Le industrie di marca unite contro la piaga delle fake news

Il libro è promosso dall'associazione Centromarca

Sul web circolano notizie false che mettono in discussione la reputazione di aziende e marchi. Sono riconducibili a iniziative individuali, spesso dettate da ideologie antindustriali, ma è possibile incorrere anche in attacchi studiati da soggetti che agiscono per danneggiare l'operatore economico. In entrambi i casi, l'obiettivo è la denigrazione, minare il rapporto fiduciario tra consumatore e impresa, con conseguenze negative come la riduzione delle vendite, il deterioramento della relazione con i canali distributivi, i costi delle iniziative varate per reagire agli effetti delle fake news. Un contributo al contrasto del fenomeno arriva da Centromarca, l'Associazione Italiana dell'Industria di Marca, promotrice del libro 'Marca, Internet e contrasto alla disinformazione - Tutelare il brand, affrontare la crisi, quantificare il danno'. L’opera, con prefazione di Francesco Mutti, presidente di Centromarca, propone approfondimenti in materia di scenario, prevenzione e gestione della crisi, tutela legale e quantificazione del danno patrimoniale redatti da Andrea Barchiesi, ceo reputation manager, Paolo Buccirossi, direttore della società di consulenze Lear, Ivo Ferrario, direttore comunicazione di Centromarca, Stefano Previti e Flaviano Sanzari, avvocati dello Studio Previti. Il manuale è scaricabile gratuitamente in formato Pdf.

Una vetrina di respiro internazionale per Exclusive Brands Torino

Numeri da record per la 57esima edizione della Milano Design Week, che si è chiusa ieri con oltre 434mila visitatori al Salone del Mobile e quasi altrettanti partecipanti ai 1.367 eventi del FuoriSalone. Nel contesto della kermesse meneghina di respiro internazionale, lo scorso 20 aprile si è tenuta anche la presentazione di EBT - Exclusive Brands Torino, network di 17 prestigiose aziende piemontesi (in alto, i marchi della rete) appartenenti a settori di punta del made in Italy, dall'oreficeria all'alimentare, dal vitivinicolo alla moda e al design, dall'aerospazio al tessile, dall'editoria alla profumeria artistica.

Paolo Pininfarina

Di assoluto prestigio anche la location scelta per l'evento di presentazione della rete: la Tree House al secondo piano dell'UniCredit Tower, il grattacielo che svetta nell'avveniristica piazza Gae Aulenti. Nello spazio di 300 mq messo a disposizione da UniCredit, le 17 aziende della rete si sono prodotte in una exhibition, con esperienze interattive e sensoriali, che spaziano dal gusto sino alle percezioni stimolate dai prodotti di design in originali abbinamenti, mentre i performer di Project-TO hanno alternato live performance con proiezioni immersive. "Siamo molto orgogliosi di questo evento, che mostra, una volta di più, come l'unione faccia la forza - afferma Paolo Pininfarina, presidente di EBT -. Questa rete è un caso raro: le nostre aziende non appartengono alla stessa filiera, ma riescono a sviluppare sinergie, mettere insieme i punti di forza comuni e valorizzare le reciproche eccellenze. Nessun'altra città, se non Torino, può permettersi di andare a Milano e dirsi all'avanguardia in tanti settori. Questo patrimonio di competenze e di risorse è prezioso e va esibito al pubblico internazionale". E dopo l'approdo nel capoluogo lombardo, EBT ha già fissato, per settembre, una tappa a Londra. Obiettivo: continuare a dare visibilità internazionale alla rete - promossa dall'Unione Industriale di Torino, con il contributo della Camera di commercio e il sostegno del Ceipiemonte - e alle aziende di eccellenza italiana che ne fanno parte.

Arredatutto.com apre a Milano un punto vendita fisico

Da oggi Arredatutto.com, fondato nel luglio del 2007 dai giovani imprenditori milanesi Demetrio Triglia e Alessandro Andreazza con l'obiettivo di portare il meglio del design made in Italy in tutto il mondo, diventa anche store fisico grazie all'apertura del nuovo negozio di Milano.

Si trovano le migliori proposte del catalogo della piattaforma online

La più importante piattaforma italiana di ecommerce per l'arredo e il design può ora soddisfare le necessità di tutti coloro che vogliono vedere e toccare dal vivo le sue proposte migliori. Situato nel cuore del distretto del design milanese, in via Vigevano, Arredatutto Store dispone di uno spazio espositivo di oltre 140 metri quadrati, distribuiti su due livelli. Al suo interno si alterneranno, con cadenza ciclica, le migliori proposte del catalogo della piattaforma online, che oggi raccoglie oltre 30mila prodotti, e 200 marchi fra arredamento, complementi, illuminazione, elettrodomestici, soluzioni per il riscaldamento, barbecue e articoli per esterni. Arredatutto Store sarà un anche un laboratorio aperto a tutti gli operatori del settore, in particolare agli architetti e agli interior design che vogliono creare, sviluppare e ispirare nuove tendenze in materia di arredamento.

Alla Triennale fino al 15 maggio Topolino è un'opera d'arte

Una delle statue personalizzate da marchi italiani

L'esposizione open air 'Topolino e l'Italia', che mira a celebrare il legame del personaggio-simbolo di Disney con il nostro Paese, si arricchisce di due nuove statue personalizzate da Lisciani e K-way. La prima s'ispira alle tessere double face dei puzzle, la seconda all’emblematica zip tricolore. Sino a domenica 15 maggio i visitatori della Triennale Milano potranno ammirarle nell'ambito della mostra, libera e gratuita, allestita nei giardini del palazzo, insieme a tutte le altre statue di Topolino, personalizzate da marchi italiani di eccellenza. Il topo più famoso del mondo è infatti diventato opera d’arte attraverso il celebre estro creativo italiano declinato in ogni sua espressione, dall’arte alla moda, dal design al cibo fino ai motori, personalizzato da aziende come Brums, Chicco/Artsana, Clementoni, Ferrarelle, Giochi Preziosi, K-Way, Kartell, Lisciani, Monnalisa, Panini, Piquadro, Unipol Sai, Salmoiraghi e Viganò, Sky, San Carlo, Upim, Vespa, e Istituto Europeo di Design. Dopo l’esposizione in Triennale Design After Design, le statue viaggeranno nelle principali città della Penisola per incontrare gli italiani. A novembre la mostra concluderà il suo viaggio, riapprodando a Milano per un'asta benefica che sarà battuta da Sotheby’s a favore di Abio Italia Onlus, per la realizzazione di spazi a misura di bambino negli ospedali italiani.

Anche nel 2016 Ethos Profumerie propone gli happy hour

Con l’inizio del nuovo anno da Ethos Profumerie ricominciano gli happy hour. Anche nel 2016, infatti, si brinderà in compagnia di marchi prestigiosi e già questo gennaio il 'buffet' sarà particolarmente ricco. La dinamica per approfittare dell’iniziativa è semplice: dal 18 al 31 gennaio, dalle 18 alle 20, i clienti che acquisteranno 42 euro di prodotti firmati Giorgio Armani (escluso il make up), Lancôme, Yves Saint Laurent, Helena Rubinstein o Biotherm utilizzando la propria Ethos Card, riceveranno immediatamente uno sconto di 10 euro.

'Il nuovo vocabolario della moda italiana' si mette in mostra

Apre al pubblico dal prossimo 24 novembre al 6 marzo 2016 alla Triennale di Milano la mostra 'Il nuovo vocabolario della moda italiana', un'esposizione sui generis tesa a  riconoscere e celebrare l’Italia della moda contemporanea e i suoi protagonisti, rendendo omaggio al recentemente scomparso Elio Fiorucci, cultore dello stile e delle tendenze.

Una creazione di SuperDuper Hats

In mostra marchi e creativi che nell'ultimo ventennio hanno recuperato il dna culturale, tecnico e tecnologico della tradizione, riscrivendolo in un linguaggio originale: si parte dal 1998, anno che segna il passaggio a un mondo interconnesso dal web. Tre le sezioni della mostra: in 'Vocabolario' i prodotti sono organizzati intorno a concetti-chiave per rappresentare i diversi approcci progettuali che ricontestualizzano gli elementi archetipici del prodotto italiano. 'Narrazioni' traccia la mappa del sistema di produzione culturale e comunicativa intorno alla moda: fotografia, illustrazione, nuovi media, editoria, videoarte. 'Biografie' concentra la narrazione sulle storie dei singoli stilisti e marchi cui si deve il nuovo linguaggio della moda made in Italy. Oltre cento realtà tra le più importanti del panorama contemporaneo partecipano alla mostra con i propri prodotti e progetti. Tra i marchi presenti figura anche SuperDuper Hats, selezionato tra molti per essere stato in grado di recuperare un accessorio della tradizione come il cappello, rendendolo nuovamente originale e contemporaneo.

Otto marchi perduti rivivono con 'The garden of wonders'

Ha aperto in occasione della recente Design Week e si può vedere fino al prossimo 24 maggio, all'interno dell'Orto Botanico di Milano, con doppio ingresso da via Fratelli Gabba 10 e via Brera 28, la mostra 'The garden of wonders. A journey through scents'. Una location verdeggiante e incantata, quella scelta da Be Open, fondazione internazionale attiva nel design e nella creatività, per allestire un progetto complesso incentrato sul profumo.

La mostra è allestita all'Orto Botanico di Milano

Il coordinamento generale è stato affidato a Ferruccio Laviani, che ha progettato gli spazi in cui i noti designer Tord Boontje, Fernando e Humberto Campana, Dimore Studio, Front, Jaime Hayon, Piero Lissoni, Jean-Marie Massaud e Nendo presentano la loro interpretazione di case profumiere di lusso non più esistenti. La mostra è la seconda parte del progetto globale 'Made in...', un tour investigativo sul rapporto virtuoso tra il design contemporaneo e l’eccellenza dei piccoli produttori ai quattro angoli della terra. In particolare, la ricerca sul profumo si concentra sul retaggio di valori delle realtà delle piccole imprese, comunità che sono state in grado di trasmettere tradizioni, esperienza e rapporti nel corso del tempo. Yelena Baturina, imprenditrice russa fondatrice di Be Open, spiega che l'operazione 'Made in...' è nata con "lo scopo di guardare attentamente alla relazione tra il design e la piccola e media impresa di eccellenza per giudicare in modo diverso il mercato globale e ipotizzare soluzioni per il futuro". L'oligarga e filantropa, indicata da Forbes come la donna più ricca di Russia, domani a Milano sarà insignita del titolo di ambasciatrice di 'WE - Women for Expo', progetto promosso da Expo Milano 2015, in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e la Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori, con l'obiettivo di promuovere l’ingegno e l’imprenditorialità femminile.

Le case automobilistiche più green secondo automobile.it

Nell'immaginario dei nostri connazionali quali sono le auto più ecologiche? La riposta la fornisce un'indagine di GfK Eurisko commissionata dal portale automobile.it. I marchi top of mind, ossia quelli che vengono subito in mente, sono Toyota, Fiat e Renault. In esame un campione di oltre 260 automobilisti italiani, eterogenei per età, genere e provenienza geografica. Nello specifico, i marchi citati per primi realativamente alla tutela ambientale sono Toyota (26%), Fiat (14%), Renault (7%), Audi (6%), Volkswagen (6%), Ford (5%), Lancia (4%), BMW (4%), Opel (4%), Peugeot (4%), Citroen (3%), Nissan (3%), Mercedes (2%), Smart (2%), Honda (1%), Alfa Romeo (1%), Hyundai (1%), Mini (1%), Mitsubishi (1%), Suzuki (1%), altre marche (4%). Stando alle evidenze della ricerca, fa piuttosto effetto il fatto che il 42% non sappia nominare un marchio conosciuto per il suo approccio green. Interessante, inoltre, scoprire che seppure gli italiani siano coscienti dell'importanza dell'acquisto di auto ecosostenibili (il 77% vorrebbe più incentivi del Governo al fine di acquistane) di fatto solo una ridotta percentuale (pari al 5%) affronterebbe una spesa maggiore pur di avere un’ibrida o un’elettrica (quest'altra indagine svela quali delle due tecnologie è la preferita). Insomma, gli italiani sono ecologisti più di nome che di fatto ed è ancora molta la strada da fare in tema di preservazione dell'ambiente.