'C'è un mondo più buono', il messaggio ottimista di Mulino Bianco

Mulino Bianco, brand italiano di prodotti da forno con quasi 50 anni di storia, inaugura un nuovo capitolo di comunicazione presentando il nuovo posizionamento di marca 'C'è un mondo più buono'. Una naturale evoluzione del brand, che, sin dalle origini, ha voluto portare nella vita degli italiani una visione del mondo positiva, autentica, fatta di gesti e prodotti semplici, ma ricchi di significato. Mulino Bianco, infatti, è impegnato nel diffondere la cultura del nutrirsi bene e promuovere uno stile di vita genuino, consapevole e responsabile verso le persone e l’ambiente. Negli ultimi anni il brand ha consolidato la relazione con i propri consumatori nella dimensione quotidiana instaurando un rapporto legato al gusto e alle emozioni, all'insegna di quel 'Mondo buono' sinonimo di genuinità e convivialità. Mulino Bianco ha intrapreso un'evoluzione del proprio racconto di bontà, in precedenza legato al saper fare della marca: oggi, infatti, si fa anche portavoce di un messaggio ottimista e universale, invitando le persone a credere nell'esistenza del buono nel mondo ed ispirandole alla ricerca della gratificazione nei piccoli gesti. Una scelta che, valorizzando le origini del brand, contribuisce anche a renderlo rilevante nel contesto culturale odierno. Il nuovo posizionamento Mulino Bianco prende vita nello spot, ideato da LePub, e nuovamente diretto dal pluripremiato Gabriele Mainetti, stimato regista, compositore e produttore, ed è accompagnato dalle note del brano 'Tomorrow' del musical Annie. Pianificata da Omd e prodotta da Brw Filmland, la campagna è in onda dal 4 febbraio su tv e digital con formati da 60", 45" e 30". . Per amplificare il nuovo messaggio di marca, nelle prossime settimane il format si arricchirà di nuovi soggetti.

'Let's go', con MediaWorld la tecnologia è un'avventura emozionante

MediaWorld, leader in Italia e parte di MediaMarktSaturn Retail Group, presenta la nuova campagna di comunicazione, la prima lanciata a livello internazionale nei 13 Paesi in cui opera la catena di elettronica.

La catena si riposiziona all'insegna della experience electronics

Il claim 'Let’s Go!', che ricorre in tutte le declinazioni della campagna sui diversi canali, più che un invito rivolto ai clienti, è un'attitudine a esplorare tutte le possibilità che la tecnologia offre attraverso MediaWorld. La campagna si concentra sulle persone, clienti e collaboratori, accompagnandoli nel loro viaggio nel mondo della tecnologia con consulenza e servizi personalizzati. Guido Monferrini, ceo di MediaWorld Italia, spiega che si tratta di una campagna disvelatrice del nuovo posizionamento, da 'consumer electronics' a 'experience electronics': "Vogliamo diventare l’Experience Champion, ovvero il luogo in cui le persone possano trovare non solo prodotti ma soluzioni e servizi sempre più personalizzati. La tecnologia diventa così un'avventura emozionante e coinvolgente lungo l'intero percorso della nostra vita, dalla prova in negozio fino alla configurazione a casa. Ed è così che intendiamo raggiungere il nostro obiettivo di rendere la tecnologia accessibile a tutti. Con i giusti contenuti, i giusti consigli, il giusto servizio e soprattutto insieme”. MediaWorld crea la nuova categoria dell’experience electronics perché vuole arricchire la vita delle persone; con questo concetto descrive il suo riposizionamento e allo stesso tempo la gamma di servizi per i suoi clienti. Negli store MediaWorld, infatti, i clienti possono ritrovare l'entusiasmo per la tecnologia, toccando, provando, scoprendo nuovi prodotti e le soluzioni più adatte alle proprie necessità e aspettative, arricchendo così l'innovazione con la sostenibilità, come ad esempio potendo accedere anche a tutta la gamma di prodotti che hanno una seconda vita, garantiti e pari al nuovo. La campagna omnicanale realizzata a livello europeo dall'agenzia creativa Saatchi & Saatchi è stata adattata per il pubblico italiano dall'agenzia Armando Testa. La campagna si sviluppa in uno spot di 30" (e un cut di 15"), in onda dal 12 marzo sulle principali tv generaliste, tra cui i tre canali Rai, Mediaset, La7, alcuni canali Discovery e Sky (Pay e FTA) e sulle principali piattaforme di streaming come Netflix e Sky on Demand. Lo spot ci presenta la nuova original soundtrack di MediaWorld e la sua nuova voce istituzionale, che è quella di Dj Wad, speaker radiofonico di Radio Deejay.

Conforama si riposiziona puntando sulla pecora rossa Confy

'Esci dal gregge. Entra in Conforama': questo il claim della campagna, in onda dall'1 dicembre, che segna il riposizionamento dell'insegna di mobili e complementi d'arredo dal design italiano accessibile e sostenibile. Testimonial dello spot, parte di una campagna integrata volta a valorizzare il concetto di made in Italy, la pecora rossa Confy.

Obiettivo della campagna: conquistare anche la Gen Z

Un simpatico ovino, il cui vello è del colore istituzionale dell'insegna, che, come emblema di non omologazione, invita a 'uscire dal gregge' per scoprire la nuova collezione e "un nuovo modo di vivere la casa", come ha sottolineato Eric Joselzon, ceo Conforama Italia. La campagna è stata ideata dal team creativo di Vmly&r, capitanato dal chief creative officer Francesco Poletti, e prodotta da BlackBall con la regia di Pierpaolo Moro. Partendo proprio dal concetto di accessibilità e professionalità e con un'attenzione particolare all'ambiente e al design made in Italy, la nuova campagna con la pecora rossa si pone come obiettivo quello di diventare un punto di riferimento anche per le nuove generazioni, in particolar modo per la cosiddetta Gen Z, che sempre di più ha voglia di non omologarsi, di personalizzare i propri ambienti e crearsi un’identità propria. Creatività, eleganza e materiali di qualità i valori portati nella nuova Conforama anche da due professionisti che, in qualità di partner strategici e legati uno al mondo fashion e l'altro al food, entrano in questo progetto finalizzato a celebrare 'il buon gusto' nell'accezione più ampia: la stilista di lungo corso Myriam Schaefer e lo chef stellato Giuseppe Ricchebuono, quest'ultimo chiamato a far vivere ai clienti esperienze sensoriali nuove. "Vogliamo regalare ai nostri clienti una nuova experience da vivere direttamente negli store", spiega Joselzon.

'Together we can', il nuovo posizionamento di Vodafone

Vodafone lancia il suo nuovo posizionamento di brand che mette al centro l’interazione tra la tecnologia e le persone per il progresso della società. Questo weekend Vodafone presenterà il suo nuovo claim 'Together we can' con un piano di comunicazione che si svilupperà lungo tutto l’anno, a testimonianza della profonda convinzione di Vodafone che l’unione fra tecnologia e società può costruire un futuro migliore. Il nuovo posizionamento del brand di Vodafone è ispirato da un’indagine condotta sui consumatori che ha rimarcato quanto la tecnologia stia profondamente trasformando la vita delle persone: non ha più soltanto un impatto sugli individui ma gioca un ruolo significativo in tutta la società, facendo la differenza anche su temi come la sostenibilità e lo sviluppo sociale. Per esempio, nel corso dell’ultimo anno la sostenibilità ha assunto un peso sempre più importante nelle scelte dei consumatori e nella loro fiducia nei brand: è un elemento chiave per circa otto persone su dieci. Nei prossimi mesi, il messaggio di Vodafone 'Together we can' sarà tradotto in azioni concrete grazie all’espansione delle reti ad alta velocità per una migliore connettività per le persone e le comunità, all’impiego delle tecnologie di comunicazione per ridurre le emissioni di gas a effetto serra e sostenendo l'istruzione, la salute e il benessere, con l'obiettivo di creare una società più inclusiva e sostenibile. La campagna 'Together we can' sarà lanciata in Italia il 4 aprile con 'La ragazza inarrestabile', uno spot televisivo che ha per protagonista una ragazza che pone domande sul mondo che la circonda e sul ruolo che la tecnologia può giocare nel curare le malattie, nel combattere il cambiamento climatico e nel contrastare il digital divide.

Avon cambia logo e lancia la campagna di brand 'Watch me now'

'Pensi di conoscere Avon? Ripensaci. Siamo quelli che non avevi visto arrivare e da cui ora non puoi distogliere lo sguardo. Avon. Watch me now'.

E' un messaggio d'impatto che veicola tutto l'orgoglio di marca quello scelto dal colosso mondiale della vendita diretta per comunicare su scala globale, nell'anno delle celebrazione del suo 135esimo anniversario, il rebranding legato al nuovo posizionamento. Con il rinnovamento della brand image, che passa anche dal logo nuovo di zecca, Avon, parte del Gruppo Natura &Co, mira infatti a cambiare in meglio la vita delle donne, proponendosi come un marchio di bellezza innovativo, audace e inclusivo. 'Watch me now' è un chiaro riferimento all'heritage di Avon come azienda guidata da un obiettivo preciso: utilizzare il potere della bellezza per creare opportunità di business e sostenere importanti cause sociali al femminile tra cui la violenza sulle donne, la violenza di genere e il cancro al seno. La nuova campagna celebra il successo delle persone che nella vita hanno dovuto lottare per emergere e mette in evidenza peculiarità meno note del marchio Avon, come le persone, l'attivismo e la qualità dei prodotti, per i quali Avon ha ottenuto più di 750 brevetti e 300 premi. Con cinque milioni di consulenti in più di 50 mercati a livello globale, Avon ha accelerato la sua innovazione e trasformazione aziendale negli ultimi 12 mesi attraverso maggiori strumenti e supporti digitali per i consulenti nonché nuovi prodotti brevettati. Le ultime innovazioni di prodotto includono Anew Skin Reset Plumping Shots, fiale cosmetiche a base di Protinolo, e la nuova linea skincare Cannabis Sativa Oil che sfrutta le proprietà nutrienti e lenitive dell'olio di canapa sativa.

'Come un giorno a Napoli': il nuovo concept di Rossopomodoro

Da sinistra, Roberto Colombo e Franco Manna

"Siamo pronti per un nuovo capitolo della storia di Rossopomodoro, una storia che non può che essere raccontata in Italia e nel mondo dall'unico marchio che vanta così tanta popolarità ovunque. È la storia di una tradizione unica e di una città meravigliosa che attrae e fa tendenza. Da oggi, entrare in Rossopomodoro vuol dire sentirsi 'Come un giorno a Napoli'". Con queste parole Franco Manna, presidente e fondatore della catena di ristorazione di Sebeto, spiega la nuova filosofia di tutta la famiglia Rossopomodoro, su cui è stato studiato ed elaborato il nuovo posizionamento che combina tradizione e innovazione. Cambia l'immagine del locale: Rossopomodoro di viale Sabotino, a Milano, si veste di nuovi colori, di nuova luce, di elementi architettonici e decorativi che evocano stili e storie di Napoli e della rinomata accoglienza partenopea, in un ambiente dal gusto tradizionale, ma contemporaneo, non stereotipato.

La tradizione sposa la contemporaneità

Si rinnova anche l'esperienza gastronomica: ai classici intramontabili di Rossopomodoro, come la pizza verace, la margherita con mozzarella di bufala campana Dop, gli spaghetti al pomodoro, l'antipasto misto "la tiella", il baccalà fritto, gli spaghetti alle vongole, le salsicce e i friarielli, si affiancano idee creative, come gli impasti della pizza alternativi (alla canapa, ai cereali) e insalate di tendenza. Tutto nel rispetto della stagionalità e della qualità, e con prodotti selezionati dal territorio campano, come la pasta di Gragnano, la farina di Napoli, l'olio di Sorrento, i presidi Slow Food e tante altre eccellenze. Nuovo anche il menù dei dolci, con una selezione di prelibatezze della tradizione napoletana, come il babà, la pastiera e la delizia al limone, e inedite golosità, come la Ciottolosa, fonduta di cioccolato fondente in cui si possono inzuppare frutta di stagione o gli 'scugnizzi' (frittelle cosparse di zucchero, preparate con l'impasto delle graffe napoletane). Da Rossopomodoro un ruolo da protagonista lo gioca anche il caffè, dal tradizionale espresso ai diversi dolci e semifreddi a base di questo ingrediente. Un riposizionamento, dunque, così motivato da Roberto Colombo, amministratore delegato di Rossopomodoro: "Siamo una delle realtà italiane di ristorazione più solide e longeve, e questo lo dobbiamo alla nostra capacità di alzare sempre l'asticella della qualità, della creatività e dell'innovazione, pur restando fedeli alla tradizione e senza aver perso mai un grammo della nostra passione napoletana". 

'È ora di Orzoro', la pausa rigenerante per ogni momento

Il consiglio è di abbinare Orzoro a diversi tipi di spezie

Con il claim 'È ora di Orzoro', la bevanda solubile a base di orzo, sul mercato dal 1940, presenta il suo nuovo posizionamento: ora la linea si rivolge non più solo ai bambini, bensì alle donne, con particolare riguardo al target delle 35-55enni, suggerendo loro occasioni di consumo senza limiti di orario, per una pausa rigenerante. Altro consumo suggerito è quello in abbinamento a diverse spezie, come cannella, finocchio, zenzero, menta, liquirizia, anice stellato. Novità che sono comunicate anche sul retro dei pack: il brand di Nestlé, avvalendosi dell'agenzia di brand design Cba, ha infatti rivisitato il look della sua gamma di tre proposte solubili (gusto classico, orzo e caffè, orzo e cacao) optando per una grafica ispirata alla naturalità, mentre il retro del barattolo integra la sezione 'Abbinalo con gusto', ricca di suggerimenti per personalizzare la propria tazza ed esaltarne al massimo il sapore. La comunicazione delle novità di Orzoro passerà attraverso la pagina Facebook, già seguita da 65mila persone.

In Secret d'Excellence c'è la nuova allure di Galénic Paris

Secret d'Excellence, il nuovo antiaging di Galénic Paris

'Créateur de formules d'exception', creatore di formule d'eccezione. Con questo claim, Galénic Paris entra in una nuova era cosmetica, restando però fedele ai suoi valori fondanti. Ad annunciare il nuovo corso, oggi a Milano, il management del marchio francese di proprietà di Pierre Fabre, gruppo internazionale dermocosmetico la cui sede italiana è guidata dalla direttrice generale Maria Tilde Reposi. La formula d'eccezione, secondo quanto spiegato da Elisabetta Benzoni, direttrice in Italia del marchio, è un pilastro della storia di Galénic Paris, fondato a fine anni Settanta, che ha ora deciso di dare il massimo risalto al suo savoir-faire basato sulla ricerca del meglio, della raffinatezza, finanche del perfezionismo. Una trasformazione a tutto tondo, che passa da un nuovo posizionamento nel segno della galenica (l'antica arte farmaceutica che miscela gli elementi in laboratorio), dal logo leggermente ritoccato e ora più moderno, da un sofisticato monogramma in rilievo rappresentato dall'infinito, emblema di perfezione.

Maria Tilde Reposi

Elementi visibili del cambiamento anche la comunicazione istituzionale - protagonista è ora una musa dalla bellezza discreta, raffinata, molto parigina - e nuovi packaging, ovvero astucci assimilabili a scrigni. In termini di prodotto è la nuova crema Secret d'Excellence la più alta espressione del savoir-fare galenico del marchio: alla base del trattamento globale antiaging, che in 28 giorni promette di attenuare le rughe del volto del 25%, dare luminosità, affinare la grana della pelle e rassodare l'ovale, un attivo d'eccezione: l'alga delle nevi, che resiste alle condizioni più estreme servendosi del freddo per fermare il suo orologio biologico. Quest'alga rara agisce sulle cellule senescenti della pelle, che tornano così a sintetizzare acido ialuronico e collagene, ritrovando giovinezza. I formulatori di Galénic Paris hanno lavorato anche sulla texture della crema, che si presenta ricca e voluttuosa, ma in pochi istanti, a contatto con la pelle, diventa fine e fondente come un siero. A completare l'esperienza estetica di Secret d'Excellence sono le note olfattive di mughetto, rosa, fiore di ribes nero, gelsomino e ambra muschiata.

Colussi presenta le sue novità di prodotto e comunicazione

Un nuovo logo, nuovi packaging in materiale 100% riciclabile, nuove ricette (con farine poco raffinate, olio di girasole utlizzato al posto del controverso olio di palma, uova fresche da galline allevate a terra) e nuovi frollini che affiancano altri biscotti, a partire dal noto GranTurchese.

Camilla Colussi

Forte del claim 'Dal 1911 Colussi, buoni in tutti i sensi', la storica azienda di prodotti da forno ha iniziato il 2016 con grandi novità presentate questa mattina a Milano con un press breakfast aperto dalla responsabile comunicazione Camilla Colussi. Sul tavolo differenti dolcezze del marchio volte a rendere la prima colazione uno dei momenti più piacevoli della giornata. Il rebranding, illustrato dal management del gruppo, risponde alle esigenze del consumatore, direttamente interpellato tramite focus group. Secondo l'analisi di mercato condotta da Colussi, la prima colazione per il consumatore è uno spazio dolce e goloso, nonché il pasto dove ci si concede di più. Ognuno ha il proprio biscotto preferito e nutrimento, gioco, concessione, energia, calorie, relazione, intimità rappresentano i bisogni principali. Oggi le famiglie mostrano una maggiore attenzione agli ingredienti, sono più sensibili e informate sui temi nutrizionali, scelgono prodotti semplici e non troppo elaborati, prediligono dichiarazioni degli ingredienti chiare e brevi. Sulla base di queste evidenze il brand si è riposizionato focalizzandosi sul gusto, la modernità e gli aspetti nutrizionali richiesti dal consumatore, senza trascurare i valori che da sempre lo contraddistinguono. Valori comunicati con il rebranding, curato dall'agenzia Fosforica di Perugia, e che l'azienda, a partire da aprile-maggio, racconterà con una campagna, anche televisiva, sostenuta da un forte investimento pubblicitario.

'Taste the feeling', la nuova campagna globale Coca-Cola

Per la prima volta nella sua storia, Coca-Cola raggrupperà i marchi Cola-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero sotto un unico posizionamento che fa capo alla campagna creativa globale intitolata 'Taste the feeling'. Una svolta che risponde alla volontà di estendere il valore globale e il fascino iconico di Coca-Cola a tutti gli altri marchi e sottolineare l’impegno dell’azienda nei confronti del consumatore, che potrà scegliere quale Coca-Cola si adatti meglio ai suoi gusti e al suo stile di vita.

La campagna celebra i momenti di vita autentici

Da domani lo spot 'Anthem' celebrerà l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo. 'Taste the Feeling' rimarrà radicata nelle caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola - la scritta in carattere Spenceriano; il bollo rosso e l’iconica bottiglia di vetro - ma sarà arricchita da una prospettiva di modernità che celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto. Lo spot è firmato dall’agenzia creativa argentina Mercado-McCann e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, nasce proprio dal collage di una serie di momenti quotidiani il cui filo conduttore è Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora, intitolata anch’essa 'Taste the feeling', è frutto della collaborazione di The Coca-Cola Company con Music Dealers e il producer Avicii, che ha prodotto una versione remixata dell’Anthem. Lo spot sarà trasmesso nei formati da 60, 30 e 15" sulle principali emittenti televisive, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia. La campagna 'Taste the feeling' a livello globale è caratterizzata anche da oltre 100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita. In Italia, le immagini saranno utilizzate per outdoor, nei punti vendita e online.

'Non è una crociera qualsiasi': nuovi spot per Msc Crociere

La campagna è firmata McCann Worldgroup

È diretta dal britannico Daniel Barber, regista cinematografico di fama internazionale candidato all'Oscar, la nuova campagna Msc Crociere 'Non è una crociera qualsiasi', in onda dal 10 gennaio in tv e pianificata anche sul digital con un investimento in Italia di 16 milioni di euro, quota parte del budget di 60 milioni di euro stanziato a livello globale. Firmata dall'agenzia McCann Worldgroup, e con colonna sonora del pluripremiato maestro Ennio Morricone, la campagna scaturisce dal nuovo posizionamento della compagnia di crociera, sviluppato a supporto del suo piano di crescita globale: MSC Crociere ha infatti varato un piano industriale da 5,1 miliardi di euro che raddoppierà la capacità della flotta e vedrà l’introduzione di sette nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022.

Gianni Onorato

Alla base del nuovo posizionamento un'indagine, effettuata coinvolgendo i consumatori di diversi Paesi (tra cui Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti) sui bisogni dei viaggiatori, sulla percezione degli attuali prodotti Msc Crociere e sulle specificità del brand. Dal posizionamento 'Vivere Mediterraneo', adottato fino a oggi, si è passati quindi a un posizionamento che indica MSC Crociere come il player più elegante, professionale e affidabile. Valori che si riscontrano nell'attenzione per i dettagli. Gli stessi mostrati nella campagna prodotta da (h) Films, che si compone di tre spot ('Drop', 'Note' e 'Tomato'). Nell'annunciare l'avvio della campagna, oggi Gianni Onorato, ceo di Msc Crociere, ha anche svelato la partnership strategica con Samsung: il produttore tecnologico globale trasformerà le sette nuove navi in 'smartship'. Nello specifico, a partire da Msc Meraviglia e Msc Seaside, in servizio rispettivamente a giugno e dicembre 2017, l'intesa prevede l’implementazione nelle navi di molteplici dispositivi Samsung: dai tv Hd a schermo piatto nelle cabine agli schermi negli spazi comuni, dalle soluzioni di digital signage (monitor/specchi con realtà aumentata) ai più avanzati smartphone e tablet, dagli strumenti medicali alle stampanti.