Pupa Milano make up partner dell'atteso film 'Cime tempestose'

In arrivo la campagna omnicanale 'Ciglia tempestose'
dedicata al mascara Vamp! del marchio made in Italy

Arriverà nelle sale dal 12 febbraio con distribuzione di Warner Bros. Pictures il film 'Cime tempestose' liberamente ispirato all'intramontabile classico della letteratura inglese che la grande scrittrice Emily Brontë scrisse fra il 1845 e l'anno seguente. In vista dell'uscita dell'attesa pellicola, diretta e sceneggiata da Emerald Fennell, e che reinterpreta una delle più grandi storie d’amore di tutti i tempi, Pupa Milano, storico marchio italiano del beauty made in Italy, ha stretto la sua prima partnership cinematografica con Warner Bros. Entertainment Italia. In chiave intensa e contemporanea, tra amore e vendetta, va in scena la tormentata relazione tra Cathy e Heathcliff, interpretati da Margot Robbie e Jacob Elordi. La collaborazione tra il marchio cosmetico e il film darà vita al progetto di comunicazione integrata 'Ciglia tempestose', con protagonista l'iconico mascara Vamp!, capace di incorniciare lo sguardo e trasformarlo in uno strumento di seduzione: una vera liaison fra il mondo del make up made in Italy e il grande cinema di Hollywood. Nell’ambito della partnership, Pupa Milano attiverà una serie di iniziative, sia online sia offline. La campagna includerà la presenza di un espositore dedicato nei punti vendita aderenti, il coinvolgimento di numerosi creator verticali beauty e lifestyle, la visita esclusiva ai luoghi del film nello Yorkshire, in collaborazione con Visit Britain, e la partecipazione alla première nazionale del film a Roma il 9 febbraio. Inoltre, nelle sale dove è in programmazione il film e sui social andrà on air uno spot dedicato all’iconico mascara Pupa Vamp! e a 'Ciglia tempestose'.

A Palazzo Lombardia il treno di cioccolato più lungo del mondo

Un treno da record. È stato certificato questa mattina a Milano dai giudici del Guinness World Record il primato per la scultura di cioccolato più lunga del mondo.

La scultura Winter Games Express, che oggi è si è aggiudicata il
Guinness World Record, è stata progettata da Andrew Farrugia
(Ph. GoldenBackstage)

Lungo 55,27 metri e di 28 quintali di peso con diverse carrozze magnificamente riprodotte, il treno 'Winter Games Express' è esposto oggi e domani in piazza Città di Lombardia all'ombra del grattacielo di Palazzo Lombardia. All'evento di misurazione dell'opera e dell'attribuzione del Guinness hanno preso parte, tra gli altri, il presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana, e alcuni dei pasticceri e cioccolatieri che lo hanno realizzato sotto la guida di Andrew Farrugia, docente all'Institute of Tourism Studies di Malta e già detentore di precedenti primati, e con il coordinamento di Andrea Bonati, presidente del Consorzio Artigiani Pasticceri Bergamaschi. Coinvolti anche studenti pasticceri di Cast - Istituto Italiano di Arti Culinari e Ospitalità. Partner per il cioccolato Belcolade Puratos, che ha fornito cacao certificato sostenibile da Cacao Trace. L'iniziativa da record, patrocinata da VisitMalta e che gode dell'alto patrocinio del Parlamento europeo, rientra nell'ambito delle Olimpiadi Culturali di Milano Cortina 2026. Il progetto ha anche una finalità solidale: l'intero ricavato della vendita di speciali tavolette create per l'occasione sarà infatti devoluto all'Associazione Cure Palliative Odv-Ets di Bergamo e al St. Michael Hospice di Santa Venera a Malta. Dopo l'esposizione a Milano, la scultura approderà in altre location e, al termine del tour, il cioccolato sarà recuperato e riutilizzato in attività del settore agricolo. 

Procter & Gamble e Dash donano sedie a ruote per i turisti disabili

Con l'obiettivo di favorire l'autonomia e la piena fruizione delle strutture turistiche da parte delle persone con disabilità, Procter & Gamble, attraverso il marchio Dash, leader in Italia nella categoria dei detersivi per lavatrice e prodotto per il Bucato Ufficiale di Milano Cortina 2026,

Sono 84 le sedie a ruote che Dash donerà ai rifugi e agli impianti sciistici 
delle località protagoniste dei Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026

ha consegnato al Comune di Rasun- Anterselva otto sedie a ruote.

Parte di 'Campioni ogni giorno' - il programma di Procter & Gamble Italia volto a promuovere l'accesso allo sport dei giovani con disabilità nel nostro Paese e a contribuire allo sviluppo del movimento Paralimpico in Italia - la donazione si inserisce nella più ampia collaborazione con il programma 'Adaptive winter sports', promosso dalla Fondazione Milano Cortina 2026 e sostenuto da P&G, che ha visto Lo Spirito di Stella Ets realizzare una mappatura del grado di accessibilità delle strutture ricettive, rifugi e degli impianti di risalita dislocati nelle cinque località che ospiteranno i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026: Cortina, Bormio, Livigno, Rasun-Anterselva e Tesero. La donazione delle sedie a ruote da parte di Dash è pensata per offrire uno strumento concreto che consenta alle persone con disabilità di muoversi in autonomia e vivere pienamente i momenti di socialità, relax e convivialità sulla neve. Complessivamente, sono 84 le sedie a ruote che Dash donerà ai rifugi e agli impianti sciistici delle località protagoniste dei Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026. E, con la consegna a Rasun-Anterselva, prosegue il percorso avviato lo scorso settembre con la donazione di 30 sedie a ruote a 11 rifugi e 9 impianti di risalita di Cortina d’Ampezzo.

Benjamin Rand eletto campione mondiale di sculture di ghiaccio

Impressione artistica, esecuzione tecnica, utilizzo dei materiali, composizione e design, presentazione generale e finitura: ha soddisfatto pienamente tutti questi criteri l'opera dello statunitense Benjamin Rand, che questa sera si è aggiudicato il primo premio della finale assoluta del World Ice Art Championship 2026.

La finale assoluta del World Ice Art Championship 2026
si è svolta in tre giornate a Sesto San Giovanni, nel Milanese
(Ph. GoldenBackstage)

Con la sua spettacolare scultura a forma di luna, l'artista ha sbaragliato tutti i concorrenti di quest'edizione del Campionato Mondiale di Ice Art, convincendo sia una giuria tecnica internazionale sia il folto pubblico intervenuto all'evento e coinvolto nella scelta delle opere preferite. Al secondo e terzo posto si sono classificati rispettivamente lo statunitense Aaron Costic e il thailandese Chavayut Nimnoun. La gara di scultori di ghiaccio, che ha visto sfidarsi 24 virtuosi di ice art da tutto il mondo, si è svolta in tre giornate nella centralissima piazza Petazzi a Sesto San Giovanni e ha contato, nel complesso, ben 20 tonnellate di ghiaccio in blocchi da 120 kg l'uno trasformati in opere d'arte tanto sorprendenti quanto effimere. L'evento, organizzato dal Comune di Sesto San Giovanni e Sesto Proloco, era inserito nell'ambito delle Olimpiadi Culturali Milano Cortina 2026 con il patrocinio di Regione Lombardia e Coni Lombardia. Partner l'Associazione Italiana Scultori di Ghiaccio e l'Associazione Internazionale Scultori di Ghiaccio. Volkswagen, Vetrobalsamo, Farinami Garden, Sogim e Gruppo Cap hanno sponsorizzato il Campionato.

Nuovo look per il brand di merendine Mr.Day che compie 40 anni

Nel suo 40esimo anniversario, Mr.Day (marchio di Vicenzi Group) racconta una storia di evoluzione continua: un brand storico italiano di merendine che ha accompagnato i consumatori lungo tutto il loro percorso di crescita e che oggi si reinventa, parlando alle nuove generazioni con un linguaggio autentico, riconoscibile e attuale. A quattro anni dal precedente rebranding, si presenta con un refresh grafico, un linguaggio contemporaneo e un payoff inedito, pensati per parlare la lingua della Gen Alpha e della Gen Z, senza perdere il legame con la propria heritage. Il nuovo payoff 'Let's Play' invita a vivere il break come il momento ideale per concedersi una pausa con Mr.Day che si propone, ancora una volta, compagno di merenda nei momenti di tempo libero e svago, in particolare dei gamer delle Next-Gen. A rafforzare ancora di più questo posizionamento l'evoluzione del character del brand: da omino di latte a omino di farina fino alla nuova caratterizzazione tramite elementi visivi come l'occhio Mr.Day, che valorizza il logo rendendolo protagonista di un nuovo pack dal forte spirito gaming e che parla la stessa lingua della Gen Alpha, utilizzando espressioni tipiche delle nuove generazioni per accompagnare i prodotti iconici del brand. Un linguaggio pensato per coinvolgere, ma anche per includere: Mr.Day introduce traduzioni e chiavi di lettura che rendono il messaggio 'accessibile' anche a un pubblico più adulto, creando un immaginario condiviso che attraversa le generazioni con ironia e leggerezza. Un progetto che trova ampia visibilità anche tramite la campagna nazionale in onda da domenica 25 gennaio sui canali Mediaset, pensata per accompagnare e amplificare lo svelamento della nuova identità Mr.Day.

L'immaginario ghiacciato di Brancamenta anima l'après-ski

Brancamenta porta il suo brivido glaciale sulle piste italiane insieme a Super G, punto di riferimento dell'après-ski italiano, trasformando giornate e serate in alta quota in momenti di gusto, musica ed energia.

Quattro i nuovi appuntamenti organizzati sulle piste da sci
dall'amaro alla menta insieme a Super G

L'amaro alla menta, nato negli anni Sessanta dall'innovazione di Fratelli Branca Distillerie, diventa protagonista nelle principali destinazioni alpine con una serie di appuntamenti pensati per esprimere al meglio la sua freschezza e la personalità vivace della sua menta piperita piemontese. Super G – la prima Italian Mountain Chain che ha ridefinito l'après-ski, trasformando il concetto di rifugio in quello di club contemporaneo – farà da palcoscenico a questi momenti, portando nelle sue location un mix di intrattenimento, socialità ed energia. A dare forma a questa esperienza un format après-ski di brand entertainment in cui l'identità di Brancamenta si traduce in atmosfera, suono e linguaggio visivo. Una green domination avvolge gli spazi dei mountain club Super G, mentre il sound di Rudeejay guida il ritmo del party, amplificandone l’energia. Dopo i primi due appuntamenti di dicembre e del 3 e 4 gennaio, rispettivamente a Courmayeur e Cortina d'Ampezzo, il calendario della stagione continua con quattro nuovi appuntamenti accompagnati da allestimenti brandizzati, pensati per portare nella stagione invernale i colori, la personalità e la freschezza di Brancamenta, creando uno scenario immersivo che richiama l’immaginario ghiacciato.

I quattro nuovi appuntamenti:
31 gennaio – Madonna di Campiglio
13 febbraio – Cortina d'Ampezzo
28 febbraio – Cervinia
14 marzo – Courmayeur

Grazia è in edicola con uno speciale sui Giochi di Milano Cortina

Grazia, il magazine di Reworld Media diretto da Silvia Grilli, dedica il numero oggi in uscita alle imminenti Olimpiadi invernali Milano-Cortina 2026 che entreranno nella storia per essere i primi Giochi che si terranno in varie località, per il record di partecipazione e per il numero di donne in gara più alto di sempre.

 Moda e beauty, sport, attualità, cronaca e interviste sono
dedicati all'imminente grande evento sportivo invernale

I Giochi e l'energia dell'inverno sono il filo conduttore del giornale, dalla moda al beauty, dallo sport all'attualità fino alla cronaca. Si parte dalle storie di chi vive il freddo come sfida e ispirazione. Sulle pagine della rivista, ci sono infatti le interviste agli atleti e ai campioni: dalla sciatrice Sofia Goggia alla biatleta Dorothea Wierer fino ai pattinatori su ghiaccio Sara Conti e Niccolò Macii. Allargando lo sguardo verso territori e comunità, un'inchiesta analizza come Milano, Cortina e Livigno stanno evolvendo grazie agli investimenti infrastrutturali e sportivi realizzati in occasione dei Giochi Olimpici, offrendo una panoramica su quello che sarà il loro impatto economico, sociale e culturale nel futuro. Non mancano i grandi protagonisti internazionali della stagione invernale - dalla sciatrice Lindsey Vonn ai pattinatori Maia Shibutani Ilia Malinin - accanto ai giovani italiani per i quali fare il tifo in occasione delle Olimpiadi e i personaggi che animano il racconto globale dello sport e dello spettacolo, come Tom Cruise, Mariah Carey, Laura Pausini e Andrea Bocelli. Anche i servizi moda e bellezza interpreteranno il tema del numero, tra abbigliamento tecnico e crioterapia Spazio anche alla cucina italiana celebrata sia tra le montagne sia a Milano, mostrando le tradizioni locali, le eccellenze gastronomiche e le proposte di ospitalità e accoglienza di chef come Davide Oldani, Fabio Pompanin e Graziano Prest.

'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' al Museo del Novecento

Alla preview il curatore della mostra Gianfranco Maraniello e la responsabile attività di TestaperTesta Priscilla Greggi
(Ph. GoldenBackstage)

A pochi giorni dall'avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina, il Museo del Novecento di Milano, in collaborazione con Testa per Testa, presenta 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport', una mostra dedicata alla produzione grafica sul tema sportivo del maestro indiscusso della comunicazione visiva italiana.

In mostra immagini legate allo sport realizzate
dal maestro della comunicazione visiva italiana

Il progetto, a cura di Gemma De Angelis Testa e Gianfranco Maraniello, propone una selezione di opere che attraversano oltre trent'anni di attività dell'artista, restituendo la ricchezza e la varietà di un percorso in cui lo sport diventa terreno privilegiato di sperimentazione visiva. Sette manifesti e un contributo audiovisivo raccontano l'evoluzione del linguaggio di Armando Testa, capace di tradurre gesto, velocità e movimento in immagini d'efficacia comunicativa. Armando Testa (Torino, 1917–1992), fondatore nel 1946 dell'omonima agenzia, ha sviluppato un linguaggio inconfondibile, capace di coniugare essenzialità formale, ironia e sperimentazione. La sua opera ha attraversato pubblicità, arte, design, cinema e televisione, dialogando e spesso anticipando le avanguardie artistiche del suo tempo. Le immagini di Testa non si esauriscono in una lettura immediata, ma invitano il pubblico a una riflessione progressiva, traducendo gesto e movimento in forza innovativa. 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' evidenzia la capacità dell'artista di trasformare le pratiche sportive in metafore di cambiamenti culturali e sociali del proprio tempo. Dai primi manifesti degli anni Cinquanta, come Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), in cui velocità e sintesi cromatica restituiscono il mito moderno del movimento, fino ai manifesti per i Giochi della XVII Olimpiade (1959), lo sport si afferma come simbolo di progresso e di partecipazione collettiva. Negli anni Sessanta e Settanta, opere come Cervinia, il Grand Prix della Pubblicità (1974/1990) e l'8° Concorso Ippico Internazionale (1968) testimoniano una progressiva riduzione formale e una centralità sempre più assoluta dell'immagine, capace di fondere corpo, paesaggio e simbolo in una sintesi di grande forza visiva. Con Azzurra (1987) e Torino '90, Testa consegna immagini emblematiche che elevano l'immaginario sportivo a icona culturale del suo tempo. Accanto ai manifesti, il celebre carosello Il treno per Saiwa (1966–1969) estende questa ricerca allo spazio filmico e performativo: corpi umani che si fanno macchina e movimento, anticipando sperimentazioni affini alle pratiche Fluxus e alle ricerche di John Cage. In questo dialogo continuo tra progetto, immagine e azione, lo sport si configura per Testa come un vero e proprio laboratorio di forme, idee e visioni. Le opere selezionate – diverse per epoca, stile e supporto – testimoniano la sorprendente versatilità dell’artista e la sua capacità di trasformare lo sport in un linguaggio universale, fatto di segni, colori e intuizioni visive che, ancora oggi, conservano intatta la loro forza comunicativa.

Da Sky un evento pubblico che ci fa tornare alle origini di Gomorra

Milano si prepara a tornare al 1977, alle origini di Gomorra. Per celebrare 'Gomorra - Le origini', la nuova serie prequel della storica saga crime Sky Original, nel weekend del 23, 24 e 25 gennaio Sky e Now portano in Piazza Gae Aulenti un grande evento aperto al pubblico. Per tre giorni, dalle 10 alle 19, la piazza diventerà il cuore di un'esperienza immersiva che accompagnerà il pubblico nei luoghi della serie alla scoperta di come tutto è iniziato, nella Napoli di fine anni Settanta. Protagonista dell'installazione un gigantesco televisore a tubo catodico, fra i simboli dell'epoca: chiunque si troverà a passare di lì potrà entrare fisicamente nel televisore, dove con l'AI generativa darà la possibilità di vivere in prima persona una delle scene della serie, diventando parte attiva del racconto. Al termine dell'esperienza verrà generato un breve video personalizzato che apparirà in tempo reale sul maxi-schermo del televisore, trasformando i partecipanti in parte integrante dell'installazione e dello spettacolo della piazza. Venerdì 23, a entrare dentro al televisore saranno i protagonisti della serie prodotta da Sky Studios e Cattleya, Luca Lubrano (il giovane Pietro), Tullia Venezia e Fabiola Balestriere, rispettivamente Imma e Scianel. Il programma dell’evento prevede anche speciali momenti dal vivo. Sabato 24 gennaio dalle ore 16 è previsto un live show che vedrà la partecipazione di Settembre, giovane artista napoletano vincitore dell'ultimo Sanremo Giovani e volto di X Factor 2023.

Festina si allea con Lucky Red per l'uscita del film 'Greenland 2'

Il concept della campagna è ispirata al film
d'azione con protagonista Gerard Butler

'L'orologio che è sopravvissuto alla fine del mondo… due volte!': questo il messaggio potente e memorabile che apre la partnership tra Festina e Lucky Red in occasione dell'uscita cinematografica di 'Greenland 2: Migration', sequel del grande action movie in arrivo nelle sale italiane dal 29 gennaio. Un concept forte, ispirato  alla trama del film, che prende forma in una locandina esclusiva dove cinema e orologeria si incontrano: protagonista Gerard Butler, icona del cinema action internazionale e ambassador Festina, con al polso il suo Festina Ceramic Swiss Made, segnatempo simbolo di resistenza, precisione e affidabilità. In 'Greenland 2' il tempo non è solo una misura, ma una questione di sopravvivenza. Ancora una volta, Gerard Butler incarna l'eroe che sfida l'impossibile, accompagnato da un alleato che non lo tradisce mai: il suo orologio Festina, progettato per affrontare anche le condizioni più estreme. La locandina sarà al centro di un'importante attivazione sul territorio: 150 gioiellerie selezionate riceveranno un cartello A4 e un poster celebrativo della locandina che unisce l’immaginario del film all'orologio Festina, trasformando il punto vendita in un'estensione del grande schermo. A supporto dell'uscita del film, Festina rinnova la propria campagna con spot istituzionali con protagonista Gerard Butler, dedicati alla collezione Festina Swiss Made, alternati alla clip 'Festina – Enjoy your time'. I contenuti sono programmati all'interno delle sale dei principali circuiti cinematografici italiani – Rai Pubblicità, Uci Cinemas, The Space Cinema e Movie Media – offrendo al pubblico un'esperienza immersiva che precede la visione del film e ne amplifica l'impatto emozionale.