Al via 'Chewing gum reloaded', l'educational di Perfetti Van Melle

Sfatare luoghi comuni e pregiudizi in fatto di gomma da masticare, rendere noto il forte investimento in innovazione, far conoscere le ultime novità di prodotto e illustrare l'evoluzione della comunicazione.

Corrado Bianchi e Roberta Lanfranchi all'incontro 
che ha visto confrontarsi diversi odontoiatri e manager

Esperti odontoiatri e manager d'azienda a confronto, oggi nello stabilimento di Lainate, centro nevralgico della produzione del chewing gum di Perfetti Van Melle, per illustrare l'utilità dei confetti con xilitolo nell'ambito di uno stile di vita improntato al benessere. "Abbiamo voluto valorizzare la tecnica e la scienza dietro il prodotto - dichiara Corrado Bianchi, amministratore delegato - nell'ottica di quella trasparenza comunicativa che riteniamo parte della nostra responsabilità sociale verso il pubblico, i consumatori e tutti gli stakeholder. Nei nostri 76 anni di storia, abbiamo sempre affiancato modernità e tradizione e vogliamo continuare a cogliere le sfide in termini di funzionalità dei prodotti e nuovi modi di comunicarli, per rimanere un punto di riferimento per i consumatori". Con l'incontro 'Chewing gum reloaded', moderato dalla conduttrice e showgirl Roberta Lanfranchi, l'azienda di confectionery ha dunque dato il via a un progetto educational a lungo termine finalizzato a rendere il consumatore consapevole rispetto a benefici, qualità e innovazione del chewing gum. Mostrando - dati scientifici alla mano - l'efficacia dello xilitolo, ingrediente principe dei chewing gum, nella prevenzione della carie. Come pure il ruolo che, grazie ai suoi microgranuli, esso svolge nel rimuovere i residui di cibo, prevenire e ridurre le macchie dentali e purificare l'alito. Benefici, quelli dei confetti masticabili, riguardanti anche le performance cognitive: masticarli favorisce infatti l'attenzione e lo stato d'allerta, come conseguenza di un lieve incremento della frequenza del battito cardiaco e del flusso sanguigno al cervello.

Lo stabilimento produttivo di Perfetti Van Melle a Lainate

La masticazione, sempre secondo studi scientifici effettuati da Perfetti Van Melle, è stata anche associata al rilascio di insulina e all'attivazione della corteccia prefrontale e altre aree del cervello. Oltre a ridurre lo stato d'ansia, la masticazione di chewing gum agevola inoltre la ripresa della motilità intestinale delle donne sottoposte a parto cesareo. Proprio al fine di soddisfare le mutevoli esigenze di benessere del consumatore, la leva competitiva dell'innovazione, che in termini d'investimenti assorbe il 20% del fatturato del Gruppo (pari a 2,5 miliardi nel mondo e 500 milioni di euro in Italia) si concentra sempre più sullo studio di ingredienti e formulazioni funzionali alla salute e al benessere, senza comunque tralasciare un aspetto altrettanto importante quale quello della sostenibilità delle materie prime e dei materiali d'imballo. Focus, durante l'incontro a Lainate, anche sulla comunicazione, che, nella storia pluridecennale di Perfetti Van Melle, ha sempre giocato un ruolo di primaria importanza (l'ironia e la creatività hanno sempre caratterizzato le campagne pubblicitarie lifestyle dei vari brand). Considerando l'evoluzione del core-target rappresentato dai 15-34enni, più portati a fruire i social media rispetto ai media tradizionali, l'azienda ha di recente abbracciato la sperimentazione puntando su progetti di comunicazione fuori dall'ordinario, in grado di catturare l'attenzione delle nuove generazioni. E anche di spingerle all'azione, come fa il nuovo concorso Vigorsol 'Un sogno da urlo', che ha il volto del comico e influencer Frank Matano, seguitissimo sui social dalla Gen Z.

(L.B.)

I Liquori dell'Etna si raccontano in un originale fumetto a puntate

Un racconto originale e un progetto di branding innovativo

Dieci liquori agricoli, dieci frutti colorati e succosi, sette personaggi e infinite avventure ai piedi dell'Etna. Secondo episodio per la saga degli Etnauti, la storia a puntate della graphic novel ispirata ai ricordi d'infanzia di Edoardo Strano e ai racconti del nonno, commerciante di agrumi. Il nuovo episodio 'Di santi e briganti' è disponibile sui canali social del brand e in forma di pieghevole tascabile per accompagnare la release delle nuove bottiglie. Il secondo fumetto racconta di un nuovo personaggio, Anna, una bambina sorpresa a rubare nei campi, e della comprensione di Don Rico. Quello degli Etnauti e di Liquori dell'Etna è un concept brand che racconta le storie agricole di sensali, agricoltori e commercianti coraggiosi che hanno contribuito a costruire il fascino e il successo del territorio etneo. Un racconto originale e un progetto di branding innovativo che sceglie il fumetto per celebrare le avventure di Don Rico Santamaria, Tonio il Sensale, Placido, Alfio, Melo, Barbaro e Tano. Sette personaggi mitici che, con le loro avventure, ispirate a fatti storici realmente accaduti, raccontano dell'orgoglio per le proprie origini e della voglia di emergere nonostante le difficoltà. Ogni etichetta del marchio racconta anche di oggetti e accessori iconici siciliani, di antiche tradizioni e di una lingua senza tempo. 'Le avventure agricole ai piedi del vulcano' sono invece pubblicate periodicamente sui canali social del brand e in una speciale pubblicazione che accompagna l'acquisto di ogni bottiglia.

Molestie nei luoghi pubblici, i risultati dell'impegno di Stand Up

Positivo il progetto di formazione di L'Oréal Paris

In vista della Settimana internazionale contro la violenza nei luoghi pubblici, che cadrà dal 3 al 9 aprile 2022, L’Oréal Paris annuncia i risultati di una ricerca internazionale sull'impatto sociale di Stand Up contro le molestie nei luoghi pubblici, programma di formazione di L’Oréal Paris lanciato nel 2020 in collaborazione con la ong Right To Be (precedentemente chiamata Hollaback!) con il metodo delle 5D (Distrarre, Dare sostegno, Delegare, Documentare, Dire) per aiutare le persone a prendere posizione in sicurezza contro le molestie nei luoghi pubblici. La ricerca conferma l'effetto positivo del programma nel rendere i partecipanti più preparati nel riconoscere le situazioni di molestie e nel sapervi intervenire, dando loro gli strumenti e la forza per camminare serenamente per strada. I principali risultati confermano che: il 97% dei partecipanti si sente più preparato a intervenire quando è testimone di una molestia in luogo pubblico; oltre 9 persone su 10 tra quelle formate sono certe di poter reagire a una molestia in luoghi pubblici con almeno un'azione efficace; dopo la formazione, le persone che subiscono una molestia tendono a provare una sensazione di vulnerabilità (19%), paura (20%), disagio (46%) e ansia (25%) inferiori rispetto a quando si erano trovate nella stessa situazione prima di ricevere quest'formazione. L'ambasciatrice internazionale del brand, l'attrice Eva Longoria, nel ruolo di portavoce di quest'iniziativa invita tutti a seguire la formazione di Stand Up.

Da Fileni un concorso che premia chi sceglie i prodotti biologici

In palio un anno di energia green di Engie

Fino al prossimo 30 aprile, Fileni, in partnership con Engie, premia chi sceglie i prodotti buoni e biologici e chi crede nella sostenibilità ambientale. Il gruppo marchigiano, leader italiano nelle proteine biologiche, ha da tempo intrapreso - a favore della sostenibilità ambientale - un impegno a 360 gradi. Ultimo, in ordine cronologico, un nuovo concorso che mette in palio un anno di energia rinnovabile e la possibilità di convertire i consumi energetici di casa in chiave green. L’iniziativa è ideata insieme ad Engie Italia, leader della decarbonizzazione e dell'efficienza energetica. Cosa prevede il concorso? Acquistando due prodotti a scelta della linea Fileni Bio, sarà possibile vincere una fornitura domestica di energia elettrica green della durata di un anno con Engie. Un'opportunità vantaggiosa per le famiglie e sostenibile per l’ambiente, che testimonia come le due aziende siano pronte a scendere in campo con azioni concrete per salvaguardare il pianeta. Il concorso, ideato e gestito dall’agenzia milanese Living Brands, s'inserisce in una strategia di shopper activation che si compone di molteplici touchpoint che lavorano in sinergia tra online e offline, mettendo al centro il consumatore. Per tutta la durata dell’attività promozionale, inoltre, i pack Fileni Bio saranno personalizzati con una grafica ad hoc, con l’obiettivo di creare uno storytelling interamente dedicato al concorso instant win. Con un Qr Code presente sulla confezione dei prodotti Fileni Bio, l'utente potrà raggiungere il sito vinciconfileni.it, consultare il regolamento e giocare subito.

Mese dell'endometriosi, anche Italo sensibilizza su questo tema

In occasione del mese dedicato dell'endometriosi, Italo ha deciso di partecipare attivamente avviando una campagna di sensibilizzazione per i propri dipendenti verso una delle patologie femminili più diffuse e meno conosciute del nostro tempo.

L'obiettivo è duplice: diffondere informazioni sull'endometriosi che siano di facile consultazione per tutte le dipendenti, aiutandole così a prendere consapevolezza dei sintomi, e sensibilizzare i colleghi nei confronti di chi lotta ogni giorno contro questa malattia invalidante. Solo aumentando la consapevolezza sul tema dell'endometriosi, favorendone una maggiore comprensione e l'elaborazione di una diagnosi precoce si può intervenire ed è quello che Italo ha deciso di fare avvalendosi dell’aiuto di esperti per la propria azienda. Inoltre , vista l’alta percentuale di presenza femminile in azienda, su più di 1.500 dipendenti circa la metà è donna, con un'età media di 34 anni, Italo è convinto con questa iniziativa di riuscire ad aiutare concretamente le proprie lavoratrici supportandole non solo con la formazione ma anche in futuro con accordi specifici per visite e convenzioni sul territorio. Quest'iniziativa si inserisce all’interno di un più ampio progetto ItaloWelfare grazie al quale Italo si è impegnato e continua a farlo sia per gestire in modo ottimale la salute e la sicurezza sui luoghi di lavoro che per promuovere la crescita umana e professionale dei propri dipendenti, mettendoli sempre al centro di ogni decisione con le loro famiglie e l’intera società.

I Vini Lombardi di scena a Vinitaly in un padiglione di 3mila mq

'Lombardia: una straordinaria esperienza di gusto': questo il titolo scelto per il padiglione Lombardia, spazio di 3mila mq che, dal 10 al 13 aprile prossimi, nell'ambito dell'edizione 2022 di Vinitaly, ospiterà i consorzi dei Vini Lombardi e un ricco programma di iniziative fra convegni e masterclass.

(Fonte: Unioncamere Lombardia)

Prima regione agricola d'Italia, la Lombardia produce il 90% del vino a Denominazione di qualità, grazie a cinque Docg, 21 Doc e 15 Igt. Ascovilo, l'Associazione dei Consorzi di tutela dei Vini Lombardi, parteciperà alla manifestazione fieristica con uno spazio di 184 mq: un'area, riservata a stampa e operatori horeca, per assaggi di vini Dop e Igp in abbinamento a diverse stagionature di Grana Padano servite dai maestri assaggiatori Onaf. La presentazione della Lombardia vinicola all'importante fiera veronese si è tenuta oggi a Milano a Palazzo Lombardia e ha visto la partecipazione dell'assessore regionale all'Agricoltura, Alimentazione e Sistemi Verdi Fabio Rolfi, del presidente di Unioncamere Lombardia Gian Domenico Auricchio, del direttore generale di Veronafiere Giovanni Mantovani e della presidente di Ascovilo Giovanna Prandini.

Da sx, Fabio Rolfi, Gian Domenico Auricchio e Giovanna Prandini

I consorzi che saranno presenti nel padiglione Lombardia 

Consorzio Botticino Doc, Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese, Ente Vini Bresciani, Consorzio Franciacorta, Consorzio Tutela Moscato Di Scanzo, Consorzio Volontario Vino Doc San Colombano, Consorzio Montenetto, Consorzio Vini Igt Terre Lariane, Consorzio Tutela Lugana Doc, Consorzio Tutela Valcalepio, Consorzio Vini Mantovan, Valtènesi Riviera Del Garda Classico, Consorzio Garda Doc, Consorzio Cellatica Doc, Consorzio Tutela Vini Di Valtellina, San Martino Della Battaglia Doc, Consorzio Tutela Igt Valcamonica

Prosegue il progetto 'Lavazza per lo sport' a favore di giovani atleti

Prosegue il progetto di Lavazza a favore delle Associazioni Sportive Dilettantistiche (Asd) di tutta Italia con la nuova edizione di 'Lavazza per lo sport', in partnership con Sport e Salute.

Coinvolti tutti gli sport

L'azienda scende nuovamente in campo per l'attività e la formazione di tanti giovani atleti, futuri campioni, attraverso il coinvolgimento dell'intera comunità di appassionati che, ogni giorno, supporta con passione i praticanti di tantissime discipline. Sono 1.200 le associazioni coinvolte lo scorso anno dal progetto sull’intero territorio italiano con una percentuale di iscrizioni maggiore in Lombardia (13%), Piemonte (12%) e Veneto (10%). L'iniziativa si è inoltre rivolta a tutti gli sport, con Asd di diverse discipline che hanno aderito; le pratiche sportive più coinvolte sono state calcio (11,5%), pallavolo (7,9%) e danza (7,2%). Lavazza ha premiato in totale 20 ASD provenienti da ciascuna regione d’Italia. Le prime 3 classificate a livello nazionale sono: l'Associazione Sportiva Dilettantistica Karate Do Noventa (Noventa Padovana, Veneto) che si è aggiudicata il primo premio; Ginnastica Paradiso (Collegno, Piemonte) la seconda associazione sul podio e ASD Pattinaggio Artistico Toscana (Montecatini Terme, Toscana) la terza. Ginnastica artistica e ritmica, karate e pattinaggio artistico sono i tre sport praticati rispettivamente dai vincitori. La partecipazione attiva dimostrata dai rappresentanti delle Asd e dagli atleti aderenti, oltre che dalla comunità di appassionati che hanno contribuito a supportarli nell'ottenere gli score, ha contribuito al raggiungimento del successo dei vincitori. Un risultato che ha spinto l'azienda a continuare nel 2022 il percorso intrapreso a favore dell’associazionismo sportivo italiano. Grazie a 'Lavazza per lo sport', le Asd italiane possono aggiudicarsi buoni per articoli sportivi del valore complessivo di 50mila euro grazie a un contest che consente agli acquirenti dei prodotti Lavazza di votare la propria associazione preferita.

Nella mostra di Steve McQueen le arti visive intersecano il cinema

Steve McQueen  Sunshine State, 2022 (still) © Steve McQueen 

Courtesy l'artista, Thomas Dane Gallery e Marian - Goodman Gallery

Dal 31 marzo al 31 luglio prossimi gli spazi di Pirelli HangarBicocca ospiteranno la mostra 'Sunshine State' dedicata a Steve McQueen, artista e regista vincitore del Turner Prize e del premio Oscar.

Steve McQueen - Ritratto - Foto John Russo

Nello spazio delle Navate e su una delle pareti esterne, si potranno vedere i lavori più importanti della carriera dell'artista britannico (classe 1969), inclusa la nuova installazione video da cui prende il nome il progetto espositivo. Nella sua mente da più di vent'anni, l’opera è stata commissionata dall’International Film Festival Rotterdam (Iffr) 2022 e proposta in anteprima assoluta in Pirelli HangarBicocca. 'Sunshine State' è un'esperienza immersiva nel linguaggio visivo dell'artista che da sempre persegue l’obiettivo di comprendere e penetrare il reale e il senso più profondo dell’esistenza. Le opere esposte – sei film e una scultura – tra le più rilevanti del percorso di McQueen, rappresentano modelli narrativi liberi e punti di vista inaspettati sulle più ampie e trasversali sfumature dei contesti sociali storici e contemporanei. Curata da Vicente Todolí, la mostra è organizzata in collaborazione con Tate Modern, Londra, dove nel 2020 è stata presentata una prima versione a cura di Clara Kim, The Daskalopoulous senior curator, International Art e Fiontan Moran, assistant curator, International Art. In oltre 25 anni di carriera Steve McQueen ha realizzato alcune delle opere più significative nel campo delle arti visive, utilizzando il mezzo filmico come forma scultorea in movimento nello spazio e nel tempo. Nel 1999 ha vinto il prestigioso Turner Prize. Ha inoltre diretto quattro lungometraggi per il cinema, tra cui '12 anni schiavo'  (2013), per il quale ha vinto l'Oscar per il miglior film. Questa mostra rientra nel programma artistico 2022-2023.

Vista binari per Rossopomodoro alla Stazione Centrale di Milano

Nuova location per Rossopomodoro alla Stazione Centrale di Milano.

Si consolida la partnership con Grandi Stazioni Retail
Nella foto, da sx, Sebastien De Rose e Nicola Saraceno

Il locale, già presente nella stazione ferroviaria meneghina, occupa la 'Galleria dei mosaici' e si prepara anche a nuove aperture nelle stazioni di Bologna Centrale e Roma Termini. Prosegue così, nel segno del consolidamento, la partnership tra Grandi Stazioni Retail e Rossopomodoro, azienda leader nel mercato della pizza da 25 anni, con oltre 110 locali in Italia e nel mondo, con presenza negli Stati Uniti, Regno Unito, Danimarca e Malta. Dopo la recente apertura in Italia a Torino Porta Nuova, Sebastien De Rose, chief operating officer di Grandi Stazioni Retail, e Nicola Saraceno, amministratore delegato di Rossopomodoro, oggi hanno inaugurato insieme il nuovo Rossopomodoro, a seguito del trasferimento dalla storica sede in Stazione nella nuova location della prestigiosa galleria al piano binari, con l'immagine ispirata al suo claim 'Come un giorno a Napoli'. Rossopomodoro in Milano Stazione Centrale è uno spazio dedicato al gusto della tradizione napoletana, sia a pranzo che a cena, così come per una semplice pausa, ed è collocato in un'area particolarmente suggestiva con vista sui binari. Si accede al locale sia dalle scale brandizzate, dalla Galleria centrale vicino al 'Gate E' o con ascensore per i viaggiatori in transito con bagagli. Il locale può ospitare contemporaneamente fino a oltre 100 clienti, che possono deliziarsi con tutto il meglio delle eccellenze napoletane, dalla pizza alla cucina tipica.

Poppy Chef adotta le specialità Tomitaly e i vini La Caminà

Lo chef a domicilio, volto noto tv, è anche autore di un ricettario

Diversi tipi di pasta, varianti di risotti, polpette al sugo e molto altro ancora: invitanti e gustose, nel rispetto della tradizione con un tocco di originalità, le ricette cucinate per noi, nel suo Home Restaurant in zona Lambrate a Milano, da Giovanni Potenza, in arte Poppy Chef, con i prodotti di qualità a marchio Tomitaly. Creazioni gastronomiche che sono state accompagnate dalle etichette di qualità e carattere dell'azienda vitivinicola La Caminà, fondata negli anni Cinquanta da Gino Bargazzi e portata avanti dal figlio Roberto. Tutti sapori piacentini che Tomitaly racconta nel suo catalogo ricco di specialità che spaziano dai sughi alle conserve, dalle diverse varietà di pasta alle farine, dai risi agli oli extra vergine al Grana Padano. Prodotti che sono disponibili anche in versione bio certificata. Il progetto Tomitaly scaturisce dalla passione della titolare Cristina Dodici per il mondo del food, passione ispirata dalle colline del territorio piacentino, con le sue coltivazioni di viti, pomodoro e mais. Quanto a Poppy Chef, che ha 'sposato' il progetto Tomitaly di specialità gastronomiche 100% Italian quality, è un rinomato chef a domicilio e volto noto di Mediashopping, un cuoco per passione che nel 2014 ha deciso di dare una svolta al suo hobby per la cucina, diventando un professionista dei fornelli perché per lui cucinare è "sensazione, emozione e comunicazione". Passione per la buona cucina, la sua, che racconta anche nel libro-ricettario 'Due chiacchiere con un risotto' di Maggioli Editore.