Heineken Italia per una gestione più efficiente della risorsa idrica

L'Italia è un Paese esposto allo stress idrico e tra i maggiori consumatori di acqua in Europa. Una situazione aggravata dagli effetti del cambiamento climatico, che negli ultimi decenni ha ridotto di circa il 20% la disponibilità di acqua.

Il birrificio di Heineken Italia a Massafra, nella Murgia tarantina

Tra le aree più colpite c'è la Puglia, dove le riserve idriche negli invasi sono scese sotto il 50% della media dell'ultimo decennio, portando il livello di severità idrica a valori elevati e rendendo sempre più urgente una gestione sostenibile della risorsa. È in questo contesto che Heineken Italia, insieme ad Arif (l'Agenzia Regionale per le Attività Irrigue e Forestali), ha deciso di promuovere un nuovo progetto di protezione e resilienza idrica della falda acquifera della Murgia, una delle principali riserve di acqua dolce della regione. Il progetto 'Valore acqua' nasce a Massafra (TA), dove ha sede uno dei quattro birrifici italiani del Gruppo, con un obiettivo chiaro: contribuire concretamente alla rigenerazione delle risorse idriche sul territorio, riducendo lo stress della falda locale, attraverso il recupero di infrastrutture esistenti e la realizzazione di un nuovo sistema di distribuzione delle acque superficiali destinato a supportare l'agricoltura locale. Il progetto è una tappa importante nel più ampio percorso avviato da Heineken Italia verso una gestione sempre più efficiente e responsabile della risorsa idrica. Dal 2010 infatti, il Gruppo ha ridotto del 60% il consumo di acqua per ettolitro di birra prodotto, passando da un consumo di 7 litri di acqua per produrre un litro di birra ai 2,9 litri di oggi.

Il progetto pilota 'Valore acqua'
Nel territorio di Massafra, ai piedi della Murgia tarantina, Heineken Italia insieme ad Arif ha deciso di puntare sul recupero e la valorizzazione di infrastrutture già esistenti, prevedendo la riattivazione di una vasca di accumulo da 10mila metri cubi, oggi inutilizzata, alimentata da acque superficiali provenienti dal sistema collegato al fiume Bradano e alla diga di San Giuliano, in Basilicata. Una volta rimessa in funzione, l'infrastruttura consentirà di distribuire acqua all'area agricola di Contrada Borgo Perrone, favorendo l'impiego di una risorsa idrica superficiale già disponibile sul territorio, con un conseguente alleggerimento della pressione sulla falda della Murgia. Il completamento dell'intervento è previsto entro il primo trimestre del 2028 e sarà seguito dalla fase di collaudo e certificazione. Il beneficio idrico generato dal progetto è pari a 318mila metri cubi d'acqua risparmiati all'anno (corrispondenti a circa 130 piscine olimpioniche) che non verranno dunque più attinti dal sottosuolo della falda della Murgia, grazie alla sostituzione di parte dei prelievi con acqua superficiale già disponibile e oggi non utilizzata. L'intervento contribuirà inoltre a ridurre il rischio di salinizzazione dei suoli e a rafforzare la resilienza del sistema agricolo locale, migliorando disponibilità e qualità della risorsa idrica per il territorio. 'Valore acqua' è un progetto pilota che ambisce a offrire spunti replicabili anche in altri territori italiani chiamati ad affrontare le sfide della gestione sostenibile della risorsa idrica.

Con l'attivazione Deliveroo si vivono le emozioni calcistiche

È online 'C'è più gusto a tifare', la nuova campagna realizzata per Deliveroo, supporter ufficiale della Coppa del Mondo Fifa 2026, dall'agenzia torinese Sukai. Il cuore dell'attivazione si basa sulla forza del brand: Deliveroo fa vivere la Coppa del Mondo Fifa 2026 a prescindere da chi scende in campo, trasformando così l'assenza della nostra nazionale in una vittoria per i tifosi. Il brand di food delivery ha infatti lanciato un concorso dal tempismo perfetto: se un utente ordina su Deliveroo e ritira l'ordine nel momento in cui viene segnato un gol di una qualsiasi squadra, può ricevere un voucher del valore di 30 euro. Per lanciare la campagna l'agenzia ha ideato un piano di comunicazione su tre livelli, per coinvolgere un target ampio e trasversale che va dagli appassionati di calcio più attenti fino a un pubblico più generalista. On top, una partnership con Calciatori Brutti, un video hero con protagonisti gli Autogol e uno con il duo comico Zaggia-Sacco. Dall'11 giugno al 19 luglio 2026, è in corso anche una collaborazione con diverse community calcistiche di creator. Infine, è stato predisposto un ampio piano editoriale con video, stories e altri contenuti. L'obiettivo della campagna è posizionare Deliveroo come partner ideale per vivere appieno le emozioni calcistiche, indipendentemente dalla squadra che si tifa.

Il bene comune al centro del programma fedeltà di Sorgenia

Sorgenia lancia la nuova edizione del programma fedeltà Greeners, rimodulandolo a partire dall'ascolto diretto dei clienti. Le indicazioni raccolte dalla community nelle edizioni precedenti hanno guidato un'evoluzione che supera la logica tradizionale della loyalty, fondata sulla sola fidelizzazione, per diventare un percorso verso comportamenti virtuosi e condivisi: un modo per avvicinare sempre più le persone a una comprensione profonda del valore dell'energia e del suo uso sostenibile. Ogni mese la partecipazione alle attività si trasforma in Green Coins attraverso un'esperienza integrata in App e Area Web MySorgenia. Il cuore dell'esperienza sono i cinque percorsi tematici: Ambiente (natura e comportamenti a minore impatto), Sociale (comunità e progetti solidali), Benessere (cura di sé), Casa (gestione sostenibile dell'abitazione) e Business (sostenibilità per le imprese). Ogni percorso propone contenuti editoriali, quiz, survey e missioni comportamentali: completando le attività, i Greeners accumulano Green Coins, collezionano spille virtuali e sbloccano nuovi traguardi, di cui possono tener traccia nel loro diario virtuale. I Green Coins si trasformano in vantaggi concreti attraverso il catalogo premi: iniziative solidali, sconti in bolletta Sorgenia, voucher per la ricarica elettrica MyNextMove. Il valore della sostenibilità per i Greeners è ben raccontato dalle loro scelte. Delle oltre 90mila richieste premi, circa il 60% sono state destinate a iniziative solidali e ambientali: visite mediche, spese sospese, biglietti culturali messi a disposizione per famiglie in condizioni economiche difficili e la messa a dimora di oltre mille talee di posidonia nel Mediterraneo. I numeri confermano che clienti spendono sempre più i propri Green Coins per il bene comune, ambientale e sociale.

'Godzilla Minus Zero' nei cinema da novembre con Plaion Pictures

Dopo il successo globale del precedente capitolo, il re dei mostri torna al cinema nella sua forma più spettacolare e distruttiva in 'Godzilla Minus Zero'. Distribuito in Italia da Plaion Pictures, nell'ambito della partnership strategica siglata con Toho Global, il film sarà al cinema dal 5 novembre 2026.

Il re dei mostri torna con un film-evento spettacolare

Il primo poster italiano è dominato dall'imponente figura di Godzilla mentre ruggisce verso il cielo. Ambientato nel 1949, con la Seconda Guerra Mondiale ormai alle spalle, il film vede il Giappone intento a rialzarsi dalle ferite lasciate dal conflitto e dall'ultima apparizione di Godzilla. Ma quando il mostro riemerge ancora più terrificante, la minaccia travolge nuovamente il Paese. L'ex pilota Kōichi e Noriko si troveranno ancora una volta al centro di una disperata lotta per la sopravvivenza, mentre Godzilla semina distruzione su scala mai vista prima. Nel cast del monster movie ritroviamo Ryunosuke Kamiki e Minami Hamabe. Diretto da Takashi Yamazaki, premio Oscar per i Migliori effetti visivi nel 2024 e considerato una delle figure più importanti del cinema giapponese contemporaneo (Godzilla Minus One, The Eternal Zero), 'Godzilla Minus Zero' rilancia uno dei franchise cinematografici più longevi di sempre e uno dei maggiori successi commerciali del cinema giapponese del nuovo millennio in un blockbuster ancora più ambizioso che unirà fan irriducibili e grande pubblico, consacrando definitivamente questa nuova incarnazione di Godzilla. 'Godzilla Minus Zero' offre la migliore esperienza cinematografica possibile, utilizzando telecamere digitali ad alta definizione certificate Imax e ottimizzato sia dal punto di vista visivo sia sonoro. Gli spettatori potranno vedere il film come mai prima d'ora, con una presenza ancora più imponente e terrificante, in quello che si preannuncia un evento cinematografico. A conferma dell'ambizione internazionale del progetto sarà il primo film del franchise a godere di un'uscita in simultanea in quasi tutto il mondo, forte anche di un budget molto più alto rispetto al capitolo precedente.

Cynar 'contro il logorio della vita moderna', oggi come ieri

Nel nuovo spot Cynar Spritz, il brand si propone

come un nuovo modo d'intendere l'aperitivo

Ieri l'amaro Cynar, oggi Cynar Spritz. A oltre sessant'anni dal memorabile spot con Ernesto Calindri nei panni di testimonial Cynar, seduto serafico a un tavolino a sorseggiare il suo amaro a base di carciofo in mezzo al traffico urbano - campagna che è entrata nella storia della pubblicità - il brand ripesca il claim di culto 'Contro il logorio della vita moderna' per accompagnare una campagna moderna e attuale, in onda da ieri per tutto il mese, firmata da Milky Media e prodotta di Borotalco Tv. A dirigere la nuova campagna Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, che ha firmato videoclip e docufilm poetici. Nelle sequenze dello spot, giocate su un giovane che attraversa un città frenetica con in mano un bouquet di carciofi destinato a una ragazza che lo attende divertita per un aperitivo al bar, Cynar non è più solo un amaro, ma il drink di chi va controcorrente con leggerezza e autenticità, come un carciofo. Il brano 'Vita meravigliosa' del cantautore e compositore Jacopo Èt, scandisce il racconto del brand richiamando l'idea di una vita che diventa meravigliosa quando nel quotidiano si accantonano caos e fretta. Un invito a rallentare, a camminare nel presente invece di rincorrerlo, prendendosi tutto il tempo necessario per stare bene. Un secondo flight della campagna è in programma a settembre.

Apre alle Gallerie d'Italia di Milano la mostra 'Bellezza e bruttezza'

Oltre cento opere tra sculture, dipinti, disegni, manoscritti e arti decorative invitano a riflettere

sull'evoluzione del concetto di bello e del suo opposto tra la fine del Quattrocento e il Cinquecento

(Ph. allestimento Maurizio Tosto)

Da oggi al 18 ottobre 2026, Intesa Sanpaolo apre alle Gallerie d'Italia di Milano la mostra 'Bellezza e bruttezza. Ideale, reale, caricaturale nel Rinascimento', un percorso espositivo dedicato a uno dei temi più affascinanti della storia dell’arte occidentale, la dialettica tra bellezza e bruttezza, paradigma indissolubile fin dall’antichità classica. Un viaggio nel cuore del Rinascimento per esplorare il sottile confine tra bello e brutto, tra armonia ideale e deformazione grottesca, tra natura e artificio. Curata da Chiara Rabbi Bernard con il coordinamento generale di Gianfranco Brunelli e realizzata in partnership con il Bozar – Centro per le Belle Arti di Bruxelles, la mostra è stata presentata per la prima volta a febbraio 2026 al Bozar – Palais des Beaux-Arts di Bruxelles e giunge ora a Milano con nuovi, importanti prestiti. La mostra riunisce infatti oltre cento opere tra sculture, dipinti, disegni, manoscritti e arti decorative, provenienti da prestigiosi musei internazionali, tra cui i Musei Vaticani, il Musée du Louvre, il British Museum, il Museo Nacional del Prado, il Kunsthistorisches Museum di Vienna e la National Gallery of Art di Washington. Tra gli artisti presenti figurano Ludovico Carracci, Bernardino Luini, Paolo Veronese, Tiziano Vecellio, Lorenzo Lotto, Sandro Botticelli, Tintoretto e Michelangelo Buonarroti. Attraverso una selezione di opere provenienti dal panorama italiano e nord-europeo, in particolare fiammingo, la mostra indaga l'evoluzione del concetto del bello e del suo opposto tra la fine del Quattrocento e il Cinquecento, mettendo in luce continuità, differenze e trasformazioni culturali. Un invito a riflettere sul potere dell'arte di reinventare la realtà e mettere in discussione i canoni estetici tradizionali. Il catalogo della mostra è realizzato da Società Editrice Allemandi.

'Talking Tom Heroes: Super Amici' da inizio settembre nei cinema

Dopo aver conquistato milioni di bambini in tutto il mondo con videogiochi, contenuti digitali e la serie animata prodotta da Outfit7 con Epic Story Media, il fenomeno globale sbarca per la prima volta in sala.

Il lancio del progetto sarà integrato da attività promozionali

Il 3 settembre debutterà sul grande schermo 'Talking Tom Heroes: Super Amici', inaugurando un progetto di distribuzione cinematografica internazionale che combinerà i momenti più amati dal pubblico a contenuti realizzati appositamente per il cinema. L’Italia avrà un ruolo centrale nel lancio europeo del film, che sarà distribuito nelle principali catene cinematografiche e nelle sale indipendenti. L’uscita sarà accompagnata da un evento di anteprima a inizio settembre per celebrare il debutto sul grande schermo. L’uscita nelle sale italiane è realizzata in collaborazione con AliLeo Media, leader nella distribuzione cinematografica. Insieme, Outfit7 e AliLeo Media stanno lavorando per sostenere il lancio attraverso una serie di attività promozionali legate alla première e alla successiva programmazione nelle sale. La collaborazione mira a estendere l'entusiasmo per il mondo di Talking Tom Heroes oltre lo schermo, offrendo ai bambini nuove opportunità di interazione e creando momenti di intrattenimento che trasformeranno la visione del film in un evento memorabile per tutta la famiglia. Il lancio sarà inoltre supportato da una campagna di comunicazione integrata. L'arrivo nelle sale si inserisce in una strategia multicanale.

Stefano Fresi voce del travel podcast di Visit Czechia e Loquis

Accompagna gli ascoltatori alla scoperta delle più belle residenze storiche della Repubblica Ceca, con la voce dell'attore romano Stefano Fresi, il nuovo canale podcast promosso da Visit Czechia in collaborazione con Loquis.

'Tra i castelli della Boemia e Moravia' è un viaggio sonoro
nell'Ottocento tra storia, gastronomia e architettura d'autore

Disponibile gratuitamente sia in versione desktop sia attraverso l'app Loquis, scaricabile da tutti gli store iOS e Android, 'Tra i castelli della Boemia e Moravia' è un viaggio nell'Ottocento tra storia, gastronomia e architettura d'autore promosso da Visit Czechia – realtà impegnata nella valorizzazione e nel marketing territoriale della Repubblica Ceca – in collaborazione con Loquis, la prima piattaforma al mondo di travel podcast geolocalizzati. Il progetto nasce con l'obiettivo di valorizzare il patrimonio materiale e immateriale delle più affascinanti residenze ceche attraverso uno sguardo originale: non  del classico turista, ma di chi deve comprendere a fondo un edificio storico per poterlo reinventare sotto forma di dolce. Sono 15 gli episodi tematici ambientati nella seconda metà dell'Ottocento. Il racconto segue il viaggio del Conte Rudolf von Haas, nobile brillante e mondano schierato con il movimento nazionale ceco, e del suo cuoco romano Cesare Forti. Formatosi a Parigi alla scuola di Urbain Dubois, Cesare riceve un compito insolito e ambizioso: riprodurre in pasticceria le sembianze di ciascun castello ospite come dono per i proprietari. Il viaggio sonoro alterna due precise tipologie di scenario che s'integrano lungo l'arco narrativo: da un lato le sfarzose residenze di rappresentanza urbane, quinte di complessi giochi di potere e di una gastronomia di status; dall'altro i castelli di campagna, immersi nel paesaggio fisico della Boemia, dove la narrazione si fa più corporea tra cucine rustiche e il rito della caccia. La storicità del progetto è garantita da un rigoroso lavoro di ricostruzione documentale.  La produzione della serie è a cura della Loquis Factory, che ha valorizzato la straordinaria interpretazione di Fresi per dare corpo e verità al personaggio di Cesare Forti, che annota il proprio lavoro in modo schietto, ironico e profondo. Il sound design e la cura dei dettagli sonori arricchiscono ogni traccia, trasformando l'ascolto in un film per le orecchie. Grazie alla tecnologia di Loquis, tutti i contenuti sono geolocalizzati: gli utenti che si trovano fisicamente in Repubblica Ceca potranno attivare l'ascolto direttamente sul posto, davanti alle facciate e ai cortili dei castelli raccontati, mentre gli appassionati di storia e cultura d'oltreconfine potranno fruirne in modalità travel entertainment da casa.

Artigianato e Palazzo lancia una campagna di guerrilla marketing

'Non è un hobby, è un mestiere': con questo messaggio Artigianato e Palazzo lancia una 'campagna nell'anonimato' di comunicazione urbana e digitale che invita a ripensare al senso del mestiere artigiano.

La campagna è dedicata alla nuova edizione di Artigianato e Palazzo
 in programma dall'11 al 13 settembre 2026 al Giardino Corsini di Firenze

L'iniziativa di guerrilla marketing si sviluppa attraverso l'affissione di migliaia di sticker in giro per Firenze. La città diventa così spazio di intervento e riflessione. Il visual della campagna è composto da un segno grafico essenziale: un arco della Loggia del Buontalenti si trasforma nell'aiuola del giardino all'italiana e poi diventa una mano che introduce un messaggio diretto. A ritroso, prende forma un percorso a spirale che si chiude con un'altra mano. Ogni sticker riporta una frase chiave, come quella succitata, e altre: 'Ogni volta che dici 'lo trovo anche online', ti sbagli' o 'Se pensi di sapere cos'è l'artigiano, ricomincia da qui'. I messaggi invitano a riconoscere il lavoro artigiano come insieme di competenze, ricerca, tempo e cultura materiale. La campagna, rivolta a giovani e adulti, accompagna la nuova edizione di Artigianato e Palazzo in programma dall'11 al 13 settembre 2026 al Giardino Corsini di Firenze. La mostra riunirà una nuova selezione di cento artigiani e giovani designer, mettendo in dialogo le diverse espressioni dell'artigianato contemporaneo. Il tema dell'edizione è il riconnettersi con la natura e, in particolare, riguarda i processi di trasformazione della terra, dell'acqua e della materia come origine di ogni progetto creativo.

Rituals Cosmetics utilizza il suono come strumento di benessere

Rituals Cosmetics, azienda leader nel settore del wellbeing, presenta Mind Oasis App, una nuova esperienza di benessere mentale progettata per aiutare le persone a ritrovare focus, energia, relax o sonno, ovunque si trovino. Pensata per integrarsi con naturalezza nella vita di tutti i giorni, l'app introduce un nuovo approccio al wellbeing: semplice, intuitivo e accessibile. A differenza delle tradizionali app di meditazione, Mind Oasis App utilizza il suono come strumento di benessere. L'app offre oltre 2mila soundscape immersivi, realizzati a partire da oltre 15 anni di registrazioni dal vivo della natura e sviluppati secondo i principi del brainwave entrainment, un processo che attraverso una stimolazione sonora accuratamente progettata accompagna il cervello verso stati mentali più lenti e rigeneranti. Il lancio di Mind Oasis App rappresenta un nuovo capitolo dell'universo Mind Oasis di Rituals. Più di una singola soluzione, Mind Oasis nasce come un ecosistema di benessere integrato pensato per accompagnare le persone nella ricerca di momenti di pausa e recupero mentale durante la giornata. La forza del progetto risiede in un approccio omnicanale, che unisce diversi touchpoint in un'unica esperienza, accessibile ovunque e in qualsiasi momento. Accanto alla nuova Mind Oasis App, l'ecosistema comprende le esperienze Mind Oasis disponibili nelle boutique Rituals e Mind Oasis At Home, la soluzione domestica composta dall'Intelligent Wellbeing Mat e dal Deluxe Zero-G Frame. Progettata per amplificare l'esperienza attraverso una combinazione di soundscape immersivi, vibrazioni aptiche sincronizzate e posizione zero gravity, Mind Oasis At Home accompagna corpo e mente verso stati di rilassamento più profondi attraverso un'esperienza multisensoriale da vivere nel comfort della propria casa. L'app Mind Oasis by Rituals è disponibile su App Store e Google Play in 25 Paesi con abbonamento annuale o mensile.