Il calligrafo Luca Barcellona reinterpreta la cappa Beat di Faber

Nel mese in cui ricorre la Giornata internazionale dell'aria pulita (7 settembre) Faber accende i riflettori su questo elemento essenziale.

La live performance artistica 'The art of shaping air' è in
programma il 22 settembre nel flagship store Franke a Brera

Con l'arrivo dell'autunno, quando la casa torna a essere il luogo in cui trascorriamo gran parte del nostro tempo e il benessere degli ambienti domestici assume un ruolo ancora più centrale, Faber invita il pubblico a riscoprire l'aria attraverso una prospettiva nuova, in cui innovazione, design e creatività dialogano tra loro. Nasce così 'The art of shaping air', evento che si terrà martedì 22 settembre, dalle 17 alle 21, presso il flagship store Franke in via Pontaccio 18, nel cuore di Brera a Milano. Per una sera, lo showroom si trasformerà in uno spazio esperienziale in cui arte e design daranno forma all'aria attraverso una live performance di Luca Barcellona, artista e designer tra i più autorevoli esponenti della calligrafia contemporanea a livello internazionale, chiamato a reinterpretare la cappa Beat, che diventerà una 'tela' su cui prenderà forma una creazione originale ispirata alla leggerezza e alla forza evocativa dell'aria. Al termine della live performance, i partecipanti riceveranno inoltre un gift autografato dall’artista: un ricordo d’autore pensato per custodire e prolungare l'esperienza vissuta durante l'evento. Ci sarà anche un corner aperto agli ospiti, che potranno esprimere la propria personale visione dell'aria con creazioni che potranno essere condivise sui social taggando Faber: chi prenderà parte all'iniziativa, inoltre, riceverà un codice sconto esclusivo da utilizzare sul webshop Faber per l’acquisto delle cappe del brand. Con 'The art of shaping air', Faber trasforma lo showroom di Brera in un luogo di ispirazione e partecipazione. Un invito a osservare con occhi nuovi ciò che, normalmente, rimane invisibile, attraverso un'esperienza capace di coinvolgere stampa, architetti, appassionati di design, clienti e curiosi.

Il make up Euphidra accompagna in tutti i momenti della giornata

Alla quinta edizione della Milano Beauty Week, EuPhidra presenta la sua ultima linea di make up: non un semplice trucco, ma una coccola quotidiana nata dall'eccellenza della ricerca dermocosmetica italiana di Zeta Farmaceutici. Formule d'avanguardia pensate per far risplendere la bellezza naturale, rispettando anche le pelli più delicate e trasformando la routine di bellezza in un puro gesto di benessere. Dal 18 al 20 settembre, nel Portico Ovest di Palazzo Giureconsulti, EuPhidra accompagna i partecipanti in un viaggio interattivo e immersivo attraverso tutti i momenti della giornata, abbinando il prodotto make up più adatto. Un percorso unico fatto di installazioni tecnologiche, divertimento e tanti prodotti da scoprire. Il percorso esperienziale, ideato da Johannes Experiential Technology per EuPhidra, è stato studiato per creare un racconto coinvolgente in grado di valorizzare la tenuta e il comfort del trucco nella quotidianità.

Risveglio

Un percorso a Palazzo Giureconsulti, dal 18 al 20 settembre
nell'ambito della quinta edizione della Milano Beauty Week 

La pelle si prepara alla giornata: il risveglio inizia con un pieno di energia e freschezza. In posa davanti all’innovativo Social Mirror, i partecipanti possono scattare una foto ricordo, stamparla e riceverla direttamente via email! L'alleato immancabile: Primer Viso Levigante Mat, la base magica che minimizza pori e imperfezioni, dicendo addio alla lucidità per tutto il giorno.

Lunch

Il colore diventa un gesto creativo. La pausa pranzo si trasforma in espressione e intrattenimento dinamico grazie al Sign Paint. Ogni partecipante potrà lasciare la propria dedica sullo specchio di una vera e propria beauty station e l'esperienza verrà registrata ed elaborata in un video ricordo da condividere! Labbra in primo piano: Rossetto Luminoso, per labbra radiose, idratate e super confortevoli.

Sport
La performance incontra l’energia: la giornata prosegue con il momento dedicato allo sport, in cui la durata e la resistenza del make-up vengono messe alla prova dal movimento e dallo sforzo fisico. Con Sky Reflex, i partecipanti potranno sfidare la propria rapidità, mettendo alla prova riflessi e coordinazione. L'eroe delle sfide: Mascara Waterproof, pensato per resistere a tutto, anche ai ritmi più intensi.

Sera

Un desiderio da esprimere: la sera si veste di sogni e condivisione. Con la Live Tape, l'emozione si fa trama. Ogni partecipante potrà dare forma ai propri desideri, imprimendoli su nastri di tessuto personalizzati: fili di sogni che andranno a intrecciarsi e annodarsi su una grande parete d’arte condivisa, dando vita a un ordito collettivo di storie e speranze. Per brillare: Palette Viso Illumina, ideale per scolpire i lineamenti e donare un effetto radioso e sofisticato perfetto per la notte.

Il viaggio si conclude con la Sampling Machine 

Un'esperienza su misura che regalerà una selezione di prodotti full size della nuova linea EuPhidra Make-up guidando l'utente nella scelta delle referenze ideali per ogni momento della sua giornata. Il progetto è accompagnato da un'attività di street marketing che porta un tocco di stile in giro per la città con il Foulard EuPhidra, un accessorio versatile e chic per rendere ogni look memorabile.

Con Nivea Face+ e TikTok si entra nel mondo delle Beauty Pot

La beauty routine non è più solo un gesto quotidiano, ma un momento di espressione personale da raccontare e condividere. Da questa evoluzione della skincare nasce la collaborazione tra Nivea Face e TikTok per il lancio delle Pot Nivea Face+, protagoniste alla Milano Beauty Week 2026.

Appuntamento il 18 e 19 settembre durante la Milano Beauty Week

Una partnership che porta la scoperta dei prodotti oltre lo schermo, trasformando i linguaggi e la creatività della community di TikTok in un'esperienza da vivere anche nel mondo fisico. Per l'occasione, il 18 e 19 settembre, Nivea e TikTok accoglieranno il pubblico nel mondo della Beauty Pot, in corso Vittorio Emanuele angolo via Pattari, nel cuore di Milano, con un programma di attività pensato per coinvolgere gli appassionati di skincare e content creation. Creator e community saranno parte integrante dell'esperienza, contribuendo a raccontare la novità con contenuti nativi e nuovi linguaggi creativi. Protagonista dell'esperienza sarà la nuova gamma Nivea Face+, una linea di skincare viso ultraleggera che introduce un formato distintivo per il brand: la Pot, il vasetto che dà vita al concept di comunicazione 'It's not a jar, it's a pot'. Il concept nasce proprio per valorizzare questo nuovo formato che combina praticità, design colorato e appeal contemporaneo, rendendo la skincare ancora più vicina ai linguaggi, agli stili di vita e alle abitudini delle nuove generazioni di consumatori. La collezione comprende quattro referenze dedicate a bisogni specifici. I visitatori potranno scoprire e testare i prodotti della gamma attraverso momenti di prova dedicati, ricevendo consigli e suggerimenti per individuare la soluzione più adatta alle proprie esigenze. Durante le due giornate saranno inoltre organizzati speciali Beauty Drop, appuntamenti dedicati alla distribuzione gratuita di prodotti Nivea, fino a esaurimento scorte, per permettere a sempre più persone di provare in prima persona le novità del brand. 

'Daily Special Kare', un percorso di self-care allo Spazio Hoepli

Nell'ambito della Milano Beauty Week 2026, Special K Granola incontra i consumatori nel cuore di Milano con 'Daily Special Kare', un'esperienza immersiva in programma dal 16 al 20 settembre, dalle 8.30 alle 18.30, presso lo Spazio Hoepli in via Ulrico Hoepli 3. La settimana milanese dedicata al mondo della cosmetica diventa l'occasione per il brand di entrare in contatto con il pubblico attraverso un'esperienza che unisce il gusto di Special K Granola alla scoperta e valorizzazione personale.

L'esperienza unisce il gusto di Special K Granola alla valorizzazione personale
con attività esclusive fino al 20 settembre nell'ambito della Milano Beauty Week

Da questa visione nasce il concept creativo 'Daily Special Kare', un invito a riscoprire il valore dei piccoli gesti quotidiani dedicati a sé. Dalla colazione, con i cereali Special K Granola (con il 30% di zuccheri in meno rispetto ai muesli e cereali croccanti più venduti) allo snack con le barrette ad alto contenuto di proteine, da gustare anche fuori casa, il brand s'inserisce in diverse occasioni di consumo semplici e autentiche trasformandole in rituali di self-care. Approccio che prende vita attraverso un percorso: nello spazio, i visitatori possono vivere il benessere con tasting dedicati alle diverse referenze di Special K Granola, e scoprire come gusto e semplicità possano entrare a far parte delle nostre abitudini quotidiane. Si può quindi accedere ad attività esclusive pensate per valorizzare l'unicità di ognuno, tra cui sessioni di armocromia e face-shape analysis, guidate da consulenti d'immagine professioniste. Ogni partecipante riceverà inoltre materiali dedicati e consigli utili per esprimere al meglio il proprio stile. Completare l'esperienza una photo opportunity 'Daily Special Kare', ispirata alle cover delle più iconiche riviste beauty. I visitatori potranno diventare protagonisti della propria prima pagina, realizzando contenuti originali e condivisibili sui social, trasformandosi per un momento nelle vere cover star del proprio benessere quotidiano. L'evento non resta comunque confinato allo Spazio Hoepli: durante i giorni della Milano Beauty Week, il brand porta infatti la 'Bellezza della Granola' anche nelle strade della città, con un'attività di sampling itinerante dedicata alle barrette Special K Granola nelle aree adiacenti alla manifestazione, tra San Babila, Cinque vie, Porta Venezia, Brera, Palestro e Sempione. Con Daily Special Kare, Special K Granola porta alla Milano Beauty Week una visione contemporanea della bellezza: più autentica, inclusiva e quotidiana.

Pupa sorprende con le sue ultime novità alla Milano Beauty Week

Dopo il successo della scorsa edizione, Pupa Milano figura di nuovo tra i protagonisti della quinta edizione della Milano Beauty Week.

Il Pupa Café by Mokito è aperto per tutta la durata dell'evento

Da oggi a domenica 20 settembre, ogni mattina il brand apre le porte di 'Pupa Milano Beauty Experience', una prestigiosa location in piazza del Liberty 8, angolo via San Paolo: 14 vetrine, e due piani, pensati per offrire ai visitatori un'esperienza sorprendente e scoprire le ultime novità, come il mascara Pupa Wash Off con tecnologia tubing e il lip gloss Shock Plump a effetto volumizzante immediato. All'ingresso, quattro aree espositive sono dedicate alle ultime novità, mentre il Beauty Bar, con quattro make up station e altrettanti make-up artist professionisti, è il punto di riferimento per coloro che vorranno provare gli ultimi lanci make-up del brand. Al piano -1 è presente un'ampia area pensata per invitare gli ospiti a vivere e condividere esperienze esclusive, tra cui il Pupa Café by Mokito 1931, aperto per tutta la durata dell'evento. Lo spazio è anche animato da un ricco calendario di appuntamenti con special guest che raccontano la bellezza in pieno stile Pupa Milano. Inoltre, Pupa Milano è presente al primo piano in Rinascente Annex a Milano. E nei giorni della Milano Beauty Week 2026, gli ospiti dell'evento sono invitati a recarsi nel prestigioso department store per ricevere un esclusivo omaggio a fronte dell'acquisto di un prodotto make up. Non manca, infine, una campagna di comunicazione integrata, on air dall'11 al 20 settembre in tv, radio, dooh e social.

Milano incontra la cultura coreana tra food, bellezza e wellness

La cultura coreana arriva nel cuore del capoluogo lombardo con 'K-Food Pop-Up a Milano', un appuntamento dedicato principalmente al K-food, ma anche alla cultura e al lifestyle coreano, in programma, dal 17 al 26 settembre presso SKS (Signature Kitchen Suite) Showroom Milano, in via Manzoni 47.

Gli eventi sono aperti al pubblico fino al 26 settembre negli
spazi di SKS (Signature Kitchen Suite) Showroom Milano

In programma 34 eventi aperti aperti al pubblico (a partire dal 18 settembre) con registrazione e prenotazione sul sito www.kfoodpopup.com. L'iniziativa è promossa dal Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs e dalla Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation (aT) e nasce con l'obiettivo di presentare al pubblico italiano alcune delle espressioni più rappresentative della cultura coreana contemporanea, attraverso un programma di lezioni, esperienze e momenti di incontro dedicati al cibo e al lifestyle coreano. Per dieci giorni, il pubblico sarà accompagnato alla scoperta della K-food, attraverso attività dedicate alla cucina coreana, agli ingredienti e alle sue tendenze gastronomiche. Saranno protagonisti alcuni dei prodotti più rappresentativi della cucina coreana, dal kimchi, alimento fermentato simbolo della Corea, alle paste e salse come Doenjang, Ganjang e Gochujang, fino a snack, dolci e bevande e prodotti di facile preparazione come Ramyeon e Tteokbokki (gnocchi di riso conditi con salsa al peperoncino), tutti disponibili per l'acquisto presso PacMall. Il cibo sarà anche uno dei principali strumenti attraverso cui raccontare il dialogo tra Corea e Italia. Due culture gastronomiche molto diverse, ma accomunate dall'importanza attribuita alla qualità degli ingredienti, alla tradizione e alla convivialità, che trovano un punto di incontro nella capacità di reinterpretare e valorizzare i propri patrimoni culinari attraverso nuove combinazioni di sapori e tecniche. Oltre al K-food, sono previsti anche dei momenti interattivi dedicati alla K-beauty, con incontri dedicati alla skincare, ai rituali di bellezza e alla filosofia coreana della cura di sé. Il filo conduttore dell'iniziativa sarà dunque l'incontro tra Corea e Italia: due culture geograficamente lontane, ma accomunate da una forte attenzione alla qualità, all'estetica e alla convivialità.

AmidoMio inaugura un modo nuovo di parlare d'igiene intima

Il brand AmidoMio di Euphidra, dal 17 al 19 settembre, porta alla quinta edizione della Milano Beauty Week un nuovo modo di raccontare l’igiene intima: attraverso un’esperienza immersiva, invita a parlare di corpo, cambiamenti ed equilibrio con un linguaggio consapevole, inclusivo e libero da tabù. All'interno del proprio Beauty Cube in Duomo, il brand presenta il progetto 'Alma. La forza del femminile non ha età' e la sua gamma di prodotti dedicati all'igiene intima. Il Beauty Cube AmidoMio porta nello spazio pubblico il luogo più intimo della casa: il bagno. Un ambiente quotidiano, legato alla cura di sé, che durante la Milano Beauty Week si trasforma in un’esperienza immersiva dedicata alla conoscenza del corpo femminile e dei suoi cambiamenti durante l'infanzia, in età fertile, in gravidanza e in menopausa. Con giochi a premio, momenti di scoperta e un linguaggio semplice e diretto, il pubblico potrà approfondire il ruolo del pH intimo, comprendere come cambiano le esigenze del proprio intimo nelle diverse fasi della vita e scoprire le soluzioni AmidoMio pensate per accompagnarle. L'esperienza al Beauty Cube di AmidoMio sarà inoltre arricchita dal coinvolgimento di note creator. Tra le principali ospiti anche Sofia Viscardi, la cui partecipazione contribuirà a dare ulteriore visibilità al progetto e a favorire un dialogo credibile e naturale con il pubblico della manifestazione.

Shaka invita a entrare nel suo hotel tutto dedicato alla bellezza

Shaka cambia le regole dell'ospitalità. Durante la Milano Beauty Week 2026, il brand cosmetico aprirà infatti le porte del suo The Beauty Hotel, un temporary hotel dove, al posto di minibar e room service, ad attendere gli ospiti ci saranno skincare, make-up, haircare, beauty treatment e decine di experience da vivere.

Angelo Perna, direttore marketing Ovs, e Alessandra Pol, direttore prodotto Shaka,

questa mattina erano presenti al The Beauty Hotel in occasione dell'apertura

(Ph. GoldenBackstage)

Da oggi al 20 settembre, Garden Senato, location di 2.300 mq nel cuore del Quadrilatero della moda, si trasforma in una destinazione beauty immersiva, aperta al pubblico dalle 10 alle 20 e pensata come un vero hotel, da attraversare e scoprire stanza dopo stanza. L'accesso è previsto da via Senato 14: ad accogliere gli ospiti sarà la Conciergerie, scenografico punto di partenza del viaggio nell'universo Shaka. Da lì si accederà alla Beauty Hall, cuore pulsante della struttura, dove per cinque giorni si alterneranno talk, live show e masterclass dedicate a skincare, make-up, K-beauty routine, nuovi gesti e tecniche beauty. Si apriranno quindi le porte delle Beauty Room, ciascuna dedicata a un brand e pensata per trasformare la scoperta dei prodotti in un’esperienza interattiva da esplorare, tra prodotti da provare, selfie mirror, giochi e premi. Nel Garden, punto di connessione open-air dell'hotel, troveranno spazio le Beauty Station, dedicate a trattamenti express e consulenze one-to-one, mentre The Lounge Area invita a concedersi una pausa tra un check-in e l’altro. Non mancherà la Boutique, dove ritrovare e acquistare i prodotti scoperti durante l’esperienza. The Beauty Hotel non finisce ai cancelli di Garden Senato. Per la Milano Beauty Week, Shaka costruisce infatti un city takeover, collegando la location alla propria rete retail e agli store OVS di Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires. Un percorso dentro e fuori dall'hotel accompagnato da una serie di elementi ispirati al viaggio. A partire dal Beauty Passport, che gli ospiti potranno completare visitando le diverse room, fino alle Beauty Hotel Keys, chiavi simboliche del soggiorno che prolungano l'esperienza anche negli store coinvolti. Domenica 20 settembre, dopo cinque giorni di beauty experience, The Beauty Hotel saluterà la Milano Beauty Week con un party all'insegna del live showcase di Samurai Jay. L'accesso alla serata sarà riservato esclusivamente ai vincitori di un concorso dedicato al pubblico durante la Milano Beauty Week: un ultimo check-in, questa volta in musica, per chiudere le porte dello Shaka Beauty Hotel. 

Shaka The Beauty Hotel
Dal 16 al 20 settembre 2026
Garden Senato, via Senato 14, Milano
Orari: 10–20
16 settembre: apertura alle ore 11
20 settembre: chiusura alle ore 19

L'Oréal Italia anima Milano con appuntamenti aperti al pubblico

Dieci i brand che partecipano
alla quinta Milano Beauty Week

In occasione dell'imminente quinta edizione della Milano Beauty Week, L'Oréal Italia ha predisposto un palinsesto di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico nei luoghi simbolo di Milano: dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza XXV Aprile.

Dieci i brand del Gruppo che saranno coinvolti - L'Oréal Paris, Garnier, Nyx Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty - le cui attività si articoleranno su quattro direttrici strategiche: Innovazione e Longevity Science, Intrattenimento e Gen Z Culture, Sostenibilità e modelli circolari, Impatto sociale e territorio.

Innovazione e Longevity science
La ricerca scientifica e l'innovazione dermocosmetica saranno al centro dei popup firmati dai brand Vichy, L'Oréal Paris, Garnier e Color Wow, dal 16 al 20 settembre. All'interno delle strutture, i visitatori potranno vivere un'esperienza esclusiva: analisi cutanee gratuite con consulenti dermocosmetiche, trattamenti relax dedicati e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti.

Guidato dal general manager Valerio Vecchio (a destra), il brand
Color Wow nel popup presenta in anteprima mondiale Dream Coat

- Vichy (Piazza San Babila) presenterà il protocollo skincare 'In&Out', che unisce l'efficacia topica del siero Liftactiv Collagen 16 (che corregge i 16 segni dell'età) all'azione interna di Liftactiv Collagen Integratore Alimentare.

- L'Oréal Paris (Piazza XXV Aprile) lancerà l’innovazione del siero Revitalift Filler, oggi arricchito con il Pdrn, l’ingrediente protagonista degli attuali trend skincare. Il popup sarà uno spazio immersivo che coniugherà il Dna scientifico del brand con un'esperienza coinvolgente a 360 gradi.

- Garnier (Piazza Castello) porterà nel cuore della città il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C, pensato per raccontare la filosofia High-Tech Nature di Garnier e il suo approccio Look Good & Feel Good Beauty. I visitatori potranno immergersi nell'universo Garnier, attraverso consulenze skincare personalizzate ed experience interattive, oltre a ricevere samples e un fresco sorbetto.

- Color Wow (Piazza San Babila) presenterà al pubblico in anteprima mondiale Dream Coat, la cui innovazione chiave è una tecnologia polimerica termo-attivata che crea uno scudo idrorepellente invisibile per un effetto anti crespo, anti umidità e glass hair.

Intrattenimento e Gen Z Culture
La cultura della bellezza incontra la musica, la socialità e l'intrattenimento grazie alle esperienze immersive di Nyx Professional Makeup e CeraVe dedicate alle nuove generazioni:

Elisabetta Debole, cdmo di L'Oréal Italia, ha preso parte
all'inaugurazione delle strutture popup in piazza San Babila

- Nyx Professional Makeup, il brand di make up professionale e accessibile amato dalla Gen Z, animerà dal 16 al 20 settembre Piazza San Babila con un popup a tema American Diner, nel quale prenderà vita la nuova campagna globale If you Nyx, You know Volume 2. I visitatori potranno usufruire di servizi di make up retouch affidati a professionisti.

- CeraVe: il 19 e 20 settembre, presso la Terrazza Martini, il brand presenterà il Glow Club, un evento esclusivo di soft clubbing che unisce skincare, musica e condivisione. Protagonista dell'esperienza saranno il Siero con Vitamina C e il nuovo Detergente illuminante inserito in un racconto dedicato alla luminosità e al glow up della pelle. L'iniziativa prevede anche sessioni di skin test, prove prodotto, esperienze emozionali e momenti di ricarica con spremute di arancia.

- Armani beauty (presso Rinascente Milano Piazza Duomo) celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will trasformando il prestigioso department store e la piazza antistante in un palcoscenico d'eccezione con un brand takeover che coinvolgerà vetrine, facciata e ambienti interni.

Sostenibilità e progetti circolari
Il progetto di sensibilizzazione #JoinTheRefillMovement, volto a educare i consumatori al consumo circolare, sarà il fil rouge dell’imponente spazio firmato da Lancôme, Mugler e YSL Beauty nel cuore di Piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre. L'esperienza si svilupperà in un percorso in due atti:

La Fragrance - Uno spazio ispirato al mondo dell'arte contemporanea, dove al posto dei quadri sulle pareti verranno esposte fragranze iconiche. Attraverso appositi pannelli, i visitatori saranno guidati alla scoperta del concetto di 'lusso durevole', evidenziando come la scelta della ricarica (refill) unisca il piacere di un design d'alta gamma alla responsabilità verso il pianeta.

La Refill Room - Un'area dedicata a mostrare la semplicità pratica del gesto di ricarica. L'esperienza si arricchisce di una postazione ludica e interattiva ispirata alle console dei videogiochi degli anni Novanta, invitando il pubblico a esplorare la filosofia del refill in modo creativo e coinvolgente, portando con sé un ricordo dell'evento.

Impatto sociale e territorio
In occasione della settimana milanese dedicata alla bellezza, L'Oréal Italia rinnova l'impegno a favore della collettività aderendo alle iniziative benefiche 'Beauty gives back' e 'Love is in the hair', a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S, ente patrocinato da Cosmetica Italia – Associazione nazionale delle imprese cosmetiche. Nelle giornate del 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, i visitatori potranno sostenere l'Associazione attraverso due attività solidali. Il ricavato andrà a sostegno de La forza e il sorriso Ets, contribuendo a diffondere in tutta Italia i laboratori di bellezza e benessere gratuiti per persone in trattamento oncologico.

Un movie set per la fragranza maschile Giorgio Armani I Will

Da mercoledì 16 a domenica 20 settembre 2026, in occasione della quinta edizione della Milano Beauty Week, Armani beauty celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will con un'iniziativa esperienziale presso Rinascente Milano Piazza Duomo.

Il lancio è sostenuto da un'esperienza immersiva alla Rinascente di Milano
(Ph. GoldenBackstage)

Durante la settimana dedicata alla bellezza, il prestigioso department store e lo spazio antistante affacciato su Piazza Duomo si trasformeranno in un palcoscenico esclusivo, dando vita a un percorso immersivo che interpreta i codici estetici e narrativi della campagna dedicata alla nuova creazione olfattiva. Con un esclusivo brand takeover, Armani beauty sarà protagonista degli spazi di Rinascente Milano Piazza Duomo - dalle vetrine alla facciata, fino agli ambienti interni - creando un'esperienza immersiva dedicata all'universo del profumo I Will. Il percorso comincia all’esterno, nello spazio affacciato su Piazza Duomo, dove sarà ricreato un autentico movie set ispirato all'universo creativo della campagna: i visitatori avranno l'opportunità di diventare protagonisti di una produzione cinematografica grazie a una glam cam che permette di realizzare un video personalizzato da conservare come ricordo dell'esperienza. Al termine del percorso esterno, i visitatori riceveranno dei popcorn e un biglietto del cinema, quest'ultimo concepito come un invito a proseguire l'esperienza all'interno di Rinascente Milano. Al piano -1 li attenderà il popup dedicato alla nuova fragranza, dove potranno immergersi nell'universo di I Will attraverso un'esperienza coinvolgente. Lo spazio ospiterà una serie di attività pensate per il pubblico, tra cui un percorso di fragrance discovery, un photo booth e un poster booth ispirati alla campagna, oltre ad attività di personalizzazione attraverso la serigrafia e ulteriori momenti esperienziali volti a valorizzare il dialogo tra il brand e i visitatori.

L'arte di Shilpa Gupta alla Gam di Milano con la Fondazione Furla

Per l'ottava edizione del programma Furla Series, Fondazione Furla e Gam - Galleria d'Arte Moderna di Milano presentano 'One palm closer to the sky', mostra personale di Shilpa Gupta, a cura di Bruna Roccasalva. Tra le voci più autorevoli dell'arte contemporanea internazionale, Shilpa Gupta esplora temi quali il linguaggio, la censura, la mobilità e le strutture di potere che modellano l'identità e la libertà degli individui. Attraverso una pratica multidisciplinare che spazia tra scultura, installazioni luminose, video, suono e performance, Gupta intesse dialoghi tra lingue e territori, singolarità e collettività, intimità e sfera pubblica, tramite opere che coniugano rigore concettuale e accessibilità. La mostra si potrà visitare da domani al 6 gennaio 2027. "Alla Gam, Shilpa Gupta porta una ricerca sui confini, la libertà, le migrazioni e i sistemi di controllo che attraversano il nostro presente – spiega Tommaso Sacchi, assessore alla Cultura del Comune di Milano–. È un progetto che nasce dalla collaborazione pluriennale tra il museo e Fondazione Furla e che si lega a un'altra presenza importante dell'artista a Milano: quella in ArtLine, il museo d'arte contemporanea a cielo aperto nel parco di CityLife, con un'opera dedicata alla libertà di parola e alla censura. Due interventi che confermano la vocazione di Milano a fare dell'arte contemporanea uno spazio di confronto sui temi del nostro tempo".

Tatcha sostiene l'istruzione femminile per un futuro più equo

Settembre segna il ritorno sui banchi e l'inizio di un nuovo anno fatto di apprendimento, crescita e nuove possibilità. Eppure, per milioni di ragazze nel mondo, poter andare a scuola rappresenta ancora una sfida. Da sempre, Tatcha, brand skincare d'ispirazione giapponese creato dall'imprenditrice Vicky Tsai, crede che la bellezza più autentica nasca anche dalla fiducia in sé stesse e dalla possibilità di esprimere il proprio potenziale. Una convinzione che va oltre la cosmesi e che prende forma attraverso Beautiful Faces, Beautiful Futures, il fondo creato nel 2014 in collaborazione con Room to Read per sostenere l'istruzione femminile e contribuire a costruire un futuro più equo. Con quest'iniziativa, una parte di ogni acquisto Tatcha sostiene la missione di Room to Read: creare un mondo libero da analfabetismo e disuguaglianza di genere, dove bambini e bambine possano avere accesso agli strumenti necessari per leggere, imparare, crescere e costruire il proprio futuro. Un impegno che negli anni si è trasformato in un impatto concreto. Grazie al supporto della community Tatcha, sono stati finanziati oltre 14 milioni di giorni di scuola e distribuiti quasi un milione di libri, contribuendo a rendere l'istruzione più accessibile a nuove generazioni in tutto il mondo. Al centro del progetto c’è anche il sostegno al programma d'istruzione femminile di Room to Read, che accompagna le ragazze nello sviluppo delle competenze, della resilienza e della fiducia necessarie per proseguire gli studi e affrontare le decisioni più importanti della propria vita. Un supporto ancora più significativo se si considera che nel mondo 122 milioni di ragazze non frequentano la scuola. Per molte di loro, avere accesso all'istruzione significa molto più che entrare in un'aula: significa acquisire indipendenza, immaginare nuove possibilità e avere gli strumenti per scegliere il proprio futuro, generando un cambiamento capace di estendersi anche alle famiglie e alle comunità.

Per BioNike un atelier ispirato all'atmosfera di quelli degli artisti

In occasione della quinta edizione della Milano Beauty Week, BioNike sarà protagonista a Giardino Cordusio con The Color Atelier, uno spazio immersivo aperto al pubblico sabato 19 e domenica 20 settembre, dalle 10 alle 20.

Lo spazio immersivo aprirà al pubblico il 19 e 20 settembre
nell'ambito della quinta edizione della Milano Beauty Week

Ispirato all’atmosfera degli atelier artistici, The Color Atelier nasce per celebrare il make up come strumento di espressione personale: texture, sfumature e gesti del maquillage diventano elementi attraverso cui valorizzare l’unicità di ogni volto, raccontare la propria personalità e sperimentare liberamente con il colore. Per due giornate, lo spazio BioNike accoglierà i visitatori con un percorso esperienziale dedicato a Defence Color, la linea make-up del brand, alternando consulenze personalizzate, prova prodotto e momenti di coinvolgimento e interazione. Il viaggio prenderà avvio da The Foundation Canvas, l’area dedicata al fondotinta. Come la tela bianca rappresenta il punto di partenza di un’opera, così la base diventa il primo gesto nella costruzione del look: attraverso una consulenza personalizzata, sarà possibile conoscere la gamma fondotinta BioNike e individuare la soluzione più adatta alle proprie caratteristiche. Dal viso alle labbra, il percorso proseguirà con The Lip Palette, dove le diverse nuance saranno raccontate come i colori sulla tavolozza di un artista. Tonalità e texture diventeranno 'pennellate' con cui sperimentare e individuare il colore capace di esprimere al meglio il proprio stile e la propria personalità.

'Scendi in campo', la docuserie che avvicina i ragazzi allo sport

In esclusiva su RaiPlay si può vedere 'Scendi in campo', docuserie in quattro episodi, ciascuno dei quali di 25 minuti, che racconta un progetto educativo nato per avvicinare bambini e ragazzi allo sport e, attraverso il basket, trasmettere valori che vanno oltre il campo: impegno, rispetto, inclusione, collaborazione, capacità di affrontare le difficoltà e di condividere un obiettivo.

Su RaiPlay un progetto in quattro episodi focalizzato sul basket

'Scendi in campo' parte da una domanda semplice ma significativa: può un bambino insegnarci i valori della vita? La risposta arriva attraverso le voci e le esperienze dei giovani protagonisti, accompagnati da campioni, allenatori e figure di riferimento dello sport italiano. Perché il basket, dentro e fuori dal campo, può diventare una vera palestra di vita: insegna a cadere e rialzarsi, a cercare una soluzione insieme, a rispettare l’avversario e a capire che per raggiungere un traguardo non basta il talento, ma servono impegno e spirito di squadra. A guidare il racconto è Matteo 'Baruz' Baruzzo, artista, street artist, musicista e giocatore di street basket, che porta nelle scuole la sua particolare visione della pallacanestro e dell’arte. La sua originale tecnica del 'palleggio su tela', realizzata utilizzando palloni da basket immersi nei colori, diventa così uno strumento creativo per coinvolgere i ragazzi e dimostrare come sport e arte possano essere linguaggi capaci di parlare alle nuove generazioni. Al centro di ogni episodio ci sono una scuola, una diversa fascia d’età e un protagonista del basket italiano, chiamato a condividere con gli studenti non solo le proprie competenze sportive, ma soprattutto la propria esperienza e i valori che lo sport ha contribuito a costruire. 'Scendi in campo' è una produzione One More Pictures in collaborazione con Rai Documentari, con la regia di Serena Corvaglia, soggetto di Matteo 'Baruz' Baruzzo e Grazia Pracilio, trattamento di Michele Truglio e produzione di Gennaro Coppola. Produttore Rai Fabio Mancini, supervisione editoriale Grazia Pracilio, supervisione artistica Diego Capitani, produttore esecutivo Francesco D. Rossano, fotografia Andrea Arnone e Alessandro Chiodo, montaggio Francesco De Matteis.

Sperlari festeggia 190 anni e presenta le sue novità per il Natale

Si prepara al Natale 2026 con importanti novità di prodotto e comunicazione lo storico gruppo dolciario Sperlari, che, fondato a Cremona nel 1836, quest'anno festeggia i suoi 190 anni di storia. Un traguardo che l'azienda con un fatturato di oltre 100 milioni di euro, guidata dal ceo Riccardo Viani, celebrerà sia a Cremona durante la 29esima dedizione della storica Festa del Torrone - manifestazione quest'anno in calendario dal 7 al 22 novembre - sia durante le festività natalizie.

Il marketing manager Fabrizio Prosperi (in alto) e il ceo Riccardo Viani
nella sede Sperlari a Cremona, la città di fondazione del brand dolciario
(Ph. GoldenBackstage)

Per il 'compleanno' del brand, in particolare, è stato ideato un torrone classico in edizione speciale con il 90% di mandorle e miele (ricetta ispirata a quella del fondatore Enea Sperlari) e contenuto in un pack dall'insolito colore blu cielo con un tondo raffigurante l'immagine iconica del Duomo e del Torrazzo di Cremona (illustrazione che ha ricevuto l'approvazione della Curia), elementi affiancati da un violino, altro simbolo di quella liuteria d'eccellenza che è il fiore all'occhiello della cittadina lombarda nel mondo. In vista del Natale, periodo cruciale per Sperlari, non solo perché il brand è da sempre sinonimo di torrone, ma anche perché instaura una connessione autentica ed emotiva con i consumatori e le loro tradizioni familiari, è in arrivo nella Gdo e in altri negozi una novità assoluta: gli Stick. Si tratta di tre referenze di barattoli apri e chiudi dallo stile pop contenenti barrette di torrone con frutta secca e miele ricoperte di cioccolato fondente, caramello, pistacchio. Questa novità 'on the go', pensata un target dallo spirito giovane attratto dagli snack, da fine novembre sarà comunicata "sia con il supporto di una campagna sulle principali emittenti radiofoniche, curata dall'agenzia Suntimes, sia tramite attività di sampling", ci anticipa Fabrizio Prosperi, marketing manager di Sperlari, da noi incontrato nella sede aziendale cremonese. Mentre si appresta a girare un nuovo spot per Paluani (altro marchio del Gruppo) che vedremo in tv a dicembre con creatività sempre affidata a Suntimes, il Gruppo Sperlari dedica ai tanti amanti del 'torrone'/cioccolato Zanzibar un'interessante novità: Zanzibar Double Sensation, golosa referenza che presenta due diverse consistenze per intercettare i trend emergenti e offrire al consumatore un'esperienza di gusto inedita. Per la gioia degli appassionati di memorabilia di un tempo che fu, ecco, infine, un'icona senza tempo che, in vista del Natale, fa il suo grande ritorno sul mercato: il cofanetto rosso dal design ricercato contenente i Morbidelli Classici. 

(Laura Brivio)

Batman si celebra il 19 settembre con un evento gratuito a Milano

Serata speciale al Teatro Alcione di Milano, dalle 19 alle 23

In arrivo il prossimo 19 settembre un evento dedicato all'Uomo Pipistrello dell'universo DC: in programma giochi, attività, photo opportunity, allestimenti a tema e, per la prima volta in Italia, la proiezione sul grande schermo di 'Batman: La maschera del fantasma' (1993). Ogni anno, il terzo sabato di settembre, i fan di tutto il mondo celebrano il Batman Day, giornata dedicata a uno dei personaggi dei fumetti più iconici e longevi di sempre. In Italia, Batman sarà protagonista, al Teatro Alcione di Milano dalle 19 alle 23, della Gotham City Night: un'esperienza ispirata all'universo del Cavaliere Oscuro, con giochi, attività, photo opportunity e allestimenti a tema, che permetterà ai partecipanti di vivere una serata come se si trovassero nel cuore di Gotham City. A rendere l'evento ancora più speciale sarà la proiezione di 'Batman: La maschera del fantasma' (1993), il film d'animazione che verrà proiettato sul grande schermo per la prima volta in Italia. L'ingresso all'evento è gratuito, previa registrazione e fino a esaurimento posti, a questo link: https://milano.batmanday.it/.

Tante iniziative dedicate al Cavaliere Oscuro
In occasione dell'evento, i visitatori avranno l'opportunità di provare Lego Batman: L'Eredità del Cavaliere Oscuro per Nintendo Switch 2 in uscita il 18 settembre 2026. Inoltre, dallo stesso giorno, i possessori della Deluxe Edition potranno scaricare anche il DLC Collezione del Caos, che introduce la nuova Modalità Caos per giocare nei panni del Joker e di Harley Quinn. Il Batman Day sarà accompagnato anche da iniziative retail, prodotti a tema e una re-release cinematografica. Hbo Max celebra il supereroe di Gotham City con una selezione di film a lui dedicati, disponibili in streaming sulla piattaforma, che è già diventata la casa dei supereroi e dei supercattivi dell’universo DC, nonché una meta imperdibile per tutti gli appassionati del mondo del Cavaliere Oscuro. Sarà possibile celebrarlo anche al cinema: nella settimana del Batman Day, dal 14 al 16 settembre, tornerà sul grande schermo il film Batman (1989). Infine, per celebrare il Batman Day, Warner Bros. Discovery Global Consumer Product Italy (Wbdgcp) annuncia una collezione di prodotti dedicata al mondo di Batman, in collaborazione con Panini Comics, Geox, Sodico, MGA, Clementoni, Jada Toys, Blokees, Mattel, Mondo e Lego.

La Val di Fassa celebra l'autunno con una rassegna gastronomica

Prima edizione, dal 20 al 26 settembre, della manifestazione che mira a
diventare un punto di riferimento del calendario gastronomico trentino
(Ph. Federico Modica)

Si svolgerà dal 20 al 26 settembre 2026 la prima edizione di 'Fassa Fall… in love with food', una nuova rassegna gastronomica che, in Val di Fassa, nelle Dolomiti del Trentino, riunisce chef e produttori locali con menù tematici, laboratori ed esperienze che culmineranno in una degustazione itinerante. Una decina di chef, altrettanti produttori locali e la stagione più suggestiva dell’anno gli ingredienti di quest'iniziativa che nasce per raccontare il territorio attraverso i suoi sapori tipici, mettendo in dialogo la creatività degli chef con le materie prime di montagna. Una settimana tutta da gustare, articolata in tre filoni: menù tematici nei ristoranti, laboratori ed esperienze immersive e un evento conclusivo all'aperto. Con 'Fassa Fall… in love with food', l'autunno in Val di Fassa diventa così un viaggio tra gusto, creatività e territorio: un nuovo appuntamento che punta a conquistare un posto di rilievo nel calendario gastronomico trentino. Informazioni sui menù, programma completo, iscrizioni ai laboratori e acquisto dei ticket per l'evento del 26 settembre sono disponibili su Fassa.com.

Cremona Musica coinvolge i giovani musicisti con due contest

Suonare e saper raccontare perché lo si fa: questa la sfida che l'edizione 2026 di Cremona Musica Expo & Festival ha lanciato ai giovani musicisti italiani con il Cremona Musica Piano Contest, prima edizione del concorso pianistico nato dalla sinergia con Yamaha Music Europe. Da venerdì 2 a domenica 4 ottobre, nell'ambito di Cremona Musica Expo & Festival, la manifestazione internazionale dedicata alla musica e agli strumenti musicali che trasforma Cremona nella capitale mondiale del settore con oltre 400 espositori da più di 35 paesi e 200 eventi in tre giorni, i giovani non saranno solo pubblico, ma protagonisti. Il contest, aperto agli allievi dei Conservatori italiani, ha chiesto agli iscritti di caricare sia un video con l'esecuzione al pianoforte sia un secondo video in cui il candidato racconta perché ama la musica e i brani che ha scelto. Una storia, non solo una performance, un contest non solo per esecutori, ma per musicisti capaci di raccontare la propria passione e di emozionare il pubblico. I sette candidati finalisti - Beatrice Baldassin, Gabriele Bagnati, Valeria Bianchi, Luna Costantini, Giulia Falzarano, Ryutaro Sugiyama, Gabriele Visentin - suoneranno dal vivo nella finale che si terrà domenica 4 ottobre nella Sala Stradivari di CremonaFiere, uno degli spazi più prestigiosi della manifestazione. Il concorso nasce in coordinamento con il pianista e direttore artistico Roberto Prosseda, e s'inserisce in una strategia più ampia: costruire un racconto organico sulle prospettive professionali dei giovani interpreti, connettendo l'alta formazione musicale italiana con il mondo professionale attraverso la vetrina internazionale di Cremona Musica. Non un concorso fine a sé stesso, ma un ponte. Cremona Musica infatti dedica anche un focus sui conservatori italiani, ospitando numerosi Conservatori negli stand del padiglione 2, per promuovere le loro attività e le eccellenze dei giovani musicisti italiani. Accanto al Piano Contest debutta nello stesso anno il Cremona Musica Young Band Contest, concorso riservato a formazioni composte da musicisti under 25, coordinato dai direttori artistici Luca Nobis e Stefano Prinzivalli. Al centro del concorso c'è il legame tra il musicista e il costruttore dello strumento - tema che a Cremona, città di Stradivari, ha un peso particolare. Le band finaliste si esibiranno nell'ambito della manifestazione: non una sala prove, ma un palco internazionale davanti a un pubblico di professionisti, espositori e appassionati da tutto il mondo. Non mancherà l'atteso appuntamento con Cremona Musica Downtown Giovani, che porterà la musica nel centro storico della città. Domenica 4 ottobre, dalle 11 alle 19, il Palco della Musica in piazza Roma sarà dedicato alle nuove promesse di chitarra e altri strumenti acustici che da molti anni anima la città e presenta giovani musicisti della Provincia di Cremona e non solo, l’evento è coordinato dal musicista cremonese Massimo Ottini. I due nuovi contest e il coinvolgimento dei Conservatori italiani si inseriscono nel programma di Cremona Musica Expo & Festival 2026, che dal 2 al 4 ottobre ospiterà nei padiglioni di CremonaFiere e nelle piazze del centro storico l'intera comunità musicale internazionale: dalla liuteria d'alta qualità di Mondomusica all'Electric Sound Village con Stef Burns, Franco Mussida e Filippo Graziani, dal Cremona Acoustic Blues Meeting alla mostra delle chitarre storiche dell'Ottocento, fino al Cremona Band Festival con oltre 400 musicisti di strumenti a fiato e alla collaborazione con il Soundmit per le nuove tecnologie audio. Un ecosistema dove i giovani talenti di oggi trovano, per la prima volta, uno spazio strutturato e visibile quanto quello dei maestri.

Con 'Milano Danza' per un mese la città è un palcoscenico diffuso

Prende il via oggi la prima edizione del nuovo format culturale cittadino 'Milano Danza', un mese di spettacoli, performance, incontri e formazione per portare la danza nei teatri, negli spazi pubblici e nei quartieri. In programma, fino al prossimo 4 ottobre, un cartellone di appuntamenti promosso dal Comune di Milano e DanceHauspiù Centro Nazionale di Produzione della Danza e ideatore del progetto, in collaborazione con la rete dance card e con il sostegno del Ministero della Cultura e di Regione Lombardia. Un ricco cartellone di eventi che avrà come protagonista assoluta la danza contemporanea, in tutte le sue espressioni, e che trasformerà teatri, musei, spazi pubblici in un unico palcoscenico diffuso. Un susseguirsi di spettacoli, performance, incontri, laboratori e attività formative che coinvolgerà cittadini e visitatori, offrendo un'esperienza culturale aperta, accessibile e partecipata.

Alcuni dei numerosi eventi in cartellone

Il Mud – Milano Urban Dance Festival, festival dedicato alla danza urbana, si svolge presso il Parco delle Cave (Municipio 7); Danae Festival, progetto internazionale multidisciplinare curato da Teatro delle Moire, promuove linguaggi ibridi della scena contemporanea; Milano Dancing City, un progetto ideato dal Centro ArteMente per diffondere e promuovere la cultura della danza; Exister, la stagione di danza contemporanea curata da DanceHauspiù, dedicata alla giovane coreografia, alla ricerca e all'innovazione; Corpoforme – Oltre lo sguardo, dentro l'esperienza, progetto di danza partecipata promosso da Ariella Vidach – AiEp e ospitato negli spazi del DiDstudio presso la Fabbrica del Vapore, luogo in cui si terrà anche DiDStudio_NAOpf26, con la restituzione dei lavori aperti al pubblico, promosso da DiDstudio – Danza Interattiva Digitale. E ancora, Zeit/Le Alleanze dei Corpi, Festival e progetto di ricerca artistica che indaga il rapporto tra corpo, spazio pubblico e comunità; Milanoltre Festival, storico festival internazionale di danza contemporanea e arti performative giunto alla 40esima edizione, con il Teatro Elfo Puccini come principale sede di programmazione; il Collettivo artistico di Fattoria Vittadini presso la Fabbrica del Vapore; PimOff, un teatro e centro di ricerca per la danza e il teatro contemporaneo in zona Gratosoglio, la programmazione della storica compagnia teatrale Pacta dei Teatri.

Al programma milanese si affiancano in Lombardia il Festival Danza Estate a Bergamo con un ricco programma di spettacoli, performance, prime nazionali e progetti speciali, e Circuito Claps, Circuito Ministeriale Multidisciplinare della Lombardia che, nel contesto di Milano Danza, organizza appuntamenti di danza a Milano al Teatro Franco Parenti nell'ambito del Festival Tendenza Clown e a Brescia con La Strada Festival.

Entrano nel cartellone di 'Milano Danza' anche OnDance, la Festa della Danza ideata da Roberto Bolle, Farout Live Arts Festival di Base Milano, la Milano Dance Week presso il Teatro della Quattordicesima, Slash/Festival a cura di ArteVox Teatro e Festival Immersioni di mare culturale urbano e Piccolo Teatro di Milano. Il mese dedicato alla danza si concluderà domenica 4 ottobre con Milano che danza: la cerimonia di premiazione del concorso di cortometraggi dedicato alla danza a cura di Cro.me - Cronaca e Memoria dello Spettacolo.

Il trofeo del F1 Pirelli Gran Premio d'Italia è di vedovamazzei

Per il sesto anno consecutivo, Pirelli e Pirelli HangarBicocca hanno commissionato ad artisti italiani l'ideazione di un trofeo da innalzare sul podio all'Autodromo di Monza, contribuendo così a creare un legame tra l'espressività contemporanea e la costante tensione all'innovazione della Formula 1.

Fragile, il trofeo del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026
 (Courtesy: vedovamazzei. Foto: A. Osio.)

La realizzazione del trofeo del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026 è stata affidata al duo vedovamazzei (Stella Scala e Simeone Crispino), da oltre tre decenni affermatosi nel sistema dell’arte contemporanea e presente in rilevanti collezioni museali e private. Realizzato in quattro esemplari - tre per i piloti che domenica 6 settembre conquisteranno il podio di Monza e uno per il rappresentante del team vincitore - il trofeo, firmato vedovamazzei e denominato Fragile, è una composizione stratificata di oggetti domestici - tazze e coppette - elementi scultorei che assumono, impilati uno sull’altro, una forma verticale dall'aspetto precario. "L'ideazione del trofeo - raccontano i due artisti - parte da una riflessione sul concetto di coppa celebrativa così come veniva usata nell'antichità quando passava di mano in mano come un grande calice per bere, con un senso di celebrazione e festa condivisa. Abbiamo voluto rendere il trofeo un simbolo di una vittoria che il singolo impugna concretamente, ma che riflette lo stato d'animo di una collettività: nel caso della Formula 1 il team, i tifosi e tutto il mondo attorno ai piloti. La composizione di stoviglie, tazze, tazzine e coppette riporta anche a una dimensione quotidiana, a un gesto ripetuto che fa riferimento alla fatica di una vittoria che si conquista giro dopo giro e che non corrisponde mai a uno status eterno e inalterabile. È instabile, dura poco e poi va riconquistata. È, appunto, fragile".