'L'isola felice delle mucche' alla Stazione Centrale di Milano

Yogurt, formaggi, mozzarelle, creme spalmabili, latte: le delizie lattierio-casearie di Arborea sbarcano oggi a Milano con un temporary store alla Stazione Centrale, nell’atrio al pianterreno dove un tempo erano situate le biglietterie. Fino al 14 maggio il brand sardo di latte vaccino per eccellenza, riposizionatosi con il payoff  'L’isola felice delle mucche', si presenta nella location di grande affluenza per entrare in relazione con un pubblico ampio, al di fuori del suo territorio di origine, proponendo un’esperienza coinvolgente dove poter provare e acquistare una gamma di prodotti inediti in un ambiente rappresentativo del mondo della marca. Dal 2012 McCann Worldgroup cura l’identità di marca, che è passata attraverso la riprogettazione grafica del pack system e il riposizionamento, evidenziando il risultato dell'armonia fra il sole, il mare e il vento, che, agendo sulle mucche, permette di produrre un latte sorprendentemente buono. L'agenzia ha seguito anche l’ideazione, la progettazione e l'implementazione del temporary store e dell’attività promozionale: per ogni acquisto multiplo del valore di 10 euro saranno distribuite tazze e tovagliette da colazione brandizzate e in edizione limitata. L’attività sarà inoltre supportata da una campagna stampa e da un’attivazione digitale in loco con distribuzione di trial di prodotto omaggio.

Grandi campioni nella Squadra della Salute per #ALTpigrizia

Billy Costacurta                                               Federica Fontana                                        Valentina Marchei

La Squadra della Salute presentata a Milano

Come segnalato qui, ha preso il via con un allegro flashmob organizzato sabato scorso nella centralissima piazza Duomo di Milano la campagna #ALTpigrizia. Ricca di eventi e iniziative la settimana dedicata alla prevenzione della trombosi e delle malattie cardiovascolari, che si manifestano sotto forma d’infarto, ictus, embolia trombosi venosa e arteriosa e sono la prima causa di morte e invalidità nei Paesi industrializzati. Per sensibilizzare il pubblico sull’importanza di uno stile di vita sano, fatto di movimento e alimentazione equilibrata, ieri l’associazione ALT presieduta da Lidia Rota Vender, con un incontro moderato dal direttore della Gazzetta dello Sport Andrea Monti ha presentato gli sportivi della Squadra della Salute, team d’eccezione che ha come madrina Federica Fontana e coach Dan Peterson. La squadra dei campioni è composta da Alessandro Betty, volto popolare della comicità televisiva, Diego Confalonieri, campione italiano di scherma, Maurizia Cacciatori, pallavolista, Billy Costacurta, calciatore, Nicola Damiano, atleta della Briantea Cantù di basket in carrozzina (serie A1) e della nazionale italiana, Valentina Marchei, pattinatrice Olimpionica, quattro volte campionessa italiana di pattinaggio su ghiaccio, Daniele Molmenti, canoista classe 1984, specializzato nella prova del K1 Slalom oro alla Olimpiade di Londra, Samuel Pizzetti, nuotatore plurimedagliato della nazionale, Elisabetta Preziosa, ginnasta italiana, membro della nazionale di artistica femminile, Jessica Rossi, tiratrice di tiro a volo da record e Andrea Zorzi, colonna portante della nazionale azzurra di pallavolo.

                 Dan Peterson                                             Maurizia Cacciatori                                                    Andrea Monti              

Elio Fiorucci firma la collezione Chicco di Felicità per AiBi

Da sinistra, Elio Fiorucci, Chiara e sua figlia adottiva An, Francesca Catelli di Artsana Group e Marco Griffini di AiBi

Due magliette e una shopping bag nella limited edition di Elio Fiorucci

Nuovo, importante capitolo dell’operazione benefica Chicco di Felicità volta a sostenere l’associazione Ai.Bi - Amici dei Bambini. Dopo il ciondolo, Chicco ha presentato due T-shirt (nelle versioni bambino e adulto) e una shopping bag della limited edition firmata Elio Fiorucci. Soggetto della collezione, connotata dalla frase ‘La felicità è... stare vicini’, un uccellino nel nido che attende la sua mamma: un tenero messaggio studiato per ricordarci quanto sia importante aiutare i tantissimi bambini (nel mondo sono ben 170 milioni) che aspettano di essere accolti in una famiglia. "Questo progetto coincide con il mio pensiero: credo che tutto ciò che è gentile sia una magia nei confronti degli uomini - dichiara Fiorucci -. Tutti noi, anche se non sempre ne siamo consapevoli, abbiamo infatti un profondo desiderio di bene e felicità. E' fondamentale 'essere voluti bene' - uso questo simpatico strafalcione grammaticale - e sentire l'affetto di una famiglia perché è da lì che deriva la gioia della vita". "La collaborazione con Elio Fiorucci – spiega Francesca Catelli, vice president communication & corporate image di Artsana Group – segna un’importante evoluzione del progetto charity Chicco di Felicità nel quale continuiamo a credere e che in questi anni ci ha dato grandi soddisfazioni. Un’interpretazione glamour che ci accompagnerà verso traguardi di solidarietà sempre più importanti”. Tante, come ha ricordato l'imprenditrice, le madrine famose del Chicco di Felicità: Gaia Bermani Amaral, Daniela Bello, Filippa Lagerback, Chiara Maci, Paola Marella, Ambra Orfei, Ludmilla Radchenko, Camila Raznovich, Francesca Valla (in arte Tata Francesca), Tania Zamparo. Alla serata milanese di lancio dell'iniziativa, oltre a Fiorucci e Catelli c'erano anche alcune delle testimonial del progetto, il presidente di AiBi Marco Griffini e una coppia che si è avvalsa dell'associazione per adottare An, una bambina cinese abbandonata a tre mesi dalla sua famiglia biologica.

Filippa Lagerback e Gaia Bermani Amaral intervenute a Milano alla serata di lancio dell'operazione

Con la fantasia 'wild orchi multi' Papillio interpreta l'estate

Uno sguardo alle proposte di Papillio per la bella stagione. La nuova collezione primavera-estate 2014 del brand (nato nel 1991 dalla linea Boutique' di Birkenstock) sinonimo di moda comoda si fa interprete di un’estate vivace e fantasiosa e lo fa con stile senza dimenticare l’aspetto importante della portabilità quotidiana per mantenere le naturali funzionalità del piede. La tomaia dell’ormai classico Madrid, dell'infradito Gizeh e delle ciabatte Tabora si presenta in una veste rinnovata, decorata con fantasia wild orchid multi, raffinata ed elegante, dai richiami esotici. Denominatore comune? La comodità del plantare anatomico Originale.

ALT ha dato il via alla settimana della salute con un flashmob

Una piccola folla di magliette rosse in piazza Duomo, a Milano, intente a gridare simpaticamente: #ALTpigrizia. È successo ieri pomeriggio con il flashmob organizzato da ALT - Associazione Lotta alla Trombosi e alle malattiecardiovascolari e realizzato da Flash Mob Milano. Grandi e piccini hanno eseguito i movimenti indicati dalla voce guida del file #ALTpigrizia MP3 Experiment messo online a disposizione dei partecipanti qualche giorno prima. “È stato un modo per unire ascolto e azione, per interagire con i più giovani, cui guardiamo con grande attenzione, per convincerli a scegliere un’alimentazione equilibrata e un’attività fisica costante”, spiega Lidia Rota Vender, presidente di ALT, l’associazione che si batte per riconoscere e prevenire le malattie collegate al sistema cardiocircolatorio. In un caso su tre, infatti, infarto, ictus, trombosi ed embolie potrebbero essere evitate.

L’evento ha ufficialmente inaugurato la settimana dedicata alla prevenzione della trombosi e delle malattie cardiovascolari: in particolare mercoledì 16 aprile, con il patrocinio di Regione Lombardia, Comune di Milano, CONI, EXPO Milano 2015, F.C.S.A. (Federazione Centri per la Diagnosi della Trombosi e la Sorveglianza delle Terapie Antitrombosi), SISET (Società Italiana per lo Studio dell’Emostasi e della Trombosi), andrà in scena la III Giornata Nazionale per la Lotta alla Trombosi. La giornata sarà costellata di incontri, giochi, sport, seminari. Inoltre i partecipanti potranno dire 'basta alla pigrizia' con una foto selfie, da condividere su Facebook, Instagram e Twitter con l’hashtag #ALTpigrizia. Di seguito altri hashtag per condividere e diffondere il messaggio:

#altpigrizia #salute #benessere #stiledivita #altonlus #sport #determinazione #cibosano

Heineken Italia presenta la birra Dreher Lemon Radler 0,0%

Un'altra rinfrescante novità da Heineken, che come vi abbiamo segnalato qui sta andando incontro alla bella stagione con Birra Moretti Radler. In vista dell'estate, l'azienda presenta la prima Radler analcolica, che unisce la birra senza alcol e il succo di limone. Si chiama Dreher Lemon Radler 0,0% ed è una bevanda indicata per chi vuole reidratarsi con gusto dopo l'attività sportiva, per spezzare la giornata o per fare un break al lavoro. Oltre a essere privo di alcol, questo nuovo prodotto ha anche un altro pregio: non presenta il classico retrogusto leggermente amaro della birra. Dreher Lemon Radler 0,0%, nei classici formati da 33 cl, in lattina o in bottiglia, si unisce quindi alla Dreher Lemon Radler lanciata lo scorso anno da Heineken Italia e che ha conquistato gli italiani con la sua bassa gradazione alcolica (solo 2%) e il divertente claim ‘E' tempo di limonare!’.

Invasione di rondini colorate giganti al Castello Sforzesco

La Fiat Cult 500 piena di uova

Sono comparse in occasione della Milano Design Week ma saranno visibili fino al 30 giugno al Castello Sforzesco le colorate rondini in plastica rigenerabile del progetto artistisco firmato Cracking Art e Fiat. Sull’installazione diffusa di uova gigantesche troneggia una Fiat 500 Cult, in anteprima nel nuovo colore iconico verde lattementa, piena di 500 uova di plastica multicolore e collocata all’interno dell’Agorà di Expo. Obiettivo dell'operazione 'Deponi un uovo, fai rinascere un monumento': raccogliere fondi a favore del restauro conservativo del monumento equestre di Bernabò Visconti del 1363. Con una donazione di 20 euro si potrà acquistare simbolicamente un uovo che, con la propria firma, verrà deposto in un nido a testimonianza della beneficenza a favore del monumento da restaurare. Il donatore riceverà una scultura di rondine in piccolo formato realizzata dagli artisti di Cracking, che con la loro creatività si sono già fatti conoscere in diverse occasioni. Gli animali in plastica atossica e rigenerabile hanno portato il messaggio 'l’arte rigenera l’arte' in luoghi storici e simbolo della storia dell’arte: dalle chiocciole tra le guglie del Duomo di Milano, a favore del restauro della Guglia Maggiore, alle rane ‘multicolor’ nella Darsena dei Navigli per il recupero della Conca dell’Incoronata in San Marco.

Sul web la campagna Dove 'Beauty is a state of mind'

La bellezza? E' uno stato d’animo, non un’immagine di inesistente perfezione. Questo il messaggio della nuova campagna Dove, da sempre al fianco delle donne per trasmettere loro il messaggio che la bellezza può essere una fonte di sicurezza e non di ansia. Dopo i tanti obiettivi perseguiti negli anni con donne di ogni età, Dove aggiunge un'altra tessera al mosaico della bellezza autentica con il video Patches, online dal 9 aprile alle ore 16.00 in tutto il mondo. A sette donne è stato chiesto di portare per 15 giorni un cerotto per migliorare la percezione della propria bellezza. Le due settimane raccontate nei 4 minuti del filmato sono un viaggio alla scoperta (o riscoperta) di sé. Il finale del video, emozionante, non ve lo sveliamo.

Al Fuorisalone in scena i cocktail Martini trasformati da Alma

Alta cucina, design, cocktail e tecnologia sono gli ingredienti dei laboratori interattivi curati da Alma, in collaborazione con Martini, che si sono svolti in questi giorni a Milano all’interno della Mediateca Santa Teresa, nell’ambito delle iniziative del Fuorisalone. Il progetto, battezzato ‘Drink to Eat’ ha puntato i fari sul cocktail come concept da declinare in cucina sotto la sapiente direzione degli chef di Alma, che hanno anche realizzato finger food ispirati agli storici cocktail Martini, all’interno della Martini Racing Lounge nel Cubo Mediateca. Nel primo pomeriggio lo chef Cristian Broglia ha coinvolto alcuni appassionati del pubblico nella realizzazione creativa di un coloratissimo piatto a base di Martini, mentre alla sera sono andate in scena ricette a tempo di pit stop per celebrare il ritorno di Martini alle gare di Formula 1 come title partner del Team Williams. 

In questi scatti alcuni momenti del progetto di design alimentare 'Drink to eat' che ha coinvolto il pubblico

Con due MilanoCard in omaggio un panettoncino Vergani

Si rinsalda il legame fra Vergani, storico marchio meneghino di pasticceria, e la città di Milano. Per poter omaggiare il turista di un pezzo di storia e gusto del capoluogo lombardo, MilanoCard ha stretto una collaborazione con Vergani, che dal 1944 produce il vero panettone milanese con l'originale ricetta tradizionale. Rivolta a un'utenza internazionale, MilanoCard si propone di rendere il soggiorno del turista un’esperienza a 360° nel 'made in Italy', con particolare riguardo alle specificità territoriali e culturali del nostro Paese. Ecco perché, grazie alla recente apertura della boutique-caffetteria Vergani di Via Mercadante 17 – dov'è possibile degustare e acquistare il panettone fresco tutto l'anno (qui la nostra intervista a Stefano Vergani il giorno dell'opening) – MilanoCard ha deciso di offrire al turista di passaggio a Milano un dolce souvenir: per ogni acquisto minimo di due card un panettoncino Vergani come cadeau gastronomico della città. Inoltre, dall’8 al 20 aprile, presso il temporary store Vergani di via Sant’Andrea, per ogni acquisto minimo di 30 euro sui prodotti di pasticceria si riceverà una MilanoCard special edition, fino a esaurimento.