Un podcast racconta vita e visione imprenditoriale di Carl Zeiss

Con una storia lunga 175 anni, Zeiss, azienda leader nel settore dell'ottica e nella produzione di lenti per occhiali, trattamenti e colorazioni, rende omaggio, nell’anno delle celebrazioni del suo anniversario, al suo fondatore con un podcast che ne racconta la vita e la visione imprenditoriale. 

Disponibile in varie puntate su

L'uomo che 175 anni fa ha fondato uno dei colossi dell'ottica

Spotify, il podcast ripercorre con la voce dell’attrice Marta Paola Richeldi il sentiero tracciato da Carl Zeiss: vengono infatti narrati l’infanzia trascorsa a Weimar, l'audacia del padre August, grande esponente della borghesia della zona tanto da essere in rapporti amichevoli con il principe Carl Friederich, l'apertura del primo negozio di ottica e meccanica a Jena nel 1846 e la lunga serie di vicende e intuizioni che hanno portato Carl Zeiss a fondare una delle industrie più celebri al mondo. La vita di Carl Zeiss è stata improntata dalla curiosità e dal desiderio di comprendere la propria epoca. Mentre l’Europa della metà dell'Ottocento conosce uno sviluppo senza precedenti, Zeiss non ha remore nel viaggiare, studiare meccanica, matematica e geometria e poi lavorare come operaio in molte officine, da Vienna a Berlino, ascoltare il maestro Friedrich Körner, imparare e poi tentare di superarlo legando il proprio operato allo sviluppo di varie discipline, come la biologia. Un uomo del proprio tempo, dunque, ma anche un uomo che grazie alla sua visione ha realizzato un'industria che vive ancora oggi.

Le iniziative estive di Galileo per promuovere il benessere visivo

Galileo è in prima linea su Instagram e Facebook per promuovere la cultura della prevenzione e incentivare comportamenti volti a favorire la protezione della visione.

Dal sole, certamente, ma anche nella vita di tutti giorni, soprattutto per chi si destreggia tra tablet, smartphone e computer. Galileo propone infatti soluzioni per tutte le esigenze, fornendo comfort e protezione da raggi Uv, luce blu e riflessi abbaglianti. La campagna social #MangiareConGliocchi mette in evidenza come il benessere visivo passi anche attraverso una sana e corretta alimentazione. È la quarta social wave di Galileo dopo le iniziative #OcchioAlleRegole, #TienitidOcchio e #OcchioAllaVista. Per l'estate 2021, nei mesi di giugno, luglio e agosto, il brand lancia il programma 'Doppia protezione Summer edition', una promozione esclusiva legata all'acquisto di un secondo paio di lenti per sé stessi o qualcun altro. L'offerta prevede infatti che sull'acquisto di progressive e/o monofocali con trattamento famiglia Neva il portatore possa richiedere - entro sette giorni dal primo acquisto, una seconda coppia a condizioni molto vantaggiose, con poteri diversi. Il claim della promozione recita infatti 'Un paio di lenti per te, un altro per chi vuoi tu!'. Avendo la possibilità di acquistare una seconda coppia con poteri diversi il cliente può scegliere di far usufruire della promozione anche un altro membro della famiglia o un amico. Per i dettagli dell’iniziativa è possibile rivolgersi ai centri ottici partner Galileo.

Nuove lenti di realtà aumentata per gli utenti di Snapchat

Si possono così scoprire, provare e acquistare prodotti
dei marchi di bellezza Perfect Corp

Perfect Corp., leader di soluzioni tecnologiche per il mondo beauty e creatore di YouCam, e Snap Inc., azienda che ha reinventato il concetto di fotocamera, annunciano l'avvio di una collaborazione per integrare nella piattaforma di Snapchat esperienze di bellezza basate sulla realtà aumentata. La partnership permette ai brand di importare su Snapchat le esperienze digitali e basate sulla realtà aumentata che hanno già creato con Perfect Corp. e trasformarle in Lenti Snapchat. Gli utenti Snapchat possono così scoprire, provare e acquistare prodotti di bellezza dai loro marchi beauty Perfect Corp. preferiti. Band che, a loro volta, possono raggiungere in modo facile il pubblico appartenente alla Generazione Z di Snapchat. In seguito alla partnership, per i brand sarà inoltre semplice e veloce pubblicizzare sulla piattaforma di Snapchat le loro esperienze di realtà aumentata esistenti e aumentare così la reach, la awareness e il volume delle vendite.

Grafiche pop per la campagna estiva Galileo sulla protezione

L'agenzia creativa The Optimist – Bbgr Italia firma la campagna social di Galileo volta a promuovere la cultura della prevenzione e del benessere visivo, invitando a proteggere gli occhi con le lenti più adatte.

Con #Tienitidocchio, versione estiva, si offrono quindi suggerimenti utili a fornire protezione ai propri occhi in montagna, in viaggio, al mare. Galileo consiglia la soluzione migliore - tra Xperio, Transitions, Neva - per vivere a pieno e con stile la propria giornata, anche sotto i raggi del sole. Messaggi riassunti in un’icona di immediata comprensione e accompagnati da una grafica pop dai colori vivaci e freschi, che richiamano l’allegria della stagione estiva. Si rinnova anche la campagna #Occhioalleregole – per non abbassare la guardia – con le raccomandazioni anti contagio relative all'emergenza Covid-19 con una versione 'summer edition'. In vista delle vacanze, inoltre, si arricchisce di nuovi claim: 'Prenota l’ombrellone in spiaggia', 'Siediti dove consentito in viaggio', 'Acquista ticket elettronici. Con #OcchioAlleRegole si richiama l'attenzione sulle regole di comportamento da rispettare, nei luoghi di balneazione e mentre si viaggia, per proteggere se stessi e gli altri, e nel contempo si dispensano consigli per godersi in piena tranquillità la propria vacanza. Forte del successo delle precedenti campagne, Galileo ha quindi studiato un nuovo piano editoriale che i partner ottici possono condividere sui propri social. Le grafiche sono, inoltre, scaricabili da Galileo4You.it per consentire ai partner ottici di pubblicarle in autonomia sui loro profili o divulgarle via WhatsApp ai loro clienti.

Interpreta le emozioni più autentiche la nuova collezione Ray-Ban

Le situazioni di vita reale rappresentate nella campagna #ProudtoBelong hanno ispirato la collezione eyewear Ray-Ban fall-winter 2019-2020, improntata alle emozioni autentiche e intense che ci ricordano qual è il nostro posto nel mondo.

Un modello che punta su colore, trasparenza e forme squadrate anni Settanta

Qualunque sia il viaggio che intraprendiamo, lo storico marchio di occhiali di Luxottica sa come farci riscoprire la nostra vera essenza. Inclusivo, ma al tempo stesso capace di distinguersi: al look non si rinuncia. Dagli avvolgenti occhiali in metallo dallo stile vintage fino alle forme Ray-Ban originali, passando per le silhouette squadrate metalliche capaci di evocare gli anni Settanta: la nuova collezione esplora e interpreta tutte le emozioni della vita. Quanto alla palette cromatica, è più variegata che mai: le nuance trasparenti, gli havana striati o colorati, le tonalità metalliche chiare o le tinte cangianti delle lenti conferiscono alle forme iconiche un mood fresco e trendy. La vasta scelta di forme e lenti consente a tutti, da chi ama emergere e fare tendenza a chi preferisce uno stile easy-going, di esprimere il proprio mood e vivere con orgoglio il proprio senso di appartenenza.

'Trova la rana', un gioco divertente targato Nikon Lenswear

Una rana buca lo schermo, saltellando da una foglia all'altra, inseguita dai clic di quella che sembra una macchina fotografica.

Ma in realtà sono gli occhi di un esploratore che sbatte le palpebre dietro un paio di lenti Nikon. Un collegamento immediato tra il mondo delle fotocamere e quello dell'oftalmica, a testimonianza dell’expertise Nikon applicata alle lenti da vista e al know how unico. Un video digital 'fuori dagli schemi', quello in pianificazione dal 10 ottobre al 30 novembre sui principali social e canali web, teso a catturare l'attenzione e a stupire. L'utente viene raggiunto dalla campagna pubblicitaria e, cliccando sul video, 'atterra' su un portale dedicato dove poter giocare e vincere. Dopo aver guardato il video, gli viene proposto un fotogramma in cui la rana è stata rimossa con photo editing e gli viene posta la domanda 'Dov'era la rana?'. Se risponde correttamente, vince una borraccia – un trend item 2019 in linea con il concept del video (smart e sostenibile) – e un coupon promozionale per l'acquisto di lenti Nikon. L'utente quindi seleziona sullo store locator un centro ottico partner Nikon in cui ritirare il gadget e, una volta in negozio, potrà decidere se usufruire anche del coupon. Si tratta dunque di una campagna digital a 360° rivolta al consumatore finale, ma che porta vantaggi al centro ottico. Per amplificare il messaggio, Nikon Lenswear mette a disposizione degli ottici partner una serie di strumenti di marketing sia per personalizzare il negozio sia per promuovere l’iniziativa stessa.

Federica Pellegrini nella campagna #LoveLight di Transitions

Dinamismo, ricercatezza, spirito ribelle, coolness: sono solo alcune delle caratteristiche che la 'Divina' Federica Pellegrini condivide con Transitions. Ecco perché il brand internazionale specialista nel controllo della luce, produttore di 'lenti intelligenti' che si scuriscono in funzione dell'intensità della luce proteggendo gli occhi dai raggi Uv, ha scelto la campionessa mondiale di nuoto per la sua nuova e italianissima campagna #LoveLight che vivrà con diversi scatti sui social media (Instagram e Facebook), il mezzo più affine al target dei Millennial, e sarà veicolata anche nei centri ottici partner con materiali instore. La campagna social punterà per quattro mesi anche sulla visibilità dei post di un selezionato gruppo di influencer, segmentati in base alle diverse tipologie di Millennial (nel complesso 8 milioni) che il marchio leader mondiale nella gestione della luce intende raggiungere. E proprio in occasione della presentazione della campagna #Lovelight, organizzata questa mattina a Milano, il sociologo Francesco Morace ha presentato le principali evidenze di un'indagine, dal titolo 'La visione dei Millennials', condotta per Transitions dalla sua società Future Concept Lab. 

Sabato 15 e domenica 16 al Milano Rally Show c'è anche Essilor

Sabato 15 giugno Essilor sarà tra gli sponsor di una delle auto in gara al Milano Rally Show. La vettura sarà guidata da Gian Maria Gabbiani, pilota professionista multi-motorsport e personaggio televisivo legato al mondo della guida sicura, e dal copilota Paolo Piva, speaker radiofonico di Rds e grande appassionato di motori. Paolo, giovane presbite, sarà equipaggiato con Varilux X series, le lenti progressive top di gamma che permettono una visione dinamica senza distorsioni per facilitare la messa a fuoco da vicino e da lontano.

Uno dei piloti sarà dotato delle lenti progressive Varilux X series

Le Varilux X sono in grado di offrire comfort nella visione panoramica grazie a campi visivi ampi e facilità nel controllo degli specchietti laterali e del cruscotto grazie a un campo visivo intermedio ottimizzato. Essilor ha inoltre brandizzato i caschi dei piloti e l'auto con logo Varilux e ha personalizzato le aree hospitality e box team. Questa terza edizione accenderà le vie del capoluogo lombardo, anche quest’anno teatro della manifestazione patrocinata dalla Regione Lombardia, dal Comune di Milano, dall'Automobile Club d'Italia, da Aci Milano e Aci Pavia. Toccherà alcune aree che rappresentano delle eccellenze per il territorio, tra cui San Siro, Monza e Arese e vedrà tra i protagonisti piloti nazionali ed internazionali, personaggi dello showbiz, il vicepresidente della Regione Fabrizio Sala, che si cimenteranno su auto storiche e moderne (Wr5 e R5). Una kermesse urbana, ad alto contenuto adrenalinico, che prevede nove prove speciali, per un totale di circa 70 km, in programma sabato e domenica nel piazzale Angelo Moratti, antistante lo Stadio di San Siro, al Monza Eni Circuit, sulla mitica sopraelevata e a LaPista di Arese, limitrofa a Il Centro. La cerimonia di partenza di sabato 15 alle ore 16, in piazza Duomo,e il Master Show di domenica 16, alle 1 saranno trasmessi da due dirette televisive, Mediaset e Automototv (canale Sky 228). Presso le aree hospitality a San Siro saranno presenti hostess brandizzate Essilor che consegneranno leaflet informativi per trovare il centro ottico partner più vicino. Un'occasione per farsi portavoce della campagna di sensibilizzazione per una guida sicura nata dalla partnership triennale tra Essilor e Fia (Fédération Internationale de l’Automobile).

Ogni dettaglio a fuoco con le lenti progressive Varilux X series

Tra i primi a testarne le performance è stato l'astronauta Paolo Nespoli, che, nella sua recente missione spaziale Vita Mission, ha portato con sé a bordo della Stazione spaziale internazionale (ISS) ben 11 paia di occhiali dotati delle nuove lenti progressive Varilux X series.

Le lenti sono state testate in anteprima da 3mila presbiti della Generazione X

Un'innovazione, quella a marchio Varilux di proprietà del colosso Essilor, leader mondiale nel settore ottico oftalmico, scaturita da un lungo processo di ricerca basato, in primis, sulle reali necessità dei presbiti portatori di lenti, in particolare quelli della cosiddetta Generazione X, nati cioè tra il 1965 e il 1980. Si tratta di persone che - rispetto ai più anziani Baby boomers - sono attive, dinamiche e, soprattutto, necessitano di mettere a fuoco anche i vari dispositivi tecnologici con cui quotidianamente lavorano e s'intrattengono. Prima di immetterle sul mercato, avvalendosi di metodologie innovative, Essilor ha fatto dunque provare a questa generazione di presbiti le innovative lenti, che sono in grado di estendere la visione, catturando ogni dettaglio a distanza di braccia e oltre.

Visione nitida a distanza di braccia e oltre, senza dover muovere la testa

Il test è stato superato a pieni voti: il 95% dei 3mila utenti che le hanno provate in anteprima ha dichiarato di non avere più la necessità di muovere la testa in senso orizzontale o verticale per ottenere una visione nitida, da vicino e oltre. Quelle messe a punto dai ricercatori Essilor sono lenti che, in uno spazio delimitato tra i 40 e i 70 cm delimitato dalle braccia, permettono di mettere a fuoco gli oggetti a distanze multiple. Di fatto, quindi, i portatori di Varilux X series sperimentano una visione limpida da lontano e ancora più dinamica da vicino, gestendo in contemporanea una molteplicità di obiettivi visivi per ogni singola linea di sguardo. L'innovazione di prodotto, che rimpiazza le ormai obsolete lenti Varilux S, è stata quindi immessa sul mercato dallo scorso maggio e presentata, in prima battuta, al mondo trade. E dal prossimo marzo, come anticipato da Luca Strigiotti, direttore generale di Essilor, i benefit delle Varilux X series saranno comunicati anche al consumatore finale con un'importante campagna televisiva, sviluppata a livello internazionale e localizzata per il nostro mercato. Ogni anno il colosso Essilor, la cui mission è 'migliorare la vita, migliorando la vista', investe 200 milioni di euro in ricerca e sviluppo.

Un kit fotografico in regalo con la promozione targata Prink

Tra gli omaggi di Prink, anche un set di tre lenti in uno

Segnaliamo una promozione per gli appassionati di autoscatti con lo smartphone. Fino al 28 maggio, in tutti i punti vendita Prink aderenti, a fronte di un acquisto multiplo, si riceverà in omaggio un kit fotografico a marchio Prink composto da un selfie stick, un set di tre lenti e un treppiede. Con l’acquisto di due toner Prink dello stesso codice o l’intera serie, di un multipack Prink, di due cartucce Prink con testina integrata o quattro taniche Prink combinate per lo stesso modello di stampante, i clienti riceveranno in regalo il classico bastone per un selfie a regola d’arte; un set di tre lenti in uno, dotato di una clip staccabile e adatto a qualsiasi tipo di smartphone, ideale per fare scatti con effetti grafici particolari. Infine, un cavalletto universale portatile leggero per posizionare lo smartphone e scattare fotografie panoramiche.

L'attrice e modella Laurence Leboeuf è il volto di Transitions

Laurence Leboeuf

'Chiedi di più alle tue lenti. Chiedi Transitions' è l'invito che giungerà dallo spot, in onda dal prossimo aprile. Protagonista l’attrice e modella canadese Laurence Leboeuf, interprete dei desideri di chi sceglie d'indossare lenti tecnologiche e dinamiche. Lenti progettate nel segno dell’innovazione, in grado di offrire una visione del mondo nella sua luce ottimale. Al centro dello spot la lente Transitions SignatureTM VII Verde grafite, colore-icona del sunwear, disponibile presso tutti i centri ottici italiani partner Transitions. La campagna televisiva prevede una programmazione di quattro settimane sulle principali emittenti televisive 8rai, Mediaset, Sky) in grado di raggiungere oltre 130 milioni di telespettatori. Parallelamente allo spot, Transitions ha messo a punto una campagna digitale per 8 settimane di programmazione con video online di 20" sui siti dei principali gruppi editoriali italiani, per un totale di 3 milioni di visualizzazioni garantite. La pianificazione coinvolge i canali web di Rcs Group, con i suoi 15 milioni di users mensili e 2,5 milioni di users giornalieri, e quelli di Manzoni Group con i suoi 7,5 milioni di utenti maschili e 5,5 femminili. I video di Transitions saranno online, tra gli altri, su Repubblica.it, drepubblica.it, huffingtonpost.it, sul canale Salute di repubblica.it, su Corriere.it, Gazzetta.it e iodonna.it.

Da Avanzi e Optissimo vantaggi economici in base all'età

In circa 300 negozi Avanzi e Optissimo, società del gruppo GrandVision, l'1 febbraio ha preso il via la campagna che offre ai clienti un beneficio rilevante: 1 euro in meno per ogni anno di età sull’acquisto di occhiali da vista monofocali e il vantaggio raddoppia sugli occhiali progressivi. "Il 51% della popolazione italiana – spiega Luca Sacilotto, managing director di GrandVision Italia – utilizza occhiali da vista e oltre 18 milioni di persone hanno più di 45 anni. Per questo motivo abbiamo pensato ad una campagna i cui benefici siano direttamente legati all’età. Con questa nuova iniziativa viene inoltre data un'opportunità concreta a chi desidera acquistare un occhiale con lenti progressive per vedere sia da vicino che da lontano". Grazie a questa campagna, quindi, un sessantenne avrà un vantaggio economico di 60 euro sull’acquisto di occhiali monofocali e di 120 euro sugli occhiali progressivi. "Quest'iniziativa rientra in un piano di attività collegate da una precisa volontà: prenderci cura del benessere visivo dei nostri clienti offrendo in maniera trasparente le migliori soluzioni ai diversi bisogni legati alla vista", conclude il manager.

Sono anche in stick le golose lenti colorate m&m’s Peanut

m&m’s Peanut, le lenti colorate a base di arachidi e cioccolato, si presentano anche nel nuovo formato in stick. Una pratica bustina da 20 gr. da tenere in tasca o in borsa e da consumare in abbinamento, ad esempio, al classico caffè, al lavoro o a scuola, tra un impegno e l’altro. Lo stick ha anche il vantaggio di essere una porzione controllata che permette di evitare gli sprechi e, al tempo stesso, di salvaguardare la linea. M&m’s Stick si trova nei bar e sugli espositori dei principali negozi di alimentari.

Dall'alba al tramonto, le lenti Transitions Optical si adattano

Un dimmer in primo piano nello spot Transitions

Partirà in tv e sul web a primavera la campagna di comunicazione 2015 di Transitions Optical. Da diversi anni il leader mondiale nella produzione di lenti dinamiche a tinta variabile investe in comunicazione per accrescere sempre più la notorietà del prodotto e incoraggiare coloro che indossano occhiali a valutare i  benefici delle lenti Transitions, richiedendole presso i centri ottici di fiducia. Lo spot televisivo, già andato in onda ma che vedremo con un inedito codino, raffigura un dimmer in primo piano, dispositivo che regola l’intensità della luce percepita a seconda delle condizioni esterne. Qualunque siano le condizioni di luce, sia che si tratti di quella al tramonto o delle prime luci del mattino, le lenti riescono ad adattarsi perfettamente al cambiamento, riuscendo a garantire colori più vividi e migliorare la visione durante tutto l’arco della giornata. La novità 2015 è che lo lo spot si chiuderà con un invito ai consumatori: "Scegli le autentiche, chiedi al tuo centro ottico il certificato di autenticità". Un messaggio importante, perché permetterà agli ottici partner di Transitions di differenziarsi nell’offerta ai propri clienti, offrendo loro la garanzia che stanno acquistando un prodotto autentico e di qualità.

Con Air Optix Colors le lenti diventano un accessorio moda

Sfoggiare nuovi look modificando in maniera naturale il colore degli occhi. Si propongono come un accessorio moda, da abbinare al giusto make up per far colpo con lo sguardo, le nuove lenti a contatto cosmetiche Air Optix Colors. La novità del leader mondiale della cura dell’occhio Alcon, che fa capo al gruppo Novartis, è disponibile in nove nuance, che spaziano dal Nocciola al Blu, dal Verde al Grigio al Marrone fino ai più vivaci Sterling Grey, Gemstone Green, Brilliant Blue, Miele.

Tiziana Taglialatela (Foto: Golden Backstage)

“Colori che essendo incorporati all’interno del materiale a elevata trasmissibilità all’ossigeno di cui è fatta la lente, il silicon  idrogel, non entrano in contatto con l’occhio - spiega Tiziana Taglialatela, brand manager di Air Optix -. Altro plus della lente è la tecnologia al plasma della superficie, che offre una maggiore resistenza ai residui di trucco, problematica riscontrata dal 71% degli ottici durante le visite”. Per il lancio delle nuove lenti a contatto colorate, l’azienda a livello internazionale si affida a due ambasciatrici: l’attrice Nina Dobrev (vista in The Vampire  Diaries) e la sua stylist Ilaria Urbinati, protagoniste di video online in cui grazie alle nuove lenti si divertono a ‘vivere a colori’, come suggerisce la piattaforma di comunicazione #Liveincolor. In Italia sono previste una serie di attività digital (tra cui uno spot di 15”) e una promozione in comarketing con il marchio cosmetico Collistar: dal 13 ottobre al 30 novembre 2014 all’acquisto di due confezioni delle nuove lenti a contatto presso i negozi di ottica, si riceverà in omaggio un matitone Twist Ombretto Ultrabrillante di Collistar.

Il make up artist Davide Balosetti all'opera con il make up Collistar all'evento di lancio delle lenti Air Optix Colors

In vacanza con il comfort delle lenti mensili Supervue O2

Nei negozi Optissimo le lenti mensili Supervue O2

Mani perfettamente lavate, senza residui di creme solari o granelli di sabbia. Sono queste le raccomandazioni degli esperti, in tema di lenti a contatto e vacanze, per scongiurare irritazioni e altri fastidi. Quando la temperatura sale e si sta molto all’aria aperta, l’occhio può soffrire di secchezza, quindi il consiglio, valido anche per chi indossa le lenti, è di utilizzare la lacrima artificiale per mantenere l’occhio sempre idratato. Per il resto via libera al divertimento consentito dall’autonomia delle lentine, che, soprattutto in estate, danno la possibilità di praticare molte attività preferite senza rinunciare a comfort e buona visione. OptissimO del Gruppo Randazzo, che ha fatto sua la mission ‘Vedere bene, vivere bene’, ha lanciato in esclusiva nei propri punti vendita, Supervue O2, lenti a contatto mensili con tecnologia Silicone Hydrogel. Ottima ossigenazione dell’occhio, migliore resistenza alla formazione di depositi, minore disidratazione, comfort per l’intero periodo di utilizzo e ideale interazione con la palpebra sono i plus del prodotto privo di trattamenti di superficie e agenti umettanti.