Con l'intento di aiutare i giovani italiani che vivono all'estero a colmare il vuoto dato dalla nostalgia di casa, Mutti lancia una travel collection capsule prêt-à-manger, composta da giubbotti-dispensa che coniugano moda e tradizione culinaria. La 'Mutti travel collection' è la prima collezione di fashion item con cui il brand Mutti, in collaborazione con McCann Worldgroup Italy, trasforma i viaggi degli expat under 30 in viaggi dei prodotti stessi, grazie a degli esclusivi giubbotti-dispensa, disegnati appositamente per contenere più prodotti possibile. Il brand è sempre in ascolto della propria community, da cui è emerso che i giovani italiani che vivono all'estero per studio o lavoro cercano i prodotti Mutti per sentirsi a casa ma spesso questi oltre confine non sono facili da trovare e, talvolta, quando disponibili, lo sono con un sovrapprezzo che tanti non riescono a sostenere. Con questo progetto Mutti si conferma, con originalità e creatività, un alleato in cucina e nella vita. Da un lato, aiuta a colmare il vuoto causato dalla nostalgia di casa degli espatriati con i sapori di sempre, dall’altro vuole andare incontro alle loro necessità facendoli risparmiare sui bagagli extra o sul 'pacco da giù'. Mutti Travel Collection è molto più di una collezione, è il desiderio di dare a tutti gli italiani under 30 all'estero la possibilità di sentirsi a casa, anche lontano da casa. Per le prossime due settimane, i giovani in partenza dall'aeroporto di Napoli Capodichino troveranno uno stand dedicato, dopo i controlli di sicurezza, in cui avranno l’opportunità di vincere uno degli esclusivi giubbotti-dispensa con alcuni dei più iconici prodotti Mutti. Chi se lo aggiudicherà, potrà portarlo direttamente in aereo con sé e viaggiare con la dispensa addosso, letteralmente. Inoltre, un concorso online permetterà a 500 giovani italiani tra i 18 e i 30 anni residenti all'estero (in Europa e Regno Unito), di ricevere direttamente nel Paese che li ha accolti una speciale box contenente i prodotti Mutti.
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18 settembre 2024
19 novembre 2020
Doria stimola la fantasia dei bambini con i frollini Bucanevica
L'iniziativa natalizia è curata dall'agenzia McCann |
08 luglio 2020
I marchi del gruppo L'Oréal lanciano il progetto 'L'Italia che vale'
Durante l'emergenza Covid-19, sono stati tanti i lavoratori in prima linea che non hanno indossato un camice bianco, ma una divisa con il logo di un supermercato.
I dipendenti della grande distribuzione hanno lavorato con impegno dietro a banconi, casse, nei magazzini per rifornire la merce e riempire gli scaffali, fornendo il loro fondamentale contributo alla comunità e donando a tutti un po' di serenità. Il supermercato non è stato solo il luogo dove fare la spesa, ma anche un posto dove tutti gli italiani hanno ritrovato un po' di normalità in un momento di emergenza. È grazie anche all'impegno di queste persone che l'Italia è andata avanti. Ispirati dal loro esempio, i brand L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Essie e Franck Provost, in collaborazione con Banco Alimentare, lanciano il progetto 'L'Italia che vale', che, oltre a celebrare i dipendenti della grande distribuzione, dà una risposta concreta ai bisogni primari delle famiglie italiane colpite dalla crisi. Il messaggio è chiaro e diretto: 1 prodotto = 1 pasto. Fino al 30 settembre 2020, per ogni prodotto venduto di L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Essie e Franck Provost su tutto il territorio italiano presso i punti vendita fisici e gli ecommerce dei propri clienti, nonché su Amazon.it, L'Oréal Italia donerà al Banco Alimentare un contributo, per distribuire cibo alle famiglie italiane in difficoltà in questo difficile momento storico. Dopo una prima fase di raccolta dei messaggi, inviati da persone comuni, l'agenzia McCann Worldgroup Italia ha ideato un video pieno di solidarietà che esordisce in tv nel formato 30". La campagna prevede un'ampia visibilità con una copertura sulle principali emittenti televisive nazionali e comprende anche attività digital e social. La location dello spot è il punto vendita Tigros di Gerenzano, che ha vissuto in prima linea la difficile situazione di emergenza insieme ai propri lavoratori, diventati anche protagonisti dello spot.
Un'iniziativa solidale a favore del Banco Alimentare |
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06 maggio 2019
Con Sole, ripercorriamo 50 anni di storia della camicia bianca
Com'è cambiato il modo di vestire negli ultimi 50 anni! Eppure i capi più semplici, come una camicia bianca o un paio di jeans, non mancano mai nei nostri guardaroba, e da sempre li scegliamo per la loro semplicità e versatilità. Nel nuovo spot Sole di Reckitt Benckiser, ideato da McCann Worldgroup Italia, il consumatore viene accompagnato tra le decadi tramite la storia della camicia bianca, un capo must have immancabile a tutte le generazioni. Il passare del tempo, nel commercial di 30", è scandito dalla vita della protagonista, oggi adulta, ma bambina negli anni Sessanta, adolescente nei Settanta e poi madre negli anni Novanta. La camicia rimane l'elemento costante che non cambia con il passare degli anni perché la sua semplicità funziona sempre. Anche il detersivo Sole punta tutto sulla semplicità attraverso la sua gamma di prodotti con ingredienti efficaci, come il bicarbonato per pulire a fondo e l'olio d'argan per proteggere i colori. Con l'obiettivo di differenziarsi dal linguaggio utilizzato nella categoria merceologica, lo spot prodotto da Oltrefargo è stato girato con una tecnica che permette di visualizzare l'effetto di sospensione in movimento grazie a una camera Phantom in grado di rallentare le riprese fino a 20 volte.
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28 febbraio 2019
Le promesse della musica si sfidano con Coca-Cola Future Legend
Pop, rap, soul, trap: quali generi, canzoni e cantanti ascolteremo domani? Prova a rispondere a questo interrogativo Future Legend, il progetto con cui Coca-Cola si fa promotrice della scoperta di giovani talenti che diventeranno le leggende della musica di domani.
Quattro i coach: Irama (nella foto), Annalisa, Emis Killa e Charlie Charles |
A decidere il vincitore del titolo di Final Future Legend by Coca-Cola sarà il pubblico che potrà votare i propri artisti preferiti e i loro brani durante tutte le fasi della competizione, attraverso un meccanismo che coinvolgerà le lattine del brand. Future Legend è un format esclusivo ideato e gestito da Coca-Cola - con la firma creativa di McCann Worldgroup Italia - pensato in particolare per il pubblico più attento alle novità: i teenager. Il progetto, partito il 17 dicembre con la candidatura delle giovani promesse sulla piattaforma dedicata, si concluderà a dicembre 2019. Dopo una prima scrematura, affidata a una giuria di qualità e a una successiva selezione da parte del pubblico e dei quattro artisti coinvolti come coach - Irama per il pop, Emis Killa per il rap, Annalisa per il soul e Charlie Charles per la trap – i 12 talenti più votati sono ora pronti ad affrontarsi nella prima music battle in lattina. Per la squadra del pop guidata da Irama concorreranno Edoardo (Edoardo Brogi), Margot (Margherita Di Molfetta), Osso (Ossama Addahre); per la squadra del rap di Emis Killa si sfideranno Blackknote (Marco Kikonde), Mathis (Mattia Paviera), True Skill (Michele Rossi); per la squadra del soul di Annalisa parteciperanno Adriana (Adriana Lè), Eddie Brock (Edoardo Iaschi), Mikesueg (Michele Aliberti) e, infine, per la squadra della trap di Charlie Charles gareggeranno Jbarton (Valerio Martinelli), Madblow (Daniele Monellini), Paul Noire (Paolo Passaretti). Coca-Cola ha scelto di avvalersi di un partner come Radio 105, che nel corso dell'anno racconterà le storie dei ragazzi, carpirà le emozioni della gara, coinvolgerà i coach e durante la stagione estiva porterà i giovani talenti a esibirsi su palchi prestigiosi. Una pianificazione ampia e articolata è prevista anche sulle reti Mediaset, a supporto delle diverse fasi della competizione.
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21 novembre 2018
È provato: la dieta redistributiva di una giornata funziona!
In una società in cui il consumatore medio acquista una quantità di cibo superiore al suo fabbisogno reale, è sempre più frequente sentire la frase: "Devo mettermi a dieta!".
La campagna ironica cela un messaggio serio della Fondazione Banco Alimentare |
Ecco allora un rivoluzionario metodo che permette a chi ha cibo in abbondanza di dimagrire senza sacrificio e a chi la dieta non la sceglie, ma la fa forzatamente, di sfamarsi. È la dieta redistributiva, un'intuizione di McCann Worldgroup Italia, promossa dalla Fondazione Banco Alimentare Onlus, associazione che si occupa del recupero delle eccedenze alimentari e della redistribuzione alle strutture caritatevoli. La campagna è stata realizzata in occasione della 22esima Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, uno degli eventi che raccoglie maggiore solidarietà in tutta Italia, in partenza il prossimo sabato 24 novembre. Dal 1997 sono infatti, centinaia le persone che si sono messe a disposizione per aiutare chi ha più bisogno e anche quest'anno torna l’appuntamento solidale in tutta Italia. Lo spot, firmato McCann Worldgroup Italia, propone in una chiave leggera ed ironica un tema complesso, come la difficoltà di alimentarsi che accomuna tante persone, e sposta l’attenzione verso chi sceglie consapevolmente di fare una dieta, si priva del cibo e può così donarlo a chi ne ha bisogno. Un'alternativa semplice che è anche un'opportunità per non buttare via il cibo in eccesso. La campagna, declinata su vari mezzi, prevede anche il coinvolgimento di vari influencer.
22 novembre 2017
Nespresso lancia le Variations Confetto ispirate ai dolciumi
In vista delle prossime festività, Nespresso presenta le limited edition Variations Confetto, collezioni dedicate al Natale, realizzate quest'anno in collaborazione con il duo creativo Craig & Karl. Gli eccentrici creativi hanno firmato una collezione esclusiva e colorata, che trasmette gioia e allegria evocando il mondo dei dolciumi più amati dai bambini, i veri protagonisti del Natale. Una gamma di regali di Natale per gli amanti del caffè e, al tempo stesso, del design, realizzati dai due noti designer Craig Redman e Karl Maier – ex-compagni d’università ora legati da un sodalizio creativo - che prediligono le forme semplici, combinate con texture colorate e divertenti. Craig e Karl commentano: "Le Variations Confetto richiamano fortemente il mondo dolciario dei ricordi d’infanzia, ma, al tempo stesso, hanno delle texture dal design moderno e in linea con i tempi. Quindi ci siamo lasciati ispirare dai bastoncini di zucchero, dai decori dei dolci e dalle caramelle del passato. Motivi presenti nella memoria di ognuno, ma sempre attuali e riconoscibili, che sono diventate le texture applicate di queste capsule in edizione limitata". Il lancio a livello mondiale è stato affidato a McCann Worldgroup Italia, che ha sviluppato una campagna globale di comunicazione integrata. Include un video long version e le sue declinazioni più brevi, attività digital e social, Crm. Nel flagship store di Milano (piazza del Liberty, 8) e nella boutique di Roma (presso centro commerciale Roma Est) è stato attivato un photo booth che permette ai clienti Nespresso di condividere la gioia delle feste sia online sui propri canali social sia in formato stampato. Un biglietto d'auguri per accompagnare i regali del brand.
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05 settembre 2016
Nespresso è un rituale: ecco quello di cinque club member
La campagna Nespresso è la prima tutta italiana |
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12 maggio 2016
Riccardo Rossi protagonista della web serie Coca-Cola
Sei le puntate, con la partecipazione di altrettanti food blogger |
L'attore Riccardo Rossi |
12 gennaio 2016
'Non è una crociera qualsiasi': nuovi spot per Msc Crociere
La campagna è firmata McCann Worldgroup |
Gianni Onorato |
15 aprile 2014
'L'isola felice delle mucche' alla Stazione Centrale di Milano
Yogurt, formaggi, mozzarelle, creme spalmabili, latte: le delizie lattierio-casearie di Arborea sbarcano oggi a Milano con un temporary store alla Stazione Centrale, nell’atrio al pianterreno dove un tempo erano situate le biglietterie. Fino al 14 maggio il brand sardo di latte vaccino per eccellenza, riposizionatosi con il payoff 'L’isola felice delle mucche', si presenta nella location di grande affluenza per entrare in relazione con un pubblico ampio, al di fuori del suo territorio di origine, proponendo un’esperienza coinvolgente dove poter provare e acquistare una gamma di prodotti inediti in un ambiente rappresentativo del mondo della marca. Dal 2012 McCann Worldgroup cura l’identità di marca, che è passata attraverso la riprogettazione grafica del pack system e il riposizionamento, evidenziando il risultato dell'armonia fra il sole, il mare e il vento, che, agendo sulle mucche, permette di produrre un latte sorprendentemente buono. L'agenzia ha seguito anche l’ideazione, la progettazione e l'implementazione del temporary store e dell’attività promozionale: per ogni acquisto multiplo del valore di 10 euro saranno distribuite tazze e tovagliette da colazione brandizzate e in edizione limitata. L’attività sarà inoltre supportata da una campagna stampa e da un’attivazione digitale in loco con distribuzione di trial di prodotto omaggio.
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