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18 settembre 2024

Sapori di casa anche all'estero con i giubbotti-dispensa di Mutti

Con l'intento di aiutare i giovani italiani che vivono all'estero a colmare il vuoto dato dalla nostalgia di casa, Mutti lancia una travel collection capsule prêt-à-manger, composta da giubbotti-dispensa che coniugano moda e tradizione culinaria. La 'Mutti travel collection' è la prima collezione di fashion item con cui il brand Mutti, in collaborazione con McCann Worldgroup Italy, trasforma i viaggi degli expat under 30 in viaggi dei prodotti stessi, grazie a degli esclusivi giubbotti-dispensa, disegnati appositamente per contenere più prodotti possibile. Il brand è sempre in ascolto della propria community, da cui è emerso che i giovani italiani che vivono all'estero per studio o lavoro cercano i prodotti Mutti per sentirsi a casa ma spesso questi oltre confine non sono facili da trovare e, talvolta, quando disponibili, lo sono con un sovrapprezzo che tanti non riescono a sostenere. Con questo progetto Mutti si conferma, con originalità e creatività, un alleato in cucina e nella vita. Da un lato, aiuta a colmare il  vuoto causato dalla nostalgia di casa degli espatriati con i sapori di sempre, dall’altro vuole andare incontro alle loro necessità facendoli risparmiare sui bagagli extra o sul 'pacco da giù'. Mutti Travel Collection è molto più di una collezione, è il desiderio di dare a tutti gli italiani under 30 all'estero la possibilità di sentirsi a casa, anche lontano da casa. Per le prossime due settimane, i giovani in partenza dall'aeroporto di Napoli Capodichino troveranno uno stand dedicato, dopo i controlli di sicurezza, in cui avranno l’opportunità di vincere uno degli esclusivi giubbotti-dispensa con alcuni dei più iconici prodotti Mutti. Chi se lo aggiudicherà, potrà portarlo direttamente in aereo con sé e viaggiare con la dispensa addosso, letteralmente. Inoltre, un concorso online permetterà a 500 giovani italiani tra i 18 e i 30 anni residenti all'estero (in Europa e Regno Unito), di ricevere direttamente nel Paese che li ha accolti una speciale box contenente i prodotti Mutti.

19 novembre 2020

Doria stimola la fantasia dei bambini con i frollini Bucanevica

L'iniziativa natalizia è curata dall'agenzia McCann
Doria
torna a celebrare la magia del Natale con un'edizione speciale dei biscotti Bucaneve dedicata ai più piccoli. Si tratta dei Bucanevica, frollini ispirati a quattro fantasiosi personaggi: Claus, un simpatico Babbo Natale, Freddy, un tenero pupazzo di neve, Elfy, un operoso elfo e Yeti, una generosa creatura leggendaria. Ogni confezione, infatti, riporta solo l'inizio di ciascuna storia, che sarà possibile scoprire per intero sul sito bucanevica.it, la cui creatività è stata firmata da McCann Worldgroup Italia. Il team McCann Live, la unit di McCann specializzata nella realizzazione di contenuti e attivazioni social, si è occupata dell'ideazione dei contenuti social. Le fiabe narrano, in forma originale e rivisitata, l’origine di alcune tra le più note tradizioni di Natale e favole a tema natalizio che riconducono alla nascita dei Bucanevica. Inoltre, il sito Bucanevica permette anche di contattare Babbo Natale in persona. Come? Scaricando e stampando un formato della lettera destinata al Polo Nord con una grafica personalizzata da Claus, Freddy, Elfy e Yeti.

08 luglio 2020

I marchi del gruppo L'Oréal lanciano il progetto 'L'Italia che vale'

Durante l'emergenza Covid-19, sono stati tanti i lavoratori in prima linea che non hanno indossato un camice bianco, ma una divisa con il logo di un supermercato.
Un'iniziativa solidale a favore del Banco Alimentare
I dipendenti della grande distribuzione hanno lavorato con impegno dietro a banconi, casse, nei magazzini per rifornire la merce e riempire gli scaffali, fornendo il loro fondamentale contributo alla comunità e donando a tutti un po' di serenità. Il supermercato non è stato solo il luogo dove fare la spesa, ma anche un posto dove tutti gli italiani hanno ritrovato un po' di normalità in un momento di emergenza. È grazie anche all'impegno di queste persone che l'Italia è andata avanti. Ispirati dal loro esempio, i brand L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Essie e Franck Provost, in collaborazione con Banco Alimentare, lanciano il progetto 'L'Italia che vale', che, oltre a celebrare i dipendenti della grande distribuzione, dà una risposta concreta ai bisogni primari delle famiglie italiane colpite dalla crisi. Il messaggio è chiaro e diretto: 1 prodotto = 1 pasto. Fino al 30 settembre 2020, per ogni prodotto venduto di L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Essie e Franck Provost su tutto il territorio italiano presso i punti vendita fisici e gli ecommerce dei propri clienti, nonché su Amazon.it, L'Oréal Italia donerà al Banco Alimentare un contributo, per distribuire cibo alle famiglie italiane in difficoltà in questo difficile momento storico. Dopo una prima fase di raccolta dei messaggi, inviati da persone comuni, l'agenzia McCann Worldgroup Italia ha ideato un video pieno di solidarietà che esordisce in tv nel formato 30". La campagna prevede un'ampia visibilità con una copertura sulle principali emittenti televisive nazionali e comprende anche attività digital e social. La location dello spot è il punto vendita Tigros di Gerenzano, che ha vissuto in prima linea la difficile situazione di emergenza insieme ai propri lavoratori, diventati anche protagonisti dello spot.

06 maggio 2019

Con Sole, ripercorriamo 50 anni di storia della camicia bianca

Com'è cambiato il modo di vestire negli ultimi 50 anni! Eppure i capi più semplici, come una camicia bianca o un paio di jeans, non mancano mai nei nostri guardaroba, e da sempre li scegliamo per la loro semplicità e versatilità. Nel nuovo spot Sole di Reckitt Benckiser, ideato da McCann Worldgroup Italia, il consumatore viene accompagnato tra le decadi tramite la storia della camicia bianca, un capo must have immancabile a tutte le generazioni. Il passare del tempo, nel commercial di 30", è scandito dalla vita della protagonista, oggi adulta, ma bambina negli anni Sessanta, adolescente nei Settanta e poi madre negli anni Novanta. La camicia rimane l'elemento costante che non cambia con il passare degli anni perché la sua semplicità funziona sempre. Anche il detersivo Sole punta tutto sulla semplicità attraverso la sua gamma di prodotti con ingredienti efficaci, come il bicarbonato per pulire a fondo e l'olio d'argan per proteggere i colori. Con l'obiettivo di differenziarsi dal linguaggio utilizzato nella categoria merceologica, lo spot prodotto da Oltrefargo è stato girato con una tecnica che permette di visualizzare l'effetto di sospensione in movimento grazie a una camera Phantom in grado di rallentare le riprese fino a 20 volte.

28 febbraio 2019

Le promesse della musica si sfidano con Coca-Cola Future Legend

Pop, rap, soul, trap: quali generi, canzoni e cantanti ascolteremo domani? Prova a rispondere a questo interrogativo Future Legend, il progetto con cui Coca-Cola si fa promotrice della scoperta di giovani talenti che diventeranno le leggende della musica di domani.
Quattro i coach: Irama (nella foto), Annalisa,
Emis Killa e Charlie Charles
A decidere il vincitore del titolo di Final Future Legend by Coca-Cola sarà il pubblico che potrà votare i propri artisti preferiti e i loro brani durante tutte le fasi della competizione, attraverso un meccanismo che coinvolgerà le lattine del brand. Future Legend è un format esclusivo ideato e gestito da Coca-Cola - con la firma creativa di McCann Worldgroup Italia - pensato in particolare per il pubblico più attento alle novità: i teenager. Il progetto, partito il 17 dicembre con la candidatura delle giovani promesse sulla piattaforma dedicata, si concluderà a dicembre 2019. Dopo una prima scrematura, affidata a una giuria di qualità e a una successiva selezione da parte del pubblico e dei quattro artisti coinvolti come coach - Irama per il pop, Emis Killa per il rap, Annalisa per il soul e Charlie Charles per la trap – i 12 talenti più votati sono ora pronti ad affrontarsi nella prima music battle in lattina. Per la squadra del pop guidata da Irama concorreranno Edoardo (Edoardo Brogi), Margot (Margherita Di Molfetta), Osso (Ossama Addahre); per la squadra del rap di Emis Killa si sfideranno Blackknote (Marco Kikonde), Mathis (Mattia Paviera), True Skill (Michele Rossi); per la squadra del soul di Annalisa parteciperanno Adriana (Adriana Lè), Eddie Brock (Edoardo Iaschi), Mikesueg (Michele Aliberti) e, infine, per la squadra della trap di Charlie Charles gareggeranno Jbarton (Valerio Martinelli), Madblow (Daniele Monellini), Paul Noire (Paolo Passaretti). Coca-Cola ha scelto di avvalersi di un partner come Radio 105, che nel corso dell'anno racconterà le storie dei ragazzi, carpirà le emozioni della gara, coinvolgerà i coach e durante la stagione estiva porterà i giovani talenti a esibirsi su palchi prestigiosi. Una pianificazione ampia e articolata è prevista anche sulle reti Mediaset, a supporto delle diverse fasi della competizione

21 novembre 2018

È provato: la dieta redistributiva di una giornata funziona!

In una società in cui il consumatore medio acquista una quantità di cibo superiore al suo fabbisogno reale, è sempre più frequente sentire la frase: "Devo mettermi a dieta!".
La campagna ironica cela un messaggio serio della Fondazione Banco Alimentare
Ecco allora un rivoluzionario metodo che permette a chi ha cibo in abbondanza di dimagrire senza sacrificio e a chi la dieta non la sceglie, ma la fa forzatamente, di sfamarsi. È la dieta redistributiva, un'intuizione di McCann Worldgroup Italia, promossa dalla Fondazione Banco Alimentare Onlus, associazione che si occupa del recupero delle eccedenze alimentari e della redistribuzione alle strutture caritatevoli. La campagna è stata realizzata in occasione della 22esima Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, uno degli eventi che raccoglie maggiore solidarietà in tutta Italia, in partenza il prossimo sabato 24 novembre. Dal 1997 sono infatti, centinaia le persone che si sono messe a disposizione per aiutare chi ha più bisogno e anche quest'anno torna l’appuntamento solidale in tutta Italia. Lo spot, firmato McCann Worldgroup Italia, propone in una chiave leggera ed ironica un tema complesso, come la difficoltà di alimentarsi che accomuna tante persone, e sposta l’attenzione verso chi sceglie consapevolmente di fare una dieta, si priva del cibo e può così donarlo a chi ne ha bisogno. Un'alternativa semplice che è anche un'opportunità per non buttare via il cibo in eccesso. La campagna, declinata su vari mezzi, prevede anche il coinvolgimento di vari influencer. 

22 novembre 2017

Nespresso lancia le Variations Confetto ispirate ai dolciumi

In vista delle prossime festività, Nespresso presenta le limited edition Variations Confetto, collezioni dedicate al Natale, realizzate quest'anno in collaborazione con il duo creativo Craig & Karl. Gli eccentrici creativi hanno firmato una collezione esclusiva e colorata, che trasmette gioia e allegria evocando il mondo dei dolciumi più amati dai bambini, i veri protagonisti del Natale. Una gamma di regali di Natale  per gli amanti del caffè e, al tempo stesso, del design, realizzati dai due noti designer Craig Redman e Karl Maier – ex-compagni d’università ora legati da un sodalizio creativo - che prediligono le forme semplici, combinate con texture colorate e divertenti. Craig e Karl commentano: "Le Variations Confetto richiamano fortemente il mondo dolciario dei ricordi d’infanzia, ma, al tempo stesso, hanno delle texture dal design moderno e in linea con i tempi. Quindi ci siamo lasciati ispirare dai bastoncini di zucchero, dai decori dei dolci e dalle caramelle del passato. Motivi presenti nella memoria di ognuno, ma sempre attuali e riconoscibili, che sono diventate le texture applicate di queste capsule in edizione limitata". Il lancio a livello mondiale è stato affidato a McCann Worldgroup Italia, che ha sviluppato una campagna globale di comunicazione integrata. Include un video long version e le sue declinazioni più brevi, attività digital e social, Crm. Nel flagship store di Milano (piazza del Liberty, 8) e nella boutique di Roma (presso centro commerciale Roma Est) è stato attivato un photo booth che permette ai clienti Nespresso di condividere la gioia delle feste sia online sui propri canali social sia in formato stampato. Un biglietto d'auguri per accompagnare i regali del brand.

05 settembre 2016

Nespresso è un rituale: ecco quello di cinque club member

La campagna Nespresso è la prima tutta italiana
Prende il via oggi e sarà visibile per un mese e mezzo sulle maggiori emittenti televisive nazionali la prima campagna Nespresso italiana. Dopo 17 anni di presenza nel nostro mercato, il marchio leader del caffè porzionato che fa capo a Nestlé ha deciso di regalarsi la prima campagna locale affidandosi a cinque club member d'eccezione: l'étoile de l'Opéra de Paris Eleonora Abbagnato, la cantautrice Nina Zilli, l'artista Paolo Troilo, il collezionista Lorenzo Reato, l'esperta di social media Daniela Zuccotti. Nello spot, a firma creativa di McCann Worldgroup Italy e produttiva di The Family, i cinque raccontano il proprio rituale Nespresso e i Grand Cru che prediligono tra le 24 varianti disponibili. Nespresso mette infatti a disposizione il caffè ideale per ogni persona e per ogni momento della giornata. Non a caso i cinque club member Nespresso svelano come il loro caffè preferito si armonizzi con il proprio carattere e con la propria vita, risultando un rituale a tutti gli effetti. Eleonora e Daniela raccontano del loro momento mattutino con Ristretto e Volluto, Lorenzo narra del rituale dopo pranzo con Indriya from India, mentre Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan. Infine, Nina racconta del proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato. Pianificata da Mediacom, la campagna è visibile anche su siti web e social network.

12 maggio 2016

Riccardo Rossi protagonista della web serie Coca-Cola

Sei le puntate, con la partecipazione di altrettanti food blogger
'Il gusto a tavola' è il titolo della web serie al via da oggi sul canale YouTube di Coca-Cola, ua produzione tesa a celebrare il gusto unico della bevanda. Aggirandosi tra le corsie del supermercato alla ricerca d'ispirazione, a chi non piacerebbe incontrare qualcuno che si offra di cucinare qualcosa di nuovo e originale? E' quello che succederà nelle sei puntate della web serie. Protagonista Riccardo Rossi, attore e amante della cucina, che, ogni volta, proporrà a un ignaro cliente di mangiare insieme. Ad affiancarlo, nelle diverse puntate, un food blogger diverso, che condividerà una ricetta da gustare accompagnata da Coca-Cola o Coca-Cola Zero.
L'attore Riccardo Rossi
Il progetto sarà supportato da una campagna sui canali social di Coca-Cola (Facebook, Twitter e Instagram) sino alla fine di luglio. E' stato sviluppato anche il concorso 'Il gusto a tavola', che mette in palio una cena di sei portate a domicilio per portare il gusto Coca-Cola sulla tavola di un fortunato vincitore e di cinque tra suoi amici e parenti. Per partecipare occorre registrarsi sul sito Coca-Cola.it, nell'area dedicata all'iniziativa, e caricare, entro il 30 settembre 2016, una ricetta originale realizzata utilizzando solo ingredienti che iniziano con la medesima lettera dell’alfabeto italiano (a eccezione delle spezie e dell’ingredientistica di base, come sale, olio, aceto), con relativa foto della propria creazione. I partecipanti potranno inoltre scaricare il ricettario con le ricette originali pensate dai sei food blogger. Il progetto è ideato da McCann WorldGroup Italia, prodotto da The Family e diretto da Edo Lugari.

12 gennaio 2016

'Non è una crociera qualsiasi': nuovi spot per Msc Crociere


La campagna è firmata McCann Worldgroup
È diretta dal britannico Daniel Barber, regista cinematografico di fama internazionale candidato all'Oscar, la nuova campagna Msc Crociere 'Non è una crociera qualsiasi', in onda dal 10 gennaio in tv e pianificata anche sul digital con un investimento in Italia di 16 milioni di euro, quota parte del budget di 60 milioni di euro stanziato a livello globale. Firmata dall'agenzia McCann Worldgroup, e con colonna sonora del pluripremiato maestro Ennio Morricone, la campagna scaturisce dal nuovo posizionamento della compagnia di crociera, sviluppato a supporto del suo piano di crescita globale: MSC Crociere ha infatti varato un piano industriale da 5,1 miliardi di euro che raddoppierà la capacità della flotta e vedrà l’introduzione di sette nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022.
Gianni Onorato
Alla base del nuovo posizionamento un'indagine, effettuata coinvolgendo i consumatori di diversi Paesi (tra cui Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti) sui bisogni dei viaggiatori, sulla percezione degli attuali prodotti Msc Crociere e sulle specificità del brand. Dal posizionamento 'Vivere Mediterraneo', adottato fino a oggi, si è passati quindi a un posizionamento che indica MSC Crociere come il player più elegante, professionale e affidabile. Valori che si riscontrano nell'attenzione per i dettagli. Gli stessi mostrati nella campagna prodotta da (h) Films, che si compone di tre spot ('Drop', 'Note' e 'Tomato'). Nell'annunciare l'avvio della campagna, oggi Gianni Onorato, ceo di Msc Crociere, ha anche svelato la partnership strategica con Samsung: il produttore tecnologico globale trasformerà le sette nuove navi in 'smartship'. Nello specifico, a partire da Msc Meraviglia e Msc Seaside, in servizio rispettivamente a giugno e dicembre 2017, l'intesa prevede l’implementazione nelle navi di molteplici dispositivi Samsung: dai tv Hd a schermo piatto nelle cabine agli schermi negli spazi comuni, dalle soluzioni di digital signage (monitor/specchi con realtà aumentata) ai più avanzati smartphone e tablet, dagli strumenti medicali alle stampanti.

15 aprile 2014

'L'isola felice delle mucche' alla Stazione Centrale di Milano


Yogurt, formaggi, mozzarelle, creme spalmabili, latte: le delizie lattierio-casearie di Arborea sbarcano oggi a Milano con un temporary store alla Stazione Centrale, nell’atrio al pianterreno dove un tempo erano situate le biglietterie. Fino al 14 maggio il brand sardo di latte vaccino per eccellenza, riposizionatosi con il payoff  'L’isola felice delle mucche', si presenta nella location di grande affluenza per entrare in relazione con un pubblico ampio, al di fuori del suo territorio di origine, proponendo un’esperienza coinvolgente dove poter provare e acquistare una gamma di prodotti inediti in un ambiente rappresentativo del mondo della marca. Dal 2012 McCann Worldgroup cura l’identità di marca, che è passata attraverso la riprogettazione grafica del pack system e il riposizionamento, evidenziando il risultato dell'armonia fra il sole, il mare e il vento, che, agendo sulle mucche, permette di produrre un latte sorprendentemente buono. L'agenzia ha seguito anche l’ideazione, la progettazione e l'implementazione del temporary store e dell’attività promozionale: per ogni acquisto multiplo del valore di 10 euro saranno distribuite tazze e tovagliette da colazione brandizzate e in edizione limitata. L’attività sarà inoltre supportata da una campagna stampa e da un’attivazione digitale in loco con distribuzione di trial di prodotto omaggio.