Le aspettative sulle donne secondo il brand EuPhidra AmidoMio

'La forza del femminile non ha età': ha ruotato intorno a questa affermazione l'incontro promosso oggi a Milano da Euphidra AmidoMio, brand di Zeta Farmaceutici, in cui si è discusso dei cambiamenti e delle aspettative che riguardano le donne in ogni fase della vita.

L'azienda promuove una maggiore consapevolezza del rapporto con
il proprio corpo e delle esigenze che cambiano nel corso della vita

Tra il bisogno di approvazione, la richiesta di essere efficienti e la responsabilità verso gli altri, è difficile riconoscere ciò che si desidera per sé. Dal confronto, guidato dalla psicoterapeuta Stefani Andreoli, è emerso che non esiste un unico modo di essere donna, né un calendario valido per tutte che cadenzi gli obiettivi da raggiungere. Non c'è un tempo giusto per ogni cosa. Occorre invece ascoltare il proprio corpo e prendersene cura, affrontando i cambiamenti senza pressioni sociali e assecondando i propri ritmi. Principio che guida AmidoMio, linea dedicata alla cura delle pelli sensibili, fragili o sottoposte a nuove trasformazioni. "L'età anagrafica, da sola, non può raccontare tutti i bisogni di una donna - commenta Marta Benedetti, amministratrice delegata di Zeta Farmaceutici -. Per AmidoMio prendersi cura significa ascoltare queste differenze e tradurle in prodotti e informazioni che aiutino a compiere scelte consapevoli. Un impegno che si riflette nelle diverse linee del brand: da 'Fin dalla Nascita', pensata per prendersi cura della pelle sensibile fin dai primi giorni di vita, alla linea 'Dermatologica', con formulazioni specifiche per le pelli secche, sensibili e a tendenza atopica. Soluzioni che rispondono a esigenze differenti, accomunate dalla stessa attenzione alla delicatezza, alla protezione e al benessere della pelle". "Con Alma, il progetto valoriale che prende avvio quest'anno con 'La forza del femminile non ha età' - prosegue la manager - vogliamo dare continuità a questo impegno e promuovere una maggiore consapevolezza del rapporto con il proprio corpo e delle esigenze che cambiano nel corso della vita. Il nostro obiettivo è essere al fianco delle donne in ogni fase, grazie alla competenza scientifica e farmaceutica di Zeta Farmaceutici, e contribuire a diffondere una cultura della cura di sé fondata sull'ascolto, sulla conoscenza e sul rispetto delle differenze" Ad affiancare il team EuPhidra AmidoMio nell'incontro è stata GoMamiGo, società già coinvolta nelle attività del brand alla Milano Beauty Week 2026. La collaborazione prosegue con l'obiettivo condiviso di avvicinare le donne a informazioni affidabili sulla cura di sé, favorendo il dialogo con gli esperti. A termine dell'incontro, Euphidra AmidoMio ha portato gli ospiti alla scoperta dell'amido di riso, ingrediente alla base delle formulazioni dei suoi prodotti perché caratterizzato da proprietà lenitive e riequilibranti.

Le sneaker secondo una prospettiva storica, culturale e progettuale

Dalle piste di atletica ai parquet dell'Nba, dalle sottoculture urbane alle passerelle dell'alta moda, fino ai palazzi della politica e ai mercati finanziari globali: in poco più di un secolo la sneaker ha compiuto un percorso che nessun'altra calzatura aveva mai conosciuto.

Le sneaker di maggiore successo della storia: le Nike Air Jordan (1985).
 Sono nate dalla collaborazione tra Nike e il mito del basket Michael Jordan

Nata come scarpa tecnica destinata allo sport, è diventata un simbolo generazionale, un oggetto di culto per collezionisti, un laboratorio d'innovazione tecnologica, un accessorio di moda e uno dei prodotti più influenti dell'immaginario contemporaneo. Alla trasformazione è dedicata 'Sneaker revolution', la grande mostra organizzata dalla Fondazione Museo del Tessuto di Prato e Beside Arts & Publishing, che aprirà al pubblico dal 6 novembre 2026 al 2 maggio 2027. Prima esposizione in Italia ad affrontare il fenomeno delle sneaker attraverso una prospettiva storica, culturale, sociale e progettuale, la mostra ripercorre l'evoluzione di una semplice scarpa di gomma e tessuto che, nel corso del Novecento, è diventata uno dei principali indicatori dei cambiamenti della società contemporanea. Pensata come un percorso multidisciplinare, la mostra mette in relazione storia del costume, design, innovazione tecnologica, sport, musica, comunicazione, moda, economia e sostenibilità, ricostruendo le ragioni che hanno trasformato le sneaker in un linguaggio universale capace di attraversare culture, generazioni e classi sociali. Dalle prime suole in gomma vulcanizzata alle più recenti sperimentazioni nei materiali e nei processi produttivi, la storia delle sneaker attraversa oltre un secolo di ricerca tecnologica e manifatturiera, mettendo in relazione performance, estetica, cultura tessile e design.

Mastro Lindo si rilancia ammiccando con il linguaggio del dating

Mastro Lindo, l'icona pubblicitaria che affianca i consumatori italiani dagli anni Sessanta, rilancia la sfida allo sporco con formule nuove, tecnologie all'avanguardia e una strategia di comunicazione destinata a fare rumore. Era il 1966 quando il personaggio - nato nel 1958 dall'altra parte dell'oceano - faceva il suo ingresso ufficiale sugli schermi italiani, conquistando in pochi secondi milioni di famiglie. Il nuovo Mastro Lindo nasce con la missione di trasformare un gesto spesso percepito come pesante e noioso in un'esperienza semplice, veloce e piacevole. Grazie a una formula esclusiva con un mix bilanciato di tensioattivi che permette di evitare il risciacquo, all'erogatore ampio e alla tecnologia sviluppata per offrire una freschezza che dura a lungo, il nuovo Mastro Lindo garantisce un pulito brillante, senza aloni, con un profumo 'wow' che dura, ed è adatto anche per le superfici più moderne. La gamma si articola in due linee complementari: la Linea 'Spruzza passa e via' per la pulizia quotidiana, facile, veloce e sensoriale, con quattro spray dai profumi avvolgenti, e la Linea 'Extra forza', dedicata alla pulizia profonda, in due varianti. A completare l'offerta quattro referenze della storica Linea Liquidi, da sempre cuore identitario del brand. Il risveglio del genio del pulito prende vita in una campagna multicanale e integrata, al via dal 19 ottobre, che riposiziona lo storico brand di P&G come il 'perfect partner' per le pulizie domestiche, giocando con i linguaggi del dating contemporaneo. L'operazione si apre con un'attivazione dirompente sulle principali app di dating, dove Mastro Lindo - pronto a rimettersi in gioco - fa 'match', chatta e si propone agli utenti alternando battute, consigli di pulizia e riferimenti alla nuova gamma. Seguirà il debutto del video hero sul profilo Instagram @mastrolindo_italy, una campagna out of home con affissioni e Qr code a Milano e Roma, il wild posting con maxi-manifesti 'cercasi' firmati da Mastro Lindo ("Cerco una relazione brillante", "Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie") e una guerrilla capillare nei date spot più iconici delle due città. A completare l'ecosistema, una strategia continuativa affidata a creator.

Da Oppo e SiVola l'iniziativa fotografica 'Best sunset moments'

Un concorso con al centro il miglior tramonto da immortalare

'Best Sunset Moments' è il titolo della nuova iniziativa fotografica di Oppo e SiVola dedicata alla creatività, alla mobile photography e allo storytelling di viaggio. Fin al 15 novembre, gli appassionati potranno raccontare sui propri profili social il proprio tramonto più bello attraverso una fotografia o un video. La partnership nasce dalla comune attenzione di Oppo e SiVola verso il valore del linguaggio visivo come mezzo per raccontare emozioni ed esperienze. Se per Oppo la fotografia rappresenta uno strumento per esprimere inventiva e raccontare il mondo che ci circonda, per SiVola il racconto delle destinazioni è da sempre un elemento centrale della propria identità. Al centro del progetto c'è Oppo Find X10 Pro Max, il nuovo smartphone della serie Find X pensato per chi considera la fotografia un modo per raccontare esperienze, luoghi ed emozioni. Dalla luce calda del tramonto ai paesaggi in controluce, il dispositivo è progettato per valorizzare dettagli, sfumature e atmosfera, trasformando ogni scatto in un racconto visivo. Con 'Best sunset moments', Oppo e SiVola portano così la mobile photography al centro di un'esperienza che unisce tecnologia, creatività e viaggio, invitando la propria community a fermarsi, osservare ciò che la circonda e catturare attraverso lo smartphone quei momenti capaci di rendere speciale un luogo.

Un tramonto da immortalare 
L'iniziativa nasce dall’idea che ogni tramonto possa essere interpretato in modo diverso a seconda dello sguardo di chi lo osserva. Il progetto invita i partecipanti a trasformare un momento quotidiano in una storia visiva, mettendo in campo creatività, sensibilità fotografica e personalità. Gli utenti potranno partecipare pubblicando una fotografia o un video dedicato al proprio tramonto più bello, lasciando emergere il proprio stile e il proprio modo di raccontare un luogo, un viaggio o un'emozione attraverso la mobile photography. Nel corso dell'iniziativa, la community di SiVola sarà coinvolta attraverso contenuti dedicati ispirati ad alcuni dei tramonti più suggestivi del mondo, tra cui quelli di Giappone, Turchia, Brasile e Indonesia. Attraverso reportage, immagini e racconti realizzati sul campo, l'obiettivo sarà mostrare come la tecnologia possa amplificare la capacità di documentare e condividere l'esperienza del viaggio, rendendo il racconto delle destinazioni ancora più coinvolgente e valorizzandone la forza visiva attraverso contenuti di elevata qualità. A decretare la foto migliore sarà una commissione composta da due membri del team Oppo Italia, che valuterà i contenuti sulla base di originalità e creatività dello scatto, qualità tecnica e composizione dell’immagine, nonché capacità di trasmettere l'emozione legata al viaggio e al tramonto. La persona selezionata riceverà un Oppo Find X10 Pro Max, accompagnato dagli auricolari Oppo Enco X4 e da una Gift Card SiVola del valore di 5.000 euro, utilizzabile entro 12 mesi per l’acquisto di un viaggio organizzato. Per partecipare a 'Best sunset moments' occorre seguire @oppoitalia su Instagram, TikTok o YouTube, commentare il post dedicato all’iniziativa e pubblicare sul proprio profilo, in formato post o stories, una fotografia o un video del proprio tramonto, taggando @oppoitalia e utilizzando gli hashtag #OppoFindX10Series e #BestSunsetMomentswithOppo. L'autore dello scatto scelto sarà annunciato il 18 novembre sui canali social di Oppo.

Caleffi lancia un nuovo servizio dedicato alla personalizzazione

Federe, spugne e accappatoi con le proprie iniziali o una breve frase ricamata, con la possibilità di scegliere anche tra differenti font e varianti di colore. Per soddisfare le richieste di un consumatore sempre più orientato al tailor made, Caleffi amplia la propria offerta home fashion con un nuovo servizio dedicato alla personalizzazione, che permette di rendere unici alcuni dei suoi prodotti più rappresentativi con ricami realizzati su misura.

 Il consumatore è sempre più orientato al tailor made e il Gruppo
tessile conferma la sua volontà di sviluppare servizi a elevato valore

Un'opportunità che valorizza il prodotto attraverso un dettaglio esclusivo, capace di aggiungere un contenuto emozionale e renderlo ancora più personale, sia per la propria casa sia come idea regalo, nel segno della qualità e della cura manifatturiera che da sempre contraddistinguono il brand. Il servizio è disponibile online e attraverso la rete dei rivenditori Caleffi, che possono proporlo ai propri clienti e gestirne direttamente gli ordini. È inoltre possibile vivere l'esperienza di personalizzazione direttamente instore: i punti vendita di Fidenza Village, Vicolungo The Style Outlets, Scalo Milano Outlet & More e Torino Outlet Village sono infatti dotati di macchina ricamatrice per realizzare il ricamo sul momento. La personalizzazione rappresenta uno degli ambiti sui quali Caleffi sta investendo con decisione per arricchire la propria proposta e offrire un'esperienza d'acquisto sempre più completa. Un percorso già intrapreso con il servizio di Sartoria, rivolto a retailer, clienti finali e professionisti e pensato per creare prodotti rispondenti ai gusti e alle specifiche esigenze di chi li ordina. Un'ulteriore conferma della volontà del Gruppo di sviluppare servizi a elevato valore aggiunto, capaci di coniugare funzionalità, qualità e attenzione alle esigenze individuali.

Si viaggia nella storia a bordo dei treni d'epoca delle Fs Italiane

Open day dal 15 al 18 ottobre al Deposito Officina Rotabili Storici di Milano
(Ph. GoldenBackstage)

Fino a domenica 18 ottobre, il Deposito Officina Rotabili Storici (Dors) di Milano apre straordinariamente le sue porte al pubblico per l'atteso Open day della Fondazione FS Italiane. L'appuntamento di quattro giornate, che ha preso il via ieri, 15 ottobre, si svolge nell'iconica ex Squadra Rialzo in viale Monza 113, a breve distanza dalla Stazione Centrale. Nell'area espositiva si possono ammirare da vicino locomotive a vapore, automotrici e carrozze d'epoca che hanno fatto la storia delle ferrovie italiane. Il programma è arricchito da simulatori di guida in realtà virtuale, mostre fotografiche dedicate alla storia delle ferrovie e al loro impatto sociale ed economico, laboratori didattici per bambini e grandi circuiti di fermodellismo. Oggi e domenica l'esperienza si fa ancora più viva grazie alle corse gratuite a bordo di treni storici e all'esposizione di autobus d'epoca a cura di StoricBus. L'ingresso all'evento per appassionati e famiglie è gratuito, ma è obbligatoria la prenotazione tramite biglietto digitale a fasce orarie da effettuare sulla piattaforma Vivaticket. L'officina accoglie i visitatori dalle 10 alle 18, con l'ultimo accesso consentito alle 16. 

Diego dalla Palma Milano porta in piazza il suo Skincare Truck

In occasione del lancio della sua nuova linea skincare, Diego dalla Palma Milano porta la bellezza fuori dai contesti tradizionali incontrando il pubblico in piazza Gae Aulenti a Milano, da domani al 23 ottobre, con un'iniziativa battezzata Skincare Truck Experience. Si tratta di un truck dedicato alla bellezza che, per una settimana, si trasforma in uno spazio esperienziale aperto al pubblico, dove skincare e make up s'incontrano in un percorso personalizzato, interattivo e coinvolgente. L'obiettivo è porre la pelle al centro, aiutando ogni persona a comprenderne meglio le esigenze e a individuare una beauty routine in linea con le proprie caratteristiche. All'interno del mezzo, infatti, il pubblico potrà intraprendere un percorso che parte dall'analisi della pelle e prosegue con il make up, per scoprire le esigenze del proprio viso e ricevere indicazioni personalizzate sui prodotti e sui gesti più adatti alla propria routine di bellezza. Grazie a postazioni dedicate, si potranno provare i prodotti, imparare a utilizzarli e approfondire la conoscenza della propria pelle. Un'esperienza che trasforma la consulenza in un'occasione concreta per prendersi cura di sé ogni giorno. Il truck sarà anche un luogo d'incontro e intrattenimento, animato da attività coinvolgenti per il pubblico: il photobooth permetterà infatti ai visitatori di scattarsi foto e creare contenuti da condividere, mentre la ruota della fortuna aggiungerà un momento di gioco, con la possibilità di vincere omaggi esclusivi.

Caffè Vergnano dedica una lattina alle donne seguite da Pangea

Caffè Vergnano, storica torrefazione italiana, sostiene Fondazione Pangea con un contributo economico destinato al reinserimento lavorativo delle donne vittime di violenza, supportando percorsi finalizzati alla costruzione della loro autonomia economica. L'iniziativa si inserisce nel più ampio impegno di sostenibilità sociale portato avanti dal 2018 dall'azienda con il progetto Women in Coffee e si traduce nel sostegno alle attività che Fondazione Pangea - da oltre vent'anni impegnata nella prevenzione e nel contrasto della violenza di genere e nei percorsi di autonomia femminile - dedica all'orientamento professionale, alla formazione e all'accompagnamento verso il lavoro. Il progetto coinvolge otto donne seguite da Pangea e offre loro strumenti concreti per costruire nuove prospettive personali ed economiche, trasformando il lavoro in una leva di indipendenza, fiducia e possibilità di scelta. A rendere ancora più concreto questo impegno la realizzazione di una lattina in edizione limitata di Caffè Vergnano dedicata al progetto. La special edition sarà disponibile sul sito di Fondazione Pangea, trasformando il prodotto in un'occasione di sensibilizzazione: l’intero ricavato sarà devoluto alle attività della Fondazione.

Che cos'è il progetto Women in Coffee
Nato nel 2018 per valorizzare il ruolo delle donne lungo tutta la filiera del caffè, dalle piantagioni ai territori, Women in Coffee è il progetto che valorizza e promuove iniziative a sostegno dell'empowerment femminile. Tra le iniziative più recenti rientra Women in Coffee Call, il bando lanciato lo scorso giugno per sostenere l’imprenditoria femminile nel mondo della caffetteria attraverso un contributo a fondo perduto di 15mila euro destinato all'apertura in Italia di un nuovo locale aderente al format Women in Coffee.

Al Teatro Arcimboldi la nuova produzione di 'tick, tick… Boom!'

A trent'anni dalla prematura e tragica scomparsa di Jonathan Larson, il geniale compositore che ha stravolto i canoni di Broadway, la sua opera più intima e autobiografica si appresta a calcare nuovamente il palcoscenico con un adattamento in lingua italiana. STM Live e Show Bees firmano la nuova produzione di 'tick, tick… Boom!', il musical che andrà in scena dal 22 ottobre al 15 novembre 2026.  Dopo il successo di produzioni come 'Next to Normal' e 'L'Attimo Fuggente', la guida artistica dello show è stata affidata al regista Massimiliano Perticari, supportato dalla direzione musicale di Andrea Ascari. Reso celebre al grande pubblico globale anche grazie al pluripremiato adattamento cinematografico diretto da Lin-Manuel Miranda, tick, tick… Boom! è a tutti gli effetti il manifesto artistico e spirituale del compositore. È proprio in questa partitura che hanno preso forma le intuizioni creative e le sonorità che avrebbero poi decretato il successo planetario di Rent. Lo spettacolo si sviluppa come un racconto fortemente autobiografico: al centro della trama c'è Jon, un giovane compositore che, alla soglia dei trent'anni, si ritrova a lottare contro il tempo per realizzare il suo sogno artistico, costantemente in bilico tra il desiderio di farcela, i sacrifici quotidiani e la pressante paura di fallire. A interpretare il ruolo del tormentato protagonista Jon è l'attore, cantante e musicista Nicolò Bertonelli, noto al grande pubblico per la sua partecipazione nella serie tv Braccialetti Rossi. Al suo fianco Davide Cantore e Federica Maria Stomati: il primo interpreta Michael, il migliore amico di Jon, mentre la seconda veste i panni di Susan, la sua compagna.

Un'esperienza teatrale con attori e spettatori a stretto contatto
La particolarità di questo debutto è anche la scelta della location. Lo spettacolo inaugura infatti la seconda stagione teatrale di STM Studio, la suggestiva sala in stile 'speak-easy' situata al quarto piano del TAM Teatro Arcimboldi di Milano. Con soli 98 posti disponibili, questo spazio è stato progettato per abbattere la barriera tra attori e spettatori, offrendo un'esperienza immersiva unica nel panorama teatrale milanese. Proprio per preservare l'intimità dell'evento e favorire una disconnessione totale dal mondo digitale, lo STM Studio adotta una rigida politica phone-free: prima di accedere alla struttura, agli spettatori è richiesto di spegnere e sigillare smartphone e dispositivi elettronici in un'apposita busta fornita dal personale, da custodire per tutta la durata dello spettacolo.

Prende il via da Milano il nuovo progetto di concept store Caffitaly

È aperto da pochi giorni in Corso Buenos Aires 8/10 a Milano il nuovo concept store Caffitaly, primo monomarca di proprietà dell'azienda guidata dal ceo Andrea Zocchi. Per Caffitaly, già presente con una rete di oltre 100 punti vendita monomarca sul territorio italiano, oltre che in 500 negozi multibrand, il nuovo progetto retail intende raccontare l'universo Caffitaly (macchine con sistema proprietario, caffè in capsula e altre bevande calde) in uno spazio dallo stile contemporaneo e ricercato in cui prodotti, design, degustazione e attività di formazione s'incontrano.

Il ceo Andrea Zocchi all'inaugurazione del primo Caffitaly Shop
che coniuga design, gusto, tecnologia e attività di formazione
(Ph. GoldenBackstage)

Caffitaly Shop si snoda su una superficie di 160 mq su due livelli con esposizione di macchine, varie tipologie di caffè e dei corner di prodotti di alta pasticceria, come quelli del maestro Iginio Massari. Il design del monomarca è stato affidato all'architetto Robert Vattilana. Secondo quanto anticipato da Zocchi a GoldenBackstage, il progetto di retail è destinato a rafforzarsi con l'apertura, entro il primo trimestre del 2027, di un concept store anche a Piacenza, in via Vittorio Emanuele, e di un altro a Varese, in via Vittorio Veneto. In esame, da parte dell'azienda, anche i centri commerciali lombardi per un ulteriore ampliamento del progetto che, come detto, evolve il tradizionale modello di punto vendita per offrire al consumatore un'esperienza più diretta e approfondita dell'universo Caffitaly. Cuore del racconto è il Caffitaly System, il sistema proprietario sviluppato in Italia che integra macchina e capsula con una tecnologia progettata per adattare l’estrazione alle diverse preparazioni. Ogni capsula contiene 8 grammi di caffè, per portare anche a casa un'esperienza ispirata a quella del bar. Le macchine riconoscono la capsula inserita e regolano i parametri di erogazione, mentre la doppia infusione e le differenti pressioni consentono di gestire in modo specifico espresso, caffè lunghi e altre bevande calde.