Alberto e Alice Gilardino solidali nella campagna Zoppini

Zoppini, leader nella creazione e produzione di gioielleria moda made in Italy, ha scelto Alberto e Alice Gilardino come testimonial della nuova campagna stampa e tv 2014.

Alberto Gilardino con la moglie Alice

Da questa collaborazione, frutto di amicizia e stima reciproche, nasce un progetto di solidarietà: il campione e sua moglie, genitori di tre bambine, hanno scelto di unirsi a Zoppini per beneficenza: i loro compensi, pari a una percentuale sulle vendite dei prodotti, saranno integralmente devoluti agli ospedali pediatrici Gaslini di Genova e Meyer di Firenze, due strutture di eccellenza a cui Alberto e Alice Gilardino sono molto legati, in due città importanti per il campione del mondo. Charity e italianità i valori comunicati da questa campagna Zoppini che verrà veicolata anche all’estero seguendo il piano di sviluppo economico-finanziario di Mpf Group, il gruppo guidato da Paolo Calamandrei, per il quale l’export rappresenta una voce importante. La campagna è dedicata alle nuove collezioni Zoppini, grazie alle quali il brand punta a consolidare la propria presenza sui mercati e a continuare il trend di crescita registrato nel 2013, che ha fatto segnare ricavi in aumento del 20%. La campagna stampa multisoggetto, pianificata sui principali periodici e sui quotidiani, è stata scattata dalla fotografa Susan Mariani e ha per art director Tiziana Lombardi. Il film di 15’ è stato girato a Firenze da Tommaso Awerbuch e sarà on air dal mese venturo.

La star Zoe Saldana è la nuova testimonial di L'Oréal Paris

“Sono cresciuta con la convinzione che sarei stata in grado di fare tutto quello che un uomo può fare. Questo è quello che mi hanno insegnato in famiglia e che ha fatto di me la persona che sono oggi. Diventare ambasciatrice L’Oréal Paris e pronunciare il claim 'Perché tu vali' è un invito che faccio a tutte le donne perché si affermino nella vita e credano in se stesse. Sono felice di iniziare questa nuova avventura, con un brand così iconico”. Ad effermarlo è Zoe Saldana, nuova testimonial di L'Oréal Paris, che va ad affiancare tante altre splendide ambasciatrici del marchio: Julianne Moore, Freida Pinto, Eva Longoria, Blake Lively, Lara Stone, Ryan Reynolds, Laetitia Casta e Jane Fonda. Zoe Saldana, star hollywoodiana nata nel 1978 da mamma portoricana e padre dominicano, è assurta agli onori della ribalta grazie all’interpretazione di Neytiri nel film Avatar, l’affascinante attrice è la nuova testimonial di L’Oréal Paris.  “Zoe conquista per il suo stile audace e la sua bellezza felina. Sincera, attaccata ai suoi valori, incarna uno spirito libero, mostra una grande forza e al tempo stesso una grazia femminile incredibilmente delicata. Siamo fieri di annunciare che oggi Zoe si unisce alla famiglia di L’Oréal Paris”, dichiara Cyril Chapuy, presidente mondiale di L’Oréal Paris.

I maxi occhiali #Vediamopositivo domani arrivano a Milano

Gli occhiali di #Vediamopositivo in tour per sei città italiane

Domani arrivano anche a Milano, in piazza Cordusio, gli occhiali giganteschi di #Vediamopositivo, curiosa installazione che ha già visitato Roma, Venezia, Torino, Napoli e Bologna. L'operazione di comunicazione, ideata dall'agenzia creativa JWT Italia per Generali Italia, intende “dare voce agli italiani e alla loro visione positiva”. Le persone sono invitate a interagire con gli occhiali e a guardare in un modo e in un colore diverso la piazza che li circonda e, metaforicamente, il proprio futuro e quello del nostro Paese rispetto a un recente passato troppo grigio a causa della lunga crisi. Nelle sei piazze i passanti sono coinvolti da hostess e steward in attività fotografiche, video e audio per esprimere il proprio punto di vista sulla positività e condividerlo con i loro contatti sui social network. Sul sito vediamopositivo.it, attraverso gli account Twitter e Instagram tutti potranno vedere i contributi foto e video dalle piazze.

Dall'universo Fattoria Scaldasole tre nuovi yogurt bio

Mela & Cannella e Pistacchio: sono queste le due novità senza glutine della linea di yogurt bio di Fattoria Scaldasole prodotta con ingredienti che provengono esclusivamente da coltivazioni biologiche. Mela & Cannella è un binomio di sapori che ha fatto unire in matrimonio l'aroma deciso delle mele più ricche e polpose con l’accento della cannella. Lo yogurt biologico al pistacchio, dal gusto intenso e dalla cremosità naturale, è prodotto con latte magro e pistacchi. Le novità dall'universo Fattoria Scaldasole non sono finite: anche la gamma di yogurt biologici Teddi, l’unico brand bio per l’infanzia, si è ampliata con il lancio del nuovo gusto mela dal sapore dolce e delicato e fatto solo con latte e frutta frullata.

E' arrivato Yukendu, il coaching online del benessere

Da sinistra, Maurizio Binello e Paolo Gambini

'La tua nuova vita leggera' è la promessa di Yukendu, il primo servizio online di coaching personale per il dimagrimento e il benessere. Disponibile via web e app, questo programma (il suono del brand è lo stesso della frase inglese ‘Puoi farcela’) utilizza strumenti mirati e personalizzati per agire in modo naturale su nutrizione, movimento e riduzione dello stress. A partire dagli obiettivi della persona e dai dati di composizione corporea raccolti con una bilancia impedenziometrica, Yukendu elabora un piano su misura. Il cuore del servizio è il coach, che affianca il cliente nel cambiamento duraturo del proprio stile di vita. Si accede tramite smartphone e pc al servizio e si può contattare il proprio coach via messaggistica in qualsiasi momento, via telefono e video con Skype, prenotando un appuntamento. A ideare e lanciare il servizio, tramite la start-up Wellness & Wireless con sede a Reggio Emilia, due soci con trascorsi professionali in Tiscali: Paolo Gambini e Maurizio Binello, entrambi managing director. “Questo è un programma rivoluzionario e con un potenziale enorme, perché aiuta le persone a cambiare lo stile di vita e a rimettersi in forma - spiega Gambini a Golden Backstage -. Ci rivolgiamo alle persone che stanno bene dai 25 ai 55 anni, target che per 2/3 riguarda le donne. Persone che hanno poco tempo a disposizione durante la giornata e hanno familiarità con la tecnologia”. Sul sito si può scegliere il pacchetto preferito dei tre disponibili: ‘Start’ (tre mesi), ‘Spring’ (sei mesi), ‘Love’ per la coppia (sei mesi con due diversi coach). La campagna di lancio è stata sviluppata dall'agenzia di Palermo Jammal Juice con il coordinamento di Sonia Casalicchio. Il progetto Yukendu è sostenuto da investitori privati e dal Fondo Ingenium Emilia-Romagna II.

Chi ha vinto il quinto Campionato di Pesto Genovese al Mortaio?

Alfonsina Trucco è la neocampionessa mondiale di pesto genovese al mortaio

A sinistra, Roberto Panizza di Palatifini

Si chiama Alfonsina Trucco, ha 87 anni e vive a Montoggio, nell’entroterra genovese. Grembiule, cappellino, ingredienti selezionati e un vero mortaio erano gli strumenti a disposizione dei 100 partecipanti, ma evidentemente sono state la sapiente mano e la lunga esperienza a fare la differenza permettendo alla vivace signora di aggiudicarsi il Pestello d'Oro in qualità di vincitrice della quinta edizione del Campionato Mondiale di Pesto Genovese al Mortaio, che si è svolto ieri a Genova, nella magnifica cornice di Palazzo Ducale, nel Salone del Maggior Consiglio. In un clima di grande tifo e partecipazione, la signora Trucco, accompagnata alla gara dalla sorella gemella, ha sbaragliato gli altri 99 concorrenti che, come lei, avevano aderito all'iniziativa internazionale di grande richiamo mediatico che si svolge ogni due anni, riuscendo nell'arduo compito di mettere d'accordo la giuria composta da 30 giudici non solo italiani.

Bruno Pizzul in veste di annunciatore

Sul secondo gradino del podio Angelo Vanagolli, al terzo Candida Grosso. Gli altri finalisti sono Federico Bonzi, Bruno Canepa, Paolo Brovia, Luca Bernava, Mirco Chiavarini, Massimiliano Cresta e Fabrizio Migliorini. Voce della competizione Bruno Pizzul: il celebre cronista sportivo ha dato il via ai lavori e proclamato i vincitori. La sfida ha previsto la preparazione del pesto genovese secondo le modalità tradizionali (mortaio di marmo e pestello di legno) e utilizzando ingredienti di altissima qualità: il basilico genovese Dop della riviera ligure, i pinoli italiani, l'aglio di Vessalico (Imperia), il Parmigiano Reggiano Dop, il pecorino fiore sardo Dop, il sale marino delle saline di Trapani e l'olio extravergine di oliva Dop Riviera Ligure. Il Campionato mondiale di pesto al mortaio, organizzato dall'associazione culturale e gastronomica Palatifini presieduta da Roberto Panizza, gode del sostegno di associazioni e imprese liguri e di enti, quali la Camera di Commercio di Genova, la Regione Liguria e il Comune di Genova. In queste immagini il fotoreportage realizzato durante la giornata della gara da Golden Backstage.

Ecco le Nuvole, il nuovo cremoso dessert firmato Perugina

Soffice e cremoso. Si presenta con queste caratteristiche le Nuvole, dessert montato a neve arricchito da una delicata variegatura al cioccolato. Disponibile nei gusti fiordilatte e cioccolato al latte, la novità è prodotta da Lactalis Nestlé Prodotti Freschi, joint venture europea tra il Gruppo Lactalis e il Gruppo Nestlé nel settore dei prodotti freschi a base latte. "Siamo certi che questo innovativo dessert firmato Perugina – commenta Catherine Legorgeu, ammistratore delegato di L.N.P.F. Italia – incontrerà il favore dei nostri consumatori che desiderano regalarsi un momento di piacere esclusivo con un prodotto che non ha eguali sul mercato". Per presentarlo, l'azienda ha allestito una ruota panoramica a Milano, in piazza Gae Aulenti, per regalare al pubblico 'Un giro fra le Nuvole'. Lunghe file, ieri, anche agli stand aperti, dove è stato possibile provare il dessert. Anche oggi, fino alle 18, sarà possibile assaggiare gratuitamente la novità.

Lunghe file, a Milano, per salire sulla ruota panoramica e provare il dessert

Arte e bellezza al temporary Vichy 'Vive la V' al FuoriSalone

Il temporary 'Vive la V' di Vichy aprirà dall'8 al 13 aprile 2014

'Vive la V': è un calembour, che gioca sull'iniziale del marchio e il termine vita, quello scelto da Vichy per il nome del suo temporary store, che sarà presente al prossimo FuoriSalone del Mobile, dall'8 al 13 aprile nello showroom milanese La Maison Almax, in via Cerano 12. Aperto al pubblico, il temporary fonderà due mondi: all’interno della location si potrà vivere un’esperienza di grande impatto artistico e compiere un viaggio nella bellezza grazie alle penisole sensoriali Vichy che permetteranno ai visitatori, attraverso dimostrazioni e prove pratiche, di scoprire i gesti e le corrette fasi per ottenere la pelle ideale. Ci si potrà sottoporre a un check up della pelle con uno strumento diagnostico, si potranno sperimentare le tecniche di detersione, verranno mostrate le gestualità di applicazione delle creme viso e dei sieri e verrà applicato un make up nude look ideale per correggere le imperfezioni e illuminare l’incarnato. Non mancheranno sorprese ed eventi a tema.

Trattamenti viso express nei due Facial Bar Repêchage

Lydia Sarfati

Sono sbarcati dagli Usa i Facial Bar Repêchage

Voglia di riacquistare un aspetto fresco e riposato in breve tempo? Bastano 30 minuti per un beauty break rigenerante nei Facial Bar Repêchage con postazioni studiate per trattamenti viso express. Importati dagli Usa, in Italia questi bar della bellezza al momento sono due, entrambi localizzati a Milano: il Facial Bar & Centro Estetico, in via Andrea Costa 3, e il Facial Bar Repêchage C/O SunStore, in via Felice Casati 35. La novità si deve al marchio Repêchage (distribuito in Italia da Euracom) basato sui protocolli di Lydia Sarfati, ceo e fondatrice nel 1980 dell'azienda e creatrice del metodo Four Layer Facial (nelle foto, sopra) definito il ‘miglior trattamento viso del secolo’ da Cosmopolitan UK. Secondo la filosofia del marchio, i prodotti utilizzati sono tutti a base di alghe biologiche le cui virtù terapeutiche erano note già nell’antica Roma. Raccolte in Bretagna e lavorate negli Usa per innescare la trasudazione del fluido intercellulare, queste alghe mantengono in tal modo attivi i loro principi. Di grande successo in America, i Facial Bar rispondono quindi all’esigenza crescente delle donne di dedicarsi alla cura del sé in tempi rapidi e con risultati visibili anche durante la settimana lavorativa, specialmente in pausa pranzo o alla fine della giornata.

Ellen Hidding con Aveda per sostenere il Mese della Terra

Ellen Hidding
 (Foto Valentino Catalani - Milestone Media)

L'acqua è vita. Ed è una vita migliore se la si salvaguarda non sprecandola. Per questo Aveda invita a sostenere l'iniziativa battezzata Il Mese della Terra a tutela dell’ambiente e dell’acqua. Per tutto il mese di aprile si potrà donare 2 euro per ogni servizio colore prenotato nei Saloni Aveda o recandosi a Milano, nell’Aveda Education Center, in via Turati 40, nelle date prefissate (2-7-8-9 aprile) richiedendo agli hairstylist Aveda una seduta di taglio o piega a fronte di una piccola donazione. Quest’anno madrina d’eccezione è Ellen Hidding: in virtù della sua passione per la natura e per tutto ciò che è green, la conduttrice olandese, che vive e lavora da anni in Italia, firma la candela Light the Way, simbolo della campagna, con 'Green & Glam', contribuendo a dare più risalto alla mission che Aveda intende perseguire con questa iniziativa.

La candela firmata da Ellen Hidding

Con la sua creatività la candela sarà riutilizzata come decoro per creare un centrotavola chic e glam che poggia su un vassoio in bambù, utilizzando come ingredienti naturali le erbe aromatiche tra cui lavanda, rosmarino e menta contenuti anche in alcuni prodotti Aveda. Tante le idee e le creazioni che Ellen ha in mente per riutilizzare un oggetto semplice in qualcosa di sorprendente per arredare la casa in uno stile chic e naturale: sarà possibile scoprire e conoscere i suoi segreti giovedì 3 aprile alle ore 18 presso l’Aveda Education Center. L’intero ricavato di queste iniziative verrà devoluto al Cesvi: per il secondo anno consecutivo i fondi serviranno a finanziare progetti idrici nella comunità di Lango in Uganda.

Dal matrimonio tra Algida e Kimbo è nata la Coppa Kimbo

Simone Cavallo                                                  Giorgio Nicolai                                       Miriam Mostarda

Presentata stamattina nell'esclusiva cornice del Teatro alla Scala di Milano la Coppa Kimbo, il primo gelato con vero caffè espresso 100% qualità arabica. La novità ha visto la luce grazie alla collaborazione tra Algida, il brand di gelati da sempre accanto agli italiani, e Kimbo, caffè tra i più amati e noti nel nostro Paese. L'alleanza scaturisce in primis dalla comunanza di valori: le due aziende partner, oltre a essere divenute sinonimo di qualità e innovazione tutta italiana, sono infatti anche protagoniste dei momenti di autentico piacere dei consumatori. La Coppa Kimbo è una miscela di gelato preparata con l’aggiunta di un caffè, quello che si assapora ogni giorno a casa o al bar. Oltre a una partnership commerciale per la produzione e la distribuzione di Coppa Kimbo, le due realtà industriali hanno siglato un accordo di cobranding che le vedrà promuovere insieme il prodotto, che da aprile si troverà nei bar serviti Algida in una coppetta da 70 grammi. All'anteprima di presentazione alla stampa erano presenti, tra gli altri manager, Simone Cavallo, general manager di Kimbo, Giorgio Nicolai, marketing director Ice Cream di Unilever, e Miriam Mostarda, brand development manager di Unilever.

Coppertone sfoggia un nuovo look in vista della bella stagione

Profondo rinnovamento d’immagine per Coppertone. In vista dell’estate 2014, lo storico marchio attivo nel campo della protezione e abbronzatura solare è stato sottoposto a un restyling completo sia del logo - attualizzato pur mantenendo l’immagine memorabile della bambina e del cagnolino - sia della grafica: divenuta coordinata per tutte le linee, quest'ultima adesso punta su colori vivaci ed è anche in grado di rendere le caratteristiche di prodotto subito riconoscibili. Nuove e più pratiche anche le confezioni che, grazie a forme ergonomiche, facilitano l’impugnatura.

Le novità Coppertone, da anni in Italia distribuito da Tavola, riguardano anche il prodotto: sono in arrivo sul mercato la Crema Solare Abbronzante (studiata per chi non ama l’olio ma desidera un’abbronzatura ugualmente dorata e intensa), la Crema Solare Viso fps 30 della linea Sunscreen e la Crema Solare Protettiva Kids fps 50+. Infine, il marchio si veste di nuovo anche dal punto di vista digital: a breve sarà online il nuovo sito www.coppertone.it, che darà anche la possibilità agli utenti di condividere una simpatica cartolina digitale vintage con l'immagine di marca. Fermento anche per Podovis, altro marchio di Tavola. Sinonimo di benessere di piedi e gambe, il brand si arricchisce delle Solette Body Benefit che, grazie a un cuscinetto posteriore ad altezza tallone, migliorano la postura assorbendo gli choc meccanici durante la camminata, a tutto vantaggio del piede e della colonna vertebrale, e del Kit Anticallosità, un trattamento pedicure completo che comprende una doppia lima e una crema idratante ed emolliente.

Mentadent lancia l'iniziativa sociale Club della Prevenzione

Presentata stamattina a Milano l'iniziativa Club della Prevenzione voluta e promossa da Mentadent, in collaborazione con il Comune di Milano e con il patrocinio del Comune di Roma, per rispondere ad alcuni allarmanti dati, che denunciano la tendenza crescente da parte degli italiani di rinunciare alle cure odontoiatriche a causa di prezzi troppo elevati. Negli scorsi anni, una persona su due ha rinunciato alle cure odontoiatriche, mentre una famiglia su tre ha smesso di portare i figli dal dentista. Dati Istat 2012 evidenziano inoltre che, rispetto al 2005, il tasso di visite odontoiatriche tra gli italiani è sceso del 23,1%, differenza che aumenta al 25% tra le persone che dichiarano risorse familiari scarse o insufficienti. In qualità di leader nella prevenzione orale in Italia, Mentadent, brand di Unilever, ha quindi deciso di essere a fianco degli italiani istituendo il Club della Prevenzione, che comprende sconti sulle prestazioni odontoiatriche e assicurazioni per tutta la famiglia. Fino al 31 dicembre 2014 chiunque può richiedere e ottenere la Card Club della Prevenzione Mentadent, che dà diritto a uno sconto fino al 50% sulle cure dentali presso uno degli studi dentistici aderenti all’iniziativa e distribuiti sul territorio nazionale. L’iniziativa Club della Prevenzione Mentadent gode del Patrocinio del Comune di Roma, Assessorato al Sostegno Sociale e Sussidiarietà, ed è promossa in collaborazione con il Comune di Milano, Assessorato alle Politiche Sociali e Cultura della Salute. Saranno fornite 10.000 Card Club della Prevenzione Mentadent a ciascun Comune da distribuire a famiglie in stato di bisogno, per raggiungere anche chi è stato colpito più duramente da questa crisi ed ora si trova più in difficoltà, garantendo il diritto alla necessaria assistenza odontoiatrica (con accesso alle scontistiche previste dall'iniziativa). Ulteriori informazioni collegandosi al sito www.mentadent.it.

Design, personalizzazione e sesto senso per HTC One (M8)

L'evento di lancio a Milano

‘See it. Feel it’ è il claim che racchiude l’anima di HTC One (M8), il nuovo smartphone top di gamma di HTC presentato oggi in contemporanea mondiale e in vendita in Italia da fine aprile a un prezzo ancora da definire (tra 699 e 729 euro). Nel nostro Paese il prodotto ha fatto il suo esordio ufficiale a Milano nell’ambito di uno scenografico evento che ha puntato sulla polinsensorialità, a cominciare da una delle caratteristiche-chiave di quello che viene indicato come l’evoluzione del pluripremiato HTC One: il design d’avanguardia.

Scocca in alluminio di tre colori per HTC One (M8)

Disponibile nei colori Gunmetal Gray, Glacial Silver e Amber Gold, il nuovo HTC One (M8) ha monoscocca in alluminio di alta qualità. Anche sotto il profilo della tecnologia, HTC è stato studiato per competere da tutti i punti di vista: la personalizzazione, resa possibile dalla scelta dei colori per i temi, e il software sesto senso rendono l’utilizzo del dispositivo più facile e intuitivo. Come anticipato da Chiara Nacinovich, head of marketing di HTC Italia, il design, cuore pulsante di questo dispositivo, sarà anche alla base della campagna di lancio cui il management sta lavorando. HTC One (M8) è disponibile in Italia per il preordine esclusivamente su Amazon.it.

Al Cosmoprof il primo campionato Make Cup firmato iCare

         Le novità iCare                                        Dario Belletti

Premierà i più talentuosi make up artist il primo campionato internazionale di Make Cup in calendario al Cosmoprof dal prossimo 4 aprile a Bologna. Un evento di prestigio, quello firmato iCare, che vedrà inizialmente sfidarsi 10 professionisti con una competizione a eliminatorie: si scenderà infatti a 5 e infine a 3 candidati, che avranno la possibilità di dimostrare, durante la finalissima fissata il 6 aprile, il proprio talento davanti a una giuria di esperti che saggeranno l’abilità dei partecipanti in materia di trucco, beauty e fashion. Per i primi tre classificati sono previsti splendidi premi. L'inziativa ha preso il via lo scorso febbraio, quando il marchio che fa capo all'azienda Sirpea guidata da Dario Belletti ha effettuato le prime selezioni. "Sarà un big event con un grande palco con dieci postazioni dove si sfideranno i migliori professionisti del settore che avranno 6-8 temi di make up da sviluppare - ha spiegato il manager a Golden Bakstage alla presentazione delle novità dell'azienda -. Il 'guru' incaricato di giudicare è Paolo Pinna. Sarà una straordinaria opportunità per incentivare i make up artist e diffondere la cultura del trucco, promuovendo questa nuova linea che si distingue per i prezzi molto contenuti pur avendo formulazioni con principi attivi trattanti. E' una linea che coniuga quindi colore e trattamento".
Tante altre sono le novità del mondo Sirpea: una delle più interessanti per il mercato della bellezza al di fuori del salone riguarda i Beauty Device Cosmelectrical che verranno venduti sotto i brand CBN, Codigen e iCare: si tratta di tre dispositivi (Cleansing Machine e Anti-Age Machine per il viso e Slim Machine per il corpo) che utilizzano la radiofrequenza, gli ultrasuoni, la luce fotonica e le microvibrazioni. Tre apparecchiature (ciascuna costerà 165 euro) per trattare la pelle a casa propria con risultati professionali.

I colori dell'estate nella nuova collezione di bracciali Amen

Sole e mare: rimanda ai simboli dell’estate per eccellenza la nuova collezione Amen, brand che ha fatto delle parole dei Grandi della Fede il leit motiv della sua produzione. I bracciali Ti amo, realizzati in colori fashion, sono in vera pelle con chiusura magnetica in acciaio e riportano ben visibili le parole della preghiera Padre Nostro. L’idea della collezione dei bracciali, scaramantica e portatrice di benessere psicologico, nasce per soddisfare il bisogno di spiritualità e fede. I gioielli sono interamente prodotti in Italia, realizzati in acciaio 316L e con pellami a concia vegetale.

Un giro tra le Nuvole con la dolce novità di casa Perugina

Appuntamento, sabato 29 e domenica 30 marzo, con la dolcezza in piazza Gae Aulenti a Milano, di fronte all'avveniristica UniCredit Tower. Per presentare la sua novità di prodotto, le Nuvole, Perugina dalle 10 alle 18 regalerà al pubblico un giro sulla sua ruota panoramica. Un momento d'intrattenimento e dolcezza per un weekend in famiglia o con gli amici nella nuova cornice futuristica della metropoli milanese. Tutti i partecipanti avranno inoltre la possibilità di provare in anteprima i nuovi Dessert Freschi Perugina Nuvole.

Lo showcooking primaverile di Alma per La Fiorita di Poretti

Evento primaverile, oggi al Vivaio Riva di Milano, per il lancio de La Fiorita, la nuova specialità stagionale del Birrificio Angelo Poretti prodotta in edizione limitata. La 7 Luppoli Non Filtrata La Fiorita - questo il nome completo - è una birra dolce e intensa, carica di aromi fruttati, in cui a predominare sono i fiori di sambuco. Quale miglior location, dunque, per dare il benvenuto alla neonata di Poretti, se non un rigoglioso giardino celato nel cuore di Milano? All’interno del vivaio, tra serre, limonaia e ‘postazioni odorose’ allestite a scopo di test, gli ospiti hanno potuto affrontare un percorso polisensoriale articolato su sette corner tematici (sette come i luppoli). Alla presentazione del prodotto, disponibile nella bottiglia da 33 cl. e in fusti da 20 o 10 litri in pet DraughtMaster, era presente anche il presidente e ad di Carlsberg Italia Alberto Frausin, che ha dichiarato: “Due anni fa abbiamo iniziato a lanciare birre in edizione limitata, seguendo le orme del nostro fondatore che già nel 1880 produceva prodotti stagionali. Oggi presentiamo la nuova specialità, ancora una volta puntando sul connubio ‘birra-stagione-cibo’. Come avvenuto lo scorso anno per il lancio de l’Estiva (ne abbiamo parlato qui), lo storico marchio del colosso birrario si è quindi affidato a uno showcooking d’eccezione curato dagli chef di Alma, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana, capitanati da Cristian Broglia (nelle tre foto, in alto). “Ogni anno il Birrificio Angelo Poretti ci stupisce con un prodotto nuovo - ha affermato Eliana Mennillo, responsabile eventi e comunicazione di Alma -. Anche questa volta abbiamo colto con grande piacere l’invito dell'azienda a scoprire le possibilità di abbinamento in cucina di questa novità. Gli chef di Alma, che seguono l’avvicendarsi della varie luppolature, hanno quindi studiato ricette particolari, che si sposano bene con La Fiorita". 

             Alberto Frausin                                 Eliana Mennillo

L’esclusivo menu? Mentre era simpaticamente intento a 'dialogare con le capesante' è stato lo chef in persona, coadiuvato ai fornelli da Ilaria Zacchetti, a illustrarcelo nel dettaglio: “Abbiamo pensato a una minestra di legumi ligure, la mesciua, abbinata a capesante sfumate nella birra 7 Luppoli la Fiorita. Prima del piatto forte, servito a pranzo, abbiamo proposto anche una quiche di erbe spontanee di borraggine e aglio orsino, hamburger di frittata con erbe spontanee e maionese alla senape, sfogliatine con i semi, una crema di carote con coriandolo e latte di cocco, del pane carasau con spuma di broccoli. Come dessert, gelato al sambuco con riduzione di 7 Luppoli La Fiorita”. Oltre alle specialità gastronomiche abbinate alla nuova birra, la degustazione ha previsto anche una selezione di pregiati formaggi dell’affinatore Renato Brancaleoni (sotto, al centro), che è anche direttore del concorso Alma Caseus teso alla valorizzazione del patrimonio caseario italiano. Il nostro preferito? Un vero pezzo da novanta del tesoro della Fossa dell’Abbondanza che Brancaleoni gestisce a Roncofreddo, in Romagna: un inebriante e saporitissimo formaggio di capra affinato in infuso di tè. 

bookabook regala il libro Vertigini: basta un like su Facebook

Ha raggiunto 30mila 'Mi piace' in poche settimane bookabook. Per festeggiare ha deciso di regalare Vertigini, un'antologia di racconti inediti e un fumetto d'autore. Andrea Bajani, Ilaria Bernardini e Paolo Rumiz sono le firme che hanno deciso di partecipare a questa antologia, mentre il fumetto è un'opera di Manfredi Giffone, Fabrizio Longo, Alessandro Parodi, autori di Un fatto umano (Einaudi). Per avere Vertigini basta entrare nella community di bookabook, cliccare mi piace sulla pagina Facebook e accedere alla tab dedicata. Il 2 aprile bookabook lancerà inoltre una piattaforma digitale che promette di rivoluzionare il modo di leggere cambiando il rapporto tra lettori e autori.

Con Herbal Essences 3 look estivi di Carla Gozzi e Ben Cooke

Wet Look, Beach Waves, Heavy Fringe: si chiamano così i tre outfit studiati da Carla Gozzi per Herbal Essences ispirandosi ai trend capelli primavera-estate 2014 di Ben Cooke, hair stylist brand ambassador del marchio. A partire dal mondo delle essenze floreali del brand, la seguitissima regina dello stile italiana ha pensato a tre proposte molto diverse fra loro, ma tutte adattissime per affrontare la bella stagione con glamour: “Il Wet Look torna dopo il grande successo dello scorso autunno/inverno e si ripropone in tutta la sua eleganza, abbinato ad abiti esclusivi e raffinati dallo stile rétro e androgino, sandali-gioiello, accessori preziosi e importanti, capispalla sofisticati e maxi pochette”. Un outfit che a detta di Cooke è perfetto con una capigliatura profumatissima, perfettamente in ordine grazie alla collection Lisci da Accarezzare di Herbal Essences. Veniamo al secondo outfot: lo stile anni Settanta di Beach Waves richiede invece un cappello oversize, occhiali da diva, abiti lunghi, meglio se dai colori forti e accesi, linee geometriche o motivi etnico-floreali, flap ultrapiatte o, in alternativa, zeppe vertiginose.

L’ultimo outfit, battezzato Heavy Fringe, come insegna l'esperta conduttrice televisiva è connotato da un’eleganza sobria: “L’obiettivo - spiega Gozzi - è ottenere un aspetto curato senza strafare: cristalli scintillanti e ricami vistosi s'impongono su gonne minimal e bluse. I tubini rivisitati spopolano, come pure le gonne morbide e i pantaloni a zampa”. Un look raffinato che, come insegna Cooke, si adatta bene a un taglio di capelli con la frangia, che richiama l’attenzione sullo sguardo. Per mantenerla liscia, morbida e lucente i prodotti giusti sono quelli della collection Potere Idratante. Tutti elementi che si accompagnano bene a onde morbide che poggiano sulle spalle e incorniciano il viso addolcendone i tratti. In questo caso, i prodotti ideali per realizzare l'acconciatura sono quelli della collection Curve Pericolose.

Miscele su misura agli 'Ateliers d’infusione' di Løv Organic

Francesca Natali

Imparare a distinguere le piante con un blind taste, scoprire le loro proprietà, annotarsi i mélanges, comporre l’infuso ideale. È quanto accadrà dal prossimo 1 aprile a Milano, il primo martedì di ogni mese, presso la Løv Organic Boutique inaugurata pochi mesi fa in via Victor Hugo 3 (ne abbiamo parlato qui), dove gli appassionati saranno guidati da esperti alla scoperta del mondo delle tisane grazie all’iniziativa ‘Ateliers d’infusione’. Nel corso di questi workshop, gratuiti e su prenotazione (tel. 02-8900646; milano@lov-organic.com), s’imparerà insomma a realizzare un infuso su misura, muovendosi con disinvoltura nell’articolato e sensoriale mondo delle erbe del marchio di proprietà di Orientis, l’azienda del francese Sylvain Orebi che una decina fa ha acquisito anche lo storico Kusmi Tea e lo sta rilanciando in grande stile. Si tratta di due brand premium, ma dal posizionamento valoriale ben distinto, come ci ha spiegato Francesca Natali, direttore generale di Orientis Italia: “Se Kusmi è glamour, modaiolo e 'barocco' anche grazie alle sue latte pop, con le sue confezioni dal design nordico ed essenziale che ne veicolano lo spirito bio Løv Organic si rivolge invece a persone dallo stile di vita green”. Persone che con il progetto degli 'Atelier d’infusione' potranno scoprire che il mondo delle tisane, con un retaggio classico e ingiustamente legato al passato, in realtà è affascinante e più attuale che mai. Anche Golden Backstage ha preso parte, in anteprima, a uno di questi workshop confrontandosi, sotto la guida degli store manager Alessandro e Nodira (in alto, nella foto centrale), con i ‘segreti’ racchiusi in ibisco, verbena, liquirizia, menta, tiglio... La prima, sorprendente scoperta? Che ‘løv’, termine con una felice assonanza con l’anglosassone ‘amore’, in danese significa ‘foglia’ e rimanda dunque direttamente al concetto di green life.

Con gli uomini casalinghi alla scoperta delle novità di Tavola

C’era l'AsUC, Associazione Uomini Casalinghi presieduta da Fiorenzo Bresciani, all’evento milanese di presentazione delle novità di Tavola, storica azienda italiana cui fanno capo noti marchi, tra cui Orphea, Mister Magic e Dr.Beckmann. Nella spaziosa e primaverile cornice domestica del Whitehouse52, ogni stanza - dalla cucina alla camera da letto, dalla zona stiro al giardino - si è prestata all’ambientazione dei prodotti per la casa dei tre brand, tra cui i lanci 2014, con gli esperti casalinghi che hanno dispensato ai presenti brillanti lezioni di stirologia e bucato. “Abbiamo voluto innovare le attività di comunicazione del nostro gruppo - dichiara Gianpaolo Re, amministratore delegato di Tavola - con un’iniziativa che riunisce i marchi del mondo Tavola (Orphea, alleato insostituibile per la protezione casa e persona, Mister Magic, marchio da sempre attento alla cura dell’igiene e della pulizia della casa e Dr.Beckmann, specialista del bucato) in un contesto casalingo, per sottolineare la vicinanza dei nostri prodotti alle necessità della vita quotidiana”. Guidati nel percorso dalla brand manager Stefania Gaia, nella zona adibita a cucina ci siamo imbattuti in Paolo Simi, chef toscano esperto di economia domestica, che ci ha mostrato l’utilità pratica dei prodotti per forno, piano cottura, lavastoviglie e frigorifero.

Paolo Simi                                                 Stefania Gaia