La scienza di La Roche-Posay incontra il mondo dei Minions

Dalla partnership sono nati uno spot e un corto
in cobranding, in vista dell'uscita del film d'animazione

La Roche-Posay, il marchio di skincare partner di dermatologi a livello globale, ha stretto una partnership senza precedenti con il nuovo capitolo del più grande franchise di animazione globale nella storia del cinema: 'Minions & Monsters' di Illumination. Distribuito da Universal Pictures, il film arriverà nelle sale di tutto il mondo l'1 luglio 2026. La collaborazione unisce la gamma contro l'acne Effaclar di La Roche-Posay e le più grandi star del cinema in una campagna audace e di intrattenimento, pensata per rendere la dermocosmesi più accessibile e vicina alle persone. Intitolata 'Ready, clear, action!', la campagna trae ispirazione da Minions & Monsters di Illumination, che racconta la storia di come i Minions abbiano conquistato la Hollywood degli anni Venti, scatenando nel mondo il loro inconfondibile e gioioso caos. In linea con questa narrazione, i prodotti di punta di Effaclar arrivano sotto i riflettori in un cortometraggio interamente animato, sviluppato coerentemente con l'universo creativo del film. Questa collaborazione include la creazione di uno spot in cobranding animato su misura, con protagonisti i Minions. Lo spot, attraverso le vivaci e turbolente marachelle dei Minions, rivela che non c'è più bisogno di stressarsi grazie alle soluzioni per la pelle a tendenza acneica di La Roche-Posay: ci pensano loro a tenere tutto sotto controllo.

Bluserena in piazza a Milano con 'La sdraio più grande del mondo'

Un'installazione fuori scala pensata per far vivere ai milanesi un assaggio autentico di vacanza. In occasione del suo 40esimo anniversario, il gruppo alberghiero italiano Bluserena Hotels & Resorts presenta, insieme a Cookies Agency e Jungle, 'La sdraio più grande del mondo', un progetto speciale che dal 19 al 21 giugno, dalle 10 alle 19, trasformerà piazza Gae Aulenti in uno spazio aperto gratuitamente al pubblico dedicato al benessere, al relax e all'immaginario dell'estate italiana. Protagonista una gigantesca sdraio alta 9 metri, ispirata all'oggetto simbolo delle vacanze al mare e candidata ufficialmente al Guinness World Records. Domani, venerdì 19 giugno, il verdetto definitivo alla presenza dei giudici incaricati delle misurazioni ufficiali, e si scoprirà se l'installazione conquisterà il titolo di sdraio più grande del mondo. L'attivazione non si limita alla spettacolarità dell'installazione. Accanto alla maxi sdraio, Bluserena ha ideato una vera esperienza di 'trasporto mentale' verso il mare. Altre sdraio accoglieranno, infatti, i visitatori in un'area relax dove sarà possibile indossare cuffie wireless e vivere gratuitamente una meditazione guidata, pensata per allontanarsi, almeno per qualche istante, dal ritmo della città. L'iniziativa segna il primo grande momento celebrativo dei quarant'anni di Bluserena e traduce in un'esperienza tangibile i valori che il brand promuove da sempre: il benessere, il tempo di qualità, l'accoglienza e la capacità di far sentire le persone in vacanza ancora prima di partire.

'Leet’s summer', il soft clubbing di Leerdammer tra musica e gusto

In occasione dello Yellow Day, la giornata simbolo di energia, luce e positività associata al colore giallo, Leerdammer, iconico brand di formaggi dal gusto unico e riconoscibile e parte del Gruppo Lactalis, dà il via all’estate con 'Leet’s Summer', un evento speciale aperto al pubblico che porta nel cuore di Milano un'esperienza immersiva tra musica, gusto e intrattenimento. Per l'occasione, la sede milanese di Lactalis Italia, in Largo Nuvolari, si trasformerà in una spiaggia urbana dall'atmosfera vibrante, ospitando un appuntamento ispirato al soft clubbing, il trend emergente che reinterpreta l’esperienza del clubbing tradizionale in chiave diurna, rilassata e inclusiva. L’evento gratuito si terrà il prossimo 20 giugno, dalle 12 alle 19 e proporrà un’esperienza in pieno stile Leerdammer: informale, solare e conviviale. Ad aprire la giornata sarà il pastry chef Tommaso Foglia, che porterà la sua creatività culinaria attraverso un'inedita proposta di sfoglie abbinate alle fette Leerdammer. La colonna sonora dell’evento sarà affidata ai dj Kharfi e Wad mentre due bartender firmeranno un cocktail a tema, pensato per celebrare il colore giallo e l'energia dello Yellow Day. Tradizionalmente associato alla luce e all'ottimismo, lo Yellow Day per Leerdammer è l'occasione per dare forma ai valori che da sempre caratterizzano il brand: leggerezza, spontaneità e piacere della condivisione. Con 'Leet's summer', Leerdammer interpreta il fenomeno del soft clubbing, una tendenza sempre più diffusa che promuove una socialità più accessibile e consapevole attraverso esperienze diurne, musica e momenti di condivisione. Un format che il brand reinterpreta attraverso il proprio stile distintivo, unendo intrattenimento e food experience per celebrare la bella stagione all’insegna del buonumore.

Calvé adotta un'identità visiva più contemporanea e conviviale

Rendere più contemporaneo il marchio nel modo in cui si mostra e si racconta, soprattutto sui social, preservandone i valori di tradizione, qualità, affidabilità, gusto. Con quest'obiettivo Unilever ha scelto di riposizionare Calvé, marchio con una awareness altissima in Italia, a partire da una nuova visual identity.

La nuova visual identity è stata presentata con un evento a Milano dal
management di Unilever e dallo storico dell'alimentazione Luca Cesari
(Ph. GoldenBackstage)

Il progetto di rebranding, curato da Auge Design, ha riguardato logo, packaging, palette cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo. Dopo anni in cui la comunicazione si è concentrata sulla praticità d'uso, il nuovo sistema visivo si focalizza ora sulla qualità, la texture, la bontà e il ruolo di Calvé come ingrediente della convivialità quotidiana. Nella convinzione che si possa rimanere allo stesso tempo un marchio radicato nella tradizione e nella qualità, ma anche fresco, attuale e presente nel linguaggio contemporaneo per poter dialogare con le community, intercettando linguaggi, rituali e aspettative che evolvono intorno al cibo. Il risultato è un'identità più essenziale ma anche più ricca, appetitosa e capace di valorizzare il prodotto in modo immediato. Uno degli elementi più caratterizzanti del progetto è il nuovo logotipo. Il redesign nasce per rafforzare memorabilità e riconoscibilità, traducendo la caratteristica della cremosità del prodotto in una feature visiva. Le curve morbide e le estremità delle lettere richiamano infatti le gocce di salsa, mentre l'accento evolve fino a diventare un segno iconico a sé.

Il progetto di rebranding ha riguardato logo, packaging, palette

cromatica, linguaggio fotografico e impianto visivo complessivo

Anche il linguaggio fotografico cambia. Il nuovo racconto visivo punta su immagini più immersive, macro ravvicinate, ingredienti protagonisti e ricette ispirate ai grandi classici italiani, con l’obiettivo di aumentare la percezione di gusto e desiderabilità. Il prodotto non viene più raccontato solo come accompagnamento o dettaglio funzionale, ma come parte integrante dell'esperienza culinaria e della tavola quotidiana. Completa il progetto una palette cromatica rinnovata, più fresca, pensata per svecchiare il look & feel del brand mantenendo al centro gli elementi che lo rendono immediatamente riconoscibile. In primis l'iconico giallo Calvé, che resta un asset fondamentale della marca, ma viene inserito in un sistema visivo più attuale e coerente. Il lancio della nuova visual identity parte dall'Italia, mercato centrale per la storia, il posizionamento e l’identità culturale di Calvé. I nuovi pack sono disponibili da questo mese. Ad accompagnare la novità di marca anche due novità di prodotto: il debutto del formato del ketchup in tubo, disponibile dal prossimo settembre, e il lancio entro l'anno della salsa tartara, ideale per accompagnare piatti a base di pesce. Il rebranding di Calvé è stato ufficializzato con un evento con food tasting nel locale Ufo a Milano cui hanno preso parte Paolo Armato, general manager Food Unilever, Martina Grotto, category lead Unilever, e Luca Cesari, storico dell'alimentazione.

Caffè Vergnano rinnova la partnership con l'Open d'Italia di golf

Caffè Vergnano, storica torrefazione italiana specializzata nella produzione di caffè, sarà anche quest'anno sponsor del DS Automobiles 83° Open d'Italia, in programma dal 25 al 28 giugno 2026 presso il Circolo Golf Torino - La Mandria, una delle sedi più iconiche del golf italiano.

Il torneo si svolge vicino ai luoghi in cui l'azienda è nata

L'evento, giunto alla 83esima edizione e tappa del DP World Tour, porterà in Piemonte alcuni tra i migliori giocatori internazionali, confermando ancora una volta il ruolo centrale di Torino nel circuito del grande golf. Per Caffè Vergnano, la partnership assume un significato particolarmente rilevante: il torneo si svolge infatti a pochi chilometri dai luoghi in cui l'azienda è nata e ha costruito la propria identità, rafforzando il legame profondo con il territorio torinese e trasformando questa edizione in un autentico ritorno alle origini. Durante i giorni della competizione, Caffè Vergnano accompagnerà il pubblico e i giocatori in diversi punti del Circolo, dall'area hospitality alle postazioni lungo il percorso, portando il rito dell’espresso italiano nel cuore del green. L'esperienza sarà arricchita anche dalla presenza della Ape Car di Caffè Vergnano che, all’interno del campo gara, proporrà un’offerta capace di andare oltre il caffè, trasformando l'Espresso Martini in un momento di pausa e convivialità. L’iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di posizionamento di Caffè Vergnano all’interno dei grandi eventi sportivi internazionali, in continuità con la presenza durante Milano Cortina 2026 in qualità di Official Coffee (grazie all’accordo di distribuzione con Coca-Cola Hbc e al supporto di Coca-Cola ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026), e la collaborazione con Juventus Football Club. Con queste attività, il brand consolida il proprio racconto globale, unendo tradizione, italianità e una presenza sempre più strutturata nel mondo dello sport.

Scuter ed Esselunga, accordo all'insegna della mobilità sostenibile

Fare la spesa e muoversi in città diventano parte dello stesso ecosistema. Scuter avvia una nuova partnership con Esselunga, che integra mobilità urbana e il programma fedeltà, offrendo vantaggi tangibili di convenienza e impatto ambientale ai clienti e alle città.

I punti fragola accumulati in credito di mobilità
si possono utilizzare sulla flotta green Scuter

Il tre ruote, guidabile senza casco, approdato da alcuni mesi nell'area metropolitana di Milano, è stato progettato con un capiente baule e pedana in cui alloggiare anche le borse della spesa. Disponibile nella selezione online del catalogo Fìdaty Esselunga, oltre che sull'app, la partnership consente agli iscritti del programma loyalty dell'insegna distributiva di convertire i punti fragola accumulati in credito di mobilità da utilizzare sulla flotta green Scuter. In tal modo, Esselunga e Scuter, startup cleantech che ha sviluppato il primo veicolo elettrico progettato e omologato specificamente per lo sharing urbano, s'impegnano a incentivare comportamenti più sostenibili nelle città, riducendo traffico ed emissioni inquinanti, unitamente a risparmio di tempo e costo. Nei primi cinque mesi di attività a Milano, Scuter ha già superato i 12mila download della propria app, segnale di una crescente domanda di soluzioni di mobilità alternative all'auto privata e più efficienti degli sharing tradizionali. Attualmente operativo a Milano con una flotta in espansione, il servizio Scuter crescerà attraverso accordi in franchising con nuove città, con l’obiettivo di contribuire alla riduzione del traffico e delle emissioni nei centri urbani. L'accordo con Esselunga parte dunque da Milano, ma accompagnerà lo sviluppo in altre metropoli.

Sulla facciata del Museo del Novecento un'opera di Joseph Kosuth

Sulla facciata laterale del Museo del Novecento di  Milano è comparsa una nuova installazione, che recita: 'Il presente, che è nel tempo quello che la facciata è nello spazio, impedisce di vedere le cose in profondità. A.S.'. Realizzata dall'artista statunitense Joseph Kosuth, tra i più rappresentativi dell'arte concettuale, l'opera 'Vedere le cose (per A.S.), 2025' è una 'scrittura di luce' che si allunga per 28 metri sul lato di via Marconi, rendendo il muro esterno del museo un luogo di riflessione in dialogo con la città. Acquisita dal Comune di Milano e quindi entrata a far parte della Collezione permanente del Museo, sarà inaugurata ufficialmente il prossimo 1 luglio, alle 19, dall'assessore alla Cultura Tommaso Sacchi, alla presenza dell'artista. L'installazione arriva in un momento significativo per il Museo del Novecento, che con l'avvio del cantiere per l'ampliamento nella seconda torre dell'Arengario apre una nuova stagione di trasformazione dei propri spazi e della propria identità. Il progetto è nato nel contesto del progetto di 'Metafisica/Metafisiche', la grande mostra diffusa – curata da Vincenzo Trione e prodotta da Palazzo Reale, Museo del Novecento, Grande Brera-Palazzo Citterio e Gallerie d'Italia con Electa – che indaga la persistenza della visione metafisica dal primo Novecento alla contemporaneità. La mostra si concluderà il prossimo 21 giugno, ma l'opera di Kosuth ne prolunga idealmente la riflessione, per lasciare un segno visibile e permanente alla città.

La scrittura di luce, lunga 28 metri, rende il muro esterno del museo un luogo di riflessione in dialogo con la città di Milano
(Ph. GoldenBackstage)

La spugna Punch di Vileda si presenta al chiosco Il Verzeratt

Divertente, profumata alla frutta, versatile in ogni ambiente della casa. Vileda presenta Punch, spugna in tre versioni (limone, mela arancia) con uno strato termo-attivo, lavabile in lavastoviglie, con una forte azione pulente, ma gentile sulle superfici. La spugna limone è extra flessibile per infilarsi anche nelle stoviglie più strette. La caratteristica della spugna mela è la versatilità: si presta infatti alla pulizia delle superfici. Contro lo sporco ostinato è invece più indicata la spugna arancia. La profumata novità, pensata per rendere più piacevoli le pulizie della casa di Millennial e Gen Z, è già disponibile in Gdo, ma oggi Punch debutta ufficialmente da Il Verzeratt, storico chiosco di frutta e verdura in via Osti 2 a Milano. Il marchio di Freudenberg Home and Cleaning Solutions GmbH, in questa location brandizzata per l'occasione con le sue spugne 'vitaminiche' e un pack di colore viola che mira a colpire l'attenzione dei giovani, ha anche previsto un'attivazione al pubblico: da oggi a sabato 20 giugno, dalle 17.30 alle 21.30, sono previsti giochi individuali, giochi di gruppo e tanti gadget in omaggio. Dalla prossima settimana, sono poi previste attività di influencer marketing su Instagram e TikTok.

Da oggi al 20 giugno, ogni sera sono previste attivazioni al pubblico con distribuzione di gadget
(Ph. GoldenBackstage)

Una campagna sulla diagnosi precoce delle apnee notturne

Vivisol, leader nell'assistenza sanitaria domiciliare e parte del Gruppo Sol, ha in corso un'innovativa campagna di comunicazione nella città di Milano finalizzata ad accendere i riflettori sull'importanza del riposo e promuovere la diagnosi precoce delle apnee notturne.

Sulla rete dei trasporti pubblici di Milano, Vivisol ha sviluppato un
mix di messaggi pensati per catturare l'attenzione dei viaggiatori 

Avviata a inizio aprile e attiva fino a metà luglio, l’iniziativa si sviluppa sulla rete di superficie e metropolitana di Milano, accompagnata dal pay off della linea strategica: 'Starsleep. Dormi sonni tranquilli'. La campagna si configura come strumento di screening e prevenzione sul territorio. I manifesti presenti sulla rete di superficie e nei vagoni sotterranei contengono infatti un Qr Code che, grazie alla vicinanza fisica e ai tempi di permanenza sui mezzi, risulta comodo e di facile utilizzo. Scansionando il codice con il proprio smartphone, si accede direttamente a una landing page per completare in modo semplice e immediato un test interattivo di autovalutazione del rischio delle apnee notturne - Osas - basato sul questionario scientifico validato Stop-Bang. In base all'esito dello screening, il percorso personalizzato ideato da Vivisol indirizza l'utente verso i servizi diagnostici specialistici di StarSleep Explore o verso i programmi terapeutici e le tecnologie avanzate di StarSleep Treat, volti a ripristinare il corretto riposo notturno e tutelare la salute generale delle persone.

Suggestive proiezioni luminose per gli shorts in denim di Levi's

Milano ha iniziato a respirare l'estate con qualche settimana di anticipo. Sabato 30 e domenica 31 maggio, le zone più iconiche della città si sono trasformate in tele luminose grazie alle suggestive light projection di Levi's. Un'attività di guerrilla marketing urbano che ha sorpreso migliaia di persone, accendendo le notti milanesi e focalizzando l'attenzione sugli shorts come capo estivo must have

L'attività di guerrilla marketing a Milano ha sorpreso migliaia di persone

. Dal 6 al 17 giugno, l'iniziativa vive nelle strade della città dove le 'summer vibes' continuano a sorprendere i passanti. Con la 'Short-summer campaign', il brand americano riporta al centro gli shorts in denim, elevandoli a simbolo di libertà, autenticità e leggerezza; un invito a staccarsi dagli schermi per ritrovare esperienze reali e spontanee. L'attività delle light projection fa parte di una strategia media integrata, curata da UM Italy, agenzia partner del brand. La pianificazione si concentra su touchpoint dinamici e affini al target, combinando l'impatto sul territorio di out of home e guerrilla per massimizzare la rilevanza locale e l'impatto sul territorio milanese, e l'amplificazione social, online video e display per amplificare la portata del messaggio a livello digital e ingaggiare la community attraverso formati interattivi e contenuti ad alto tasso di engagement.

Esordio nel segmento skincare viso della private label Pinalli

Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, prosegue nel percorso di sviluppo della propria private label con l'ingresso nel segmento skincare. Un'evoluzione importante nel progetto dei prodotti a marchio Pinalli, avviato con il debutto nel segmento accessori e rafforzato negli ultimi mesi con le acque profumate. Con la prima drop di prodotti skincare per il viso, l’azienda punta a rendere sempre più riconoscibili l'identità, la sensibilità e la visione di Pinalli anche attraverso prodotti a marchio proprio. Il primo drop skincare comprende otto referenze pensate per accompagnare diversi momenti della beauty routine quotidiana: prodotti per l'idratazione del viso, formule spray dall'effetto luminoso, soluzioni dedicate al contorno occhi, trattamenti esfolianti, prodotti per la detersione e lo strucco, oltre a maschere per viso e labbra. La linea nasce con l’obiettivo di offrire una proposta semplice, riconoscibile e trasversale, capace di avvicinare il segmento skincare a un linguaggio più immediato e contemporaneo, coerente con il posizionamento del brand. Il lancio è sostenuto da un piano di comunicazione che spazia dal digitale agli store, confermando il ruolo della private label come leva strategica nello sviluppo dell'identità Pinalli e nella costruzione di un'esperienza sempre più integrata tra prodotto, servizio e relazione. Il 24 giugno, nello store Pinalli in corso Genova a Milano di recente apertura, il mondo private label sarà inoltre al centro di un evento aperto al pubblico per raccontare da vicino la nuova fase del progetto e valorizzare il rapporto diretto con la community.

A Cinecittà World un grande evento in onore di Bud Spencer

A dieci anni dalla scomparsa di Bud Spencer, il vuoto lasciato dall'uomo e dal personaggio continua a farsi sentire, attraversando generazioni e confini. Un anniversario così carico di significato – il decennale della sua scomparsa – diventa l’occasione per rendere omaggio non solo all'icona cinematografica, ma all'uomo Carlo Pedersoli, la cui eredità continua a vivere nel cuore di milioni di fan. È con questo spirito che a Cinecittà World, il parco divertimenti del cinema e della tv di Roma, dal 26 al 28 giugno 2026 prende vita 'Bud Spencer Tribute – 10 anni senza Bud', il più grande evento mai realizzato in suo onore, nato da un'idea della famiglia Pedersoli in collaborazione con The Bulldozers, il fan club internazionale dedicato a Bud Spencer e Terence Hill. Per tre giorni, il parco si trasformerà in un universo dedicato a Bud Spencer, un set cinematografico immersivo dove il pubblico potrà rivivere atmosfere, emozioni e ricordi legati alla sua straordinaria carriera. Per la prima volta nella Capitale, tre giorni di celebrazione riuniranno fan da tutto il mondo in un grande abbraccio collettivo. Non un semplice evento commemorativo, ma un’esperienza viva, capace di riportare il pubblico dentro le atmosfere dei suoi film, tra azione, comicità e nostalgia. All'interno del parco sarà allestito uno spazio tematico dedicato a Bud Spencer, cuore pulsante di un programma che comprenderà: spettacolari show dal vivo e stunt ispirati ai suoi film, concerti live, tra cui quelli degli Oliver Onions, autori delle iconiche colonne sonore, esposizione di auto e oggetti di scena originali, spettacoli western e wrestling dedicati al suo immaginario, contest e sfide per i fan, tra costumi, tatuaggi e prove di abilità, la suggestiva esposizione auto dei film e auto d'epoca con veicoli cinematografici in movimento, lo show teatrale western 'Lo chiamavano Gentleman', in scena tre volte al giorno.

Ruben Bondì star di una serata-evento di Birra Moretti a Roma

Per la maggior parte degli italiani (51,3%), l'esperienza preferita a tavola con gli amici è quella che si orienta verso cibi semplici e dai sapori autentici; l'87% del campione dichiara che un'eccessiva sofisticazione influenza negativamente l'esperienza del pasto, mentre il 40,7% afferma di sentirsi meno spontaneo quando la serata è troppo complicata. È quanto emerge da un'indagine inedita condotta da AstraRicerche per Birra Moretti. Ed è proprio alla luce di questo contesto che Birra Moretti invita a vivere il piacere della tavola italiana più autentica, lontano da formalismi e complessità, con la compagnia giusta e Birra Moretti sempre al centro della condivisione. Dopo il lancio del Manifesto 'Mangiare come piace a noi' in tv, ooh e digital, Birra Moretti ha dato il via a una serie di eventi che rimettono al centro della tavola il cibo e la birra come protagonisti dei momenti condivisi più autentici. I primi due appuntamenti, entrambi accolti con grande entusiasmo dal pubblico, si sono tenuti a Milano, insieme ai content creator Niccolò Califano e Margherita Pontecorvo, e a Napoli, con ospite speciale Stefano Maiolica. Il tour di Birra Moretti si chiude con l'ultima tappa a Roma: giovedì 18 giugno arriva nella Capitale 'Roma mangia come piace a noi', una serata in programma dalle 19.30 presso MargheRita Osteria Pizzeria (Alla Scrofa) in piazza Cardelli 5, insieme a Ruben Bondì, per celebrare una delle accoppiate simbolo della tradizione romana - pasta e birra - all'insegna di 'Meno assaggini, più bucatini'. Content creator romano, celebre per i suoi piatti semplici e la sua parlata diretta e senza filtri, Bondì è diventato una star dei social con il format in cui cucina dal balcone della sua abitazione a Trastevere. Nel corso della serata, Ruben sarà protagonista dell'esperienza insieme al pubblico: farà gli onori di casa, indosserà e distribuirà T-shirt e shopper personalizzate e animerà la serata tra pasta, birra, musica e momenti di gioco e condivisione. La serata è a ingresso libero e gratuito. È possibile registrarsi all'evento 'Roma mangia come piace a noi' al link https://seratecomepiaceanoi.birramoretti.it.

Due giornate di convivialità con 'Benvenuti a tavola!' di Galbani

'Benvenuti a tavola!' è il nuovo progetto firmato Galbani, brand italiano di formaggi del gruppo Lactalis, che oggi, venerdì 12, e domani, sabato 13 giugno (dalle 12 alle 15 e dalle 18 alle 21), trasforma il Parco Tre Torri – CityLife di Milano in uno spazio esperienziale aperto al pubblico, pensato per celebrare convivialità, condivisione e piacere dello stare insieme.

L'esperienza, aperta al pubblico e gratuita, è in programma
il 12 e 13 giugno 2026 al Parco Tre Torri - CityLife di Milano

L'iniziativa nasce per dare vita, in modo immersivo e contemporaneo, alla nuova piattaforma di comunicazione del brand, ispirata all'idea di creare un mondo accogliente, costruito sulla fiducia, dove è facile essere se stessi, reinterpretando una tavola lunga 100 metri come luogo di incontro, relazione e scoperta. Per due giorni, Galbani porterà nel cuore della città un format esperienziale che unisce gusto, intrattenimento e racconto di marca, trasformando lo spazio urbano in un ambiente accogliente e partecipativo. Durante l'evento, gratuito, i visitatori potranno vivere un percorso tra assaggi, ricette e momenti di racconto dedicati ad alcuni dei prodotti di Galbani Santa Lucia e Galbanino, reinterpretati attraverso diverse occasioni di consumo e preparazioni pensate per valorizzarne versatilità e gusto. Il prodotto non sarà solo presentato, ma preparato, raccontato e condiviso all'interno di un'esperienza coinvolgente e riconoscibile. Il cuore dell'attivazione è proprio il momento conviviale collettivo pensato per sorprendere il pubblico e trasformare il gesto dello stare insieme a tavola in una vera esperienza condivisa. Con 'Benvenuti a tavola!', Galbani rafforza il legame con le persone attraverso esperienze capaci di raccontare il brand in modo autentico, contemporaneo e vicino alla quotidianità.

Per Schesir uno spot interamente costruito con Ai generativa

Un flusso produttivo interamente costruito attraverso intelligenza artificiale generativa, ma sviluppato con un approccio cinematografico tradizionale fatto di storyboard, direzione creativa, montaggio e post produzione avanzata.

Il metodo di lavoro ha replicato quello di un set tradizionale

È questo il cuore del nuovo spot realizzato da Robilant per Schesir, brand premium del petfood, che vede protagonista un gatto immerso in un ambiente visivo raffinato ed emozionale. A firmare il workflow creativo è Hai Human Artificial Intelligence, realtà specializzata nell’utilizzo dell’Ai applicata ai processi audiovisivi, mentre tutta la fase di post-produzione e finalizzazione è stata realizzata da Edi Effetti Digitali Italiani, tra i principali studi italiani nel settore Vfx. Il progetto nasce inizialmente dalla realizzazione di una serie di key visual dedicati al mondo Schesir: immagini dei gatti viste dall'alto insieme alle ciotole del brand, sviluppate come primo step creativo e, successivamente, utilizzate anche nello spot finale. Una volta approvati i visual, il team ha trasformato il concept in un film da 15" attraverso un workflow basato sull'intelligenza artificiale generativa ma strutturato come una vera produzione cinematografica. Il processo è partito dalla creazione dello storyboard e si è poi evoluto in una serie di frame statici ad alta definizione utilizzati per definire estetica, arredi, illuminazione, character design del gatto e atmosfera generale del film. Per ogni scena sono state sviluppate diverse varianti visive, permettendo al cliente di scegliere il look definitivo del progetto.

Il treno Tgv Inoui è rivestito con grafiche ispirate a World of Frozen

Si rinnova la partnership tra Sncf Voyages Italia e Disneyland Paris

Un viaggio verso Disneyland Paris, da Milano Porta Garibaldi a Parigi Gare de Lyon, che inizia a bordo del treno ad alta velocità Tgv Inoui, con l'emozione di immergersi nell'atmosfera di World of Frozen fin dalla partenza: è questo il tema della collaborazione tra i due brand

Sncf Voyages Italia e Disneyland Paris, che anche quest’anno rende il viaggio in treno il primo momento di un'esperienza di intrattenimento più ampia. La partnership, nata nel 2022 con l'obiettivo di promuovere una mobilità accessibile e sostenibile per raggiungere la destinazione più amata dalle famiglie, celebra quest'anno la recente apertura di World of Frozen, un'area tematica immersiva interamente dedicata al Regno di Arendelle. Per 'trasportare' subito grandi e piccoli in questo mondo straordinario, il Tgv Inoui è stato rivestito con grafiche e colori ispirate alle storie e alle ambientazioni di Frozen, offrendo una vera e propria anticipazione dell’esperienza presso il Parco. Il treno permette di cominciare il viaggio in modo piacevole, grazie al comfort degli ambienti e agli spazi dedicati alle famiglie, come nursery e altre aree pensate per accogliere i più piccoli.

La festa di comunità Slow Food Day rende omaggio a Carlo Petrini

Da venerdì 12 a domenica 14 giugno, in tutta Italia sono in programma oltre 80 eventi nell'ambito della grande festa di Slow Food.

La manifestazione cade nel quarantennale di Slow Food

Aziende agricole, mercati della terra, ristoranti, scuole, piazze e comunità, con la festa di comunità Slow Food Day, celebrano il cibo buono, pulito e giusto. Un'edizione speciale che rende omaggio all'eredità del fondatore Carlo Petrini a pochi giorni dalla sua scomparsa e invita a guardare al futuro a partire dai valori e dalle esperienze che hanno costruito il movimento. Quest'edizione, inoltre, assume un significato particolare, perché si svolge nell'anno in cui Slow Food compie 40 anni e dunque rappresenta l'occasione per riaffermare i valori che continuano a guidarne l'azione: il diritto al piacere, la tutela della biodiversità, la difesa delle produzioni locali e la promozione di sistemi alimentari più equi e sostenibili. Dal Nord al Sud Italia, lo Slow Food Day anima tutta la Penisola con passeggiate rurali, degustazioni, laboratori, incontri con produttori, attività per bambini, momenti conviviali e iniziative solidali. Non mancano appuntamenti dedicati all'educazione alimentare e ambientale, come le degustazioni guidate di olio extravergine, gli incontri sul ruolo delle api e della biodiversità, le attività dedicate ai Presìdi Slow Food e ai prodotti dell'Arca del Gusto e numerose occasioni di confronto sul futuro dei sistemi alimentari, sul turismo sostenibile e sul rapporto tra cibo, ambiente e società. Lo Slow Food Day 2026 conferma la vitalità di una rete fatta di attiviste e attivisti, produttori, cuochi, insegnanti, studenti e cittadini che ogni giorno scelgono di costruire un'altra idea di mondo a partire dal cibo. La campagna dello Slow Food Day è un'iniziativa del progetto Officina delle idee, finanziato dal Bando Fiducia di Fondazione Crc.

Arrivano gli scontrini con carte termiche certificate riciclabili

Dove si buttano gli scontrini? Devono essere gettati nella carta o nell'indifferenziato? È uno dei dubbi più ricorrenti degli italiani quando si parla di raccolta differenziata domestica.

Non contenendo fenoli, gli scontrini di nuova generazione già adottati da
alcune realtà commerciali possono essere conferiti nella raccolta cartacea

E non si tratta di un tema secondario, se si considera che in Italia vengono utilizzate ogni anno circa 20mila tonnellate di carta termica per la produzione di scontrini. Fino a oggi la risposta non è stata univoca. Gli scontrini sono infatti tecnicamente riciclabili con la carta, ma la presenza di fenoli nelle carte termiche - non solo del Bisfenolo A, già vietato, ma anche del Bisfenolo S ancora frequentemente utilizzato - ne ha storicamente sconsigliato il conferimento nella raccolta cartacea. A cambiare il quadro è oggi l'arrivo di una nuova generazione di carte termiche prive di fenoli e certificate Aticelca come riciclabili, riconoscibili grazie al marchio registrato da Assografici 'Riciclami nella carta – Senza fenoli', riportato direttamente sul retro dello scontrino. Un'indicazione semplice e immediata che consente finalmente ai consumatori di conferire correttamente lo scontrino nella raccolta della carta, superando dubbi e incertezze che per anni hanno accompagnato questo tipo di prodotto. Il passaggio è già realtà in alcune catene commerciali diffuse sul territorio nazionale, come Esselunga e Grom, che non solo adottano scontrini realizzati con carte termiche certificate riciclabili nei propri punti vendita, ma utilizzano ora il marchio Assografici per garantirne la riconoscibilità: "Il marchio, legato all’impiego di carte certificate secondo il metodo Aticelca, introduce uno standard immediatamente riconoscibile e consente di superare l’incertezza nel conferimento degli scontrini", commenta Roberto Di Molfetta, direttore generale di Comieco -. La diffusione di questa soluzione dipenderà ora dall’adozione sempre più ampia da parte della distribuzione commerciale e degli operatori del settore”. Per Maurizio D’Adda, direttore di Assografici, questa evoluzione rappresenti un importante passo avanti sia sul piano ambientale sia su quello della chiarezza verso il consumatore, favorendo una raccolta differenziata più efficace e una maggiore qualità del riciclo della carta. “Ringraziamo i Rotolifici, come Mara Cartotecnica e ErreBi, che hanno deciso di adottare il nostro marchio e di proporlo ai loro clienti: la collaborazione loro e di tutti i nostri rotolifici associati sarà fondamentale per orientare il mercato ad adottare in tempi rapidi solo carte termiche riciclabili”.

La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione

Il retailer ha anche donato 1,75 milioni di euro a
 organizzazioni e associazioni Lgbtqia+

In alcuni store della catena Primark è disponibile la collezione Pride 2026, accompagnata da una donazione di 280mila euro a sostegno delle associazioni Lgbtqia+ e degli eventi Pride in Europa e negli Stati Uniti. Il retailer, impegnato da nove anni consecutivi a sostegno delle iniziative Pride, ha donato complessivamente 1,75 milioni di euro a organizzazioni e associazioni Lgbtqia+ in tutto il mondo. La collezione Pride 2026 di Primark celebra l'autoespressione in tutte le sue forme, con capi facili da indossare pensati per aiutare le persone a mostrarsi per quello che sono. La collezione è stata progettata per essere versatile e facilmente indossabile e comprende capi di abbigliamento donna, uomo e accessori, con prezzi a partire da 2 euro. Oltre alla collezione, Primark continua a promuovere il proprio impegno per l'inclusione durante tutto l'anno attraverso le reti interne dei colleghi, partnership con enti benefici locali, iniziative educative e il supporto costante agli eventi Pride locali nei mercati in cui opera.

Allianz Italia main partner e sostenitore del Piccolo Teatro

L'istituzione teatrale milanese, fondata da Paolo Grassi e Giorgio Strehler, nel 2027 celebrerà i suoi 80 anni

(Ph. Masiar Pasquali)

In vista dell'80esimo anniversario del Piccolo Teatro, che cadrà nel 2027, prende avvio l'intesa triennale con Allianz Italia, che prevede una partnership come main partner del Teatro Strehler e l'ingresso del colosso assicurativo nel nuovo gruppo dei 'Sostenitori del Piccolo Teatro'. Per la città di Milano, il teatro è il palcoscenico dei grandi spettacoli di prosa ed è stata la cornice delle prodigiose macchine ronconiane, uno spazio aperto anche alla danza, alla musica e al cinema. Allianz Italia entra anche a far parte dei neonati 'Sostenitori del Piccolo', con un impegno triennale dal 2026 alla fine del 2028 ed è tra i primi soggetti ad assumere questo ruolo all'interno di un gruppo di realtà di alto profilo che scelgono di sostenere l'attività istituzionale della Fondazione, condividendone i valori artistici, etici e sociali, partecipando attivamente alla vita del Piccolo e contribuendo al suo percorso di crescita e innovazione. Fin dalla sua nascita, il Piccolo Teatro di Milano - Teatro d'Europa fonda la propria missione culturale sull'idea di servizio pubblico riconoscendo come elemento strategico il dialogo con il sistema imprenditoriale italiano e internazionale. Con l'approssimarsi del triennio che avrà al centro gli 80 anni del Piccolo Teatro, fondato il 14 maggio 1947 da Paolo Grassi e Giorgio Strehler, il nuovo rapporto con Allianz Italia accompagna il lavoro del Teatro nella città di Milano, sostenendone il radicamento nel territorio, l'attenzione alle trasformazioni del presente e l'apertura a un orizzonte nazionale e internazionale. L'intesa testimonia una visione condivisa: riconoscere, nel rapporto tra impresa privata e teatro, una leva concreta per generare valore pubblico, prossimità, cultura e inclusione.