L'immunità, l'approccio alla bellezza di Shiseido Ultimune

Ultimune agisce sul sistema immunitario della pelle

Risveglia il sistema immunitario rendendo la pelle più resistente ad aggressioni (come smog e stress) e conseguenti inestetismi, prepara la cute all’azione dei successivi cosmetici, la rigenera e la fa risplendere. Sono diverse e testate in vitro le azioni di Ultimune, novità in vendita in profumeria, formulata in 20 anni di studi nei laboratori Shiseido.
Alla base di questo cosmetico d'avanguardia c'è un complesso tecnologico coperto da svariati  brevetti internazionali, che agisce sulle cellule di Langerhans - le cosiddette 'sentinelle della pelle' - ottimizzandone le funzioni protettive. Un'innovazione finalizzata a tirare fuori la bellezza che è dentro ognuno di noi, secondo il nuovo brand statement di Shiseido: 'Because the beauty is already in you'. Tecnologia e ricerca anche per quanto riguarda l'aspetto sensoriale, che ha richiesto approfonditi studi alla casa giapponese con 142 anni di storia: per ottenere la migliore texture, ricca ma di assorbimento immediato, Minako Ando, esperta in formulazioni, ha effettuato oltre 400 prove di laboratorio. A occuparsi della profumazione è stato invece Tomodori Ueda, che ha puntato sulla scienza aromacologica per creare una fragranza floreale verde, con effetto rilassante ed energizzante nel contempo. Il sensuale flacone rosso, curvilineo e minimalista si deve invece al designer Taisuke Kikuchi.

Con Crai tutti gli italiani si sentono a casa, da Nord a Sud

E' nata la linea Piaceri Italiani

Mario La Viola

Prenderà il via il 18 ottobre alle 21.00 e sarà declinata in tre spot da 30" e 15" la campagna ‘Nel cuore dell’Italia’ - a firma dell’agenzia Mosquito - con cui Crai si rilancia all’insegna di un rinnovato posizionamento d’immagine, che la distingue da tutte le altre catene distributive: la relazione e la prossimità sono infatti i suoi fiori all’occhiello, grazie ai 2.000 negozi presenti sul territorio italiano e alla sua quarantennale esperienza. "Crediamo che il rispetto delle radici e delle tradizioni locali sia il primo passo per poter offrire servizio e qualità ad ogni singolo cliente - dichiara Mario La Viola, direttore marketing e format di Crai - e la creatività presentata da Mosquito si è rivelata la più aderente alle nostre esigenze, alla nostra storia e alla nostra visione”.

Marco Bordoli

L’idea creativa, presentata ieri a Milano con una conferenza stampa, è un’ironica sfida tra ‘campanili’: Sicilia vs. Piemonte, Liguria vs. Lazio, Campania vs. Val d’Aosta, con la marca Crai che però riesce ad accomunare tutti gli italiani, da Nord a Sud. "A interpretare la sfida c’è gente semplice, spontanea, legata alla propria terra e alle proprie tradizioni, che rivendica con un sorriso la propria unicità in una sorta di dialogo a distanza - riprende La Viola - . Ma alla fine qualcosa di unico e familiare accomuna tutti: i negozi Crai e il modo di fare sentire gli italiani come a casa". Girati da Luca Miniero - noto regista pubblicitario e cinematografico - e prodotti da Filmmaster Productions, gli spot saranno in onda sulle principali reti televisive (previsti 8mila passaggi) in affiancamento a stampa, web e radio, per un investimento di 2 milioni di euro. Altra novità per il gruppo guidato dall'amministratore delegato Marco Bordoli è il lancio di Piaceri Italiani, linea premium che comprende 84 prodotti di 15 regioni che rappresentano il diversificato e ineguagliabile patrimonio agroalimentare del Bel Paese.

Il 21 ottobre Candice Huffine terrà a battesimo Curvitaly

E' già online, ma sarà inaugurata ufficialmente il 21 ottobre presso il flagship store 'Miroglio Piazza della Scala' alla presenza della 'top model da calendario' Candice Huffine (ne abbiamo parlato qui) Curvitaly, nuova piattaforma dedicata a moda, stile e bellezza femminile che ospita contenuti editoriali pensati per il mondo curvy.

Su Curvitaly si possono fare ricerche in base alla conformazione fisica

Un portale innovativo, nello spirito e nell’architettura, che offre a tutte le donne non solo un eshop ricco di stili, collezioni e fasce prezzo ma anche la possibilità di eseguire ricerche guidate a seconda della propria shape, andando così a selezionare solo i capi adatti al proprio fisico. Dai consigli della personal stylist ai focus sulle tendenze, dalle news di costume ai suggerimenti di make up: si trova tutto questo sul nuovo sito, che nell’area e-com darà spazio ai brand Elena Mirò e Fiorella Rubino e, nel prossimo futuro, anche a Luisa Viola e Per te by Krizia. Per Daniel John Winteler, amministratore delegato del Gruppo Miroglio, “il lancio di curvitaly.com rappresenta l’evoluzione online della nostra esperienza e competenza in chiave di stile, vestibilità e servizio nel mondo curvy. Questo ci permette di riunire tutta la nostra offerta di brand sviluppando un'innovativa piattaforma di e-commerce ricca di argomenti e contenuti editoriali. Curve e italianità per dare vita a Curvitaly: una grande opportunità in chiave di sviluppo internazionale”. Per l'ideazione e lo sviluppo del portale il Gruppo Miroglio si è avvalso di Gruppo NuvÓ e, per la parte di interaction design e sviluppo della piattaforma, di Digital Kitchen. A NeoSEO, invece, la gestione delle campagne pubblicitarie a supporto del lancio.

Segreti di seduzione nella nuova linea Love Secrets Parah

Nasce dall’accordo tra il brand di lingerie e costumi Parah e la neonata divisione Paglieri Star System del marchio di cosmesi Paglieri Sell System la linea cosmetica Love Secrets Parah, in vendita da lunedì prossimo nelle profumerie italiane. Prodotta in Italia e ispirata alle atmosfere sensuali e giocose del burlesque, la gamma comprende un’Eau de Parfum e quattro prodotti per il corpo (cocooning body butter, sensual body massage oil, sensual milk bath, sensual gel) dalle texture morbide e avvolgenti che rendono la pelle setosa e... appetibile. Rosso e nero i colori dominanti della linea di cosmetici, contenuti in scatole che si aprono a fiore e racchiudono anche delle frasi d'amore. Per presentare questi cinque cosmetici, pensati per i momenti più intimi di coppia, dove la seduzione è sinonimo di divertimento, le due aziende hanno organizzato nella suite di un noto hotel milanese di lusso, un incontro ad alto tasso erotico con la partecipazione di Mitzi Von Wolfgang, che ha aperto a Milano nel 2008 la prima scuola italiana di burlesque. Mentre una ballerina si esibiva in un 'secret show' indossando capi di lingerie raffinati e sensuali della nuova collezione Parah Silenzio – e altri accessori del mestiere, come un vaporoso boa e leggiadre piume di struzzo - la professionista ha tenuto una ‘lectio magistralis’ sulle regole dell’attrazione attraverso i cinque sensi: consigli per creare la giusta atmosfera in camera da letto.

Mitzi Von Wolfgang (qui al centro) ha tenuto una lezione sulle regole della seduzione in camera da letto

Galleria Campari presenta il maxi murale Redvolution 2.0

Un murale di 110 metri a Sesto San Giovanni, che decora il perimetro della sede di Campari, tra viale Casiraghi e via Sacchetti. È quello realizzato da 11 street artist italiani - Boris Veliz, Geometric Bang, Imen, Ivan, Nais, Neve, Orticanoodles, Pao, Seacreative, Tawa, Tvboy - le cui opere s'ispirano a quelle famose di altrettanti artisti che hanno contraddistinto l'arte italiana e la storia di Campari nelle ultime 11 decadi. Dal titolo Redvolution 2.0, la maxi opera, inaugurata ieri sera dai rappresentanti dell'azienda e dalle istituzioni sestesi, vuole rendere omaggio a Galleria Campari, che quest’anno celebra i 110 anni del suo edificio, la storica sede fondata nel 1904. Dai ruggenti anni Venti di Marcello Dudovich al Futurismo di Depero, dall'Italia del dopoguerra all'esplosione pop degli anni sessanta con Bruno Munari, dalle atmosfere felliniane ai colori accesi di Milton Glaser fino alla decade 2004-2014 rappresentata da Ugo Nespolo: il murale ci porta alla scoperta di questi grandi personaggi, reinterpretati dai writers contemporanei con il coordinamento di Jacopo Perfetti. Quest’operazione, in totale sintonia con il dna artistico del marchio Campari, s’inquadra nell’ambito della più ampia iniziativa 'Tutta mia questa città' promossa dal Comune di Sesto San Giovanni per riqualificare la città rendendola più bella, più vivibile e più sicura.

Il muro perimetrale dell'headquarter Campari di Sesto San Giovanni è stato decorato da 11 writer

Arriva a Milano in Ape Car verde il ‘Douglas Street Make up’

Dopo il successo degli appuntamenti estivi di Viareggio e le serate glamour al Twiga, arriva anche nei punti vendita Douglas della provincia di Milano l’Ape Car verde Douglas con le beauty expert della catena di profumerie pronte a offrire una sessione gratuita di make up.

L'Ape Car verde dell'operazione 'Douglas Street Make up’

Il tre ruote personalizzato Douglas si trasformerà ancora una volta in un divertente beauty point a disposizione delle donne che amano sfoggiare un look impeccabile e appropriato in ogni momento della giornata.

Gli appuntamenti nel milanese:

- Peschiera Borromeo 10-25 ottobre

- Rozzano 27 ottobre-2 novembre

- Vittuone 3-9 novembre

- Rescaldina 11-22 novembre

- Vignate 23-30 novembre

Ecco la cover del Calendario Campari 'Mythology Mixology'

La copertina del Calendario Campari 2015 con Eva Green

Il calendario 'Mythology Mixology' sarà presentato ufficialmente tra pochi giorni, ma la copertina è già stata svelata, e qui ve la presentiamo. Al centro dell'esplosiva immagine c'è la bellissima Eva Green, scelta come testimonial dell'edizione 2015 del calendario Campari, che sarà stampato in 9.999 copie e distribuito agli amici di Campari in tutto il mondo. L'attrice, in abito da sera rosso, è accanto a una ruota luminosa, una macchina del tempo Campari, che simboleggia le date principali della ricca storia del marchio e celebra i dodici cocktail classici più amati di sempre. Un viaggio, costellato di storie, che ripercorre il glorioso passato del marchio Campari, dalle sue origini più di 150 anni fa fino a oggi. Gli scatti dell’edizione 2015 del Calendario sono firmati Julia Fullerton-Batten, celebre fotografa d’arte acclamata in tutto il mondo e prima donna a capo del progetto Calendario Campari. Le immagini del backstage e una guida interattiva per realizzare i cocktail si potranno sfogliare sulle piattaforme social media del marchio, tra cui Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest. Prima di Eva hanno preso parte al progetto del Calendario Campari dive del calibro di Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba, Milla Jovovich, Penelope Cruz, Uma Thurman.

Il Beauty Fish di Sephora contro l’analfabetismo femminile

Ogni anno il peluche Sephora aiuta le bambine analfabete

Raffigura un pesciolino bianco e nero Beauty Fish, il peluche scelto quest’anno da Sephora come simbolo di solidarietà in vista del Natale. Costa 10 euro e parte del ricavato, come da tradizione, andrà a sostenere la scolarizzazione delle bambine nei Paesi in via di sviluppo di Toutes à l'Ecole, associazione che la catena francese di profumerie affianca dal 2011. L’obiettivo è rendere disponibili alle giovani donne, ovvero la parte di popolazione che statisticamente ha la minore possibilità di accesso all’istruzione (nel mondo dei 900 milioni di analfabeti due terzi sono donne), delle "'armi' forti per lottare contro matrimoni forzati, delitti d'onore, sfruttamento sessuale e violenza domestica", come dice la fondatrice dell’associazione Tina Kieffer. Dall’avvio della collaborazione, oltre un centinaio di ragazzine hanno potuto frequentare la scuola grazie a Sephora Francia, Sephora Italia, Sephora Spagna e Sephora Portogallo. Il ricavato ha inoltre contribuito a finanziare una nuova classe di Happy Chandara, scuola pilota fondata a Phnom Penh da Toutes à l'Ecole, che oggi ospita 730 ragazze.

Nasce Vanini, cioccolato italiano con antico cacao Bagua

Promette un viaggio sensoriale ‘Nel cuore del cacao’ il cioccolato premium Vanini, in vendita da pochi giorni nella grande distribuzione. Peculiarità del neonato brand, prodotto nello stabilimento di Orsenigo dall’azienda lombarda Icam con quasi settant’anni di esperienza nel cioccolato, è l’origine della materia prima: il cacao utilizzato è solo ed esclusivamente quello di Bagua - provincia del Perù - che pare essere il più antico al mondo. Nel selvaggio e incontaminato territorio dell’Amazzonia, questo cacao autentico e primitivo, da cui si ricava cioccolato di pregio, era coltivato già nel 3000 a.C..

Marita Herrera Arevalo                                 Matteo Berti

Oggi viene approvvigionato da 460 famiglie indigene della cooperativa Aprocam: "Per noi Icam è un alleato con cui lavorare per raggiungere obiettivi comuni e ripartire i benefici della collaborazione - dichiara Marita Herrera Arevalo, responsabile commerciale della cooperativa -. Grazie al programma ‘Sustainable Trade’, Aprocam incrementerà sensibilmente i suoi profitti. I beneficiari diretti saranno i piccoli produttori soci e le loro famiglie".  Una materia prima unica, quindi, che Vanini ha scelto di abbinare a ingredienti di pregio del territorio italiano, come il sale di Trapani, la scorza d’arancia mediterranea, il rosmarino. Sei le tavolette in vendita: latte finissimo cacao 49%, latte finissimo cacao 49% con scorza d’arancia, latte finissimo cacao 49% con sale di Sicilia, fondente 62% con rosmarino, fondente 74% con granella di cacao, fondente 86%. Per presentarlo ai media, Vanini si è affidata allo chef Matteo Berti, coordinatore didattico e docente di pasticceria di Alma, che ha proposto agli ospiti una degustazione ‘verticale’ tra le sfumature aromatiche delle sei tavolette, esperienza che anche il consumatore potrà provare grazie all’assortimento della Collection di Minitavolette. Classico, Fondente e Mandorla sono invece le tre tipologie di Gianduiotti Vanini, disponibili anche in astucci e in scatola. Il ‘debutto in società’ di Vanini, come spiega Luca Barindelli dell’ufficio marketing di Icam, avverrà dal 17 al 26 ottobre 2014 a Perugia, nell’ambito di Eurochocolate: all'interno della prestigiosa Rocca Paolina si svolgeranno degustazioni e si potranno acquistare i prodotti della gamma.

Il cioccolato Vanini è prodotto con il primitivo e pregiato cacao Bagua

C'è la 'Natura italiana' nella nuova immagine Bottega Verde

Sette i prodotti della gamma Uva Rossa di Palazzo Massaini

Si presenta con un'immagine nuova di zecca, racchiusa nell'inedito claim 'Natura italiana', Bottega Verde. Cuore pulsante dell'azienda di Pienza, presente sul territorio italiano con 400 negozi che l'hanno resa la prima insegna di cosmetica monomarca in Italia (più di 180 gli imprenditori che negli anni hanno aderito alla sua formula di franchising) è Palazzo Massaini, antico castello immerso nella campagna senese. Tra colline, vigneti e campi di grano, è lì che la famiglia Lavino, divenuta proprietaria del marchio toscano dal 1992, si lascia ispirare per sviluppare il business della realtà con 42 anni di storia, che oggi ha in catalogo oltre 800 cosmetici a base naturale.

 Benedetto Lavino
(Ph. GoldenBackstage)

Proprio Palazzo Massaini è divenuto l'immagine-chiave del rebranding intorno a cui ruotano tutti gli elementi del marchio che nel 2013 ha fatturato 150 milioni di euro: dai negozi al sito web, dalla campagna stampa al filmato. La prima apertura con il nuovo concetto retail è stata al centro commerciale Il Vulcano di Sesto San Giovanni. Apre invece in questi giorni, presso il centro commerciale Romagna Center, situato a Savignano sul Rubicone, il secondo negozio con la nuova immagine. Il rinnovamento, presentato di recente a Milano con un incontro cui ha preso parte Benedetto Lavino, amministratore delegato di Bottega Verde, nei prossimi mesi convolgerà sia i nuovi store sia tutti quelli già esistenti. E un simbolo d'italianità (e toscanità) di tale forza non poteva non essere presente anche nel prodotto: è infatti a base dell'esclusiva Uva Rossa di Palazzo Massaini, a elevato potere antiossidante e antiaging, la nuova gamma di prodotti con estratti di uva rossa, vinaccioli e zuccheri d'uva, che si compone di Bagnodoccia, Saponetta, Crema corpo, Crema viso antietà, Gommage corpo, Siero e Acqua profumata.

Nei prossimi mesi si presenteranno con questa nuova immagine i 400 negozi Bottega Verde