'A cura di Paola', l'evento benefico per la Fondazione Paola Marella

Da domani all'11 maggio, l'azienda Elica partecipa all'iniziativa benefica 'A cura di Paola', ospitata al Salone dei Tessuti di Milano, in via San Gregorio 29, per sostenere la neonata Fondazione Paola Marella.

In vendita una selezione di oggetti donati dalle aziende
 per sostenere la ricerca scientifica contro il tumore al pancreas

Un evento che nasce per onorare la memoria dell'architetto, volto iconico della tv e figura profondamente amata nel mondo del design. Ispirato dal desiderio di mantenere vivo il suo ricordo attraverso un gesto concreto di solidarietà, l'appuntamento – organizzato in collaborazione con l'agenzia Paride Vitale – coinvolge brand, artisti e realtà del mondo del design, moda e beauty, che apprezzavano profondamente il lavoro e la personalità di Marella e hanno scelto di donare oggetti selezionati con cura per sostenere la ricerca contro il tumore al pancreas, lo stesso che ha causato la sua dolorosa scomparsa. Elica ha scelto di contribuire donando la cappa Interstellar, dal forte valore espressivo e simbolico, che unisce design e luce in un oggetto pensato per celebrare bellezza, innovazione e cura del dettaglio: valori in profonda sintonia con la visione estetica e umana di Marella. Il ricavato della vendita dei prodotti donati sarà interamente devoluto alla Fondazione Paola Marella, a supporto di un programma innovativo di aggiornamento per oncologi sviluppato in collaborazione con la Pancreas Unit, guidata dal professor Michele Reni e dal professor Massimo Falconi, dell'Ospedale San Raffaele.

Un'opera scultorea di Jago dialoga con un capolavoro di Caravaggio

La mostra 'Natura Morta' è aperta alla Pinacoteca Ambrosiana dall'8 maggio al 4 novembre 2025

(Ph. GoldenBackstage©)

Pistole, fucili e mitragliatori in marmo, ammassati in un cesto, si pongono a confronto, visivo e concettuale, con il dipinto seicentesco di una cesta di frutta matura, metafora del tempo che passa. Da oggi al prossimo 4 novembre si può vedere alla Pinacoteca Ambrosiana la suggestiva mostra 'Natura Morta. Jago e Caravaggio: due sguardi sulla caducità della vita'. In esposizione la celebre 'Canestra di frutta' caravaggesca, uno dei capolavori della collezione del museo milanese, e, a distanza ravvicinata, una cesta ricolma di armi, opera scultorea del noto artista Jago, che prosegue così nel suo percorso di ricerca su ciò che ci rende umani. "Con quest'opera - spiega lo scultore di Anagni - ho voluto indagare la violenza silenziosa che permea la nostra società, quella che non si manifesta solo nei conflitti armati, ma anche nel modo in cui trattiamo l'altro, nel rifiuto, nella sopraffazione quotidiana. Un cesto colmo di armi ci dice che il frutto del nostro tempo non è più la vita, ma la distruzione". La mostra, che intende stimolare una riflessione sulla fragilità dell'esistenza e denunciare come la morte sia divenuta un prodotto di consumo, è curata da Maria Teresa Benedetti in collaborazione con Arthemisia. 

'Storie dolci, più la tua': l'azienda Sperlari si rilancia con Mina

Anna Ciccone, marketing manager, all'inaugurazione del popup store
(Ph. GoldenBackstage)

'Storie dolci, più la tua': è all'insegna di un messaggio a tutta dolcezza il popup store che, da oggi a domenica 11 maggio, Sperlari apre al pubblico in via Vincenzo Capelli a Milano, a pochi passi da Corso Como. Lo spazio è stato allestito con un jukebox candy machine, un sensorial game dedicato agli aromi, un photo booth e un'esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari. Lo storico brand cremonese, produttore di caramelle e torroni, si rilancia strizzando l'occhio non solo al suo pubblico tradizionale, ma anche alle giovani generazioni con una nuova brand identity, un nuovo portfolio e una nuova comunicazione sviluppati per sottolineare la qualità autentica, il gusto intenso e le emozioni senza tempo. L'attualizzazione dell'immagine del marchio con 190 anni di storia passa anche attraverso una partnership d'eccezione con una leggenda della musica italiana: Mina. La Tigre di Cremona interpreta 'Sei un'emozione dolce', pezzo musicale appositamente composto per Sperlari, che i visitatori sono invitati ad ascoltare in anteprima al temporary store. Il coinvolgimento di Mina in questo progetto non è solo di natura artistica, ma profondamente simbolica, rappresentando infatti quella capacità di attraversare il tempo e di emozionare che, oggi, definisce anche il nuovo volto di Sperlari.

Per Sperlari, Mina interpreta il brano 'Sei un'emozione dolce'

Secondo quanto anticipato da Anna Ciccone, marketing manager business Year Round Sperlari, presente all'inaugurazione del popup store, il brano inedito cantato da Mina farà anche da colonna sonora alla campagna televisiva multisoggetto in onda dal prossimo 25 maggio con un primo flight incentrato sulle caramelle e da novembre, a ridosso delle festività natalizie, con un secondo flight focalizzato su prodotti stagionali come torroni e torroncini. L'intero progetto è volto a costruire un'immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere, rimanendo autentica. La campagna 'Storie dolci, più la tua', ideata dall'agenzia Suntimes, sarà declinata anche in radio e digital Ooh. Al centro del primo step di rilancio, le caramelle sono protagoniste di un importante rinnovamento dell'identità visuale. Saranno inoltre lanciate due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto che si distingue per il doppio gusto: frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola), prodotte con nettari di frutta italiana, aromi naturali, senza coloranti artificiali e senza gelatina animale, come tutta la gamma di caramelle Sperlari.

Il roadshow in Italia di LG valorizza il ruolo degli installatori

LG Electronics (LG) inaugura l'Air Solution Roadshow 2025, il tour che attraverserà l’Italia per presentare le ultime novità dell’azienda sul fronte della climatizzazione residenziale e commerciale. Ispirato al concept 'La rivoluzione della climatizzazione è in viaggio', il tour si rivolge a installatori e progettisti per offrire un aggiornamento sulla ricca gamma di prodotti firmati LG e un contatto diretto con i professionisti dell’azienda. Il tour, che ieri ha preso il via a Torino e con l'imponente truck LG farà tappa in oltre 30 città e province italiane, tra cui Bari, Brescia, Bologna, Brescia, Como, Firenze, Genova, Lecco, Monza, Padova, Ravenna, Riccione, Roma e Taranto. L'imponente truck LG è allestito in modo da ospitare le principali novità tecnologiche del 2025. In occasione di ogni tappa, gli installatori della zona potranno esplorarle, approfondirne le caratteristiche, ricevere supporto tecnico e scoprire le opportunità offerte dal programma loyalty LG All Stars, con cui possono accumulare punti a fronte dei propri acquisti di prodotti promozionati, accedendo così a un ampio catalogo di vantaggi. Il programma offre inoltre l’opportunità di accedere a informazioni tecniche utili, corsi di formazione specializzati e di entrare a far parte di una community dedicata. L’iniziativa del roadshow si inserisce nel più ampio programma di supporto che LG dedica ai professionisti del settore con attività di formazione che offrono aggiornamenti sulle nuove tecnologie, sulle tecniche d'installazione e sulle normative.

Raffo fa ironia con la laurea di cui non sapevamo di aver bisogno

Dopo il nuovo spot televisivo 'Ah sì! Quella con…', Raffo prosegue nel racconto della Birra Lavorazione Grezza in continuità con l’inconfondibile ironia e positività 'Decisamente Pugliese' che contraddistingue il brand e gioca sulla possibilità di imparare e ricordare il nome del prodotto in modo scherzoso. Un’attivazione social, di puro intrattenimento, realizzata sempre con il supporto strategico-creativo di McCann, che va ad arricchire la comunicazione del brand, integrandosi perfettamente con la campagna televisiva lanciata per prima, di cui riprende lo stile irriverente e chiaro. Nasce così la fantomatica Raffo Lavorazione Grezza University con il 'Corso di laurea brevissima in memorizzazione del nome Raffo Lavorazione Grezza', il corso di laurea di cui non sapevamo di aver bisogno che, in modo divertente e semplice, aiuta a memorizzare il nome di una birra tanto apprezzata, più facilmente definita come 'quella con l’etichetta gialla', 'quella con la bottiglia tozza' o 'quella con le ondine in rilievo'. Il corso, tenuto dal Rettore Decisamente Magnifico, è composto da una presentazione introduttiva di 45" e da cinque divertenti lezioni che aiuteranno le persone a memorizzare al meglio, appunto, il nome Raffo Lavorazione Grezza.

BioNike salvaguarda il mare con il progetto 'Sea for tomorrow'

Il mare è una fonte inesauribile di vita e benessere per il nostro pianeta. Preservarlo significa proteggere il nostro futuro. Con il lancio della nuova campagna 'Sea for tomorrow' (evoluzione del progetto 'Un mare di stelle') BioNike rinnova il suo impegno nella salvaguardia dell'ecosistema marino, consolidando la collaborazione di lunga data con Worldrise, non-profit fondata nel 2013 da Mariasole Bianco e attiva nella tutela dei mari italiani attraverso progetti di conservazione, educazione e sensibilizzazione.

La tutela del mare prevede la formazione di professionisti
scelti tra giovani studenti e laureati in discipline scientifiche

Quest'anno BioNike sostiene due iniziative dedicate alla protezione della biodiversità e alla formazione di nuovi professionisti del settore: diventa ufficialmente funding partner dell'Alleanza 30x30 Italia e finanzia venti borse di studio per il Campus Amp, contribuendo attivamente alla formazione di professionisti esperti nella gestione e nella valorizzazione delle Aree Marine Protette. L'Alleanza 30x30 Italia, creata da Worldrise, contribuisce all'obiettivo di proteggere almeno il 30% dei mari italiani entro il 2030 attraverso la creazione e la gestione efficace di nuove Aree Marine Protette (Amp). L'iniziativa s'inserisce in un movimento internazionale. Per consolidare il proprio impegno nella tutela della biodiversità marina, BioNike rafforza il sostegno al progetto, diventandone ufficialmente funding partner. Attraverso questo contributo, il brand supporterà attivamente strategie concrete per la protezione del mare, la sensibilizzazione dell'opinione pubblica e la promozione di politiche di conservazione efficaci.

In sette centri commerciali l'Action game itinerante di One Piece

Il tour è in programma fino a settembre

Prende il via da Torino l'Action game itinerante di One Piece, organizzato da Toei Animation Europe con il coordinamento di Thekom, che ha acquisito la licenza del tour. Dopo il successo dello scorso anno in Francia, il tour sbarca ora in centri commerciali Klépierre che aderiscono all'iniziativa. Una grande struttura gioco itinerante da maggio a settembre coinvolgerà sette centri commerciali italiani nelle città di Torino, Venezia, Bologna, Monza, Caserta, Roma e Lonato con lo scopo di intrattenere ed entusiasmare un vasto pubblico, dalle famiglie ai fan dell'anime, con giochi, attività interattive e sfide. Ogni tappa animerà i centri commerciali per una nove giorni ricca di eventi. Il tour coinvolgerà bambini, ragazzi e adulti con attività interattive ispirate al mondo di One Piece. Il pubblico potrà immergersi nell’atmosfera dell’anime amato in tutto il mondo e sarà allietato da divertimento assicurato. Prevista la partecipazione da parte dei licenziatari di One Piece fra cui Cicaboom, LNS Trade, Bandai Namco, e altri ancora che si uniranno nel corso del tour.

Le date del tour
3-11 maggio, Le gru, Torino
24 maggio-1 giugno, Nave de vero, Venezia
7-15 giugno, Gran Reno, Bologna
21-29 giugno, Globo, Monza
2-10 agosto, Campania, Caserta
6-14 settembre, Romaest, Roma
20-28 settembre, Il leone, Lonato

In arrivo a Milano per tre giorni il popup interattivo Nuna x Bmw

La capsule collection sarà presentata
dal 3 al 5 maggio in piazza Gae Aulenti 

Un progetto inedito, all'insegna del design e dello stile, che ridefinisce il concetto di mobilità per la prima infanzia. Nuna, brand olandese riconosciuto a livello globale per l'innovazione e l'estetica funzionale dei suoi prodotti, che spaziano da passeggini a navicelle, e Bmw, sinonimo di stile e performance nell'automotive, presentano la collezione esclusiva Nuna x Bmw, dal 3 al 5 maggio 2025 nel cuore di Milano, in piazza Gae Aulenti, nell'avveniristico distretto di Portanuova. La capsule collection integra l'eccellenza progettuale dei due brand in una serie di prodotti per la prima infanzia destinati a distinguersi per qualità, sicurezza, comfort e linguaggio estetico. Durante i tre giorni dell’evento, il pubblico potrà vivere un'esperienza immersiva nel mondo Nuna x Bmw grazie a un popup interattivo in cui la collezione sarà esposta e testabile. Uno spazio elegante e family-friendly, dove i genitori potranno toccare con mano la qualità dei prodotti, mentre i bambini potranno divertirsi in una mini pista urbana pensata per il gioco in sicurezza. Famiglie e visitatori potranno poi scattare fotografie ricordo in photobooth personalizzati e ricevere gadget esclusivi celebrativi della collaborazione. Con la nuova capsule collection e l'evento esperienziale che l'accompagna, Nuna e Bmw danno vita a un incontro straordinario tra design e passione, dove stile e innovazione si fondono per sorprendere grandi e piccoli.

Al Festival delle Lettere c'è anche la categoria speciale Lettera V

Da oltre 40 anni Vidermina è vicina alle donne con soluzioni innovative per il benessere intimo femminile in tutte le fasi della vita. Per manifestare sempre più la sua vicinanza, il marchio di Ganassini partecipa al Festival delle Lettere, il primo e più importante evento italiano dedicato alla scrittura epistolare.

Uno dei materiali realizzati ad hoc per il canale farmacia

Nato nel 2005, il Festival ha il duplice obiettivo di riscoprire e valorizzare l'arte della lettera scritta a mano, in un’epoca dominata dalla comunicazione digitale, e di rilanciare il valore dell’espressione scritta personale in un presente sempre più 'digitale' e veloce. Il tema di quest'anno è 'Lettera a una donna', che dà voce a storie di donne che hanno segnato la nostra vita o che, attraverso le lettere, raccontano la loro esperienza unica. L'invito è aperto a tutte le persone, di ogni età e provenienza, a partecipare al concorso nazionale inviando una lettera che rispecchi il tema proposto. Le lettere più significative verranno lette pubblicamente da attori e artisti e premiate durante la cerimonia finale. In 18 edizioni, il Festival delle Lettere ha raccolto oltre 25.500 lettere, con una partecipazione particolarmente significativa da parte dei giovani: 6.092 lettere inviate da under 14. Un vero e proprio testamento della passione e della creatività che continua a vivere nella scrittura epistolare. Quest’anno il Festival dedica una categoria speciale fuori concorso alla Lettera V in onore di Vidermina. La lettera V non è solo un tributo al nome Vidermina, ma anche un simbolo ricco di significati per tutte le donne: V come vita, vittorie, valore, voce, verità, vicinanza, varietà, visione, vizi, volontà... Ogni partecipante è invitato a scrivere una lettera che rifletta uno o più di questi concetti, rendendo omaggio alla forza e alla bellezza della figura femminile. La Premiazione Finale si terrà il 21 giugno presso Casa Schuster a Milano, e vedrà la partecipazione della dottoressa Vittoria Ganassini, che premierà la vincitrice della Lettera V e la farmacia di riferimento dove l'autrice ha scoperto l'iniziativa. Anche le farmacie autorizzate Vidermina saranno, infatti, parte attiva di quest'esclusiva categoria del Festival, diventando protagoniste attraverso l'esposizione di materiali creati ad hoc per coinvolgere direttamente i consumatori. L'intera edizione del Festival si svolgerà dal 23 giugno al 31 luglio 2025 alla Fabbrica del Vapore di Milano con una serie di eventi che spaziano da letture a mostre, da workshop a incontri con autori, e tanto altro. 

Un progetto antispreco: la birra Biova fatta con il pane di Aldi

Aldi Italia ha avviato una collaborazione con Biova Project, startup innovativa con sede a Torino, che si occupa di ridurre gli sprechi alimentari.

Il pane in giacenza di alcuni punti vendita Aldi diventa una birra
ad alta fermentazione che sarà disponibile dal prossimo 7 aprile

Con un progetto di circular economy e upcycling, Biova Project riesce a trasformare il surplus alimentare in prodotti dal nuovo valore. La collaborazione è volta a trasformare il pane in giacenza di alcuni punti vendita Aldi in una birra di alta qualità. In questo modo. Aldi conferma il suo impegno a favore della sostenibilità e dell’innovazione con la presentazione della birra fatta con il pane, disponibile dal 7 aprile, negli oltre 190 punti vendita Aldi al prezzo lancio di 1,99 euro a bottiglia e rappresenta la possibilità di fare una scelta responsabile per tutti quei consumatori che desiderano contribuire alla riduzione dello spreco alimentare e a supportare progetti di upcycling per creare valore.  Per la produzione della birra, Biova Project ha prelevato 300 kg di pane da alcuni punti vendita Aldi selezionati nel territorio piemontese, con anche una riduzione dell'impatto logistico sull'ambiente. Il pane prelevato e impiegato ha permesso di produrre oltre 11.000 bottiglie di birra da 0,33 cl, con un risparmio fino al 30% di malto vergine. La possibilità di utilizzare il surplus alimentare costituisce l’opportunità per Biova di utilizzare meno materie prime (fino al 30% in meno) e ridurre le emissioni di CO₂ rispetto a un normale processo produttivo, oltre a consentire anche un risparmio di spesa pubblica per la raccolta dei rifiuti. Realizzata con un metodo ad alta fermentazione, che utilizza il 30% di pane al posto del malto d’orzo, Biova si presenta limpida, con una schiuma bianca e consistente. Al gusto è leggermente fruttata, fresca e ben bilanciata sui luppoli. Il pane dà alla birra un tocco inatteso di gradevole sapidità e rimarca i profumi di crosta di pane e lievito. Nell’insieme, la birra Biova di Aldi ha un gusto rinfrescante.