Pasta del Capitano ora è più 'tech' e lo mostra con tre spot

Il restyling d'immagine ha riguardato i pack e il logo

Pasta del Capitano, storico brand della family company Farmaceutici Dottor Ciccarelli, propone la 'Rivoluzione del sorriso' in seguito al completo rebranding della sua gamma di dentifrici. Rinnovamento d'immagine che ha riguardato sia il logo, adesso più moderno e dinamico pur mantenendo i codici identitari che hanno fatto la fortuna del marchio oral care (a cominciare dal Capitano con i baffi) sia le confezioni, che adesso connotano in maniera più diretta e 'tecnologica' le singole referenze, tutte a base di menta biologica certificata e accomunate dall'impiego di Sulfetal Zn, molecola brevettata dall'azienda che ha consentito di eliminare Sodio Lauril Solfato, Triclosan, Parabeni e i conservanti donatori di formaldeide. La rinnovata gamma di dentifrici Pasta del Capitano comprende due soluzioni base (Placca e Carie, Antitartaro) e cinque specifiche (Ox-Active Sbiancante, Protezione Totale, Denti Sensibili, Protezione Gengive, Alito Fresco), che sono contenute in tubetti top down pratici da appoggiare in verticale. Tre di questi dentifrici, in particolare, dal prossimo 16 aprile saranno oggetto della nuova campagna pubblicitaria: si tratta di tre spot da 20", proposti a rotazione sulle principali emittenti televisive nazionali, che sono stati realizzati con le più avanzate tecniche 3D dalla casa di produzione TaxFree Film. L'idea creativa, a cura dell'agenzia Cookies Comunicazione, comunicherà ai consumatori gli aspetti funzionali e di performance delle referenze Ox -Active Sbiancante, Denti Sensibili e Protezione Gengive in maniera impattante, sia con colori decisi sia con soluzioni grafiche d'effetto.

Arborea entra nel beauty con la linea dermocosmetica Nisia

Cinque i prodotti Nisia, in vendita online, contenenti latte nella formula

Le virtù del latte Arborea, prodotto in terra di Sardegna, incontrano le proprietà di cinque zuccheri di origine naturale (arabinosio, fucosillattosio, fucosio, trealosio, eritritolo) nella nuova linea skincare Nisia studiata per tutte le tipologie di pelle, anche le più sensibili. L'azienda sarda, da più di 60 anni attiva nel settore lattiero-caseario (oggi è il quarto produttore di latte Uht in Italia), debutta così nel mondo beauty e lo fa presentando cinque prodotti dermocosmetici per viso, mani e corpo (Crema Idratante Viso, Latte Idratante Corpo, Crema Nutriente Viso, Crema Nutriente Mani e Siero Viso Anti-età) sviluppati dalla società lombarda Pink Frogs. Alla base della linea, acquistabile esclusivamente sull'ecommerce di Nisia, la formula esclusiva L5, frutto dei più avanzati studi del settore, che promette un incremento della luminosità della pelle e una maggiore compattezza cutanea. L'elasticità e la morbidezza della pelle derivano, in particolare, dall'impiego di latte Arborea nella formula, un elemento ricco di nutrienti preziosi (proteine, grassi essenziali, sali minerali) per l'organismo, ma anche per la pelle, in particolare contro i danni da cronoinvecchiamento. Nei prodotti Nisia, tutte le proprietà del latte sono nobilitate, per assicurare il giusto livello di nutrimento, idratazione e luminosità della pelle.

Con la realtà aumentata si sale a bordo di Msc Meraviglia

Un'esperienza virtuale consentita dall'Msc Mirror

Durante la fiera Bit, Msc Crociere ha offerto ai visitatori la possibilità di scattarsi una foto a bordo di Msc Meraviglia, la futuristica nave che sarà varata il prossimo 3 giugno a Le Havre, in Francia, e che per tutta l'estate 2017 solcherà i mari del Mediterraneo occidentale per crociere settimanali in partenza da Genova, Napoli o Messina. Grazie allo speciale Msc Mirror - sviluppato insieme ad Axed Group e allestito nello stand della compagnia - è stato infatti possibile accedere a un'esperienza di realtà aumentata. Numerosi visitatori si sono divertiti a farsi scattare una propria foto contestualizzata in uno dei tre sfondi proposti, che ricreavano in ogni dettaglio gli eleganti e tecnologici ambienti ricostruiti in 3D che si troveranno realmente a bordo di Msc Meraviglia. È stato possibile scegliere tra il ponte piscine, la spettacolare promenade interna, sovrastata da un soffitto in led su cui saranno proiettate scenografie avvolgenti, o l’interno della grande hall della nave. Dopo aver già portato la tecnologia della realtà virtuale e della mixed reality in molti progetti, Msc Crociere conferma quindi la volontà di arricchire le esperienze dei suoi viaggiatori, coinvolgendoli in una nuova esperienza tecnologica che permette di 'salire a bordo' di una nave ancora in costruzione indossando l'elegante divisa del comandante.

Giver Viaggi e Crociere lancia la campagna #unViaggioOltre

Giver Viaggi e Crociere, con il lancio della nuova campagna firmata Sterling Cooper, svela apertamente la sua missione: realizzare viaggi che vadano oltre. Oltre le aspettative, oltre il semplice concetto di viaggio, oltre l'esperienza dei luoghi più conosciuti e scontati. L'agenzia ha tradotto questo insight nel concetto creativo #unViaggioOltre, attorno al quale l’agenzia ha costruito non solo l’idea di campagna, ma un percorso di comunicazione in grado di trasmettere tutto il valore che Giver mette nelle sue proposte di viaggio. Rivolte non solo agli amanti del nord Europa, ma a un pubblico che prende in considerazione un'esperienza di viaggio diversa, più profonda e intensa. L’impianto strategico e creativo è in grado di esaltare la potenza e la suggestione delle destinazioni Giver, raccontando quanto sia diverso un viaggio che sia davvero capace di 'andare oltre'. La campagna prevede un piano media integrato, in cui quotidiani e stampa periodica 'dialogano' con attività social, campagne display e sem. Inoltre, il concept prenderà vita nel corso dell'anno, com'è accaduto di recente nell'ambito di BeNordic, dove un allestimento coinvolgente ha portato i visitatori a bordo del Postale dei Fiordi, il celebre Hurtigruten, per una food & drink experience tipica della Norway's Coastal Kitchen.

Dove c'è arte, c'è Ricola: il brand sbarca alla mostra di Mirò

Ricola sponsorizza le mostre promosse da Arthemisia

'Joan Miró, Sogno e Colore' è il titolo della mostra che, da oggi al 17 settembre, a Bologna, nelle sale di Palazzo Albergati, celebra l'arte surrealista del pittore e scultore Joan Miró. L’esposizione ripercorre tutta la carriera artistica dell'artista catalano e la visita alla mostra sarà deliziata dalla partecipazione di Ricola, che offre al pubblico di visitatori le sue caramelle 'buone di natura'. Ricola, inoltre, dà il benvenuto a tutti i visitatori con un messaggio contenuto all’interno di tutte le audioguide della mostra. L'azienda svizzera si conferma così sponsor delle grandi mostre promosse dal gruppo Arthemisia. L’approccio di Ricola è volto a incentivare la cultura nel nostro Paese, promuovendo eventi d'arte di grande rilevanza che richiamano vasto pubblico di appassionati e curiosi. Ricola da diversi anni sostiene le mostre con Arthemisia, promuovendo spazi ed eventi di cultura di qualità e offrendo a tutti gli spettatori la possibilità di assaggiare i suoi prodotti alle 13 erbe benefiche.

Vocazione mobile per il sito Vanityfair.it, da oggi tutto nuovo

Daniela Hamaui e Luca Dini

Da oggi Vanityfair.it si presenta ai lettori con una nuova veste grafica. Il sito, che conta 8 milioni di visitatori al mese, ha inoltre una più spiccata vocazione mobile e social, in grado di rendere la navigazione più fluida e immediata, agevolando l'interazione. Con Vanityfair.it l'editore Condé Nast inaugura così il sistema Genius, che favorisce la comunicazione personalizzata con gli user e ne migliora la profilazione. Novità anche sul fronte contenuti: debuttano i canali verticali News, Musica e Sport, i più attraenti per il target dei Millennial, e trovano spazio anche le cosiddette Vanity Stars, ossia contributor di fama (tra cui Eva Riccobono, Alessandro Borghese, Davide Oldani, Marisa Bruni Tedeschi, Salvatore Esposito, Benji & Fede, Gabriella Pession) chiamati a svelare le loro passioni segrete. Oggi a Milano, nel corso della presentazione alla stampa, Luca Dini, direttore di Vanity Fair, che dal prossimo 1 maggio andrà a ricoprire il ruolo di direttore editoriale di tutti i brand Condé Nast, cedendo la direzione del magazine a Daniela Hamaui, ha dichiarato che il restyling del sito "un gioiellino, da oggi ancora più prezioso perché raggiunge le persone dove sono e nel modo in cui sono abituate a dialogare" non è che un primo step della "sempre più innovativa proposizione digitale dei brand Condé Nast". Il sito mira anche a valorizzare in modo ancora più esclusivo i partner commerciali sia con nuovi formati di distribuzione in flow, che potenziano il portafoglio di soluzioni native e branded, sia con l'accurato design, che garantisce performance di qualità sui formati display. Partner del nuovo sito, che ha per web editor Justine Bellavita, diverse aziende del settore luxury, come Bulgari, Chanel, Prada, Porsche. Technogym sponsorizza il canale Sport e anche Parajumpers, con la sua linea di activewear, è partner del progetto. Negli ultimi tre anni il fatturato del digitale di Condé Nast Italia è passato da 10 a 20 milioni di euro e l'obiettivo nei prossimi due anni, secondo quanto dichiarato dal direttore generale Fedele Usai, è di arrivare a quota 30 milioni di euro.

Dalla cover di Rolling Stone Bebe Vio invita a vaccinarsi

Bebe Vio fotografata da Giovanni Gastel in abiti Dior

Bebe Vio, da domani sulla copertina di Rolling Stone, lancia un'esortazione chiara e diretta: 'Vaccinatevi!'. Quella delle vaccinazioni, in Italia, oggi è una battaglia civile e puntando sulla campionessa paralimpica di scherma, colpita da meningite a 11 anni, Rolling Stone prende posizione, com'è nel Dna del magazine. Fotografata da Giovanni Gastel, con abiti Dior realizzati in esclusiva per lei da Maria Grazia Chiuri, Bebe si racconta senza peli sulla lingua. A partire da quanto l'agonismo l'abbia aiutata nei momenti difficili: "Per me il letto era come la pedana della scherma, hai tre minuti per vincere un assalto, hai tre mesi per uscire dall'ospedale: stessa cosa. Quando sono andata al centro protesi, la lotta era riuscire a camminare meglio del vecchietto accanto a me. Mi auto creavo delle sfide, mi dissero: 'Starai qui sei mesi'. Mi sono detta: 'Entro due devo uscire', e ho vinto io". O dalla rabbia che prova quando la gente si schiera contro i vaccini: "Mi fa arrabbiare che la gente si informi dagli articoli su Facebook e non da fonti vere, che creda alle dicerie più che ai medici. Io con la mia vitalità sembro una deficiente, ma il 95% delle persone che hanno avuto quello che ho avuto io muoiono, gli altri restano distrutti e depressi. Io so quanto hanno sofferto i miei genitori. Per questo dico a ogni mamma: fai il vaccino a tuo figlio, non per lui, ma per te stessa. Vuoi veramente soffrire così tanto? Se la popolazione fosse vaccinata, la meningite sarebbe debellata. Come si fa a non volerlo? Come?". Al giornalista, Bebe dichiara che prima di compiere trent'anni, vorrebbe "vincere l’oro a Tokyo, sia individuale sia a squadre, vorrei creare il para pentathlon, andare ai Giochi nel 2024 e portare a Milano quelli 2028, facendo parte del comitato organizzativo. E sono seria quando dico che a ottobre 2028 voglio candidarmi come presidente del Coni e unire le federazioni olimpica e paralimpica, come già succede nella scherma. Dovrebbe essere così per tutti gli sport, Totti dovrebbe allenarsi ogni tanto con la nazionale calcio amputati”. Non manca la questione degli hater in Rete: "Mi fanno capire quanto sono diventata una persona normale e non una persona con una disabilità, perché un disabile non l'offenderesti mai come offendono me. Poi, se uno mi insulta perché dico 'vaccinatevi', io purtroppo la cura per l'ignoranza non ce l’ho". L'intervista completa sul magazine.

Un inno olfattivo alla libertà con Cocaïne di Franck Boclet

Franck Boclet con la nuova fragranza Cocaïne della linea Rock & Riot

Lo stilista Franck Boclet, grande appassionato di musica rock e centauro con la predilizione per le motociclette vintage americane, con un evento ha presentato a Milano Cocaïne, l'ultimo extrait de parfum della linea Rock & Riot. Un inno olfattivo alla ribellione, alla libertà, al rock in vinile e alle moto, che colpisce per le sue note solari e fiorite, con un tocco orientale. Introdotta da bacche rosa, arancio amaro, tabacco miscelato al caramello, per un effetto foglie di coca, questa fragranza svela gli accordi floreali di orchidea, giglio e tuberosa, lasciando infine spazio all'eco esotica di patchouli, vaniglia e monoï. La novità è disponibile nelle profumerie di nicchia selezionate, così come l'altra linea firmata dal fashion designer francese: la Fragrance Collection, nella cui famiglia sono da poco entrate a far parte due eau de parfum. La prima, Lavender, si riconosce per l'accordo orientale aromatico, mentre la seconda, Geranium, è connotata dalle note fresche e leggere di lime e pompelmo, dai sentori del geranio e da quelli più caldi di sandalo, vaniglia, muschio.

'Vodafone Happy' premia con i 'sorrisi' la fedeltà dei clienti

Parte lunedì 10 aprile 'Vodafone Happy', il nuovo programma di Vodafone che premia i propri clienti per il tempo passato insieme. L'iniziativa è rivolta a tutti i clienti consumer con Sim voce attiva, ricaricabili e abbonamento, e per partecipare è necessario registrarsi tramite l'app My Vodafone, il sito web, il numero di assistenza clienti 42626 o recarsi in un negozio Vodafone. Una volta iscritti, a ogni ricarica o fattura, i clienti riceveranno tramite Sms un numero di 'sorrisi' - proporzionali agli anni trascorsi in Vodafone e alla spesa effettuata - da convertire in premi: da Giga extra a video illimitati; da accessori high tech a benefici, sconti o agevolazioni di partner d’eccezione. Tramite l'app My Vodafone sarà possibile visualizzare i 'sorrisi' accumulati e richiedere i premi, disponibili anche su sito web e nei negozi Vodafone. Fa parte del programma anche 'Happy Friday', l’iniziativa tramite cui tutti i clienti iscritti al programma 'Vodafone Happy', che utilizzano l'app My Vodafone, ogni venerdì, riceveranno un ulteriore regalo da scoprire sull’app, senza consumare i propri sorrisi. Per il lancio del programma è stata sviluppata una campagna pubblicitaria in collaborazione con il Team Red. Lo spot, in onda dal 10 aprile sui principali canali tv, digital e social, racconta brevi storie di vita quotidiana in cui niente rende i clienti più felici di 'Vodafone Happy'... "a meno che non arrivi Patrick Dempsey". Il tutto sulle note di 'Happy' cantata da Alexia.

Rossana Orlandi personalizza le vetrine di Massimo Dutti

La stessa gallerista figura in un ritratto di grandi dimensioni

In occasione della Milano Design Week, in corso fino a domenica 9 aprile, Massimo Dutti (il gruppo di abbigliamento che vanta 770 negozi in 73 Paesi) ha messo a disposizione la decorazione delle vetrine del suo flagship store, situato in corso Vittorio Emanuele, a Rossana Orlandi, premiata nell'ultima edizione del premio della rivista spagnola AD. Massimo Dutti ha chiesto alla celebre cacciatrice di tendenze milanese  - cui era stato conferito il Premio Speciale della redazione del magazine - di abbellire le vetrine del centralissimo store con le opere di artisti provenienti dalla sua prestigiosa galleria, lo Spazio Rossana Orlandi di via Matteo Bandello 14/16, aperto 15 anni fa negli spazi di un'ex fabbrica e oggi riferimento dell'arte d'avanguardia. Il progetto artistico specifico, che Orlandi ha organizzato per la vetrina del negozio Massimo Dutti a Milano include, tra l'altro, una selezione di pezzi iconici, come le poltrone di Damiano Spelta e Nika Zupanc e un ritratto grafico di grandi dimensioni della gallerista in persona. Inoltre, sui manichini spiccano gli occhiali iconici che identificano la proprietaria della galleria.