, realizzati da tre talentuose fotografe di Istituto Italiano di Fotografia. Ciascuna le interpreta con un linguaggio visivo differente, dando vita a una narrazione tutta al femminile fatta di stili e prospettive diverse e arricchenti. Le immagini sono riprodotte in formato extra-large, creando un impatto visivo sorprendente che trasforma le ascelle nelle vere protagoniste dello spazio, restituendo valore alla loro unicità. La mostra sarà aperta al pubblico gratuitamente da venerdì 16 maggio a sabato 17 maggio al concept store Tenoha, in via Vigevano 18, Milano, dalle 10 alle 21 (ultimo ingresso alle 20.30). È possibile registrare la propria partecipazione su Eventbrite.

Voce, un nuovo spazio alla Triennale dedicato a suono e musica

Aprirà martedì 13 maggio in Triennale Milano, al piano parco del Palazzo dell'Arte, il nuovo spazio indipendente Voce: un luogo di 300 mq, più 700 mq di giardino adiacente, che accoglie la programmazione musicale di Triennale, ospitando concerti live, dj set, listening session, installazioni sonore, oltre a una serie di incontri, attività di formazione e workshop dedicati al suono e all'ascolto.

Ospiterà concerti live, dj set, listening session,

installazioni sonore ed eventi di formazione

Con Voce si favoriranno sperimentazione e contaminazione tra generi e linguaggi espressivi, promuovendo la ricerca in ambito sonoro e le attività di conservazione e valorizzazione di opere musicali, archivi audio e patrimoni immateriali. Voce è anche una collezione di opere musicali inedite, che solo all'interno di questo spazio potranno essere fruite da parte del pubblico. All’interno dello spazio è inoltre presente un cocktail bar aperto dal martedì alla domenica, dalle 18 alle 2. Il concept di Voce è stato sviluppato con la consulenza scientifica di Carlo Antonelli: è uno spazio pensato per accogliere la progettualità immateriale e per mettere al centro l'ascolto. Concept, progetto architettonico e allestitivo dello spazio sono stati sviluppati da Luca Cipelletti. Fulcro del progetto è un soundwall, in grado di riprodurre il suono tramite un sofisticato sistema di altoparlanti in modalità distribuita, che permetterà una fruizione immersiva e di altissima qualità dei contenuti sonori. Triennale ha inoltre chiesto all'artista Marcello Maloberti di progettare l'opera luminosa 'Triennale Voce', realizzata in neon bianco ricalcando la sua grafia e posizionata sulla facciata dell'istituzione in prossimità dell'ingresso del nuovo spazio. Sempre nel giardino, è stata posizionata una seconda installazione di Maloberti, una 'Luna' al neon che si staglia nel cielo di Milano. La programmazione musicale di Voce, grazie al coordinamento curatoriale di Damiano Gullì, si svilupperà nel corso di tutto l'anno e vedrà coinvolti artisti italiani e internazionali, affermati ed emergenti.

Un viaggio nell'universo Armani beauty alla Rinascente di Milano

Fino a lunedì 21 aprile, Armani beauty presenta 'In the spotlight', uno spazio popup di oltre 100 mq al piano -1 di Rinascente Milano Piazza Duomo, pensato per far scoprire ai visitatori il mondo del make up e delle fragranze del brand.

Il progetto 'In the spotlight' celebra l'identità del brand
con esperienze immersive e un set cinematografico

Allestito come un set cinematografico, porta letteralmente i visitatori sotto i riflettori, immergendoli in un'atmosfera coinvolgente e unica. Il popup celebra l'identità del brand, da sempre protagonista dei più prestigiosi festival del cinema e punto di riferimento per i make-up artist. Questo concept prende vita attraverso diverse esperienze immersive, quali postazioni dedicate all'applicazione del make up, un set cinematografico dove i visitatori potranno fotografarsi e farsi fotografare e un’area dedicata all’editing degli scatti, per vivere appieno l’emozione di un vero set. All'interno dello spazio, debuttano in anteprima le novità del brand: la fragranza Sì passione Red Musk, una sofisticata interpretazione muschiata di Si passione arricchita da note di fragola e rosa; il blush liquido Luminous Silk Cheek Tint Shine, che dona un effetto luminoso e perlato; e il gloss volumizzante Prisma Glass Icy Plumper. A rendere l'esperienza ancor più coinvolgente un ricco calendario di attività: masterclass di make up, in cui i partecipanti possono scoprire i prodotti e apprendere tecniche professionali di applicazione, possibilità di prenotare sessioni di make up seguite da un esclusivo photoshoot, fino alla possibilità di personalizzare le fragranze del brand. Negli stessi giorni in cui è allestito il popup, Rinascente Milano Piazza Duomo offre ai visitatori un viaggio sensoriale nell'universo Armani beauty grazie alla personalizzazione delle vetrine, dei portici, della facciata e delle scale mobili.

Al Giro d'Italia il pickup verde di Wonderful distribuisce pistacchi

Per il quarto anno consecutivo Wonderful sarà protagonista del Giro d'Italia edizione 2025, che partirà il 9 maggio dall'Albania per concludersi l'1 giugno a Roma, con la grande passerella ai Fori Imperiali.

Il veicolo si fa notare per il suo pistacchio gigante nel cassone

Settimane intense attendono i corridori e gli appassionati di ciclismo, pronti a tifare per gli eroi che si contendono la Maglia Rosa: Wonderful, il più grande produttore e trasformatore di pistacchi al mondo, distribuito in Italia da New Factor, consolida la sua partnership con l'appuntamento ciclistico, all'interno della Carovana del Giro. Il veicolo Wonderful si distingue per dimensione, forma e colore: si tratta del rinnovato pickup verde acceso, che nel cassone ha collocato un gigantesco pistacchio. Un richiamo cromatico evidente, cui si associano le persone dello staff Wonderful pronte a distribuire bustine di prodotto. Quest’anno, poi, l'occasione per gustare i Pistacchi Ufficiali del Giro e scoprire la loro bontà raddoppia: tutti coloro che transiteranno presso il Villaggio del Giro, che segue tappa dopo tappa la corsa, potranno acquistare le bustine di Pistacchio Wonderful direttamente presso gli store, in uno spazio dedicato. La partnership con il Giro d'Italia edizione 2025 ha già preso il via, a livello di comunicazione, nel mese di marzo, grazie a una campagna di affissioni digitali che ha riguardato Milano, in piazza Castello, Piazza Cadorna e Piazza Piemonte. Il messaggio ha rimarcato la notizia-clou, associando a questo l’immagine di un ciclista, una confezione di pistacchi e l’indicazione nutrizionale del prodotto che è fonte di proteine vegetali. Per la prima volta, Wonderful propone ai consumatori anche un concorso online, valido dall'1aprile all'1giugno, e cui si accede dal sito www.wonderful-giro.com. Il concorso dà a tutti i partecipanti la possibilità di vincere una bicicletta elettrica e scaricare gratuitamente il ricettario digitale Wonderful per ricevere spunti per gustare la frutta secca in modi sfiziosi.

Per Schweppes prendersi il proprio tempo è la vera conquista

In un'epoca dominata dalla frenesia e dall'urgenza, Schweppes sceglie di andare controcorrente, invitando a rallentare, fermarsi, godersi l'attimo. Come si fa con una bibita Schweppes. Il brand lo mostra dal 13 aprile con la sua nuova campagna di comunicazione 'Take your time', in onda sulle principali reti televisive nazionali. Campagna che si estenderà, inoltre, sulle principali emittenti offline e online e attraverso campagne digital cross canale. Il commercial, firmato Tbwa\Paris, prodotto da Ridley Scott Associates e diretto da Susanna White, vede protagonista Eva, un'astronauta in missione su Marte. Il mondo intero è con il fiato sospeso, in attesa del suo primo passo sulla superficie del pianeta rosso. Ma lei sorprende tutti: si ferma, apre una Schweppes e si concede un sorso. In un silenzio siderale, il suono frizzante della bevanda diventa un gesto rivoluzionario. Perché prendersi il proprio tempo è la vera conquista. Ad accompagnare la scena una suggestiva reinterpretazione a cappella di Space Oddity di David Bowie, che crea un intenso contrasto emotivo tra la vastità dello spazio e l’intimità di un sorso di Schweppes. Con questa campagna, Schweppes si conferma un brand capace di distinguersi per visione, ironia e originalità, rivolgendosi a un pubblico adulto con una narrazione capace di affascinare e far riflettere sul valore del tempo. In Italia, Schweppes è prodotta e distribuita da Acqua Minerale San Benedetto su autorizzazione di Schweppes International Limited.

Svelate le torce dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026

'Essential' il nome delle due fiaccole, dal look minimale
riflettente e cangiante, disegnate dallo studio Carlo Ratti

Elegante, iconico, sostenibile: in una parola, 'Essential'. Svelato oggi al Teatro della Triennale di Milano, con un evento organizzato in simultanea con quello al Padiglione Italia all'Expo di Osaka, in Giappone, il design delle due torce - Olimpica e Paralimpica - dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026. Condotto in Italia dalla giornalista Cristina Fantoni, il grande evento sportivo di svelamento ha visto la presenza del ministro del Turismo Daniela Santanchè, del presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana e, in diretta streaming da Roma, del presidente del Coni Giovanni Malagò. Sul palco di Milano a impugnare le due torce sono salite le campionesse Stefania Belmondo e Bebe Vio, mentre in Giappone hanno presenziato Carolina Kostner e Martina Caironi. Il grande viaggio delle fiaccole avrà inizio il 26 novembre 2025 dalla Grecia, dalla città di Olimpia, e terminerà il 6 febbraio 2026 a Milano e nei 63 giorni vedrà impegnati 10.001 tedofori lungo un percorso di 12mila chilometri (presenting partner Coca-Cola ed Eni). La Fiamma Paralimpica (presenting partner del suo viaggio Allianz) verrà invece accesa in Inghilterra a Stoke Mandeville il 24 febbraio 2026 e percorrerà 2mila km in 11 giorni. Caratterizzate da un'estetica minimalista con finiture riflettenti e cangianti, le torce, disegnate dallo studio Carlo Ratti Associati e con bruciatore realizzato da Cavagna Group, pesano 1,5 kg e hanno un'anima green perché fatte in alluminio riciclato e alimentate a biogas. Portatrici di messaggi universali di unità, inclusività, resilienza, pace, entrambe le torce da maggio saranno esposte sia a Osaka per tutta la durata dell'Expo sia alla Triennale di Milano fino alla fine delle Olimpiadi invernali.

A Milano Cadorna è aperta la mostra 'Che storia, l'olfatto!' di Fnm

In occasione del Fuorisalone 2025, Fnm ha aperto al pubblico 'Che storia, l'olfatto!', un laboratorio in cinque sezioni che offre al visitatore un'esperienza immersiva nella storia della ferrovia, un viaggio nel tempo che parte dal 1880 e arriva ai giorni nostri.

La storia olfattiva della ferrovia si scopre fino a giovedì 17 aprile

A fare da guida i profumi, che evocano la storia di epoche passate, il loro legame con la ferrovia e la loro evoluzione fino al tempo presente. Le suggestioni olfattive s'integrano con un corredo di pannelli e immagini e con il contributo del visitatore perché la storia olfattiva della ferrovia possa completarsi con l'esperienza e la memoria di ciascuno. 'Che storia, l'olfatto!' si trova all'Altro Deposito Bagagli (Galleria commerciale stazione di Ferrovienord di Milano Cadorna), fino al 17 aprile (lunedì-venerdì: dalle 14 alle 20) con ingresso libero su prenotazione sul sito EventBrite. Il laboratorio s'inserisce in un percorso partecipato che vuole recuperare attraverso tutti gli organi di senso il rapporto con la ferrovia, un prezioso mondo che ha costruito, nei decenni, non solo la storia di Fnm, ma il destino di intere comunità. La prima tappa di questo percorso è proprio l'olfatto: i profumi danno vita a un'esperienza immersiva alla riscoperta di luoghi, sensazioni e situazioni particolari.