Per Schesir uno spot interamente costruito con Ai generativa

Un flusso produttivo interamente costruito attraverso intelligenza artificiale generativa, ma sviluppato con un approccio cinematografico tradizionale fatto di storyboard, direzione creativa, montaggio e post produzione avanzata.

Il metodo di lavoro ha replicato quello di un set tradizionale

È questo il cuore del nuovo spot realizzato da Robilant per Schesir, brand premium del petfood, che vede protagonista un gatto immerso in un ambiente visivo raffinato ed emozionale. A firmare il workflow creativo è Hai Human Artificial Intelligence, realtà specializzata nell’utilizzo dell’Ai applicata ai processi audiovisivi, mentre tutta la fase di post-produzione e finalizzazione è stata realizzata da Edi Effetti Digitali Italiani, tra i principali studi italiani nel settore Vfx. Il progetto nasce inizialmente dalla realizzazione di una serie di key visual dedicati al mondo Schesir: immagini dei gatti viste dall'alto insieme alle ciotole del brand, sviluppate come primo step creativo e, successivamente, utilizzate anche nello spot finale. Una volta approvati i visual, il team ha trasformato il concept in un film da 15" attraverso un workflow basato sull'intelligenza artificiale generativa ma strutturato come una vera produzione cinematografica. Il processo è partito dalla creazione dello storyboard e si è poi evoluto in una serie di frame statici ad alta definizione utilizzati per definire estetica, arredi, illuminazione, character design del gatto e atmosfera generale del film. Per ogni scena sono state sviluppate diverse varianti visive, permettendo al cliente di scegliere il look definitivo del progetto.

Il treno Tgv Inoui è rivestito con grafiche ispirate a World of Frozen

Si rinnova la partnership tra Sncf Voyages Italia e Disneyland Paris

Un viaggio verso Disneyland Paris, da Milano Porta Garibaldi a Parigi Gare de Lyon, che inizia a bordo del treno ad alta velocità Tgv Inoui, con l'emozione di immergersi nell'atmosfera di World of Frozen fin dalla partenza: è questo il tema della collaborazione tra i due brand

Sncf Voyages Italia e Disneyland Paris, che anche quest’anno rende il viaggio in treno il primo momento di un'esperienza di intrattenimento più ampia. La partnership, nata nel 2022 con l'obiettivo di promuovere una mobilità accessibile e sostenibile per raggiungere la destinazione più amata dalle famiglie, celebra quest'anno la recente apertura di World of Frozen, un'area tematica immersiva interamente dedicata al Regno di Arendelle. Per 'trasportare' subito grandi e piccoli in questo mondo straordinario, il Tgv Inoui è stato rivestito con grafiche e colori ispirate alle storie e alle ambientazioni di Frozen, offrendo una vera e propria anticipazione dell’esperienza presso il Parco. Il treno permette di cominciare il viaggio in modo piacevole, grazie al comfort degli ambienti e agli spazi dedicati alle famiglie, come nursery e altre aree pensate per accogliere i più piccoli.

La festa di comunità Slow Food Day rende omaggio a Carlo Petrini

Da venerdì 12 a domenica 14 giugno, in tutta Italia sono in programma oltre 80 eventi nell'ambito della grande festa di Slow Food.

La manifestazione cade nel quarantennale di Slow Food

Aziende agricole, mercati della terra, ristoranti, scuole, piazze e comunità, con la festa di comunità Slow Food Day, celebrano il cibo buono, pulito e giusto. Un'edizione speciale che rende omaggio all'eredità del fondatore Carlo Petrini a pochi giorni dalla sua scomparsa e invita a guardare al futuro a partire dai valori e dalle esperienze che hanno costruito il movimento. Quest'edizione, inoltre, assume un significato particolare, perché si svolge nell'anno in cui Slow Food compie 40 anni e dunque rappresenta l'occasione per riaffermare i valori che continuano a guidarne l'azione: il diritto al piacere, la tutela della biodiversità, la difesa delle produzioni locali e la promozione di sistemi alimentari più equi e sostenibili. Dal Nord al Sud Italia, lo Slow Food Day anima tutta la Penisola con passeggiate rurali, degustazioni, laboratori, incontri con produttori, attività per bambini, momenti conviviali e iniziative solidali. Non mancano appuntamenti dedicati all'educazione alimentare e ambientale, come le degustazioni guidate di olio extravergine, gli incontri sul ruolo delle api e della biodiversità, le attività dedicate ai Presìdi Slow Food e ai prodotti dell'Arca del Gusto e numerose occasioni di confronto sul futuro dei sistemi alimentari, sul turismo sostenibile e sul rapporto tra cibo, ambiente e società. Lo Slow Food Day 2026 conferma la vitalità di una rete fatta di attiviste e attivisti, produttori, cuochi, insegnanti, studenti e cittadini che ogni giorno scelgono di costruire un'altra idea di mondo a partire dal cibo. La campagna dello Slow Food Day è un'iniziativa del progetto Officina delle idee, finanziato dal Bando Fiducia di Fondazione Crc.

Arrivano gli scontrini con carte termiche certificate riciclabili

Dove si buttano gli scontrini? Devono essere gettati nella carta o nell'indifferenziato? È uno dei dubbi più ricorrenti degli italiani quando si parla di raccolta differenziata domestica.

Non contenendo fenoli, gli scontrini di nuova generazione già adottati da
alcune realtà commerciali possono essere conferiti nella raccolta cartacea

E non si tratta di un tema secondario, se si considera che in Italia vengono utilizzate ogni anno circa 20mila tonnellate di carta termica per la produzione di scontrini. Fino a oggi la risposta non è stata univoca. Gli scontrini sono infatti tecnicamente riciclabili con la carta, ma la presenza di fenoli nelle carte termiche - non solo del Bisfenolo A, già vietato, ma anche del Bisfenolo S ancora frequentemente utilizzato - ne ha storicamente sconsigliato il conferimento nella raccolta cartacea. A cambiare il quadro è oggi l'arrivo di una nuova generazione di carte termiche prive di fenoli e certificate Aticelca come riciclabili, riconoscibili grazie al marchio registrato da Assografici 'Riciclami nella carta – Senza fenoli', riportato direttamente sul retro dello scontrino. Un'indicazione semplice e immediata che consente finalmente ai consumatori di conferire correttamente lo scontrino nella raccolta della carta, superando dubbi e incertezze che per anni hanno accompagnato questo tipo di prodotto. Il passaggio è già realtà in alcune catene commerciali diffuse sul territorio nazionale, come Esselunga e Grom, che non solo adottano scontrini realizzati con carte termiche certificate riciclabili nei propri punti vendita, ma utilizzano ora il marchio Assografici per garantirne la riconoscibilità: "Il marchio, legato all’impiego di carte certificate secondo il metodo Aticelca, introduce uno standard immediatamente riconoscibile e consente di superare l’incertezza nel conferimento degli scontrini", commenta Roberto Di Molfetta, direttore generale di Comieco -. La diffusione di questa soluzione dipenderà ora dall’adozione sempre più ampia da parte della distribuzione commerciale e degli operatori del settore”. Per Maurizio D’Adda, direttore di Assografici, questa evoluzione rappresenti un importante passo avanti sia sul piano ambientale sia su quello della chiarezza verso il consumatore, favorendo una raccolta differenziata più efficace e una maggiore qualità del riciclo della carta. “Ringraziamo i Rotolifici, come Mara Cartotecnica e ErreBi, che hanno deciso di adottare il nostro marchio e di proporlo ai loro clienti: la collaborazione loro e di tutti i nostri rotolifici associati sarà fondamentale per orientare il mercato ad adottare in tempi rapidi solo carte termiche riciclabili”.

La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione

Il retailer ha anche donato 1,75 milioni di euro a
 organizzazioni e associazioni Lgbtqia+

In alcuni store della catena Primark è disponibile la collezione Pride 2026, accompagnata da una donazione di 280mila euro a sostegno delle associazioni Lgbtqia+ e degli eventi Pride in Europa e negli Stati Uniti. Il retailer, impegnato da nove anni consecutivi a sostegno delle iniziative Pride, ha donato complessivamente 1,75 milioni di euro a organizzazioni e associazioni Lgbtqia+ in tutto il mondo. La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione in tutte le sue forme, con capi facili da indossare pensati per aiutare le persone a mostrarsi per quello che sono. La collezione è stata progettata per essere versatile e facilmente indossabile e comprende capi di abbigliamento donna, uomo e accessori, con prezzi a partire da 2 euro. Oltre alla collezione, Primark continua a promuovere il proprio impegno per l'inclusione durante tutto l'anno attraverso le reti interne dei colleghi, partnership con enti benefici locali, iniziative educative e il supporto costante agli eventi Pride locali nei mercati in cui opera.

Allianz Italia main partner e sostenitore del Piccolo Teatro

L'istituzione teatrale milanese, fondata da Paolo Grassi e Giorgio Strehler, nel 2027 celebrerà i suoi 80 anni

(Ph. Masiar Pasquali)

In vista dell'80esimo anniversario del Piccolo Teatro, che cadrà nel 2027, prende avvio l'intesa triennale con Allianz Italia, che prevede una partnership come main partner del Teatro Strehler e l'ingresso del colosso assicurativo nel nuovo gruppo dei 'Sostenitori del Piccolo Teatro'. Per la città di Milano, il teatro è il palcoscenico dei grandi spettacoli di prosa ed è stata la cornice delle prodigiose macchine ronconiane, uno spazio aperto anche alla danza, alla musica e al cinema. Allianz Italia entra anche a far parte dei neonati 'Sostenitori del Piccolo', con un impegno triennale dal 2026 alla fine del 2028 ed è tra i primi soggetti ad assumere questo ruolo all'interno di un gruppo di realtà di alto profilo che scelgono di sostenere l'attività istituzionale della Fondazione, condividendone i valori artistici, etici e sociali, partecipando attivamente alla vita del Piccolo e contribuendo al suo percorso di crescita e innovazione. Fin dalla sua nascita, il Piccolo Teatro di Milano - Teatro d'Europa fonda la propria missione culturale sull'idea di servizio pubblico riconoscendo come elemento strategico il dialogo con il sistema imprenditoriale italiano e internazionale. Con l'approssimarsi del triennio che avrà al centro gli 80 anni del Piccolo Teatro, fondato il 14 maggio 1947 da Paolo Grassi e Giorgio Strehler, il nuovo rapporto con Allianz Italia accompagna il lavoro del Teatro nella città di Milano, sostenendone il radicamento nel territorio, l'attenzione alle trasformazioni del presente e l'apertura a un orizzonte nazionale e internazionale. L'intesa testimonia una visione condivisa: riconoscere, nel rapporto tra impresa privata e teatro, una leva concreta per generare valore pubblico, prossimità, cultura e inclusione.

Sbarca in Italia il brand-fenomeno Color Wow del Gruppo L'Oréal

A un anno dall'acquisizione da parte del Gruppo L'Oréal tramite la Divisione L'Oréal Prodotti Professionali, il marchio Color Wow di prodotti di hairstyling fondato nel 2013 dall'imprenditrice statunitense Gail Federici fa il suo ingresso ufficiale in Italia. Il colosso mondiale del beauty, ieri a Milano ha presentato a stampa, parrucchieri e influencer il brand che ha già scalato le classifiche di gradimento e vendita all'estero e che si candida a diventare il numero uno anche nel nostro Paese riscrivendo i codici dello styling professionale.

Valerio Vecchio, general manager Color Wow, all'evento di lancio
(Ph. GoldenBackstage)

Non un brand di colore, come il nome potrebbe lasciare intendere, bensì di haircare e, soprattutto, di styling. All'origine, l'idea della fondatrice era infatti di creare dei prodotti in grado di rendere incredibilmente brillante il colore naturale o tecnico dei capelli. Parte dunque anche in Italia l'onda di Color Wow, fenomeno globale alla conquista del mercato tricolore: "Per noi è un giorno speciale - ha dichiarato Valerio Vecchio, general manager di Color Wow, durante l'evento di lancio - perché non capita spesso di introdurre un nuovo brand all'interno del portafoglio del Gruppo L'Oréal e, nello specifico, della Divisione L'Oréal Prodotti Professionali-. Sappiamo che non tutti lo conoscono ancora, ma grazie ai social è già amatissimo (300 video virali hanno generato 1 miliardo di visualizzazioni, ndr) dalle consumatrici più giovani perché è un brand 'amichevole', facile da utilizzare direttamente a domicilio per trasformare il proprio look". Il manager ha poi sottolineato come non si tratti di una nicchia, ma di uno dei marchi di haircare più premiati e in più rapida crescita su scala globale: "Negli Usa e in Uk, Paesi in cui è stato precedentemente lanciato e si è sviluppato, Color Wow è divenuto in pochi anni gigantesco quanto Kérastase. L'obiettivo, con questo lancio, è cambiare le regole del gioco nel mercato, risolvendo, soprattutto con lo spray anti-umidità Dream Coat, il problema del crespo, molto sentito da tante donne in ogni stagione, e donando alla chioma un effetto glass hair a tutta luminosità. La nostra mission è diventare, il più rapidamente possibile, il brand di styling professionale numero uno in Italia, il preferito dalle giovani consumatrici", ha aggiunto Vecchio. La comunicazione del brand, essendo rivolta in primis alla Gen Z e alle Young Millennials, si focalizzerà sui social Tiktok e Instagram con un linguaggio diretto, autentico, ricco di contenuti non patinati e realizzati con un'attrezzatura essenziale per mostrare come Color Wow sia 'un brand di sostanza', un vero alleato per ogni hairlook. Quanto alla disponibilità, il brand nasce multicanale: già presente nei canali btoc più vicini alle consumatrici - ossia in profumeria e online - viene ora introdotto anche nei saloni, nella convinzione che possa portare a risultati strepitosi nelle sapienti mani dei parrucchieri. E proprio per mostrarne le potenzialità a livello professionale, l'azienda durante il suo evento di lancio milanese ha organizzato una masterclass, tenuta da un team di hairstylist capitanata da Mimmo Mucci, local brand ambassador di Color Wow in Italia.

Motorola sul palco del 105 Summer Festival con una sfida musicale

Rinnovata per il terzo anno consecutivo la sinergia tra Motorola e il 105 Summer Festival. Il brand è partner della celebre rassegna musicale gratuita, che anche quest'anno porta musica, spettacolo e intrattenimento in alcune delle location più 'calde' dell'estate italiana.

Il celebre jingle 'Hello moto' si candida a diventare la hit dell'estate 2026

Il palco del festival ospiterà i più importanti protagonisti della scena discografica italiana, offrendo a Motorola la cornice ideale per dialogare con la Gen Z, valorizzare lo scenario artistico emergente e, soprattutto, mettere la propria community al centro dell'esperienza musicale. Quest'anno il cuore pulsante del coinvolgimento si sposta sul palcoscenico principale e sulle piattaforme social con un obiettivo chiaro: azzerare la distanza tra artisti e pubblico, trasformando gli utenti in decisori e protagonisti dell'estate. Oltre alle attività di intrattenimento on field presso lo stand del brand, dove la community potrà sfidarsi con tiro al bersaglio, calciobalilla e giochi per aggiudicarsi gadget ed esclusivi premi targati Motorola, il fulcro dell'iniziativa sarà un'inedita sfida musicale guidata dal pubblico. La centralità degli utenti raggiunge il suo apice sul palcoscenico e sulle piattaforme social attraverso la 'Hello Moto Remix' challenge. Realizzata in collaborazione con la piattaforma OpenStage, l'iniziativa mette al centro il jingle 'Hello moto' affidandolo alle mani e alla creatività di otto tra dj e producer emergenti del panorama italiano: Le Nora, Tristu, Alessandro Galdieri, Plastica, Pekka, Andrea Lizzio, DioraMadama e Davide Roberto. La reinterpretazione del jingle in una traccia inedita di circa due minuti sarà sottoposta al giudizio insindacabile e democratico del pubblico:

• Sul palco (Live): Durante i '5 minuti Motorola' delle prime quattro tappe del festival (Venezia Mestre il 5 giugno, Chiavari il 12 giugno, Ferrara il 18 e 19 giugno), due producer alla volta si esibiranno dal vivo per conquistare il pubblico

• Sui social (TikTok): dal 4 giugno fino al 28 giugno, la community digitale prende il controllo esclusivo della giuria. Saranno gli utenti, con i loro voti e commenti sotto i video dedicati e i recap delle esibizioni pubblicati sul canale TikTok @motorolaita, a decretare i due finalisti, che voleranno alla finalissima di Baia Domizia il 3 luglio.

Il vincitore assoluto, il cui brano diventerà ufficialmente la 'hit dell'estate Motorola 2026', sarà svelato live sul palco in base alle preferenze espresse online dalla community, celebrando il connubio tra l'adrenalina dello show dal vivo e l'interattività dei social media.

Riapre a Sesto dopo il restauro la storica Villa Visconti d'Aragona

Dopo un intervento di restauro conservativo durato tre anni, ha riaperto al pubblico nel centro di Sesto San Giovanni la cinquecentesca Villa Visconti d'Aragona, sede della biblioteca centrale cittadina. 

Il sindaco Roberto Di Stefano alla cerimonia di riapertura
della Villa, sede della biblioteca centrale di Sesto San Giovanni
(Ph. GoldenBackstage)

La cerimonia d'inaugurazione degli spazi riqualificati dell'antica dimora, che vanta anche delle sale magnificamente affrescate, si è tenuta ieri alla presenza, tra gli altri, del sindaco di Sesto Roberto Di Stefano e di don Luciano Angaroni. Nel suo intervento, il sindaco ha sottolineato come il risanamento conservativo e l'adeguamento strutturale della dimora - nota a molti sestesi anche come Villa De Ponti, dal nome dell'ultima famiglia proprietaria - sia stato finanziato con un investimento di 5 milioni di euro del Pnrr, integrato dal Comune di Sesto con fondi per 700mila euro. Durante la celebrazione di riapertura della Villa, il pubblico ha potuto assistere anche a spettacoli di danza in costume e a mostre d'arte allestite in aree espositive dedicate. La 'rinascita' di Villa Visconti d'Aragona, caratterizzata da una corte e un giardino, contribuisce a valorizzare il patrimonio storico e architettonico sestese delle cosiddette 'Ville di delizia', sontuose dimore nobiliari e suburbane costruite tra il XVI e il XVIII secolo. Fanno parte del 'boulevard' cittadino delle dimore pubbliche che si prestano a ospitare attività culturali, ricreative e ambientali al servizio della collettività, anche Villa Mylius, Villa Zorn (attualmente sottoposta a lavori di riqualificazione) e Villa Puricelli Guerra. A partire dal prossimo settembre, anche grazie all'adesione al Fai - Fondo Ambiente Italiano, la rinnovata Villa Visconti d'Aragona sarà interessata da una serie di eventi rivolti a studenti, famiglie e cittadini di ogni età.

Al via da Porto San Giorgio il tour educativo di Nivea Sun e Airc

Promuovere la cultura della prevenzione e sensibilizzare sull'importanza della protezione solare: questo l'obiettivo di 'Missione protezione', il progetto di Nivea Sun in collaborazione con Fondazione Airc per la ricerca sul cancro, che unisce informazione scientifica, attivazioni sul territorio e sostegno concreto alla ricerca oncologica.

Il progetto itinerante 'Missione protezione' mira a
 sensibilizzare sull'importanza della protezione solare

L'iniziativa si inserisce in un impegno più ampio volto a diffondere comportamenti corretti legati all'esposizione al sole e a rendere la prevenzione sempre più accessibile. Nivea Sun contribuisce infatti con una donazione di 70mila euro al cofinanziamento di un progetto di ricerca Investigator Grant sui tumori della pelle, affiancando attività di sensibilizzazione sviluppate insieme a Fondazione Airc. In questo contesto prende il via il tour estivo 'Missione protezione', che attraverserà diverse città italiane con un format esperienziale pensato per coinvolgere il pubblico. Il tour si apre il 6 e 7 giugno a Porto San Giorgio, nelle Marche, dove Le Gall Beach ospita la prima tappa dell'iniziativa con la spiaggia che si trasforma in uno spazio dedicato alla prevenzione, con ombrelloni e allestimenti brandizzati Nivea Sun. Qui il pubblico potrà vivere un vero e proprio percorso esperienziale e interattivo pensato per educare alla corretta esposizione al sole. Le attività permettono di approfondire in modo semplice e interattivo i temi della prevenzione, dalla verifica della corretta applicazione della crema solare all’interno di cabine Uv fino alla scoperta delle principali regole per riconoscere e monitorare i nei. Il tutto è affiancato da contenuti informativi sviluppati insieme a Fondazione Airc, con l'obiettivo di rendere la prevenzione accessibile e comprensibile a tutti. Al centro dell’esperienza, anche la presenza di Sundo, il dispenser che offre gratuitamente la formula Nivea Sun Protect & Hydrate SPF50+, che permetterà di applicare la protezione solare direttamente in spiaggia, nel momento in cui è più necessaria.