Piacere, Lay's: le patatine in Italia con Fabio Cannavaro

Leo Messi e Fabio Cannavaro

Una performance spettacolare degli Xcube3D e la presenza del campione Fabio Cannavaro: d’effetto, ieri sera a Milano, l’entrata in scena di Lay’s, il brand di patatine fritte più vendute nel mondo, che debutta ufficialmente anche in Italia con il sostegno di una campagna televisiva in onda dal 18 maggio. L’ingresso nel nostro mercato del marchio - nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) su iniziativa di Herman Lay e che 12 anni più tardi è stato il primo brand di snack ad andare in tv con uno spot  – avviene per di più nell’anno della prima campagna globale della storia del brand appartenente al gruppo PepsiCo: un unico piano di comunicazione che si avvale del calciatore Leo Messi, campione amato internazionalmente, in Italia affiancato da un virtuoso del calcio altrettanto benvoluto, Cannavaro. Spot tv, presenza su web e social network, sampling e visibilità instore caratterizzeranno il piano di lancio delle patatine, che da noi saranno proposte in cinque gusti: Classiche, Ricetta Campagnola, Xtra gusto Classico, Xtra gusto Barbecue, Xtra gusto Sour Cream&Onion. “Siamo orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia - ha affermato la snacks brand manager Raffaella Fontana (nella foto in alto, a sinistra, insieme al campione e alla snacks business development manager Barbara Saba) -. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo, nuovo piacere”. 

Lo spot con Messi e Cannavaro

Un frame dello spot internazionale adattato per il nostro mercato

Girato in tre giorni tra Rio de Janeiro, Barcellona e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip: nelle sequenze Leo Messi cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit 'Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê' del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi: ‘rubargli’ le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto. Lo spot adattato per l'Italia continua con Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustarle. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro per non farsele rubare si affretta a nasconderle. L’adattamento per l'Italia della campagna internazionale è stato curato da DalvBbdo, la pianificazione da Omd.

Top chef, testimonial, food show: il Cibus 2014 fa spettacolo

Da sinistra, Giuseppe Ferrarini e Davide Oldani

Pioggia di lanci di prodotto, restyling d’immagine, allestimenti curiosi e appuntamenti gastronomici senza soluzione di continuità, dagli showcooking alle degustazioni agli aperitivi tematici. E anche un'abbondante spruzzata di divismo nazionalpopolare con la presenza di top chef mediatici, come l’apripista Gianfranco Vissani (per le novità di Gastronomia Toscana) l’impegnatissimo Davide Oldani (avvistato ai fornelli per Viazzo), l’onnipresente Carlo Cracco (che ai fornelli si vede invece sempre meno ed è ormai identificato con le patatine San Carlo di cui è testimonial), Rocco Siffredi, il divo del porno sdoganato e 'reloaded', scelto nel 2010 per Amica Chips e da qualche giorno di nuovo in onda per l’allusiva campagna del marchio di patatine al fianco di una giovanissima Ornella Muti, e centauri del calibro di Jorge Lorenzo e Max Biaggi, che prestano il volto a Sterilgarda. La 17esima edizione di Cibus, che ha aperto i battenti lunedì 5 maggio a Parma portando in scena 2.700 aziende dell'alimentare e che chiuderà domani 8 maggio, ha mantenuto le promesse con una nutrita rassegna di iniziative, più o meno spettacolari, in grado di soddisfare tutti i palati, per usare una metafora culinaria. Non sono mancati anche convegni per fare il punto su lotta agli sprechi, contraffazione, sostenibilità, sicurezza. In queste foto alcuni dei nostri avvistamenti: lo chef Davide Oldani con il vice president sales advertising services di Alitalia Giuseppe Ferrarini (intervenuti insieme allo stand Sterilgarda); lo chef Alessandro Dal Degan da Rigoni di Asiago; gli chef televisivi Mattia Poggi e Monica Bianchessi da Pomì, il giornalista e critico gastronomico Edoardo Raspelli.
(Foto copyright Golden Backstage)

Mattia Poggi e Monica Bianchessi

Showcooking e degustazioni con Igor, La Molisana, Alma Caseus

Alessandro Dal Degan

Al Cibus 2014 anche tanti autoveicoli pittoreschi

Edoardo Raspelli

Dal 9 all’11 maggio la terza edizione di 'Design da indossare'

Si svolgerà dal 9 all’11 maggio allo Spazio Asti 17 di Milano la terza edizione di Design da indossare, appuntamento ormai affermato e apprezzato dagli appassionati di design in tutte le sue forme, dal momento che spazia dall'abbigliamento ai gioielli ai complementi d’arredo con un occhio di riguardo alle forme di re-cycling. Due le edizioni annuali: in primavera e in autunno. In occasione dell’imminente edizione primaverile, Spazio Asti 17 presenterà anche il sito dedicato. L’inaugurazione dell’evento è prevista venerdì 9 maggio alle ore 17, con degustazione curata e offerta da Divinacomida.eu, azienda che seleziona le eccellenze italiane legate a produzioni biologiche e artigianali. Sabato 10 maggio alle 16.30 si terrà inoltre la presentazione del libro ‘Frammenti sul gioiello contemporaneo. Gioiello orafo, gioiello scultoreo, gioiello d’avant garde, gioiello accessorio, bio-gioiello’ a cura di Alessia Paola e Roberta Rinaldi ed edito da Deleyva.

I corpi s'incontrano nella sensuale campagna di Kusmi Tea

Gli attori hanno danzato in apnea

La campagna è diretta da Jérémy Charbit

Tre spot televisivi e uno spot integrale per il cinema. E' sensuale e ad alto tasso di spettacolarità 'La beauté des mélanges', la prima campagna di Kusmi Tea sinonimo di mélange declinato in tante varianti, incentrata proprio sul concetto di incontro (di fiori e frutti, gusti e fragranze). L'agenzia francese Quai des Orfèvre presieduta da Richard Cohen porta in scena Kusmi Tea nel suo elemento, l’acqua. Che rivela il gusto del tè, che purifica, che calma, che avvolge i corpi. Per farlo ha celto di ambientare la campagna in un appartamento in stile Haussman, completamente immerso in una vasca. Qui, assistiamo all'incontro di uomini e donne venuti dall’India, dalla Cina, dal Brasile o dall’Europa, che uniscono i loro corpi e le morbide stoffe dei loro vestiti in una magica e affascinante coreografia. La beauté des mélanges: un balletto onirico che, mostrando i tè Prince Wladimir, Sweet Love e BB Detox, crea emozione e desiderio grazie alla produzione Starloo di Stephane Martin, la regia di Jérémy Charbit, la fotografia di Peter De Mulder e, naturalmente, degli attori in costume, che hanno magistralmente danzato in apnea.

Dall’8 al 10 maggio il quarto incontro con i Parchi Letterari

Gli strangolapreti raccontati da De Sanctis

"La sera ci fu gran pranzo, coi soliti strangolapreti, e il polpettone, e la pizza rustica, e altri piatti di rito. Il dì appresso visitai tutti i luoghi dov’era passata la mia fanciullezza. Fui nel sottano, e dove si ammazzava il porco, e dove era la mangiatoia pei cavalli, e dove tra mucchi di legna o di grano solevo trovar le uova ancora calde e portarle alla mamma. Quel sottano sonava ancora dei miei trastulli fanciulleschi”.

Francesco De Sanctis 

Letteratura, storia, sapori e mestieri del territorio irpino s’incontrano dall’8 al 10 maggio a Roma, a Palazzo Firenze (piazza Firenze 27), sede storica della Società Dante Alighieri, in occasione della rassegna ‘Attraverso l’Italia con i Parchi Letterari’. Aperta al pubblico, la manifestazione è nata per raccontare il Bel Paese focalizzando l’attenzione sui luoghi, la storia e le tradizioni che hanno influenzato alcuni dei più importanti autori italiani ispirando loro alcune delle più celebri opere letterarie e poetiche della nostra letteratura. Ogni incontro della rassegna Parchi Letterari racconta un pezzo di storia e cultura italiana e in particolare il prossimo appuntamento – il quarto della rassegna – riguarderà il ‘Parco Letterario Francesco De Sanctis dell’Alta Irpinia (Avellino)’. A caratterizzate la kermesse, che vedrà la partecipazione di autorità ed esponenti del mondo della cultura, anche momenti di degustazione di prodotti del territorio in oggetto e possibilità di acquisto.

E' a Milano Provami, il temporary di Provolone Valpadana

E' aperto sette giorni su sette dalle 10 alle 20 fino all'1 giugno: nel nuovo temporary store Provami, inaugurato in corso Garibaldi 42 su progetto di RE.D, si entra nel mondo di un formaggio genuino e di qualità, il Provolone Valpadana Dop, scoprendolo nelle sue molteplici declinazioni. Pranzo/cena, Gusto, Aperitivo: per i diversi momenti della giornata sono stati studiati tre menu, con varianti diverse tra cui scegliere a seconda dei gusti e delle preferenze.

E non mancano insoliti abbinamenti del Provolone Valpadana Dop - a fettine o a cubetti - con alimenti della cucina internazionale, come il wasabi e il bagel. Innovativo anche il contenitore, che propone una nuova versione del cibo da consumare fuori casa, per un rapido spuntino: insalata o carote sono a marchio DimmidiSì, i vini Sangiovese e Vermentino sono stati selezionati e confezionati da Oneglass nel formato monodose da 100 ml.

'Mirrors': ecco come le donne si percepiscono allo specchio

Aiutare le donne a rivalutare il modo in cui vedono se stesse, per far sì che possano percepire la propria bellezza con positività e sicurezza. È l’obiettivo di Mirrors, nuova campagna di Dove che mostra le reazioni delle donne di fronte allo specchio mettendole a confronto con quelle delle più piccole. Le donne dimostrano di essere le prime e più severe critiche di se stesse, e questo influenza negativamente la percezione della propria bellezza, diversamente dalle bambine che invece si piacciono. Questo perché le donne vedono le emozioni riflesse e tutto ciò è legato alla sensazione di ansia correlata alla propria immagine. Con questa operazione, che fa seguito a quella del recente video Patches, il marchio Dove intende incoraggiare le donne a sviluppare una relazione positiva con la propria bellezza e a esprimere il vero potenziale.

Riprende al Cibus la caccia amorosa della Sposa PerFetta

La Sposa PerFetta a caccia della sua dolce metà

Si è fatto notare per la sua  carica di originalità a Vinitaly di Verona e al FuoriSalone di Milano. Ma il tour del gusto dell'anteprima Filo Rosa organizzato dal Consorzio Mortadella Bologna e dedicato alla Mortadella Bologna IGP non è ancora finito: la prossima tappa è al Cibus di Parma dal 5 all'8 maggio. Anche in questo caso sono previsti incontri e degustazioni per avvicinare il grande pubblico all'evento MortadellaBò in calendario dal 9 al 12 ottobre 2014 a Bologna. Al Cibus, a partire dalle 18 presso lo stand del Consorzio (Pad. 3, stand E068), avranno luogo degustazioni e food show aperti al pubblico con protagonista la Mortadella Bologna IGP. Per tutta la giornata, inoltre, lungo i padiglioni della fiera riprenderà la divertente caccia amorosa della Sposa PerFetta, in cerca della sua dolce metà...

Sono arrivate tre golose novità Cameo senza conservanti

Ingredienti di qualità e zero conservanti caratterizzano le tre nuove proposte del marchio dolciario Cameo per la colazione, la merenda, il dopocena o tutte le volte che, all'improvviso, viene voglia di concedersi un pausa a tutta dolcezza: si tratta della Cake al Limone, torta soffice dal delicato profumo di limone, del Cake Variegato, torta dall’impasto morbido al gusto di vaniglia e cioccolato, avvolta da una glassa al cioccolato fondente, e del Brownie, morbido impasto con una croccante superficie arricchito da vere scaglie di cioccolato e ispirato al tipico dolce americano.

Con 'Abiti nel cuore' si aiutano donne in stato di necessità

E' promossa da Gruppo Miroglio l'iniziativa solidale 'Abiti nel cuore' che per tutto il mese di maggio riguarda i negozi Motivi, Oltre, Fiorella Rubino, Elena Mirò e Caractère. Ogni indumento usato che verrà consegnato in uno degli oltre 800 negozi aderenti all'iniziativa sarà donato in Italia dall'organizzazione umanitaria Humana People to People a una donna in condizioni di disagio, spesso sola, con figli, immigrata o senza una rete di sostegno su cui fare affidamento. Come spiega la campagna che il gruppo sta lanciando per sostenere l'operazione, ogni abito non è solo ciò che appare: è il ricordo di momenti di vita, ma può rappresentare un sogno per chi è in difficoltà e diventare così un abito nel cuore. Ogni abito donato potrà essere accompagnato dalla foto e dalla sua storia e darà diritto al 10% di sconto per effettuare un nuovo acquisto.